新聞評(píng)論視頻化創(chuàng)制：促因、進(jìn)路與著力點(diǎn)

陳超 唐穎

【摘要】網(wǎng)絡(luò)化下的新聞評(píng)論正以包容開放的姿態(tài)，尋求具有互聯(lián)網(wǎng)基因的表達(dá)模式與觀點(diǎn)范式創(chuàng)新，越來越多的主流媒體嘗試以視頻形式搶占網(wǎng)絡(luò)輿論陣地。從目前看，以主播為載體的IP化、以核心新聞場(chǎng)域即述即評(píng)的現(xiàn)場(chǎng)化、以新語(yǔ)體互動(dòng)式的彈幕化成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)評(píng)論視頻化實(shí)踐的三種進(jìn)路。新聞評(píng)論視頻化，要求主流思想的時(shí)代表達(dá)，可持續(xù)性的關(guān)鍵在于“度”的把握。進(jìn)一步來說，就是要處理好感性融入與理性引導(dǎo)、創(chuàng)新表達(dá)與有效傳播、求速度與求深度的三層關(guān)系。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)輿論；媒體融合；新聞評(píng)論；視頻化

作為一種基于新聞事實(shí)的觀點(diǎn)文本，新聞評(píng)論被視為“新聞宣傳的旗幟和靈魂”[1]，在把握正確輿論導(dǎo)向、鞏固壯大主流思想輿論上具有舉足輕重的作用。正因其在輿論引導(dǎo)上的重要性，長(zhǎng)期以來，業(yè)界和學(xué)界普遍將新聞評(píng)論的數(shù)量多寡、質(zhì)量高低視作評(píng)判主流媒體新聞宣傳工作好壞的主要指標(biāo)。步入萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代，多元化創(chuàng)新技術(shù)賦能與多場(chǎng)景應(yīng)用平臺(tái)興起，催生出低門檻、強(qiáng)互動(dòng)的傳播新場(chǎng)域，加速了媒介使用權(quán)的下沉。在“人人都有麥克風(fēng)”的大背景下，新聞評(píng)論社交化現(xiàn)象日漸興起。然而，作為新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾M成部分，新聞評(píng)論對(duì)社會(huì)輿論有著或正面或負(fù)面的直接影響。[2]客觀上，傳播主體的多元化讓話語(yǔ)博弈更為激烈，面臨群體極化帶來的社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)。

習(xí)近平總書記高度重視網(wǎng)絡(luò)輿論工作，特別是黨的十八大以來，他多次強(qiáng)調(diào)，做好網(wǎng)上輿論工作是一項(xiàng)長(zhǎng)期任務(wù)，要?jiǎng)?chuàng)新改進(jìn)網(wǎng)上宣傳，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，弘揚(yáng)主旋律，激發(fā)正能量，大力培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，把握好網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的時(shí)、度、效，使網(wǎng)絡(luò)空間清朗起來。[3]主流媒體是引領(lǐng)主流思想輿論的重要場(chǎng)域，理應(yīng)在媒體生態(tài)發(fā)生深刻變化的今天順勢(shì)而為，成為網(wǎng)絡(luò)宣傳、輿論引導(dǎo)和網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的主力軍。其中，新聞評(píng)論作為增強(qiáng)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域主導(dǎo)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)的“看家本領(lǐng)”，其網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型之路迫在眉睫。

總體來看，網(wǎng)絡(luò)化下的新聞評(píng)論正以包容開放的姿態(tài)，尋求具有互聯(lián)網(wǎng)基因的表達(dá)模式與觀點(diǎn)范式創(chuàng)新，越來越多的主流媒體嘗試以視頻形式搶占新聞評(píng)論的網(wǎng)絡(luò)陣地。那么，促成新聞評(píng)論視頻化興起的關(guān)鍵性因素是什么、當(dāng)前具有代表性的新聞評(píng)論視頻化進(jìn)路有哪些、從破圈到常青的可持續(xù)性發(fā)展要處理好哪些關(guān)系？這是本文重點(diǎn)論述的內(nèi)容。

一、促因：新聞評(píng)論視頻化創(chuàng)制的合理化因素

事實(shí)上，新聞評(píng)論視頻化并不鮮見，在大眾傳播時(shí)代就以電視機(jī)為傳播媒介進(jìn)行了廣泛探索。當(dāng)這一鮮活的視聽評(píng)論形式擴(kuò)展到網(wǎng)絡(luò)，并作為一種新的傳播現(xiàn)象存在時(shí)，背后必然有其合理性。進(jìn)一步來說，它觀照、審視并契合了當(dāng)下開展評(píng)論生態(tài)的現(xiàn)實(shí)情境，傳播邏輯體現(xiàn)出對(duì)受眾圈層、平臺(tái)、規(guī)律的整體把握。檢視發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)傳播下，新聞評(píng)論視頻化的促因至少有三點(diǎn)：

一是受眾流向與政策引導(dǎo)?；ヂ?lián)網(wǎng)的聚攏、吸附能力顯而易見。網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)容，側(cè)面反映出當(dāng)前作為用戶的受眾向互聯(lián)網(wǎng)遷移的基本趨勢(shì)。受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。面對(duì)新時(shí)代新任務(wù)新要求，近年來，各地加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，引導(dǎo)傳統(tǒng)媒體革新轉(zhuǎn)型，把握占領(lǐng)新興輿論陣地中的“第一定義權(quán)”，提升基層現(xiàn)代化治理水平。客觀上引導(dǎo)新聞評(píng)論的觸角延伸到互聯(lián)網(wǎng)。

二是深刻把握當(dāng)前傳播流行趨勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展涵蓋基礎(chǔ)應(yīng)用、商務(wù)交易、網(wǎng)絡(luò)娛樂、公共服務(wù)等方方面面，所對(duì)應(yīng)的應(yīng)用場(chǎng)景和載體呈現(xiàn)多樣化特點(diǎn)。值得關(guān)注的是，以短視頻為代表的網(wǎng)絡(luò)視頻正在迅速崛起。短視頻對(duì)用戶觀念、態(tài)度和行為的影響愈加凸顯。按照此邏輯，主流媒體勢(shì)必要更加主動(dòng)地?fù)屨荚u(píng)論渠道風(fēng)口，才有可能在網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)上有的放矢。事實(shí)上，早有主流媒體在融合探索中洞見視頻化趨向。作為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的破冰者之一，封面新聞在五年前就提出把視頻作為信息表達(dá)的主要形態(tài)，推動(dòng)其客戶端視頻化的觀點(diǎn)。四川日?qǐng)?bào)社總編輯李鵬公開表示，十年間，信息傳播符號(hào)從文圖為主演進(jìn)到以短視頻為主。主流媒體再不視頻化，又將再一次變?yōu)椤皞鹘y(tǒng)媒體”[4]。另外，網(wǎng)絡(luò)直播的熱潮也不容小覷。盡管當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播多與電商領(lǐng)域結(jié)合，但其受眾圈層與樣態(tài)表現(xiàn)穩(wěn)定、具有可預(yù)見的開發(fā)潛力。

三是視聽語(yǔ)言契合多元傳播效果要求。評(píng)論是對(duì)新聞事件和人物的判斷、分析和給出結(jié)論，讓主流聲音能夠最大化傳播。[5]結(jié)合內(nèi)容碎片化、渠道社交化、受眾個(gè)性化等網(wǎng)絡(luò)傳播生態(tài)基本特征，以視覺和聽覺作為核心要素的視頻評(píng)論，能傳遞出的信息要素更為豐富，內(nèi)容的組合形式更為多元。[6]具體來說，文字雖是評(píng)論觀點(diǎn)表達(dá)的基礎(chǔ)，但在追求碎片化閱讀的當(dāng)下并不占優(yōu)勢(shì)，而且一些隱晦的觀點(diǎn)輸出往往藏于細(xì)節(jié)，需要視聽者發(fā)揮主觀能動(dòng)性。同時(shí)，有聲語(yǔ)言評(píng)論有明顯的人際傳播特征，但在視覺化社交大行其道的當(dāng)下表達(dá)仍顯單一。視聽語(yǔ)言集合了圖像 字幕 聲音 音效等多種直觀表達(dá)優(yōu)勢(shì)，其顯著性信息更容易左右人們的判斷。

二、進(jìn)路：當(dāng)前新聞評(píng)論視頻化實(shí)踐的三種模式

綜上，新聞評(píng)論視頻化在新媒體語(yǔ)境中具有較強(qiáng)的可塑性與實(shí)操性。所謂實(shí)踐出真知，主流媒體只有主動(dòng)將其放入網(wǎng)絡(luò)輿論實(shí)戰(zhàn)，不斷在經(jīng)驗(yàn)積累中開展調(diào)適，才能從融入真正走向融合。就當(dāng)前來看，主要有以下三種模式：

（一）IP化：主播形象重塑與話語(yǔ)形態(tài)重構(gòu)

IP（Intellectual Property）源于知識(shí)產(chǎn)權(quán)概念，其突出特征是符號(hào)化下的強(qiáng)標(biāo)識(shí)性。近年來，IP概念被移植到傳媒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，將媒體個(gè)人的精神價(jià)值與物質(zhì)價(jià)值符號(hào)化，然后有效轉(zhuǎn)化為新媒體陣地中的鮮明標(biāo)識(shí)，以求獲得長(zhǎng)足發(fā)展。

以2019年7月29日，中央廣播電視總臺(tái)《新聞聯(lián)播》欄目推出衍生新媒體產(chǎn)品《主播說聯(lián)播》為標(biāo)志，主播IP的新聞評(píng)論短視頻開始如雨后春筍般出現(xiàn)，部分以評(píng)論見長(zhǎng)的地方媒體還根據(jù)自身特色和優(yōu)勢(shì)，打造了“主播說”的2.0版。事實(shí)上，主流媒體選擇從主播IP入局新聞評(píng)論是對(duì)自身資源的合理化運(yùn)用。新IP的打造非一蹴而就，若要在短時(shí)間內(nèi)生成具有辨識(shí)度的網(wǎng)絡(luò)IP，平移傳統(tǒng)主流媒體IP資源不失為明智之舉。作為主流媒體的IP擔(dān)當(dāng)，主播形象早已超越個(gè)人范疇。將主播IP植入新媒體，能夠在網(wǎng)友中以最快速度建立新媒體評(píng)論品牌。從選題角度看，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論短視頻主要分為時(shí)政類和民生類。

民生類是當(dāng)前不少地方媒體進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)視頻評(píng)論的重點(diǎn)選項(xiàng)。該類社會(huì)熱點(diǎn)事件具有接近性，易激發(fā)網(wǎng)友情緒反應(yīng)。其中，部分事件本身折射出社會(huì)矛盾和沖突，倘若不能較好的理性分析與正面引導(dǎo)，則易引發(fā)網(wǎng)絡(luò)輿情。在眾多的民生選題評(píng)論IP中，浙江電臺(tái)城市之聲的“新聞姐”IP獨(dú)樹一幟。統(tǒng)計(jì)顯示，自2020年5月正式上線以來，“新聞姐”抖音號(hào)粉絲達(dá)到2439.5萬(wàn)，獲得6.2億點(diǎn)贊?？焓痔?hào)粉絲716萬(wàn)，成為中國(guó)廣播電視新聞首個(gè)突破千萬(wàn)粉絲大關(guān)的抖音個(gè)人IP號(hào)，在全國(guó)廣電新聞大V粉絲量中排名第一。檢視發(fā)現(xiàn)，“新聞姐”IP的拍攝制作與多數(shù)同類型評(píng)論賬號(hào)無顯著區(qū)別，其核心競(jìng)爭(zhēng)力在于內(nèi)容立意上的堅(jiān)持與觀點(diǎn)敘事上的求新求變。一是不缺位。該IP賬號(hào)當(dāng)前發(fā)布的1200多個(gè)短視頻，多數(shù)為各大社交平臺(tái)熱榜內(nèi)容，及時(shí)性功不可沒。新聞評(píng)論及時(shí)性，既符合新媒體快傳播要求，也彰顯主流媒體在熱點(diǎn)新聞面前不失語(yǔ)的態(tài)度。二是不亂語(yǔ)。好評(píng)論不是眉毛胡子一把抓帶節(jié)奏，而是客觀、冷靜地在碎片化信息中辨真?zhèn)危瑢?duì)事實(shí)信息進(jìn)行深度歸納梳理總結(jié)，以求更好地服務(wù)觀點(diǎn)引導(dǎo)輿論。三是定好位。開展新聞評(píng)論的目的之一是要營(yíng)造風(fēng)清氣正的良好輿論生態(tài)?！靶侣劷恪痹诙ㄎ簧蠄?jiān)持正能量特色，多采用故事化的敘事引入評(píng)論觀點(diǎn)，不刻意煽情，從凡人凡事中避免空喊口號(hào)?！丁皼]他關(guān)心我就死了” 外賣小哥又立大功》評(píng)述了浙江外賣小哥鄭慧因在送餐時(shí)細(xì)心發(fā)現(xiàn)點(diǎn)單女子情緒低落有輕生傾向，進(jìn)而主動(dòng)通過外賣平臺(tái)安慰對(duì)方并及時(shí)報(bào)警救人的事跡。該評(píng)論在肯定外賣小哥溫暖善舉的同時(shí)，延展了對(duì)外賣小哥生活現(xiàn)狀與奮斗精神的介紹，拓寬了評(píng)論的廣度，向網(wǎng)友傳遞了積極正向的生活態(tài)度。此外，《報(bào)復(fù)性宰客是自毀飯碗》《106萬(wàn)！神秘捐款人順其自然又出手了！》等評(píng)論都贏得了不錯(cuò)的流量和點(diǎn)贊量。

（二）現(xiàn)場(chǎng)化：核心新聞場(chǎng)域下的即述即評(píng)

把評(píng)論放入剛剛發(fā)生或正在發(fā)生的新聞現(xiàn)場(chǎng)，是該新聞評(píng)論模式的顯著特征。它旨在打破評(píng)論在演播室等密閉空間的固有方式，通過對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)景化的設(shè)計(jì)，塑造受眾親臨現(xiàn)場(chǎng)的體驗(yàn)，傳遞表達(dá)核心評(píng)論內(nèi)容。評(píng)論員要在短時(shí)間內(nèi)精準(zhǔn)完成現(xiàn)場(chǎng)出鏡評(píng)述，在制作上既是難點(diǎn)也是創(chuàng)新點(diǎn)。為此，對(duì)評(píng)論員的政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平提出了更高要求，目前該類模式評(píng)論多選擇關(guān)鍵意見領(lǐng)袖擔(dān)綱。

江浙一帶地方媒體也在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了創(chuàng)新嘗試。比如，蘇州廣播電視總臺(tái)利用《蘇州新聞》官方微信公眾號(hào)，不定期推出現(xiàn)場(chǎng)觀察評(píng)論。以《做你的“創(chuàng)新合伙人”，蘇州很認(rèn)真！》為例，資深記者在蘇州科技商學(xué)院第二期開班儀式現(xiàn)場(chǎng)，通過觀察提煉出“一座難求”“科里科氣”等感性關(guān)鍵詞顯示活動(dòng)的火爆。同時(shí)，巧妙地引入與現(xiàn)場(chǎng)學(xué)員的對(duì)話，展現(xiàn)了蘇州在科技創(chuàng)新方面的務(wù)實(shí)舉措。視頻結(jié)尾處，記者充滿感受性的現(xiàn)場(chǎng)評(píng)論，又進(jìn)一步強(qiáng)化了蘇州搶占科技創(chuàng)新制高點(diǎn)的雄心與用心。浙江長(zhǎng)興融媒體中心從當(dāng)?shù)亍皟蓵?huì)”主席臺(tái)幕后視角記錄了新任市長(zhǎng)當(dāng)選全過程，并在大會(huì)后第一時(shí)間采訪新市長(zhǎng)，其站在老百姓獲得感、幸福感角度配發(fā)的現(xiàn)場(chǎng)評(píng)論，具有較強(qiáng)感染力與鼓動(dòng)性，為新任領(lǐng)導(dǎo)班子開展工作營(yíng)造了良好氛圍。

（三）彈幕化：新語(yǔ)體下的互動(dòng)式評(píng)論

彈幕作為網(wǎng)絡(luò)視頻一項(xiàng)交互應(yīng)用功能，最先出現(xiàn)在日本影音網(wǎng)站Niconico動(dòng)畫。此后，通過AcFun、嗶哩嗶哩傳入國(guó)內(nèi)，成為二次元領(lǐng)域中被廣泛接納、應(yīng)用的互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論語(yǔ)態(tài)。所謂彈幕是在不干涉破壞視頻內(nèi)容完整播放的前提下，在屏幕上生成文字、表情包等符號(hào)，以表達(dá)對(duì)視頻內(nèi)容的觀點(diǎn)態(tài)度。有學(xué)者認(rèn)為，交互性決定了彈幕會(huì)話性的特征，在會(huì)話溝通中利用情感詞表達(dá)態(tài)度觀點(diǎn)傾向，同時(shí)以視覺符號(hào)等單模態(tài)化為載體，做到發(fā)表彈幕觀點(diǎn)時(shí)的唯他性。[7]

起初，彈幕功能從娛樂交流拓展到輿論引導(dǎo)，出現(xiàn)在電視劇集的宣傳推廣中。宣傳品控人員以話題性介入，邀請(qǐng)演員、劇評(píng)人等具有一定影響力的意見領(lǐng)袖，通過觀點(diǎn)輸出與情感交流，進(jìn)而在劇目播出期間引流形成口碑熱度。如今，主流視聽平臺(tái)都在有序地探索彈幕功能開展有效輿論引導(dǎo)，按照擴(kuò)張、感染、交互的步驟開展議程設(shè)置，受眾滿足認(rèn)知、情感、個(gè)人與社會(huì)整合需要。[8]就目前來看，彈幕評(píng)論主要運(yùn)用于直播視頻與短視頻中。

《中國(guó)輿論場(chǎng)》是國(guó)內(nèi)首檔融媒體新聞評(píng)論欄目，欄目以直播化為特征，全民評(píng)論為特色，每期選取社會(huì)輿情熱度較高的內(nèi)容作為話題，形成了臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)的融合評(píng)論新模式，力求在全民參與、嘉賓理性分析中形成良好的輿論氛圍。為了放大直播樣態(tài)優(yōu)勢(shì)，提高網(wǎng)友話題評(píng)論的主動(dòng)權(quán)和選擇權(quán)，欄目在《你評(píng)我也評(píng)》板塊啟用了彈幕評(píng)論功能。網(wǎng)友可以針對(duì)某個(gè)話題，通過官方微信平臺(tái)發(fā)送留言，經(jīng)把關(guān)后相關(guān)內(nèi)容以彈幕形式呈現(xiàn)在播出屏幕上。直播結(jié)束后，網(wǎng)友還可以借回放功能，繼續(xù)參與觀點(diǎn)互動(dòng)與留言討論。實(shí)際上，彈幕不僅搭建了參與和情感宣泄的橋梁，它更是以溝通口吻成為理性輿論引導(dǎo)的突破口。彈幕式引導(dǎo)模式不再是冷冰冰的強(qiáng)邏輯，而是在營(yíng)造平等對(duì)話的氛圍中開展議程設(shè)置，達(dá)成社會(huì)共識(shí)。

另外，彈幕賦予的輿論引導(dǎo)還廣泛運(yùn)用于短視頻新聞中。即短視頻用于陳述新聞基本事實(shí)，利用彈幕開展評(píng)論議程設(shè)置，觸發(fā)更多網(wǎng)友討論達(dá)到社會(huì)共識(shí)。一是知識(shí)科普。通過彈幕，提供一些常識(shí)性信息，供網(wǎng)友自行抓取判斷討論。比如，面對(duì)個(gè)別美國(guó)政客借新冠病毒污名化中國(guó)，短視頻新聞指出了世衛(wèi)組織“病毒命名不允許跟任何一個(gè)地方、國(guó)家、民族、群體甚至不允許跟任何一種動(dòng)物掛鉤”的原則。但在彈幕中，網(wǎng)友提出“西班牙流感”的說法。對(duì)此，視頻號(hào)并沒有刪除彈幕，而是用彈幕回應(yīng)“西班牙流感時(shí)還沒有世衛(wèi)組織”的說法。此舉不僅消除了受眾疑惑，而且進(jìn)一步凝聚了共識(shí)。二是情感共鳴。此多運(yùn)用在暖新聞評(píng)論中，通過類似打油詩(shī)等方式總結(jié)感受，讓情感共鳴變?yōu)楣沧R(shí)與行動(dòng)，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

三、著力點(diǎn)：新聞評(píng)論視頻化需處理好的三組關(guān)系

客觀來看，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論視頻化還處于發(fā)展階段，上述三種實(shí)踐起到了拋磚引玉的作用，為進(jìn)一步豐富網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)模式提供了方向和路徑。不可否認(rèn)，新聞評(píng)論短視頻的出圈雖有偶發(fā)性因素加持，但其成功更在于系統(tǒng)把握新媒體傳播規(guī)律。由內(nèi)容本身與呈現(xiàn)方式交互建構(gòu)的議程設(shè)置，散發(fā)出穿透力、吸引力與感染力，努力達(dá)到思想與流量之間的平衡。如何借新聞評(píng)論視頻化做好主流思想的時(shí)代表達(dá)？關(guān)鍵還在于“度”的把握。對(duì)實(shí)踐者來說，尚需把握好三層關(guān)系。

（一）脫敏：處理好感性融入與理性引導(dǎo)的關(guān)系

面對(duì)客觀發(fā)生的新聞事件，各種利益群體和社會(huì)階層借助互聯(lián)網(wǎng)提供的公共場(chǎng)域表達(dá)情緒、表明立場(chǎng)，試圖通過說服他者讓自身觀點(diǎn)成為社會(huì)主流。然而，“聰明”的大數(shù)據(jù)算法能夠揣摩用戶的態(tài)度傾向，致使出現(xiàn)“信息繭房”，這讓一些非理性化表達(dá)在部分群體中被強(qiáng)化，最終事實(shí)被情緒淹沒，階層之間“自說自話”，社會(huì)對(duì)立愈加突出。

新聞評(píng)論代表主流聲音，是輿論引導(dǎo)的“短兵刃”和“輕武器”。開展一切形式的新聞評(píng)論都必須堅(jiān)持立足黨和國(guó)家改革發(fā)展大局，必須堅(jiān)持走群眾路線，敢于站在人民的立場(chǎng)發(fā)聲，真正在輿論引導(dǎo)中起到建設(shè)性作用，凝聚社會(huì)共識(shí)，畫出最大同心圓?；貧w到新聞評(píng)論視頻化的內(nèi)容層面，我們要具體解決“說什么”和“怎么說”的問題。評(píng)論內(nèi)容“說什么”“怎么說”，說到底就是要在借感性表達(dá)讓理性思想有共鳴能共情，用理性思考讓感性表達(dá)更加有理有據(jù)，實(shí)現(xiàn)評(píng)論中感性與理性的統(tǒng)一。

首先，“說什么”的前提是要充分了解新聞基本事實(shí)與來龍去脈，同時(shí)，換位思考利益關(guān)系方態(tài)度形成的因素，從而為立論、邏輯論述提供“接地氣”的支撐。其次，“怎么說”則強(qiáng)調(diào)擯棄說教，注重對(duì)象感，營(yíng)造平視、真誠(chéng)的交流場(chǎng)域，將理性觀點(diǎn)進(jìn)行情感化表達(dá)。從目前看，新聞評(píng)論短視頻化的操作，多采用“簡(jiǎn)述新聞事實(shí)■表明感受與態(tài)度■解釋原因■提出建設(shè)性思考”的邏輯公式。這對(duì)編輯的信息整合能力與主播的表達(dá)能力、觀點(diǎn)立場(chǎng)的把握能力提出了更高要求。

（二）適配：處理好創(chuàng)新表達(dá)與有效傳播的關(guān)系

表達(dá)是思想的“外衣”，合理運(yùn)用創(chuàng)新表達(dá)可以有效提升主流思想的傳播力和影響力。客觀地看，日新月異的新技術(shù)給予新聞評(píng)論創(chuàng)新表達(dá)諸多可能。我們樂見技術(shù)賦能，但也要警惕創(chuàng)新形式流于表面化的“兩張皮”現(xiàn)象，最終導(dǎo)致輿論引導(dǎo)的有效性大打折扣。比如，在人工智能火熱、元宇宙概念興起的當(dāng)下，部分主流媒體開始試水虛擬主播參與評(píng)論表達(dá)，但大多數(shù)網(wǎng)友對(duì)這一AI虛擬人形式保持中立甚至抵制態(tài)度。一些幕后制作人員也在實(shí)操中表現(xiàn)出了消極情緒，詬病主要集中在該技術(shù)運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的必要性。

首先，當(dāng)前AI建模的虛擬主播缺乏作為IP品牌的辨識(shí)度。同時(shí)，受制于技術(shù)算法的不成熟，虛擬主播在語(yǔ)言、動(dòng)作、神態(tài)等副語(yǔ)言表達(dá)上過于程序化，還無法達(dá)到真人主播的敘述感與情感表達(dá)。其次，多數(shù)制作過程并非簡(jiǎn)單的一鍵生成，還要考量與演播室等環(huán)境的匹配度。有的媒體為了彌補(bǔ)AI的機(jī)械化，還會(huì)要求真人主播重新配音，變相增加了制作人員的工作時(shí)間?？梢姡粜录夹g(shù)不能與創(chuàng)新表達(dá)很好地融合，那么就不可能生產(chǎn)出真正“適銷對(duì)路”、有影響力的輿論引導(dǎo)產(chǎn)品。

另外，對(duì)泛娛樂化創(chuàng)新表達(dá)現(xiàn)象也應(yīng)引起足夠重視。完播率、轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)贊率、粉絲量共同構(gòu)成了新聞評(píng)論視頻化有效性的參考標(biāo)準(zhǔn)。迎合短視頻娛樂功能特征，部分主流媒體以泛娛樂化方式培養(yǎng)用戶黏性。有學(xué)者指出，適度的娛樂化確實(shí)能對(duì)評(píng)論的落地起到正向作用，但若任其野蠻生長(zhǎng)，它就會(huì)“反客為主”，背離以多樣形式托舉評(píng)說內(nèi)容的初衷，由此導(dǎo)致主流敘述的傳遞、思想價(jià)值的灌輸、動(dòng)員力量的凝聚等新聞評(píng)論的社會(huì)作用被弱化，造成評(píng)論領(lǐng)域的新聞娛樂化。[9]這樣，勢(shì)必會(huì)影響網(wǎng)絡(luò)評(píng)論品質(zhì)，使其難以走出重形式輕內(nèi)容、重娛樂輕人文、重利益輕責(zé)任的發(fā)展困境。

（三）調(diào)和：處理好求速度與求深度的關(guān)系

把握時(shí)勢(shì)、時(shí)效、時(shí)機(jī)，既是做好新聞?shì)浾摴ぷ鞯囊?，也是占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)的重要著力點(diǎn)。這意味著時(shí)效性在相當(dāng)程度上決定了新聞評(píng)論的影響力。但就新聞評(píng)論視頻化實(shí)踐來看，制作時(shí)間與評(píng)論時(shí)效不匹配的情況屢見不鮮。這既有來自把關(guān)者對(duì)評(píng)論內(nèi)容正負(fù)效度考量預(yù)判的因素，也與組織生產(chǎn)管理協(xié)調(diào)運(yùn)作是否暢通有關(guān)。當(dāng)前階段，基于高碎片化閱讀、高信息密度、強(qiáng)吸引力內(nèi)容的背景，越來越多的受眾開始對(duì)評(píng)論表現(xiàn)出“深一度”的訴求。這里的深度不再僅僅局限于接近新聞本真，更希望第一時(shí)間獲取對(duì)新聞事實(shí)的觀點(diǎn)與看法。

事實(shí)上，速度與深度一直是新聞活動(dòng)中的矛盾體。尋求二者之平衡，需要新聞敏感下的專業(yè)化協(xié)同作業(yè)。求速度，就是要研判評(píng)論的創(chuàng)作樣式是否可復(fù)制、可操作，對(duì)新聞事件的事實(shí)判斷與價(jià)值判斷是否清晰明確。在ChatGPT火熱的當(dāng)下，新聞業(yè)界可有考慮進(jìn)一步運(yùn)用人工智能大語(yǔ)言模型，讓機(jī)器人輔助自身評(píng)論觀點(diǎn)敘事的及時(shí)生成。當(dāng)然需要指出的是，在新聞事實(shí)反轉(zhuǎn)層出不窮的今天，主流媒體勢(shì)必要更加謹(jǐn)慎，盡全力核實(shí)新聞事實(shí)。甚至必要時(shí)，要暫緩對(duì)事實(shí)不確定的新聞事件進(jìn)行評(píng)論，尋求抓第二新聞落腳點(diǎn)。求深度，就是要發(fā)揮主流媒體的專業(yè)特長(zhǎng)，“地毯式”對(duì)新聞利益關(guān)系各方信息進(jìn)行搜集、篩選。同時(shí)，充分跟蹤網(wǎng)友對(duì)新聞事件的觀感與態(tài)度。通過有效的信息組合，尋求論點(diǎn)的獨(dú)特、論據(jù)的獨(dú)家。另外，面對(duì)流量與熱度，也可考慮以追問者的姿態(tài)開展評(píng)論。除了引用網(wǎng)友的不同觀點(diǎn)展現(xiàn)態(tài)度外，還可巧妙地在評(píng)論中以設(shè)問方式，對(duì)新聞事件焦點(diǎn)較為模糊的事實(shí)提出質(zhì)疑，進(jìn)而強(qiáng)調(diào)意見領(lǐng)袖功能，掌握網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上，互聯(lián)網(wǎng)空間既是人們的生產(chǎn)生活空間，也是社會(huì)凝聚共識(shí)的空間。新聞評(píng)論視頻化重塑了主流輿論新格局，對(duì)新時(shí)代輿論引導(dǎo)工作具有現(xiàn)實(shí)意義。我們?cè)诰o跟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，掌握視頻前沿技術(shù)的基礎(chǔ)上，仍要堅(jiān)持內(nèi)容為王，不斷創(chuàng)新話語(yǔ)表達(dá)方式、不斷提升評(píng)論敘事本領(lǐng)、不斷搭建多元互動(dòng)平臺(tái)。在有效性、穩(wěn)定性和多樣性中實(shí)現(xiàn)發(fā)展的可持續(xù)性，鞏固壯大主流思想輿論。

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（陳超為江蘇廣電總臺(tái)融媒體新聞一部主任編輯；唐穎為江蘇廣電總臺(tái)融媒體新聞一部企劃部主任）

編校：王志昭