媒介事件對群體認(rèn)同的塑造

王聃 黃幸子

摘要：2016年里約奧運會中國女排奪冠作為一項具有特殊性，儀式性的媒介事件，承載著中國人的記憶，凝聚著中國人的愛國情懷，在新時代仍然發(fā)揮著特殊的作用。用媒介事件理論解讀中國女排奪冠這一偉大事件，可以看出它具有媒介事件的理論特征。同時，這一事件也構(gòu)建了“想象共同體”，對新媒體環(huán)境下的群體認(rèn)同和媒介事件的應(yīng)用具有重要參考意義。

關(guān)鍵詞：媒介事件 中國女排 集體記憶 女排精神

體育作為一項具有特殊意義的文化形態(tài)，不僅是國家綜合國力的象征，還是贏得國家和民族自豪感的重要因素。2016年里約奧運會，中國女排3：1戰(zhàn)勝塞爾維亞女排，奪得里約奧運會女排冠軍。這是中國女排時隔12年，再一次站上奧運會冠軍的領(lǐng)獎臺，再次引發(fā)國人沸騰，也成為眾多媒體爭先報道的內(nèi)容。傳播學(xué)家丹尼爾·戴揚和伊萊休·卡茨認(rèn)為，媒介事件是指“觀看集體性慶?；顒?，即關(guān)于那些令國人乃至世人屏息駐足的電視直播的歷史事件”。通常意義上講，媒介事件指的就是經(jīng)過“某組織”規(guī)劃并執(zhí)行，有媒體參與并向受眾傳播的具有特殊歷史價值的事件和過程。對于受眾而言，它突破了時間和空間的限制，是帶有一定意義的象征性活動。

一、作為媒介事件的中國女排奪冠

“中國女排”和“女排精神”又一次成為國人的關(guān)注對象，這是一場令中國和世界驚嘆的電視直播歷史性事件。從此角度而言，圍繞中國女排奪冠進行的一系列現(xiàn)場直播以及影視宣傳活動都成為具有重要凝聚力的媒介事件。

1.前期預(yù)熱宣傳，多層次引人注意。媒介事件前期往往會通過一定的預(yù)熱性策劃宣傳，在尚未正式開始之前便具有一定的知名度，這是媒介事件的一個重要特征。奧運會是一項全球人民共同關(guān)注的重大體育賽事活動，由來自世界各地的體育運動員共同參與，是規(guī)模最大的綜合性運動會。在奧運會的眾多賽事中，集體類的活動更加能引人注意，尤其是足球、籃球以及排球這三大球項目一直是奧運會中的焦點項目。而中國女排的比賽更是重中之重，1981年中國女排世界杯奪冠是我國在體育賽事活動中取得的新突破，開辟了中國女排的新紀(jì)元，擁有空前的影響力。隨后，中國女排開啟了在世界三大賽上的五連冠，振奮了億萬國人，在國人心中，一直占據(jù)著獨特的位置。在中國女排出征里約奧運會之前，人們一直對這支隊伍寄予厚望，各家媒體紛紛報道稱：這支由郎平率領(lǐng)的郎家軍會在里約奧運會創(chuàng)造怎樣的奇跡，甚至有媒體斷言“冠軍必是我們”，各大紙質(zhì)媒體也在特刊和重大版面紛紛開設(shè)了專題欄目，對中國女排以往的奪冠歷程進行了回顧?！度嗣袢請蟆穼⒅袊欧旁趭W運專題報道中比較重要的位置，也在頭版以及要聞版進行了報道。新浪體育盤點了中國女排各個位置的強力之處，并在微博客戶端表明：“我們不唯冠軍論，做最好的觀眾”，這些觀點都在新浪微博熱搜引發(fā)熱議。多家主流媒體的報道重塑了中國女排的媒介形象，也讓國人對女排的賽事增加了更多的關(guān)注。

2.直播手段豐富多樣，強調(diào)對受眾賦權(quán)。巴西時間2016年8月21日晚上8時，中國女排時隔12年再度殺入決賽，對手為曾經(jīng)在小組賽戰(zhàn)勝過自己的塞爾維亞隊，這一事件引發(fā)了世界各地人民的關(guān)注。這是國家層面具有重要意義的媒介事件，多家媒體對這一賽事進行了實時轉(zhuǎn)播，傳統(tǒng)媒體和新媒體進行聯(lián)動，集體直播了這一事件。CCTV-5體育賽事頻道在北京時間上午8：30就連線了駐馬拉卡納齊諾排球場的記者，騰訊視頻也在第一時間更新了主頁，將排球賽事放到了第一位，央視影音、CCTV央視網(wǎng)、優(yōu)酷以及咪咕體育等多家媒體在同一時間對賽事進行直播。據(jù)統(tǒng)計，憑借周末的黃金時間以及中國女排在國人心中的重要程度，女排決賽當(dāng)天的收視率達到了70%，達到了萬人空巷的程度，同時也保證了媒介事件的傳播效果，滿足了受眾對于賽事過程以及結(jié)果的好奇心。無論身處何地，都可以跨越空間范圍的限制，共同見證這一具有里程碑意義的事件。這也是對受眾的一種賦權(quán)，受眾可以自主選擇想要觀看直播的頻道，可以及時地了解賽事的最新進展，打破了以往受眾被動接收的局面，受眾不再是“魔彈論”效果下被動的一方，而成了主動的一方。如今，直播手段多樣，觀眾可以自主選擇想要觀看的方式。

3.共享儀式感氛圍，建立集體情感認(rèn)同。排球比賽也成為觀眾閑暇之余的一種放松方式，中國女排決賽當(dāng)天，觀眾們跨越時空的限制，通過各種方式共同觀看這一比賽，在同一個時空中建立起了儀式感，場上激烈焦灼的比分以及女排姑娘們的一舉一動都牽動著觀眾的心弦。在這個時空中，觀眾們是一體的，以比賽為中介建立起了情感認(rèn)同。同時，由陳可辛導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的電影《奪冠》于2020年上映，影片以中國女排的三任教練袁偉民、陳忠和、郎平為線索，敘述了從1981年女排首次奪冠到2016年再次重回冠軍這一位置的故事，重新闡述了不同時期女排精神的內(nèi)涵，不僅喚醒了眾多老一代人的時代記憶，也將成為新一代人的時代記憶。正如《媒介事件》一書中提到的，“家庭成員一起體驗事件，因而加強了群體記憶以及代與代之間的關(guān)系?！盋CTV《體育人間》的紀(jì)錄片《星耀征途中國女排里約奪冠記》也通過上、中、下三集對中國女排在里約奧運會的賽事記錄以聲音和文字的形式進行了重新敘述，從小組出師不利到3：2逆轉(zhuǎn)巴西，3：1打敗荷蘭，3：1戰(zhàn)勝塞爾維亞奪冠，重新再現(xiàn)了女排姑娘們的拼搏精神。在集體記憶的形成過程中，媒介扮演了喚起或再現(xiàn)的角色，在大眾媒介的使用和介入之下，記憶變得更為直觀。傳播者通過一系列的視聽符號對事件進行編碼，受眾根據(jù)自己的情感結(jié)合符號進行解碼，使人們通過媒體了解到無法親身經(jīng)歷但可以目擊的事情，從而打造了共同的意義空間，形成了“想象的共同體”。觀眾也會在這樣的場域中產(chǎn)生民族認(rèn)同感，建立起一種集體認(rèn)同感。

二、媒介事件對群體認(rèn)同的影響

在面對媒介事件時，實際上是社群內(nèi)部關(guān)系的一次加強與確認(rèn)，社群的紐帶作用進一步加強，成為連接個人與群體的重要載體。新媒體環(huán)境下，媒介事件對于群體團結(jié)仍有巨大影響力。

1.提升情感共振，提高民族凝聚力。在直播的那一刻，觀眾在不同的地方接收，通過觀看同一賽事，一種平等、親近以及融合感油然而生，觀眾的心情會隨著比賽的激烈程度而起伏，比如在觀看電影《奪冠》時，觀眾會想起女排姑娘們在場上奮斗的樣子和努力扣球的樣子，會想起她們比分落后時不驕不躁奮勇追進的樣子。在國歌響起的那一刻，人們的愛國主義情感油然而生。20世紀(jì)80年代，中國女排依靠自己的刻苦訓(xùn)練去在賽場上爭取名次，也正是因為那一輩女排姑娘們的拼搏，才有了如今的地位，才讓中國體育開始走出國門和走向世界，在三大球類的賽事中占據(jù)了一席之地。我們?nèi)绱酥匾晝x式，是因為同樣的行為和觀念在構(gòu)建共同的集體記憶，集體記憶是民族歷史的核心，一個民族強大與否并不是單純地由經(jīng)濟或政治實力決定的，也是由文化實力決定的。文化自信是一個國家的重要組成部分，也是國家軟實力的象征，更是一個民族、國家和政黨對自身文化價值的充分肯定與踐行。

2.實現(xiàn)圈層整合，滿足社交需求。奧林匹克精神的宗旨是注重參與，觀眾被“邀請”成為體育媒體活動的參與者，而不是體育賽事的冷漠旁觀者。首先，觀眾扮演了啦啦隊的角色，他們?yōu)橘悎錾系倪\動健兒們歡呼加油，他們的情緒隨著比賽的變化而變化，甚至，觀眾還充當(dāng)了解說員的角色，賦予比賽獨特的詮釋。通過短信、電話、網(wǎng)絡(luò)消息等方式，對運動員的表現(xiàn)進行評論，直接參與體育節(jié)目的電視直播。喜歡同一運動員，同一隊伍的觀眾會自動形成同一圈層，他們通過對同一運動員的探討，滿足了自己的社交需求，一旦與他人擁有共同喜歡的體育運動員，便可以在最短的時間內(nèi)拉近彼此之間的距離，不自覺地形成一種親切感，這種認(rèn)同會促使不同訴求的人們能夠在共同基礎(chǔ)上，形成一種團結(jié)一致的社會認(rèn)同。

3.強化集體記憶，喚醒民族自豪感。中華民族有著悠久的歷史，人們常常在自己民族的歷史記憶中尋找自己的文化身份。電影《奪冠》呈現(xiàn)出用集體記憶來展示中國女排，從而喚醒共同的民族記憶。通過對站上領(lǐng)獎臺這一事件的幾次特寫，喚醒了人們心中關(guān)于中國女排的不同記憶，從而將個體與整體聯(lián)合起來，將個體的情感融入到民族與國家之中。隨著時間的推移，女排精神得到了延續(xù)與更新，其始終代表了人們永不放棄的精神。?？抡J(rèn)為權(quán)力即話語，任何一種權(quán)力都包含著對話語的滲透，權(quán)力在形成過程中具有構(gòu)建性的作用，任何一種媒介事件通過大眾傳媒的宣傳，向受眾進行傳播，傳播的過程中暗含了本身想要傳遞的思想、觀念以及態(tài)度。在比賽過程中，解說嘉賓們的語氣會隨著比賽的激烈程度而起伏，在里約奧運會擔(dān)任女排決賽的解說嘉賓就是2004年奧運會冠軍馮坤，從排球?qū)I(yè)知識到教練換人的意圖都評價得很到位。

三、新媒體環(huán)境下媒介事件的意義

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動通信技術(shù)等信息革命的到來，使得媒介環(huán)境發(fā)生了巨大改變。新媒介環(huán)境下，媒介事件也出現(xiàn)了新特點，如病毒式傳播和開放性。這種特點也賦予了媒介事件新的意義。

1.建構(gòu)“想象的共同體”。在重大主題的媒介事件上，新媒體做到了及時跟進并且在各種新媒體平臺進行渲染，以H5和數(shù)據(jù)新聞的方式提高了影響力，同時與傳統(tǒng)媒體進行了聯(lián)動，進一步擴大了宣傳范圍。傳統(tǒng)媒體在議程設(shè)置方面有著與生俱來的權(quán)威性與公信力，尤其是關(guān)乎國家形象方面，而新媒體根據(jù)自身的特點在各個平臺開設(shè)直播，這樣一種新舊媒體的聯(lián)動，不僅擴大了傳播范圍，而且提高了傳播的影響力。媒介事件的傳播不是為了傳遞信息，而是作為一種儀式向大眾傳遞一種特殊的情感，是對“想象的共同體”的建構(gòu)。電影《奪冠》通過對女排姑娘們價值信念和信仰的展現(xiàn)，以及一代又一代女排精神的傳承，黏合了個人與國家和社會，使具有不同利益訴求的人們在共同的文化認(rèn)同的基礎(chǔ)上，形成了一種共同體，從而促進了社會整合。

2.提升主流媒體話語權(quán)。技術(shù)的不斷更新使得傳播環(huán)境發(fā)生了變化，在新媒體的沖擊下，主流媒體面臨著話語權(quán)旁落的危險。因而對于報道女排奪冠事件的主流媒體而言，能夠有效幫助主流媒體提升自身形象。在重要的媒介事件報道中，如北京奧運會開幕閱兵儀式、建黨100周年系列宣傳活動、孟晚舟回國等事件，主流媒體都發(fā)揮了不可替代的媒介功能，尤其是《人民日報》。在女排奪冠后，《人民日報》頭版頭條率先發(fā)文，“十二年的等待，女排再度奧運奪冠?！比嗣袢請蠊俜轿⒉┰诋?dāng)日連發(fā)十條微博，瀏覽轉(zhuǎn)發(fā)量破億。央視新聞也以冠軍隊員們的采訪為主要報道內(nèi)容，并獨辟蹊徑以女排姑娘們?nèi)粘５挠?xùn)練為出發(fā)點進行報道，形式上新穎，內(nèi)容上平易近人，這不僅提升了主流媒體的影響力，也重塑了主流媒體的話語權(quán)。

3.形成受眾情感聯(lián)系。媒介事件通過前期的策劃與宣傳，以及傳統(tǒng)媒體與新媒體的聯(lián)動擴大了傳播范圍，達到了預(yù)期的效果，抓住了受眾的眼球，引起了受眾的重視。這次媒介事件能讓社會大眾在同一時間進行愛國情感的培養(yǎng)。當(dāng)他們站上領(lǐng)獎臺，國歌響徹整個賽場，五星紅旗冉冉升起的時候，人們的一種民族自豪感油然而生。這種集體性的觀看，在同一個時空引發(fā)了受眾的共鳴，引起了強烈的情感認(rèn)同，這種認(rèn)同是由內(nèi)而外的，尊重—敬佩—許可，這種情感長期在受眾心中彌散。在一個快速變化和多元化的社會中，國家迫切需要一種力量、一種手段和一種團結(jié)人民的方式，而電視傳遞的信息顯示出完整性和及時性。因此，媒體活動在加強團結(jié)方面發(fā)揮著重要作用。在電視直播的時刻，觀眾可以在任何地方觀看它，創(chuàng)造出一種歸屬感、平等感、親密感和融合感。

四、結(jié)語

中國女排奪冠這一媒介事件賦予了中國人前所未有的參與模式，使得人們不僅可以親身在場，還可以通過電視媒體體驗歷史事件。智能媒體時代更進一步突破了時空的限制，使得每一個人都有身臨其境的參與感。媒介事件也在新媒體環(huán)境下有了新的內(nèi)涵，在凝聚情感、整合社會和傳承文化等方面仍有獨特的作用。

作者王聃系西北政法大學(xué)教授、碩士生導(dǎo)師

黃幸子系西北政法大學(xué)碩士研究生

本文系2023年陜西省科技廳軟科學(xué)項目“體育強國視閾下新時代體育文化思想政治教育功能及實現(xiàn)路徑創(chuàng)新研究”（項目編號：2023-JC-YB-823）、2023年西安市社會科學(xué)規(guī)劃基金項目“秦嶺古道民族傳統(tǒng)體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)檔案整理研究”（項目編號：23LW170）、2021年陜西省社科基金項目“大型體育賽事法律風(fēng)險研究”（項目編號：2021Q012）的研究成果。

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【編輯：錢爾赫】