鄉(xiāng)村振興視域下推進文化和旅游深度融合路徑研究
——以西鄉(xiāng)縣駱家壩古鎮(zhèn)為例

尹 娜 彭 歡

（陜西航空職業(yè)技術(shù)學院，陜西漢中 723100）

引言

文化和旅游的深入融合、協(xié)同推進是新時代人民群眾美好生活得以滿足的重要途徑，同時也是推動文化與旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有效之路。鄉(xiāng)村振興視域下，文化和旅游的深度融合，則是通過旅游體驗活動把鄉(xiāng)村生態(tài)資源與鄉(xiāng)村文化轉(zhuǎn)換為社會經(jīng)濟價值，推動鄉(xiāng)村價值再造的過程。但文旅融合并非簡單地拼接和疊加組合，如何利用業(yè)態(tài)創(chuàng)新、產(chǎn)品組合以及要素集聚等方式實現(xiàn)文化旅游的深度融合，將融合價值更好地彰顯出來，就成了文旅融合發(fā)展的重要問題。駱家壩古鎮(zhèn)歷史文化底蘊深厚，是擁有江南水墨畫般景色的漢中西鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，如何充分挖掘其文化和旅游資源，探索文化和旅游深度融合的路徑，帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，就成了其鄉(xiāng)村振興中不可忽視的重要方面[1]。

一、駱家壩鎮(zhèn)文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀

駱家壩鎮(zhèn)位于陜西省漢中市西鄉(xiāng)縣，擁有優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境、豐富的紅色文化，是從陜西入川的交通要道和重要集鎮(zhèn)，自古就是兵家必爭重地。1932 年，紅四方面軍在這里召開“鐘家溝會議”，西鄉(xiāng)歷史上第一個中國共產(chǎn)黨“陽雀灣”基層支部也在這里成立。近年來，駱家壩鎮(zhèn)基于生態(tài)環(huán)境資源與紅色文化資源，探索出了一條具有鮮明特色的文化旅游融合發(fā)展之路[2]。

駱家壩鎮(zhèn)通過發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)打造魅力古鎮(zhèn)，采用“走出去”和“引進來”相結(jié)合的模式，大力構(gòu)建文旅融合新業(yè)態(tài)。2019 年12 月，駱家壩鎮(zhèn)繼成為“省級生態(tài)鎮(zhèn)”“省級旅游特色名鎮(zhèn)”“省級文化旅游名鎮(zhèn)”后，又成為國家4A 級旅游景區(qū)。當前，每逢節(jié)假日或周末，駱家壩就成了省內(nèi)外游客出游的首選之地，特別是紅色文化旅游更是成了當?shù)氐臒衢T旅游項目[3]。

二、駱家壩鎮(zhèn)文化和旅游融合發(fā)展中現(xiàn)存問題

隨著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的快速發(fā)展，文化的重要性也越發(fā)凸顯。以文塑旅、文旅融合，成了當前鄉(xiāng)村振興的重要途徑。但是，從駱家壩鎮(zhèn)文化和旅游融合的實際來看，在深度融合過程中依舊存在一些不足之處有待優(yōu)化和改進，主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

（一）文旅缺乏深度融合，理念引導有待加強

盡管文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)在發(fā)展目標上相似，在發(fā)展需求也有共同之處，然而要實現(xiàn)二者的深度融合依舊需要時間進行更為深入的探索。就文化產(chǎn)業(yè)而言，更為關(guān)注文化的弘揚、傳承與創(chuàng)新，重視對文化內(nèi)涵的挖掘和傳播。而就旅游產(chǎn)業(yè)而言，則對旅游營銷以及產(chǎn)品的創(chuàng)意開發(fā)更為關(guān)注，重視游客的體驗感與滿意度。同時，文化產(chǎn)業(yè)的概念較為復雜，擁有十分廣泛的內(nèi)涵與外延，需要進行不斷地探索與研究，強化認知與理解。但就駱家壩鎮(zhèn)的文旅融合來看，雖然開展了“茶+旅游”的模式，但主要是讓游客進行觀賞和采摘，并未深入挖掘茶文化中所蘊含的人文精神。而在與本地紅色文化融合方面也沒有進行深度挖掘，未開發(fā)出具有深度體驗功能的紅色旅游產(chǎn)品[4]。

（二）文旅融合產(chǎn)品單一，資源配置有待優(yōu)化

目前，駱家壩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村文化與旅游深度融合過程中還存在著產(chǎn)品單一、多元化與差異化不足的問題，不但制約了文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還造成旅游產(chǎn)品呈現(xiàn)出同質(zhì)化問題。駱家壩鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)品與其他地區(qū)的產(chǎn)品相似度較高，未能對本地獨特的優(yōu)勢資源進行有效整合和創(chuàng)新。同時，在文化旅游資源配置方面也存在著銜接與協(xié)同發(fā)展不足的問題，造成資源效益不高、資源浪費等問題凸顯。

（三）產(chǎn)城融合有待深化，地域特色未能凸顯

當前，駱家壩鎮(zhèn)文化與旅游深度融合過程中還存在著產(chǎn)城融合欠缺，未能充分彰顯本地文化底蘊與地域特色的問題。為此，作為相關(guān)部門來說，應該從政策方面對產(chǎn)城融合給予更多的引導和支持，從而更好地推動文化與旅游二者間的深度融合[2]。

（四）融資創(chuàng)意明顯不足，招商環(huán)境仍需完善

融資和招商環(huán)境不健全也是制約鄉(xiāng)村文化旅游深度融合發(fā)展的重要因素。目前，駱家壩鎮(zhèn)主要把投資放到了旅游項目開發(fā)方面，而在文化創(chuàng)意方面的融資明顯不足。同時，在資金方面也需要更多的企業(yè)、投資者和金融機構(gòu)的投入和支持。

（五）部門協(xié)同有待加強，工作合力尚未形成

鄉(xiāng)村振興視域下，文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)要實現(xiàn)深度融合，需要各部門間強化協(xié)同合作。但就目前來看，駱家壩鎮(zhèn)很多部門間的協(xié)同力度有待增強。作為旅游相關(guān)部門來說，在政策的制定與執(zhí)行上應該加大關(guān)注與支持力度，并強化各部門間的銜接和配合，從而更好地支持文化與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合[5]。

三、駱家壩鎮(zhèn)文化和旅游深度融合發(fā)展的路徑

（一）強化觀念引導和滲入

鄉(xiāng)村振興視域下，文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)要實現(xiàn)深度融合，首先要從觀念上進行強化引導和滲入。駱家壩鎮(zhèn)不但擁有厚重悠久的遠古文明、獨特的人文情韻，還是革命老區(qū)，素有“魅力茶鄉(xiāng)”和“特色古鎮(zhèn)”的美稱。為此，在其文化旅游深度融合發(fā)展過程中，應該重視文化旅游資源的整合，遵循“三度融合”的思想，凸顯其歷史人文、紅色文化和生態(tài)資源。一方面，要重視對本地深厚歷史文化內(nèi)涵的深入挖掘，強化傳統(tǒng)建筑的保護和古鎮(zhèn)文化的傳承，并基于此加強與旅游的融合。保存完好的古街道，具有鮮明的陜南和巴山新居特色，蜿蜒曲折的老街，精美雕刻的門頭及窗，布局合理、風格獨特的建筑與山水橋樹相映成趣，都可以讓厭倦城市喧囂和嘈雜的人們體驗到鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)的靜謐和美好。另一方面，要對領(lǐng)導干部、市場主體和客戶群體等進行引導，使其樹立正確的融合觀，打造區(qū)域文化標簽和特色旅游項目，并利用培訓與輪崗等多樣化的方式，讓市場主體體驗到文旅產(chǎn)業(yè)融合所具有的良好優(yōu)勢，提高客戶群體的滿意度。另外，駱家壩鎮(zhèn)還應該基于本地歷史文化和紅色文化，打造文化教育實踐基地，積極開展優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化和紅色文化體驗活動，利用多樣化的文化交流活動實現(xiàn)以游互學、會友和促融的目的，通過旅游觀光和研學體驗的結(jié)合，讓廣大游客真切地感受文旅深度融合的價值和意義，并利用文化教育實踐基地的不斷完善，探索文旅深度融合的新形式[6]。

（二）強化資源整合，優(yōu)化資源配置

強化資源整合、優(yōu)化資源配置，推動業(yè)態(tài)融合與創(chuàng)新發(fā)展是鄉(xiāng)村振興視域下文化和旅游深度融合的重要方式，也是助推文旅產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的有效路徑。

首先，就資源整合和優(yōu)化配置來說，駱家壩鎮(zhèn)應該從兩個方面進行推進。一是要積極爭取市級陜南循環(huán)發(fā)展資金項目，及時對接中航集團計劃，推動回龍村茶旅融合與農(nóng)特產(chǎn)品加工廠項目的發(fā)展，使文旅發(fā)展后勁得以提高。二是要重視智慧農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園的打造，主動“走出去”，并與幫扶資源進行對接，對鐘家溝革命老街、救尸河河谷及回龍大峽谷等項目進行綜合開發(fā)和高質(zhì)量謀劃包裝，充分利用景區(qū)優(yōu)勢，加大招商引資的力度，促進鎮(zhèn)域經(jīng)濟快速發(fā)展，從而提高村民收入。

其次，駱家壩鎮(zhèn)要重視通過文旅深度融合帶動新產(chǎn)業(yè)、新行業(yè)發(fā)展，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行有效刺激。通過打通上下游產(chǎn)業(yè)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，讓文旅資源更為豐富、文化資源更為多元化，進而產(chǎn)生規(guī)模效應。例如，駱家壩鎮(zhèn)可以積極利用旅游線路、文化演藝、體育賽事等不同產(chǎn)業(yè)間的融合、互動，促進文旅產(chǎn)品供給質(zhì)量的全面提升[7]。

（三）彰顯地域特色，加強引領(lǐng)示范

鄉(xiāng)村振興視域下文化和旅游的深度融合，需要駱家壩鎮(zhèn)基于發(fā)展規(guī)律，遵循差異化發(fā)展的原則，凸顯地域特色。同時，還應該完善配套服務(wù)和保障體系，構(gòu)建融合發(fā)展的長效機制，積極探索文旅深度融合的模式，大力扶持當?shù)鼐哂写硇缘奈穆闷髽I(yè)，打造文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的示范區(qū)，通過引領(lǐng)示范來增強本地區(qū)文化旅游品牌的影響力，提高古鎮(zhèn)的形象和吸引力[8]。

（四）拓寬融資途徑，優(yōu)化招商環(huán)境

招商環(huán)境的優(yōu)化和融資途徑的拓寬是鄉(xiāng)村視域下文化和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的基礎(chǔ)，為此，駱家壩鎮(zhèn)要優(yōu)化招商環(huán)境，創(chuàng)新招商思路，強化招商服務(wù)，從而更好地拓寬融資的途徑。一方面，駱家壩鎮(zhèn)要創(chuàng)新招商的思路，統(tǒng)籌謀劃，基于古鎮(zhèn)的特色優(yōu)勢，明確產(chǎn)業(yè)定位。要積極利用新媒體平臺和招商引資項目平臺，篩選出具有發(fā)展?jié)摿臀Φ捻椖?，加大宣傳和推廣力度。另一方面，要強化服務(wù)促進招商、增強服務(wù)意識，通過打造專業(yè)人才隊伍，認真研究招商引資政策，聚焦相關(guān)企業(yè)需求，對要素資源與政策支撐進行精準匹配，更好地打造親商安商的良好環(huán)境，保證項目可以留得住、發(fā)展好。例如，駱家壩鎮(zhèn)應重視《駱家壩鎮(zhèn)招商引資宣傳手冊》的統(tǒng)籌編制，豐富招商引資工作辦法，精準靶向頭部企業(yè)進行招商[9]。

（五）深化部門協(xié)作，建立長效機制

為了更好地推動文化和旅游的深度融合，駱家壩鎮(zhèn)相關(guān)管理部門在區(qū)域規(guī)劃和管理中應該強化協(xié)同作戰(zhàn)，構(gòu)建長效的工作機制，從而為文化和旅游的跨越式融合和發(fā)展提供良好的保障。一方面，駱家壩鎮(zhèn)要強化政府稅收優(yōu)惠、財政傾斜和投資基金等引導功能的發(fā)揮，整合各種社會資本，從多個方面為文旅深度融合提供有力支撐。另一方面，駱家壩鎮(zhèn)要構(gòu)建上下聯(lián)動工作機制，強化規(guī)劃資源、自然資源及住建等有關(guān)部門間的橫向協(xié)同配合，增加工作合力，促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)凝聚力和核心發(fā)展競爭力的提高[10]。

四、結(jié)語

隨著文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的不斷融合發(fā)展，文旅深度融合已經(jīng)成了鄉(xiāng)村振興的重要途徑。然而就駱家壩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興中文化和旅游深度融合實際來看存在各種問題，阻礙其文旅深度融合的進程。為了更好地推進文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的深度融合，為鄉(xiāng)村振興助力，駱家壩鎮(zhèn)應該正視自身文化和旅游深度融合存在的問題，采取相應的解決辦法，如重視地域特色的凸顯；充分發(fā)揮示范引領(lǐng)功能；不斷優(yōu)化投資環(huán)境；強化部門協(xié)同合作；深入挖掘地域歷史文化內(nèi)涵，增強文旅服務(wù)品質(zhì)等，為實體經(jīng)濟全面賦能，更好地推動鄉(xiāng)村振興和區(qū)域發(fā)展。