文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興

高兆軍

文旅融合不僅是鄉(xiāng)村文化和旅游發(fā)展的必然要求，也是推動鄉(xiāng)村振興實(shí)施的重要路徑。有關(guān)部門在開展文旅融合相關(guān)工作時應(yīng)對當(dāng)?shù)氐馁Y源狀況、經(jīng)濟(jì)狀況及相關(guān)戰(zhàn)略布局進(jìn)行充分考慮，保障文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)兩個產(chǎn)業(yè)之間的優(yōu)勢互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)資源的最優(yōu)配置。社會的不斷發(fā)展給鄉(xiāng)村旅游市場帶來了極大的競爭壓力，當(dāng)前競爭與需求的變化已經(jīng)成為鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的內(nèi)部驅(qū)動因素，而外部驅(qū)動因素則包括科技發(fā)展、政府支持和政策保證等。文旅融合與鄉(xiāng)村振興具有內(nèi)在的關(guān)聯(lián)機(jī)制，即既有邏輯上的關(guān)聯(lián)、政策上的關(guān)聯(lián)，更有價值上的關(guān)聯(lián)。

文化振興是鄉(xiāng)村振興的靈魂。目前，我國鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游業(yè)還有很大的進(jìn)步空間。相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，文旅融合能夠助力鄉(xiāng)村振興，因此相關(guān)單位應(yīng)以此為抓手，實(shí)現(xiàn)新的經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展目標(biāo)，使鄉(xiāng)村發(fā)展適應(yīng)我國的發(fā)展趨勢。在新時代，將文旅融合納入鄉(xiāng)村振興系統(tǒng)工程中，必須從理論和實(shí)踐兩個層面明確文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興的機(jī)制與路徑。

文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在邏輯

第一，堅定文化自信，貫徹文旅融合原則，探尋新發(fā)展。在我國新農(nóng)村建設(shè)過程中，首先應(yīng)做好文化相關(guān)工作，改變村民的傳統(tǒng)觀念，傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，堅定文化自信，營造新時代社會氛圍。但是，目前農(nóng)村發(fā)展內(nèi)生動力不足。鄉(xiāng)村文化資源豐富，但部分地區(qū)并未充分發(fā)揮文化資源優(yōu)勢。自旅游業(yè)興起以來，其與文化便有著緊密聯(lián)系，二者相輔相成、相互影響。因此，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的同時，應(yīng)注重鄉(xiāng)村文化的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)二者的深度融合，有效帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。文化自信是鄉(xiāng)村旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。只有深入挖掘鄉(xiāng)村旅游資源，突出鄉(xiāng)村文化與文化產(chǎn)品的獨(dú)特性，才能吸引更多游客。另外，鄉(xiāng)村文化的進(jìn)一步發(fā)展也離不開旅游業(yè)的推動，文旅融合有利于實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增強(qiáng)當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕孕?，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)注入新活力，使其在激烈的旅游市場中獲得競爭優(yōu)勢，從而獲取更多的經(jīng)濟(jì)效益。

第二，以產(chǎn)業(yè)為載體，為鄉(xiāng)村振興提供一條行之有效的路徑。文旅融合和鄉(xiāng)村振興必須圍繞“產(chǎn)業(yè)融合”這一中心展開，構(gòu)建第一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的模式。文旅融合并非將文化與旅游進(jìn)行簡單的疊加，而是以文化與旅游為基礎(chǔ)的各種產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合。整合與重組文化和旅游資源及相關(guān)要素，有利于延伸文旅產(chǎn)業(yè)的價值鏈，實(shí)現(xiàn)一、二、三產(chǎn)業(yè)的相互融合、互動共生，達(dá)到動態(tài)優(yōu)化的目的。產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕是鄉(xiāng)村振興的總體要求，其中產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是最重要的一環(huán)，不僅可以帶動鄉(xiāng)村旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，也能促進(jìn)第一、二、三產(chǎn)業(yè)的融合。

第三，鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展是文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略目標(biāo)。首先，應(yīng)堅持創(chuàng)新性發(fā)展原則。鄉(xiāng)村的發(fā)展離不開創(chuàng)新，創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力，在實(shí)地考察和整合當(dāng)?shù)匚幕Y源的基礎(chǔ)上，對傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)新，與新時代旅游文化相融合，有利于實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)。其次，鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在特征應(yīng)是協(xié)調(diào)的，即實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會、生態(tài)的協(xié)調(diào)發(fā)展，打造以文旅融合為主線的多元化旅游消費(fèi)新空間，健全五位一體協(xié)調(diào)發(fā)展機(jī)制。

文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興的機(jī)制

首先，相關(guān)人員應(yīng)深入實(shí)地，搜集并整理當(dāng)?shù)芈糜挝幕Y源，再現(xiàn)文化風(fēng)采，使鄉(xiāng)村文化的應(yīng)有價值得到有效發(fā)揮。總的來說，我國鄉(xiāng)村具有發(fā)展?jié)摿?，人力、土地與文化資源豐富，但目前還面臨著勞動力不足、文化資源流失、村民素質(zhì)水平有待提升等問題，這導(dǎo)致鄉(xiāng)村文化價值難以發(fā)揮出來，生產(chǎn)力發(fā)展受阻。根據(jù)時代與文化發(fā)展的要求，鄉(xiāng)村文旅融合應(yīng)堅持正確方向，確保鄉(xiāng)村資源得以開發(fā)與利用。從某些層面來說，鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村資源的一部分，具有獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)價值，因此開發(fā)與利用旅游資源需要深挖文化資源。此外，除了挖掘文化資源外，還應(yīng)整合鄉(xiāng)村其他資源，例如農(nóng)業(yè)資源、生態(tài)資源與信息資源等，對其進(jìn)行優(yōu)化。

其次，還應(yīng)注重鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以文旅融合為契機(jī)，協(xié)調(diào)與優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)格局，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的目標(biāo)，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展助力。隨著社會的不斷發(fā)展，過去單一或者粗放的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的弊端逐漸暴露出來，因此鄉(xiāng)村必須貫徹落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，推動產(chǎn)業(yè)融合，構(gòu)建符合新時代發(fā)展要求的網(wǎng)絡(luò)化農(nóng)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)。旅游和文化相結(jié)合的“大產(chǎn)業(yè)”發(fā)展新思路契合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)共生的要求，可以推動鄉(xiāng)村由“以農(nóng)為主”向“以農(nóng)旅為主”的轉(zhuǎn)變，助力多元化特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

最后，從功能的角度來看，所謂文旅融合就是將鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活與文旅產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，以二者共通之處為基礎(chǔ)，搭建合作橋梁，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)向著多元化與現(xiàn)代化方向發(fā)展，為村民謀求更大的利益。當(dāng)前，為進(jìn)一步帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，城鄉(xiāng)合作成為新的發(fā)展模式，對鄉(xiāng)村與城市發(fā)展的優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行分析，實(shí)現(xiàn)二者要素資源與功能的互補(bǔ)，加強(qiáng)城鄉(xiāng)交流，達(dá)到二者齊發(fā)展的目標(biāo)。此外，以鄉(xiāng)村休閑生態(tài)旅游為切入點(diǎn)，打造優(yōu)質(zhì)文化旅游產(chǎn)品，可以更好地滿足當(dāng)代居民多元化的需求。文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興，能為鄉(xiāng)村創(chuàng)造更多的發(fā)展機(jī)會，但同時還存在一些問題，例如鄉(xiāng)村治理工作將更加復(fù)雜。因此，在鄉(xiāng)村治理過程中應(yīng)積極借鑒城市的管理模式，構(gòu)建新時代鄉(xiāng)村治理模式，構(gòu)建農(nóng)村治理現(xiàn)代化體系，優(yōu)化基層村民自治組織的資源配置權(quán)限，提升鄉(xiāng)村治理質(zhì)量，為鄉(xiāng)村發(fā)展助力。

文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興的實(shí)踐

實(shí)踐證明，文旅融合對鄉(xiāng)村振興具有現(xiàn)實(shí)意義。在新時代，文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興應(yīng)從主體、產(chǎn)業(yè)、市場、科技等方面著手，使其功能與價值最大程度地發(fā)揮出來。

第一，促進(jìn)多元主體的整合，提高主體的治理能力。

首先，加強(qiáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略部署，發(fā)揮文化旅游與鄉(xiāng)村振興的統(tǒng)籌管理與服務(wù)功能，加大政策與財政支持力度，健全公共服務(wù)體系，構(gòu)建多元主體參與的文化旅游新型合作機(jī)制。

其次，充分發(fā)揮“村兩委”在農(nóng)村基層黨組織建設(shè)中的作用?！按鍍晌笔青l(xiāng)村各項(xiàng)工作的直接負(fù)責(zé)人，其應(yīng)注重自身的發(fā)展，與時俱進(jìn)，積極學(xué)習(xí)新時代發(fā)展理念，緊跟時代發(fā)展趨勢，積極學(xué)習(xí)相關(guān)理論知識，改變落后的組織管理模式，認(rèn)清集體發(fā)展的重要性，制定鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，優(yōu)化旅游管理模式，實(shí)現(xiàn)治理體系和治理能力的現(xiàn)代化。

再次，社會團(tuán)體應(yīng)充分發(fā)揮其為社會服務(wù)的作用。相關(guān)管理機(jī)構(gòu)或社會機(jī)構(gòu)應(yīng)結(jié)合自身專業(yè)知識及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，深入基層，挖掘鄉(xiāng)村資源，并對這些資源進(jìn)行整合，為人們提供所需的文旅產(chǎn)品，為文旅行業(yè)注入發(fā)展動能。

最后，要充分發(fā)揮企業(yè)對資源的整合作用。在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，不僅要加強(qiáng)資金、技術(shù)、人才等方面的支撐，更要加強(qiáng)對土地、文化、資本、空間等資源的整合，以提高文旅產(chǎn)業(yè)的價值轉(zhuǎn)換力。

第二，對多個產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合，提高產(chǎn)業(yè)集聚力。

首先，應(yīng)堅持多元化和豐富化原則，結(jié)合社會發(fā)展趨勢，打造“文旅+”的新業(yè)態(tài)，豐富旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，以開放的方式加快產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。

其次，深入分析鄉(xiāng)村資源優(yōu)勢，根據(jù)市場需求打造文旅產(chǎn)品，優(yōu)化文化和旅游融合的模式，豐富文化和旅游產(chǎn)品的類型和功能，提升文化和旅游品牌的影響力，促使“文旅+”實(shí)現(xiàn)從“量”到“質(zhì)”，再從“質(zhì)”到“聚”的轉(zhuǎn)變。

第三，根據(jù)社會需求，不斷優(yōu)化市場環(huán)境，提升市場配置能力。

首先，相關(guān)策劃人員應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，對傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文旅融合工作進(jìn)行創(chuàng)新，做到鄉(xiāng)村文旅融合權(quán)力下放，適當(dāng)降低行政約束力。此外，還應(yīng)注重激發(fā)文旅市場主體活力，重視鄉(xiāng)村旅游市場發(fā)展，并為其提供有力支持。

其次，相關(guān)管理人員應(yīng)根據(jù)鄉(xiāng)村文旅工作的發(fā)展需要，對運(yùn)營機(jī)制進(jìn)行改革與優(yōu)化，保證市場準(zhǔn)入與退出機(jī)制更加公開和透明。文旅部門應(yīng)積極踐行“放管并重”與“寬進(jìn)嚴(yán)管”的方針，嚴(yán)格審核各旅游企業(yè)的注冊申請，嚴(yán)禁不符合要求的企業(yè)進(jìn)入市場，還應(yīng)嚴(yán)格把關(guān)市場內(nèi)各企業(yè)的項(xiàng)目申報及業(yè)務(wù)拓展，維護(hù)市場秩序，助力文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

最后，還應(yīng)完善相關(guān)體制機(jī)制，嚴(yán)控市場準(zhǔn)入門檻，對相關(guān)企業(yè)及個體經(jīng)營者的行為進(jìn)行監(jiān)督，并制定負(fù)面清單，對一些違規(guī)及違法行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，構(gòu)建良好的市場秩序。

第四，加快現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的結(jié)合，增強(qiáng)科技創(chuàng)新能力。

首先，在新時代，以人工智能和5G為代表的數(shù)字技術(shù)，為文化旅游和其他相關(guān)行業(yè)的深度融合提供了技術(shù)支持，推動鄉(xiāng)村旅游走向數(shù)智發(fā)展新時代。數(shù)字化與智能化技術(shù)的運(yùn)用，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的基本規(guī)劃提供了更多可能，在數(shù)字技術(shù)的支撐下，鄉(xiāng)村文旅融合能夠更好賦能鄉(xiāng)村振興。

其次，利用現(xiàn)代科技推動鄉(xiāng)村旅游資源和文化資源的融合。一方面，建立一個智慧旅游和文化旅游的綜合服務(wù)平臺，大力發(fā)展鄉(xiāng)村文化數(shù)字融媒體，對鄉(xiāng)村文化進(jìn)行市場營銷，運(yùn)用元宇宙技術(shù)重建鄉(xiāng)村文化場景，提供一站式的旅游服務(wù)，讓游客在云端享受沉浸式旅游。另一方面，要加強(qiáng)文化旅游數(shù)字化產(chǎn)品的研究與開發(fā)，結(jié)合鄉(xiāng)村的特色文化和市場需求，開發(fā)出數(shù)字化、精品化、智能化的文旅產(chǎn)品。此外，還要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村、文化、旅游三位一體的數(shù)字化、智慧化管理。利用大數(shù)據(jù)、云計算和人工智能等新技術(shù)構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游數(shù)智平臺，提高文旅產(chǎn)業(yè)的線上與線下運(yùn)營水平，增強(qiáng)其風(fēng)險預(yù)警和應(yīng)急防御能力。在此基礎(chǔ)上，借助數(shù)智平臺，對鄉(xiāng)村旅游市場進(jìn)行數(shù)字化管理，從輿情監(jiān)控與流量分析到電子巡游，再到風(fēng)險預(yù)警與應(yīng)急保障，提高鄉(xiāng)村旅游市場運(yùn)營的彈性。將現(xiàn)代科技融入文化旅游產(chǎn)業(yè)中，可以為鄉(xiāng)村振興注入新動能，加快數(shù)智鄉(xiāng)村建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程。

第五，完善農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)體系。在農(nóng)村地區(qū)，要想實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，就要將鄉(xiāng)村文化振興的基本目標(biāo)與農(nóng)村地區(qū)的文化事業(yè)發(fā)展實(shí)際聯(lián)系起來，建立更加健全的制度，構(gòu)建完善的農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)體系，打造具有市場化特征的文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作機(jī)制。此外，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化振興必須對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡的問題進(jìn)行切實(shí)改善，讓文化的引領(lǐng)帶動作用得到最大程度的發(fā)揮。

首先，加快農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。結(jié)合地區(qū)實(shí)際情況，制定空間規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)升級、品牌建設(shè)等各項(xiàng)發(fā)展措施，推動鄉(xiāng)村建設(shè)朝著文化保護(hù)、生態(tài)環(huán)境治理、生活品質(zhì)提升的方向發(fā)展。同時，還要對區(qū)域內(nèi)的歷史、文化和旅游資源進(jìn)行深入挖掘，促進(jìn)文化與旅游的有機(jī)結(jié)合；利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，創(chuàng)新發(fā)展模式，開發(fā)新型文化旅游產(chǎn)品，充分展現(xiàn)鄉(xiāng)村地區(qū)的風(fēng)土人情與自然風(fēng)光，為游客提供舒適、愉悅的旅游體驗(yàn)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

其次，建立完善的市場運(yùn)作體系。打造和諧的市場環(huán)境和健全的市場運(yùn)作機(jī)制，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合。在供給端將文化市場與文化生產(chǎn)緊密結(jié)合起來，保證文化產(chǎn)品能夠滿足群眾的實(shí)際生活需求，提升旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)價值。除此之外，為了實(shí)現(xiàn)文化與旅游的深度融合，應(yīng)建立信息互聯(lián)互通、資源共享的市場環(huán)境，加大政策支持和資金投入力度，促使市場不同主體共同發(fā)展，從而開發(fā)出更多具有地方特色的文化旅游產(chǎn)品，提升鄉(xiāng)村的文化創(chuàng)造力。

隨著鄉(xiāng)村文化振興與文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的深入實(shí)施，鄉(xiāng)村文化軟實(shí)力與旅游業(yè)的競爭力明顯增強(qiáng)，鄉(xiāng)村文化與旅游融合發(fā)展的公共服務(wù)水平也明顯提高。在各級政府的引導(dǎo)與扶持，以及社會各界的積極參與下，鄉(xiāng)村旅游與文化的融合已步入正軌，鄉(xiāng)村“文化增活力，旅游添魅力”的戰(zhàn)略目標(biāo)已初步實(shí)現(xiàn)。