黔東南如何做到以“文”融“旅”

趙玲　王世明

旅游業(yè)是民族地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，促進民族地區(qū)旅游業(yè)的長遠發(fā)展，需要增添新的發(fā)展動力。黨的二十大報告為旅游業(yè)發(fā)展指明了方向：以文塑旅，以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展。在民族地區(qū)旅游項目同質(zhì)化和旅游業(yè)競爭日益激烈的當(dāng)下，貴州黔東南苗族侗族自治州結(jié)合自身文化和旅游資源優(yōu)勢，以“文”融“旅”，促進文旅融合，增添旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動力，打造文旅融合新樣板，推動民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)新發(fā)展。

文旅融合的優(yōu)勢

黔東南州擁有獨特的民族人文景觀和自然風(fēng)貌，具有天然的文化與旅游融合優(yōu)勢。原生態(tài)民族文化旅游產(chǎn)業(yè)是黔東南州支柱產(chǎn)業(yè)和重點發(fā)展產(chǎn)業(yè)，黔東南州有積極推進文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主觀能動性。天然優(yōu)勢和積極人為意愿形成黔東南州文旅融合的獨特優(yōu)勢。

擁有豐富多彩的民族文化資源優(yōu)勢。黔東南州是“民族文化生態(tài)博物館”，僅人類非遺代表作名錄就有1項3處，國家級非遺有56項78處。32個少數(shù)民族和諧共處于黔東南州，孕育出黔東南州多彩民族文化。多彩民族文化呈現(xiàn)出多彩的民族歷史文化、多類民族節(jié)會文化、多種民族建筑文化和多樣民族飲食文化。豐富多彩的民族文化滿足了中外游客的文化之旅需求，為黔東南州以文塑旅、文旅融合提供了天然條件。

富有豐富多樣的旅游資源優(yōu)勢。黔東南州境內(nèi)旅游資源豐富多樣，既有苗寨、侗寨、古城鎮(zhèn)、古村落、鼓樓、橋梁、梯田和節(jié)慶等人文景觀旅游資源，又有山川、河流、森林和溶洞等自然景觀旅游資源，還有漂流、徒步、登山、籃球、足球、采摘和美食等體驗性旅游資源。豐富的人文景觀、良好的自然環(huán)境和原生態(tài)民俗文化為黔東南州發(fā)展旅游業(yè)提供了先天稟賦。

具有積極推動文旅融合的主觀意愿優(yōu)勢。黔東南州政府積極出臺內(nèi)容涵蓋制度、資金、技術(shù)等方面的政策文件，全方位規(guī)劃、引導(dǎo)和支持文旅深度融合發(fā)展，為黔東南州文旅有效融合發(fā)展提供了政策保障。政府通過主動挖掘文化和旅游資源、申報文化旅游基金、打造文化旅游品牌、推介文化旅游項目等方式，推進文旅融合，為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展增添新動力。

文旅融合的樣本

黔東南州從各縣村的實際情況出發(fā)，精準結(jié)合自身特色文化元素和別樣旅游資源，探索出別具魅力的文旅融合方式。黔東南州多彩文旅融合方式為民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)振興提供了“黔東南樣板”。

榕江：農(nóng)村足球文化與鄉(xiāng)村體驗游相遇，打造“村超”樣板。榕江農(nóng)村足球文化歷史悠久，自上世紀40年代開始，農(nóng)村足球比賽延綿至今已有80余載。榕江農(nóng)村足球文化群眾基礎(chǔ)廣泛，榕江常住人口僅38.5萬人，而有近5萬人參與足球運動。榕江以足球文化為抓手，推進足球文化、民俗文化、飲食文化等多彩文化與鄉(xiāng)村體驗旅游融合，打造出全國聞名、世界關(guān)注的“村超”文旅品牌。榕江“村超”文旅項目帶動了榕江旅游業(yè)繁榮發(fā)展，產(chǎn)生了驚人的經(jīng)濟效益。數(shù)據(jù)顯示，僅2023年端午假期，榕江共接待游客35.89萬，同比增長345.84%；旅游綜合收入4.44億元，同比增長404.55%。

鎮(zhèn)遠：古城文化與歷史文化旅游碰撞，打造“文化名城”樣板。2300年的古城文化是鎮(zhèn)遠的文化瑰寶，也是鎮(zhèn)遠旅游的名片，每年吸引大量熱愛歷史、鐘愛古城文化的中外游客。鎮(zhèn)遠圍繞“文化旅游興縣”戰(zhàn)略，抓住古城悠久歷史文化特色，打造古城“文化旅游”金名片。鎮(zhèn)遠科學(xué)開發(fā)古城文化資源，將古城歷史、建筑文化、民俗文化、節(jié)日文化、飲食文化等多彩文化融入旅游當(dāng)中，推進“文化名城”建設(shè)。數(shù)據(jù)表明，截至2022年，鎮(zhèn)遠旅游綜合收入達89.38億元。

雷山：苗寨文化與民族風(fēng)情游相融，打造“西江文旅”樣板。神秘的苗寨文化、奇特的木構(gòu)吊腳建筑是西江千戶苗寨推進文旅融合的天然優(yōu)勢。雷山深入挖掘西江千戶苗寨文化資源，以靜態(tài)向游客展示田園風(fēng)光和風(fēng)雨橋、吊腳樓等苗寨建筑文化，以動態(tài)的“高山流水”“千人長桌”等活動讓游客體驗苗寨民俗文化，以“美麗西江”歌舞表演、“飛覽天下，飛躍貴州”等文旅項目，實現(xiàn)現(xiàn)代科技和傳統(tǒng)苗寨文化的結(jié)合，提升游客吸引度和旅游體驗度。據(jù)統(tǒng)計，僅2023年端午期間，西江千戶苗寨游客數(shù)同比增長479.61%，旅游綜合收入5568.48萬元，同比增長785.47%。

文旅融合的經(jīng)驗

黔東南州挖掘文旅資源，用以“文”融“旅”的方式推進旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，取得了寶貴經(jīng)驗。

因地制宜，以文旅優(yōu)勢發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。多彩民族文化、瑰麗的自然景觀、宜人的氣候是黔東南州促進文旅融合、助推旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的天然優(yōu)勢。基于州內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的天然優(yōu)勢，結(jié)合各縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)村人文特色和旅游資源稟賦，黔東南州充分發(fā)揮主觀能動優(yōu)勢，采取因地制宜、分類指導(dǎo)的方針，進行文旅融合指導(dǎo)，推動自身旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。黔東南州各地區(qū)特色文化元素和旅游資源融合，凸顯特色，彰顯個性，避免了當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展同質(zhì)性問題，激活了黔東南州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?，為黔東南州實現(xiàn)以文旅融合方式助推旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標打下堅實基礎(chǔ)。

目光長遠，以文旅精品推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。打造文旅精品能夠增強旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力與發(fā)展?jié)摿?。黔東南州潛心在核心競爭力和發(fā)展?jié)摿ι献鑫恼?，以長遠目光透視文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景，堅持傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合的精品文旅發(fā)展策略，聚焦創(chuàng)建國家級與省級文旅精品項目，以實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)長期可持續(xù)發(fā)展。黔東南州成功打造了“民族原生態(tài) 錦繡黔東南”、西江千戶苗寨、“流光溢彩夜鎮(zhèn)遠”、丹寨“萬達小鎮(zhèn)”等文旅精品。憑借民族地區(qū)特色，黔東南州打造了眾多文旅精品品牌，形成了獨具地域魅力的文旅產(chǎn)業(yè)名片，促進了本地旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

守正創(chuàng)新，以文旅創(chuàng)新促進旅游產(chǎn)業(yè)升級。文化的創(chuàng)新性發(fā)展和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化是文旅深度融合發(fā)展的活力源泉。在對傳統(tǒng)的、自然的、原生態(tài)文旅資源進行科學(xué)保護的同時，黔東南州結(jié)合數(shù)字技術(shù)、可視化手段、中外游客時代需求，合理開發(fā)現(xiàn)代化文旅項目。融合村民足球運動傳統(tǒng)和現(xiàn)代體驗旅游，榕江創(chuàng)造性地打造集足球、民族歌舞、旅游等內(nèi)容于一體的“村超”活動。融合端午賽龍舟傳統(tǒng)和現(xiàn)代文化旅游，施秉創(chuàng)造性地打造了苗族獨木龍舟節(jié)暨“粵港澳大灣區(qū)橋頭堡文化旅游周”……黔東南州既保護原生態(tài)旅游資源，又創(chuàng)新性發(fā)展和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化傳統(tǒng)文化，促進文旅融合，打造民族地區(qū)新旅游項目，形成了獨具地區(qū)特色的文旅產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)了黔東南州文旅產(chǎn)業(yè)迭代升級。

[本文為貴州省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃一般項目“習(xí)近平生態(tài)文明思想的貴州實踐研究”（21GZYB65）成果]