深耕“新聞+服務(wù)” 拓展媒體培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)新格局
——以瑞安傳媒集團(tuán)為例

文_林小菊

縣級(jí)融媒體身處基層一線，具有先天的環(huán)境資源優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。結(jié)合瑞安創(chuàng)建兒童友好型城市，瑞安傳媒集團(tuán)致力于“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新，通過(guò)小記者培訓(xùn)、小創(chuàng)客入園、少兒賽事打造及研學(xué)路徑創(chuàng)新等有益探索，更好發(fā)揮了媒體引領(lǐng)作用。同時(shí)，在繼承和優(yōu)化媒體傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式基礎(chǔ)上，通過(guò)強(qiáng)化少兒培訓(xùn)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷拓展少兒產(chǎn)業(yè)板塊，伸展融媒產(chǎn)業(yè)觸角，為融媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供助力。

做強(qiáng)品牌培訓(xùn)，拓展特色服務(wù)

瑞安傳媒集團(tuán)成立專班重點(diǎn)培育少兒培訓(xùn)項(xiàng)目，依托融媒資源和市場(chǎng)需求進(jìn)行深入探索，將“內(nèi)部請(qǐng)老師、找場(chǎng)地、定課程”的傳統(tǒng)培訓(xùn)模式，調(diào)整為與外部合作的品牌輸出型培訓(xùn)模式，開(kāi)啟少兒特色產(chǎn)業(yè)拓展之路。

一是發(fā)揮媒體資源優(yōu)勢(shì)，切入小記者培訓(xùn)項(xiàng)目，走品牌培訓(xùn)之路。瑞安傳媒集團(tuán)精選出一批辦學(xué)理念先進(jìn)、師資力量雄厚、美譽(yù)度高的優(yōu)質(zhì)教育機(jī)構(gòu)，與其進(jìn)行深度合作。傳媒集團(tuán)負(fù)責(zé)社會(huì)實(shí)踐課程策劃研發(fā)及品牌背書(shū)、宣傳推廣、作品展示、活動(dòng)策劃、賽事組織、課程監(jiān)督等工作；教育機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)招生、師資、教學(xué)、活動(dòng)執(zhí)行等。小記者培訓(xùn)以豐富課余生活、拓寬學(xué)生視野為導(dǎo)向，以傳媒集團(tuán)各媒體平臺(tái)及優(yōu)勢(shì)資源為依托，為小記者提供社會(huì)體驗(yàn)和作品展示平臺(tái)。在此模式下，瑞安傳媒集團(tuán)先后成立瑞安日?qǐng)?bào)小記者學(xué)士營(yíng)校區(qū)、美苑校區(qū)、隆山校區(qū)、馬鞍山校區(qū)等4 個(gè)校區(qū)，小記者團(tuán)規(guī)模不斷發(fā)展壯大，總?cè)藬?shù)達(dá)1000余人，影響力持續(xù)提升。

二是緊跟少兒產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，發(fā)展幼兒小創(chuàng)客入園，嘗試拓展新渠道。2016 年起，為滿足市場(chǎng)需求，瑞安傳媒集團(tuán)又發(fā)掘出了一款區(qū)別于“小記者培訓(xùn)”的特色培訓(xùn)產(chǎn)品——“幼兒小創(chuàng)客入園”。瑞安傳媒集團(tuán)與行業(yè)龍頭企業(yè)合作開(kāi)發(fā)，借助其成熟的產(chǎn)品及服務(wù)體系，共同向各大幼兒園提供幼兒樂(lè)高課程服務(wù)，著重培養(yǎng)幼兒觀察、動(dòng)手、協(xié)作能力，開(kāi)發(fā)孩子創(chuàng)意思維，全面提升幼兒綜合素質(zhì)，并通過(guò)融合宣傳、多平臺(tái)展示進(jìn)一步激發(fā)小創(chuàng)客們的學(xué)習(xí)、創(chuàng)造熱情。幼兒小創(chuàng)客項(xiàng)目彌補(bǔ)了瑞安幼教創(chuàng)客業(yè)務(wù)領(lǐng)域的市場(chǎng)空白，受到各大幼兒園歡迎。2019年全年學(xué)生已達(dá)到1000余人次，每年凈利潤(rùn)超百萬(wàn)元。

發(fā)力少兒賽事，打造爆款活動(dòng)

2021年，各地紛紛落實(shí)“雙減”政策，在倡導(dǎo)“五育并舉，全面發(fā)展”的時(shí)代主題下，學(xué)生的綜合素質(zhì)已經(jīng)成為學(xué)校和家長(zhǎng)的核心關(guān)注點(diǎn)。針對(duì)用戶需求變化，聚焦少兒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新場(chǎng)景、新痛點(diǎn)，瑞安傳媒集團(tuán)推出少兒系列賽事，打造融媒+產(chǎn)業(yè)爆款，不斷形成新的價(jià)值和影響力。

一是強(qiáng)化策劃，打造爆款。如何讓少兒培訓(xùn)活動(dòng)在更大的平臺(tái)上展示成果，產(chǎn)生更大的品牌影響力？瑞安傳媒集團(tuán)組織開(kāi)展“兒童友好·幸福之城”——2023瑞安市少兒春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)系列活動(dòng)?；顒?dòng)面向全市中小學(xué)、幼兒園及各類藝術(shù)團(tuán)體（演藝團(tuán)隊(duì)、機(jī)構(gòu)），節(jié)目形式包括語(yǔ)言類、聲樂(lè)類、器樂(lè)類、舞蹈類、戲曲戲劇類、模特藝術(shù)類、其他創(chuàng)新類等。由各教育學(xué)區(qū)、直屬學(xué)校、藝術(shù)團(tuán)體根據(jù)名額推薦，評(píng)選50個(gè)優(yōu)秀節(jié)目進(jìn)入復(fù)評(píng)，通過(guò)加工輔導(dǎo)擇優(yōu)參加2023瑞安市少兒春晚，50個(gè)入圍節(jié)目統(tǒng)一錄制并在媒體平臺(tái)展播。

二是融媒運(yùn)作，塑造品牌。初試水階段，瑞安傳媒集團(tuán)立足媒體宣傳優(yōu)勢(shì)及主持人隊(duì)伍優(yōu)勢(shì)，與外部機(jī)構(gòu)合作，舉辦“最美童聲·報(bào)時(shí)寶貝”“我是小小演說(shuō)家”等語(yǔ)言類少兒賽事，以“品牌欄目+大型選拔活動(dòng)”的方式給孩子們一個(gè)圓夢(mèng)展示的大舞臺(tái)?；顒?dòng)以海選免費(fèi)、復(fù)賽收費(fèi)的形式降低參與門檻，擴(kuò)大影響力。從活動(dòng)預(yù)熱到活動(dòng)結(jié)束的全過(guò)程，通過(guò)報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體及瑞安新聞APP、短視頻等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，進(jìn)行全方位宣傳推廣、跟蹤記錄，賽事反響火爆，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

三是遴選童星，激勵(lì)用戶。在活動(dòng)組織過(guò)程中，瑞安傳媒集團(tuán)通過(guò)提供盡可能多的宣傳、展示機(jī)會(huì)，充分調(diào)動(dòng)用戶參與的積極性。比如“最美童聲”的16位入選寶貝可獨(dú)立錄制電臺(tái)整點(diǎn)、半點(diǎn)報(bào)時(shí)音頻，音頻將通過(guò)FM91 頻率進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)一年的播放；“少年向上·讀行瑞安”活動(dòng)，小童星們可直接入選紅領(lǐng)巾朗讀社，作為學(xué)生代表參與紅色基地的打卡朗讀直播活動(dòng)；兒童文學(xué)動(dòng)漫周、忠義街運(yùn)營(yíng)等活動(dòng)中，小童星們還有機(jī)會(huì)與資深主持人搭檔主持市級(jí)層面的大型活動(dòng)、參與玉海歷史文學(xué)街區(qū)系列宣傳短視頻的錄制等。

深挖研學(xué)潛力，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)

近年來(lái)，在國(guó)家政策的不斷支持下，研學(xué)游作為一種新型文旅體驗(yàn)式教育模式，正在一步步走入大眾視野，市場(chǎng)潛力巨大。

瑞安傳媒集團(tuán)通過(guò)堅(jiān)持橫向版圖擴(kuò)張、縱向服務(wù)深挖，在產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)方向深耕細(xì)作，目前運(yùn)營(yíng)了包括創(chuàng)E工場(chǎng)、數(shù)智工場(chǎng)、玉海歷史文化街區(qū)、國(guó)旗教育館、東新科創(chuàng)園等在內(nèi)共計(jì)20 萬(wàn)方產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，開(kāi)創(chuàng)了文創(chuàng)、科創(chuàng)、文旅業(yè)務(wù)線多路并進(jìn)的新模式，持續(xù)打造以文旅運(yùn)維和科創(chuàng)孵化為核心的產(chǎn)業(yè)服務(wù)主平臺(tái)。以玉海歷史文化街區(qū)——忠義街為基礎(chǔ)，瑞安傳媒集團(tuán)利用自身特色，整合各方資源，并根據(jù)中小學(xué)生特點(diǎn)，積極探索中小學(xué)生研學(xué)課程，目前已經(jīng)推出了包括研學(xué)+名家風(fēng)采、研學(xué)+非遺傳承、研學(xué)+青春文創(chuàng)三條特色研學(xué)路線，致力于打造生動(dòng)有趣、極富創(chuàng)新力的研學(xué)課程。

一是探索研學(xué)+名家風(fēng)采路徑研究。該條主題IP研學(xué)線路整合玉海樓、利濟(jì)醫(yī)學(xué)堂、心蘭書(shū)社、甌風(fēng)社、李維樾故居等文保單位，講述三孫（孫衣言、孫鏘鳴、孫詒讓）、五黃（黃體芳、黃體正、黃體立、黃紹箕、黃紹第）、東甌三先生（陳黻宸、陳虬、宋?。榇淼闹R(shí)精英們教育救國(guó)、實(shí)業(yè)興邦、馳騁四方、著書(shū)立說(shuō)的故事，呈現(xiàn)一地文脈的繁榮盛況。

二是探索研學(xué)+非遺傳承路徑研究。該條主題IP研學(xué)線路以街區(qū)內(nèi)非遺館為起點(diǎn)，并串聯(lián)基地多個(gè)入駐的非遺項(xiàng)目體驗(yàn)點(diǎn)。瑞安非遺館以“云山云水”為主題，將展陳內(nèi)容劃分為序廳、云江樂(lè)舞、云江煙火、云江匠心等四個(gè)大單元，通過(guò)圖片文字、實(shí)物展示、歷史影像、場(chǎng)景還原、視聽(tīng)播放、手工體驗(yàn)等多元表現(xiàn)方式，全面展現(xiàn)凝結(jié)著代代瑞安人民智慧結(jié)晶的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

三是探索研學(xué)+青春文創(chuàng)路徑研究。瑞安傳媒集團(tuán)牽頭組建“玉海古城青春業(yè)態(tài)聯(lián)盟”，推出“古城蝶變，青春再現(xiàn)”計(jì)劃，百余家優(yōu)質(zhì)青春文創(chuàng)業(yè)態(tài)納入其中。該條線路聯(lián)合文創(chuàng)企業(yè)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)內(nèi)涵豐富、時(shí)尚趣味、針對(duì)性強(qiáng)的高品質(zhì)實(shí)踐課程，以“文創(chuàng)賦能城市”的理念，打通文創(chuàng)走向青少年的有效路徑。

截至目前，以街區(qū)為基地已開(kāi)展“玉海守藝”特色研學(xué)體驗(yàn)活動(dòng)10 期，上線課程達(dá)38 種，開(kāi)展體驗(yàn)80余場(chǎng)，參與學(xué)生達(dá)數(shù)千人，收獲各界一致好評(píng)。2022年榮獲浙江省中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地、溫州市中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地等榮譽(yù)。下一步，還將對(duì)接教育部門、學(xué)校社團(tuán)等，使研學(xué)游路線承擔(dān)部分學(xué)校的文體教學(xué)功能，推動(dòng)課程革命。瑞安傳媒集團(tuán)也將持續(xù)強(qiáng)基礎(chǔ)、優(yōu)服務(wù)、塑特色、筑品牌，不斷構(gòu)建完善研學(xué)旅行體系，打造具有鮮明瑞安傳媒印記的少兒特色產(chǎn)業(yè)，為瑞安創(chuàng)建兒童友好型城市添磚加瓦。