文旅融合視角下鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)策略探究

蔣強(qiáng)娣

（江蘇省響水中等專(zhuān)業(yè)學(xué)校，江蘇鹽城 224600）

引言

在文旅融合視角下，深度融合和協(xié)同發(fā)展文化與旅游兩大產(chǎn)業(yè)已成為時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，其核心任務(wù)在于有機(jī)整合文化資源和旅游資源，充分發(fā)揮文化資源在旅游活動(dòng)中的價(jià)值，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)旅游相關(guān)領(lǐng)域的增值效應(yīng)，強(qiáng)調(diào)地域特色文化，構(gòu)建優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的文旅融合和產(chǎn)業(yè)一體化新模式，以實(shí)現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)在相互滲透和有機(jī)融合中的協(xié)同增值效應(yīng)與效益最大化。信息化時(shí)代，游客面臨越來(lái)越多的選擇，通常會(huì)根據(jù)他們對(duì)鄉(xiāng)村旅游品牌的原有認(rèn)知初步評(píng)估目的地的吸引力，從而決定是否選擇前往，但選擇時(shí)間不斷減少。因此，鄉(xiāng)村旅游品牌更需要具備獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，發(fā)展和打造具有獨(dú)特鮮明特色的鄉(xiāng)村旅游品牌已然成為當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的新潮流，本文探討文旅融合視角下鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)策略具有極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

一、文旅融合的概念

文旅融合是文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合的發(fā)展模式，旨在將文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，以豐富旅游體驗(yàn)、強(qiáng)化文化傳承，推動(dòng)兩大領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展。這一概念突出了文化與旅游相輔相成的關(guān)系，為鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)提供了創(chuàng)新和可持續(xù)性的發(fā)展路徑[1]。文旅融合的核心在于將文化元素巧妙地融入旅游活動(dòng)，使游客不僅能夠欣賞自然風(fēng)光，還能深度體驗(yàn)和感知文化的內(nèi)涵，這種融合不僅強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)文化的傳承和保護(hù)，還注重文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而給旅游目的地帶來(lái)了更加多元豐富的吸引力，推動(dòng)了鄉(xiāng)村地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。

二、文旅融合視角下鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)的意義

（一）打造旅游特色，增強(qiáng)旅游吸引力

隨著旅游業(yè)的迅速發(fā)展，游客對(duì)旅游目的地的期望也不斷提高。我國(guó)旅游業(yè)正處于蓬勃發(fā)展的階段，而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的關(guān)鍵之一是打造獨(dú)特的旅游體驗(yàn)，以增強(qiáng)吸引力。各個(gè)地區(qū)和不同民族都擁有獨(dú)特的傳統(tǒng)文化，將這些文化元素與旅游活動(dòng)創(chuàng)新相結(jié)合，是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要途徑。例如，云南和新疆等地的少數(shù)民族地區(qū)借助其豐富多彩的傳統(tǒng)文化，成功開(kāi)發(fā)了獨(dú)特的旅游產(chǎn)業(yè)和體驗(yàn)，并且通過(guò)挖掘和弘揚(yáng)當(dāng)?shù)匚幕舜罅坑慰?，成為旅游業(yè)的熱門(mén)目的地，如傣族的潑水節(jié)、新疆的哈密瓜等元素成為吸引游客的獨(dú)特內(nèi)容。不僅如此，將地域、文化特色與旅游產(chǎn)品相結(jié)合，也可以創(chuàng)造出獨(dú)一無(wú)二的旅游體驗(yàn)。旅游品牌可以借助當(dāng)?shù)氐淖匀痪坝^、歷史遺跡、傳統(tǒng)手工藝品和特色美食等元素，為游客提供令人難忘的旅游活動(dòng)，這些體驗(yàn)不僅豐富了游客的旅行經(jīng)歷，還鼓勵(lì)他們推薦給親朋好友，從而實(shí)現(xiàn)了口碑傳播。

（二）傳承特色文化，實(shí)現(xiàn)文化交流

鄉(xiāng)村旅游品牌的成功建設(shè)不僅能夠吸引游客，更能夠?qū)⒌貐^(qū)獨(dú)特的文化傳承出去，促進(jìn)與其他地區(qū)的文化交流，實(shí)現(xiàn)雙贏。旅游品牌不僅是一個(gè)名稱或標(biāo)識(shí)，更是一個(gè)承載著深厚文化底蘊(yùn)的象征。將文化元素融入品牌，可以幫助鄉(xiāng)村挖掘深層次的文化內(nèi)涵，把握文化脈絡(luò)，開(kāi)闊人們的視野，這種文化融入不僅有助于當(dāng)?shù)鼐用窀玫卣J(rèn)識(shí)和傳承自己的文化，還有助于向外界展示文化的獨(dú)特之處，促進(jìn)文化交流與互鑒[2]。比如，一個(gè)鄉(xiāng)村地區(qū)擁有獨(dú)特的手工藝傳統(tǒng)，如陶藝或織布，這些傳統(tǒng)工藝都可以融入鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)中，游客來(lái)到這個(gè)地區(qū)，不僅可以欣賞到當(dāng)?shù)厥止に嚾说木考妓?，還可以親身參與工藝制作，了解傳統(tǒng)工藝背后的文化故事，美好的體驗(yàn)?zāi)軌虼偈褂慰头e極主動(dòng)地傳承和弘揚(yáng)這一特色的手工藝文化。這種跨文化的交流和學(xué)習(xí)，不僅有助于各地的文化互相比較，還給不同地區(qū)的文化帶來(lái)了新的元素和靈感。同時(shí)，游客參與文化體驗(yàn)，可以更深入地了解當(dāng)?shù)氐臍v史、傳統(tǒng)和價(jià)值觀，這不僅促進(jìn)了文化的傳承，還為不同文化之間的對(duì)話和理解創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。

（三）夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，構(gòu)建多元產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局

在鄉(xiāng)村文化旅游品牌的構(gòu)建過(guò)程中，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)都需要經(jīng)歷升級(jí)和轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)文旅融合背景下品牌發(fā)展的需求，而這一發(fā)展的基礎(chǔ)是穩(wěn)固的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，它是產(chǎn)業(yè)形成和增長(zhǎng)的根本支持。通過(guò)打造鄉(xiāng)村旅游品牌，鄉(xiāng)村地區(qū)不僅可以鞏固現(xiàn)有的資源和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，還可以進(jìn)一步推動(dòng)多元產(chǎn)業(yè)的整合和優(yōu)化，從而增強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展的力量[3]。首先，鄉(xiāng)村旅游品牌的建設(shè)依賴于當(dāng)?shù)氐奈幕妥匀毁Y源，因此會(huì)不可避免地涉及對(duì)這些資源的深度挖掘和智慧利用，這為鄉(xiāng)村提供了寶貴的機(jī)遇，可以進(jìn)一步探索和發(fā)掘自身的資源優(yōu)勢(shì)，鞏固產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。其次，文化旅游品牌的構(gòu)建有助于強(qiáng)化與文化和旅游相關(guān)的產(chǎn)業(yè)實(shí)體。例如，一個(gè)以傳統(tǒng)手工藝為特色的鄉(xiāng)村旅游品牌需要建立穩(wěn)定的手工藝品供應(yīng)鏈，這將推動(dòng)手工藝產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展；同時(shí)，提供文化體驗(yàn)的旅游活動(dòng)需要當(dāng)?shù)鼐用竦姆e極參與，從而提升文化產(chǎn)業(yè)的活力。最后，鄉(xiāng)村旅游品牌的打造給鄉(xiāng)村帶來(lái)了更多的發(fā)展機(jī)遇，促進(jìn)了多元產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。品牌的影響力吸引了游客的興趣，他們可能會(huì)購(gòu)買(mǎi)當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品、享受文化體驗(yàn)、積極參與旅游活動(dòng)，從而為當(dāng)?shù)氐亩嘣a(chǎn)業(yè)提供了發(fā)展動(dòng)力。例如，鄉(xiāng)村品牌的成功創(chuàng)建可能會(huì)促進(jìn)當(dāng)?shù)夭惋嫎I(yè)、住宿業(yè)、手工藝品銷(xiāo)售等多個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)的興起，為鄉(xiāng)村地區(qū)的多元產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（四）增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

在當(dāng)前我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大的市場(chǎng)環(huán)境下，鄉(xiāng)村地區(qū)積極構(gòu)建特色文化旅游品牌，不僅可以有效提升產(chǎn)業(yè)知名度，吸引更多游客，還能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，給鄉(xiāng)村地區(qū)帶來(lái)多重經(jīng)濟(jì)效益。首先，鄉(xiāng)村地區(qū)通過(guò)打造獨(dú)特的文化旅游品牌，提高了自身在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。鄉(xiāng)村品牌的成功創(chuàng)建能夠吸引更多游客的關(guān)注，這不僅有助于提高游客流量，還能夠吸引更多媒體和旅行社的關(guān)注，這種曝光度提升了鄉(xiāng)村地區(qū)的知名度，從而為各種旅游、文化、娛樂(lè)和餐飲等業(yè)態(tài)的發(fā)展提供了更廣闊的市場(chǎng)。其次，鄉(xiāng)村地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)力提升后，可以進(jìn)一步推動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)建設(shè)。一方面，鄉(xiāng)村地區(qū)可以為當(dāng)?shù)鼐用裉峁└嗟木蜆I(yè)機(jī)會(huì)，增加居民的收入。例如，旅游業(yè)的興起將需要更多的導(dǎo)游、服務(wù)人員和手工藝品制作人員等，這為當(dāng)?shù)鼐用駝?chuàng)造了就業(yè)機(jī)會(huì)。另一方面，鄉(xiāng)村地區(qū)也能夠吸引外部投資，推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的繁榮。外部投資者可能會(huì)投資酒店、景區(qū)、文化體驗(yàn)項(xiàng)目等領(lǐng)域，給鄉(xiāng)村地區(qū)帶來(lái)資金，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的全方面發(fā)展。

三、文旅融合視角下鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)的策略

（一）挖掘鄉(xiāng)村文化特色

在文旅融合視角下，鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)的重要策略之一是通過(guò)挖掘鄉(xiāng)村的文化特色提升品牌的獨(dú)特性，這一戰(zhàn)略的核心是將當(dāng)?shù)氐奈幕厍擅钊谌肫放频臉?gòu)建和傳播中，以使品牌在鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域內(nèi)擁有更強(qiáng)的地方屬性和獨(dú)特性。文旅融合理念明確了文化在鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)中的關(guān)鍵地位，強(qiáng)調(diào)了文化的價(jià)值和吸引力，因此，鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)需要將文化元素有機(jī)融入品牌的各個(gè)方面，地方性的民族特色、歷史傳統(tǒng)和風(fēng)俗文化都應(yīng)成為品牌的核心要素。例如，若一個(gè)鄉(xiāng)村地區(qū)以獨(dú)特的傳統(tǒng)美食聞名，鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)者則可以將這些美食納入品牌的核心體驗(yàn)，使游客在享受美食的同時(shí)感受到文化的獨(dú)特性[4]。

（二）大力開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品

在文旅融合的背景下，大力開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品成為鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)的戰(zhàn)略之一，能夠進(jìn)一步提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。文創(chuàng)產(chǎn)品，即以文化為創(chuàng)意源泉，結(jié)合創(chuàng)意設(shè)計(jì)、工藝制造等要素，推出具有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品是一種體現(xiàn)文化的具體物質(zhì)表達(dá)，通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和制作，可以將鄉(xiāng)村的獨(dú)特文化元素、歷史傳承、地域特色等內(nèi)容呈現(xiàn)給游客，這樣的產(chǎn)品不僅是商品，更是文化的載體，為品牌注入了深厚的文化內(nèi)涵，使品牌更具吸引力。因此，文旅融合視角下鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)應(yīng)大力開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，強(qiáng)化品牌競(jìng)爭(zhēng)力。首先，要深入挖掘鄉(xiāng)村的文化資源，包括地方傳統(tǒng)手工藝、歷史故事、民間傳說(shuō)、鄉(xiāng)土風(fēng)俗等，了解和保護(hù)這些獨(dú)特的文化元素是開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)。其次，針對(duì)挖掘到的文化資源，組建專(zhuān)業(yè)的文創(chuàng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。再次，可以在文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中融入現(xiàn)代元素，使之更具吸引力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。例如，將傳統(tǒng)手工藝品與現(xiàn)代功能相結(jié)合，或者以數(shù)字技術(shù)呈現(xiàn)歷史故事。最后，定期收集游客的反饋和意見(jiàn)，不斷改進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品，提升產(chǎn)品質(zhì)量，以適應(yīng)市場(chǎng)需求的變化。

（三）多途徑宣傳鄉(xiāng)村旅游品牌

鄉(xiāng)村旅游品牌的創(chuàng)建成功離不開(kāi)多元化的宣傳策略和廣泛的傳播渠道。在文旅融合的視角下，鄉(xiāng)村旅游品牌宣傳需要采用多種方式，以擴(kuò)大品牌的影響，吸引更多游客，提高鄉(xiāng)村旅游的知名度。

1.制訂全面的宣傳計(jì)劃

為成功宣傳鄉(xiāng)村旅游品牌，需要制訂全面的宣傳計(jì)劃，這個(gè)計(jì)劃應(yīng)包括使用的媒體和渠道，如社交媒體、電視、廣播等；同時(shí)，要確定宣傳的時(shí)間表，以便在旅游旺季和重要活動(dòng)期間加大宣傳力度。

2.舉辦特色活動(dòng)

首先，為提升鄉(xiāng)村旅游品牌的吸引力，可以舉辦各種特色活動(dòng)，如鄉(xiāng)村旅游區(qū)定期舉辦具有地方特色的文化節(jié)慶（傳統(tǒng)節(jié)日慶祝、藝術(shù)表演、食品美食節(jié)等）。其次，為游客提供豐富的生態(tài)旅游體驗(yàn)活動(dòng)，包括生態(tài)考察、生態(tài)農(nóng)場(chǎng)體驗(yàn)、登山徒步等，這些活動(dòng)可以吸引尋求自然和健康生活方式的游客。與此同時(shí)，設(shè)計(jì)各種主題游，如歷史文化之旅、美食之旅、冒險(xiǎn)探險(xiǎn)游等，以滿足不同游客群體的需求，這些活動(dòng)也會(huì)吸引媒體的關(guān)注，進(jìn)一步提高鄉(xiāng)村旅游品牌的曝光率。

3.創(chuàng)新線上推廣方式

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，線上推廣變得尤為重要。鄉(xiāng)村旅游目的地可以制作精美的宣傳短片，展示鄉(xiāng)村的美麗風(fēng)景和獨(dú)特文化，然后在各類(lèi)社交媒體平臺(tái)上傳播。例如，在微博、小紅書(shū)、美團(tuán)等平臺(tái)上發(fā)布吸引人的旅游內(nèi)容，與潛在游客進(jìn)行互動(dòng)和交流。

（四）優(yōu)化品牌服務(wù)

在文旅融合的背景下，鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)需要不斷提質(zhì)升級(jí)，并持續(xù)優(yōu)化品牌服務(wù)，以滿足游客不斷增加的需求[5]。首先，完善硬件設(shè)施。為提升鄉(xiāng)村旅游品牌的吸引力，需要不斷升級(jí)景區(qū)的硬件設(shè)施，積極完善基礎(chǔ)設(shè)施，包括游客集散中心、公共設(shè)施、停車(chē)場(chǎng)等，為游客提供更加全面的服務(wù)。同時(shí)，對(duì)于旅游景點(diǎn)的維護(hù)和升級(jí)也十分必要，包括建筑改造、古建筑修復(fù)、衛(wèi)生設(shè)施升級(jí)等，這些措施將提升游客的整體體驗(yàn)和重游率。其次，提高服務(wù)水平。品牌服務(wù)是留住游客的關(guān)鍵。第一，要加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)力度，增強(qiáng)與提升他們的服務(wù)意識(shí)和專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，確保游客能夠得到熱情周到的接待和服務(wù)。第二，建立游客反饋機(jī)制，及時(shí)聽(tīng)取游客的意見(jiàn)，不斷提升服務(wù)質(zhì)量。第三，農(nóng)家樂(lè)和民宿是鄉(xiāng)村旅游的重要組成部分，應(yīng)引導(dǎo)農(nóng)家樂(lè)和民宿經(jīng)營(yíng)者將鄉(xiāng)村地域文化融入經(jīng)營(yíng)管理中，從而創(chuàng)造更具吸引力的住宿環(huán)境，使游客能夠更好地了解和體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕?/p>

四、結(jié)語(yǔ)

文旅融合視角下鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)不僅是對(duì)當(dāng)?shù)匚幕吐糜钨Y源的有效整合，更是促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有力引擎。本文提出挖掘鄉(xiāng)村文化特色、開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、多途徑宣傳旅游產(chǎn)品、優(yōu)化品牌服務(wù)等鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)策略，希望能夠幫助鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)文化傳承、旅游發(fā)展和經(jīng)濟(jì)繁榮的多贏局面。