地方臺(tái)文化節(jié)目選題策劃的理念與策略初探

王亞輝

其實(shí)現(xiàn)階段地方臺(tái)文化節(jié)目主要的特點(diǎn)就是以受眾的生活為基本導(dǎo)向，主要圍繞受眾的需求展開(kāi)。但是在市場(chǎng)化的背景下，加快轉(zhuǎn)變以往的選題策劃理念是非常有必要的。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，也就是要地方臺(tái)的節(jié)目既要符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，同時(shí)也能夠滿足受眾的需求，符合時(shí)代發(fā)展的潮流。所以筆者將從地方臺(tái)文化節(jié)目的問(wèn)題出發(fā)，找到目前地方臺(tái)文化節(jié)目存在的主要問(wèn)題，并根據(jù)問(wèn)題提出相關(guān)對(duì)策。

1 地方臺(tái)文化節(jié)目選題策劃存在的主要問(wèn)題

1.1 缺乏創(chuàng)造力

雖說(shuō)文化類節(jié)目所涉及的領(lǐng)域更加寬廣,各級(jí)地方媒體可以根據(jù)自身的特點(diǎn)策劃文化欄目，但是相較于娛樂(lè)類節(jié)目，文化節(jié)目確實(shí)有一定的準(zhǔn)入門(mén)檻,節(jié)目很難做，需要更精心的設(shè)計(jì)。然而地方臺(tái)作為覆蓋面積小的一級(jí)電視媒體，由于經(jīng)濟(jì)實(shí)力和設(shè)備不占優(yōu)勢(shì)，又缺乏人才，所以在運(yùn)作中，節(jié)目缺乏創(chuàng)造力。缺乏創(chuàng)造力將會(huì)導(dǎo)致節(jié)目雷同、缺乏新意，難以獲得受眾的喜愛(ài)。主要表現(xiàn)在，其一，內(nèi)容模式單一。大致上就是一些文化節(jié)目中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)的內(nèi)容，例如：介紹一些名勝古跡、文化名人、大型文化活動(dòng)等，事實(shí)上這類文化節(jié)目已經(jīng)難以滿足現(xiàn)代人的需求了，缺乏創(chuàng)造力與想象力的節(jié)目早晚會(huì)被淘汰。其二，相同選題過(guò)多。也就是說(shuō)類似的欄目有很多，很難找到欄目的特點(diǎn)，短時(shí)間內(nèi)可能會(huì)給觀眾帶來(lái)視覺(jué)沖擊，然而時(shí)間長(zhǎng)了，會(huì)造成觀眾的視覺(jué)疲勞，久而久之也影響到節(jié)目的整體收益。

1.2 理念沒(méi)有深度

之所以說(shuō)地方文化節(jié)目選題策劃理念缺乏深度，主要是因?yàn)橐恍┑胤脚_(tái)缺少對(duì)節(jié)目的挖掘精神,節(jié)目表達(dá)方式比較單一，在很多情況下都只是將表面信息呈現(xiàn)出來(lái)，并沒(méi)有進(jìn)行節(jié)目背后的挖掘，雖然說(shuō)選題達(dá)到播出的標(biāo)準(zhǔn)，但是從整體來(lái)看電視節(jié)目的制作水平是存在問(wèn)題的。

1.3 缺乏典型性

雖然說(shuō)地方臺(tái)的文化節(jié)目要更加關(guān)注群眾的文化生活百態(tài)，但是在新時(shí)期的背景下，樹(shù)立電視節(jié)目的典型化也是至關(guān)重要的。所謂的典型化主要指的就是節(jié)目要有自己的定位，要有自己典型的節(jié)目。但是在實(shí)際生活中，只要一打開(kāi)電視，不是電視劇，就是服務(wù)類、法制類節(jié)目，還有新聞節(jié)目。不得不承認(rèn)這些內(nèi)容跟百姓的生活息息相關(guān)，貼近群眾的實(shí)際生活，但是每一天都是重復(fù)的內(nèi)容，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)是十分枯燥無(wú)味的。所以在地方臺(tái)文化節(jié)目策劃中樹(shù)立典型化理念是非常重要的。

2 轉(zhuǎn)變地方臺(tái)文化節(jié)目的選題策劃理念策略

2.1 實(shí)現(xiàn)選題深度挖掘

想要讓地方臺(tái)文化節(jié)目的選題策劃理念轉(zhuǎn)變，最主要的就是要實(shí)現(xiàn)選題的深度挖掘。對(duì)選題進(jìn)行深度挖掘，一方面有利于吸引受眾的目光，另一方面也有利于樹(shù)立電視節(jié)目的形象。例如：對(duì)于《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》這個(gè)節(jié)目來(lái)說(shuō)，它就沒(méi)有沿用以往的套路與程式，而是在賽事規(guī)則上做了創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了對(duì)選題的深度挖掘。通常情況下，一般的競(jìng)賽類節(jié)目主要采用的就是一對(duì)一比賽的方式，但是《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》則把規(guī)則改為一對(duì)多的競(jìng)賽方式，這種賽制規(guī)則的改變將以往的單線程的競(jìng)賽升級(jí)為了多維度，使得節(jié)目更加具有沖擊力，增強(qiáng)了節(jié)目的互動(dòng)性。此外，這種節(jié)目可以讓觀眾隨時(shí)切入觀看，符合現(xiàn)代觀眾的觀看習(xí)慣。之所以《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》會(huì)取得一定的成功，就是其實(shí)現(xiàn)了對(duì)選題的深度挖掘，使得節(jié)目的各個(gè)制作過(guò)程都符合觀眾的觀看習(xí)慣。

此外，在2016年底推出的《見(jiàn)字如面》也取得了很大的成功，成功之處也在于其對(duì)選題的深度挖掘。這是一檔以情感故事拉動(dòng)文化的節(jié)目，節(jié)目中的每一封信、每一位朗讀者都深深感動(dòng)了無(wú)數(shù)的觀眾。雖然讀信的模式很簡(jiǎn)單，但是節(jié)目組在信件的選擇上卻花費(fèi)了很多心思，包括徐志摩與林徽因的信件及劉慈欣寫(xiě)給女兒的信件等，每一封信都是一個(gè)感人的故事，同時(shí)也代表了一段歷史，這種真誠(chéng)的情感交流是非常打動(dòng)觀眾的。所以《見(jiàn)字如面》這個(gè)節(jié)目在社會(huì)上產(chǎn)生了很大的反響。最后，其實(shí)這一系列地方臺(tái)文化節(jié)目選題都是與現(xiàn)實(shí)生活相關(guān)聯(lián)的，而且受眾可以很清楚地看出策劃的主題，同時(shí)這一類的地方臺(tái)文化節(jié)目選題往往會(huì)給受眾帶來(lái)更多的新鮮感。

2.2 找準(zhǔn)電視節(jié)目定位

想要徹底轉(zhuǎn)變地方臺(tái)文化節(jié)目的選題策劃理念，最主要的就是找到節(jié)目的定位。想要把握好節(jié)目的定位，就要以本土化的品牌節(jié)目構(gòu)成頻道特色。本土文化具有很強(qiáng)的地域性和傳承性，其潛在的價(jià)值和內(nèi)涵是難能可貴的資源。作為地方臺(tái)的文化節(jié)目,要挖掘觀眾最熟悉、最關(guān)注、最渴望了解的文化資源，再用電視藝術(shù)的形式進(jìn)行創(chuàng)作是地方電視臺(tái)辦好文化類節(jié)目的最大優(yōu)勢(shì)。同時(shí)注重培養(yǎng)編導(dǎo)的創(chuàng)新意識(shí)，提倡編導(dǎo)個(gè)性化創(chuàng)作，圍繞差異性做文章，彰顯本地區(qū)的唯一性與獨(dú)特性。

《文化紀(jì)事》是房山電視臺(tái)開(kāi)辦的一檔社教類專題節(jié)目，每周一期，每期十五到二十分鐘。欄目自開(kāi)辦以來(lái)，以其地域性強(qiáng)，文化氣息濃厚，特色風(fēng)格顯著，受到觀眾的普遍關(guān)注。房山深厚的歷史文化積淀和悠久的文化傳統(tǒng)是欄目不竭的資源，此欄目在節(jié)目定位方面，強(qiáng)調(diào)要做到“三個(gè)強(qiáng)化”、一個(gè)“加強(qiáng)”。“三個(gè)強(qiáng)化”就是：第一，強(qiáng)化房山文化區(qū)別于其他地區(qū)的唯一性，向公眾展示房山歷史、文化、經(jīng)濟(jì)、思想的方方面面；第二，強(qiáng)化城市名片作用，圍繞差異做文章，彰顯地區(qū)文化獨(dú)特性；第三，強(qiáng)化“準(zhǔn)確的拿捏，得當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)”的整體創(chuàng)作要求，喚醒房山人對(duì)地區(qū)歷史文化個(gè)性的認(rèn)同感、自豪感和歸屬感。一個(gè)“加強(qiáng)”就是加強(qiáng)學(xué)習(xí)，強(qiáng)化編導(dǎo)對(duì)自主性選題的發(fā)掘。所以在對(duì)文化節(jié)目進(jìn)行選題策劃時(shí)，一定要找到節(jié)目自身的定位，找到自身的特色。加強(qiáng)編導(dǎo)對(duì)地域歷史、文化等方面的系統(tǒng)學(xué)習(xí)，讓他們?cè)趯W(xué)習(xí)中發(fā)現(xiàn)選題、分析思考選題，強(qiáng)化選題的自主性，通過(guò)電視的二度創(chuàng)作，攪活地方歷史文化和現(xiàn)代文化活動(dòng)的一江春水，讓觀眾重新認(rèn)識(shí)了自己的家園。

2.3 避免過(guò)度娛樂(lè)化

在地方臺(tái)文化節(jié)目制作中，雖然要以?shī)蕵?lè)受眾為主，但是切記不要過(guò)度的娛樂(lè)化。尤其是對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)。電視媒體作為傳統(tǒng)的媒體，對(duì)人們的生產(chǎn)生活產(chǎn)生了很大的影響，所以在電視節(jié)目制作過(guò)程中一定要避免過(guò)度娛樂(lè)化，要以教育學(xué)習(xí)為主，不要讓浮躁的社會(huì)狀態(tài)呈現(xiàn)在電視媒體中。同時(shí)作為電視媒體也有教育指導(dǎo)的責(zé)任，避免電視節(jié)目過(guò)度娛樂(lè)化，一方面有利于樹(shù)立正確的電視節(jié)目風(fēng)氣，另一方面也有利于營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍。

3 結(jié)語(yǔ)

通過(guò)以上內(nèi)容可以得出，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，將會(huì)對(duì)電視節(jié)目產(chǎn)生一定的影響。面臨這種情況轉(zhuǎn)變地方臺(tái)文化節(jié)目選題策劃理念是非常重要的。那么如何來(lái)轉(zhuǎn)變地方臺(tái)文化節(jié)目的選題策劃理念呢？首先需要找到現(xiàn)階段地方臺(tái)文化節(jié)目選題策略存在的主要問(wèn)題，主要表現(xiàn)為：缺乏創(chuàng)造力與典型性。然后針對(duì)問(wèn)題提出相對(duì)應(yīng)的策略。為此，要做到實(shí)現(xiàn)選題深度挖掘、找到電視節(jié)目定位、避免過(guò)度娛樂(lè)化。希望通過(guò)本文的闡述可以對(duì)地方臺(tái)文化節(jié)目選題策劃理念有新的啟發(fā)。

[1]李皓月.關(guān)于強(qiáng)化電視節(jié)目策劃的重要性[J].理論界,2015(6).