區(qū)域媒體與地方特色文化傳播互彰效應(yīng)探索

文_樊建亮

新聞媒體在傳遞黨和政府的聲音和形象、樹立“四個(gè)自信”中有著天然責(zé)任，而“文化自信”是其中一個(gè)重要的課題?？N云縣融媒體中心在圍繞當(dāng)?shù)刂攸c(diǎn)特色文化工程“中國(guó)仙都黃帝祭祀大典”中，堅(jiān)守“重點(diǎn)化打造、精品化制作；立體式推送、破繭式外宣”戰(zhàn)略，堅(jiān)持25 年系統(tǒng)化融合化持久性多層次傳播塑造，初步實(shí)現(xiàn)了“黃帝祭典名聞全球、縉云融媒聯(lián)步成長(zhǎng)”的互促互彰良好勢(shì)態(tài)，走出了一條地方特色文化傳播與融媒建設(shè)同步成長(zhǎng)的成功路子。

一、歷史格局

地方文化是一個(gè)縣域區(qū)別于其他地方的個(gè)性特質(zhì)，縉云縣在改革開放后著重挖掘和整理了傳承1600年的黃帝祭典和黃帝文化，并與仙都旅游景區(qū)有機(jī)融合，花巨資重建了厚重氣派的盛唐風(fēng)格黃帝祠宇，1998年開始成功恢復(fù)“中國(guó)仙都黃帝祭典”（分為重陽公祭和清明民祭），每年兩場(chǎng)，其主辦級(jí)別也從縣祭升格為市祭，再從市祭升格為省祭，影響從縉云走向全市全省，由全市全省走向全國(guó)和世界，開啟了“黃帝祭典與黃帝文化挖掘傳播、仙都旅游與仙都景區(qū)建設(shè)推廣、廣電報(bào)紙與融媒中心發(fā)展壯大”三頭聯(lián)袂起舞的精彩大幕。

新時(shí)期以來，基于文化挖掘、民族認(rèn)同、發(fā)展經(jīng)濟(jì)的需要，全國(guó)各地對(duì)地方特色文化開啟了新一輪挖掘考證與整理宣傳大潮，而黃帝文化成了最具吸引力、號(hào)召力、親和力的歷史文化大礦之一。黃帝文化盡管通行于全國(guó)和全球華人圈，可謂“無處不黃帝、凡華皆認(rèn)黃”，但根據(jù)人們一般的印象，相對(duì)其歷史地位、文化積淀和實(shí)際影響，全國(guó)主要形成了四大黃帝文化活動(dòng)和輻射中心，分別是：陜西黃陵清明節(jié)祭祖大典、河南新鄭三月三拜祖大典、浙江縉云重陽節(jié)公祭黃帝大典和四川鹽亭清明節(jié)拜謁大典。

這四個(gè)地方的祭祀大典，都大有來頭。陜西黃陵縣，是安葬黃帝的地方。史載黃帝駕崩后就葬在縣境內(nèi)橋山之巔，稱黃陵，所在縣也以黃帝陵墓名之。河南新鄭，是黃帝的出生地和成長(zhǎng)地，史載黃帝出生于新鄭北關(guān)的軒轅丘，長(zhǎng)于姬水河畔并于此登基，漢代開始在此建軒轅廟。浙江縉云仙都，是傳說中黃帝鑄鼎煉丹并升仙地?？h境內(nèi)有縉云山（后因唐玄宗賜名，改為仙都山），縉云山下有縉云堂（步虛宮、玉虛宮），建筑群重建后現(xiàn)稱黃帝祠宇?？h名源于境內(nèi)山名，山名來自黃帝別名（軒轅氏、有熊氏、帝鴻氏、縉云氏），是全國(guó)唯一一個(gè)以黃帝名號(hào)命名的縣。四川鹽亭，是黃帝元妃嫘祖的出生地和歸葬地。嫘祖也是傳說中養(yǎng)蠶繅絲紡緞的發(fā)明人和推廣者，當(dāng)?shù)匕葜]元妃的歷史悠久?？傮w而言，全國(guó)形成了“北陵南祠、豫廟川妃”的地位和格局，影響覆蓋海內(nèi)外。其中特別值得一提的是，縉云在定位弘揚(yáng)黃帝祭典和黃帝文化中，一開始就確定了“互相尊重，友好交流，雙向借鑒，共同發(fā)展”的策略，為黃帝與元妃的祭典與文化研究、挖掘、傳播做出了顯著的貢獻(xiàn)。

二、匠心傳播

縉云縣融媒體中心在報(bào)道傳播黃帝祭典和黃帝文化過程中，并不是以客體的傍觀者和采訪人被動(dòng)出現(xiàn)，而是以主創(chuàng)人、策劃者、主人翁的姿態(tài)主動(dòng)投入，基于黃帝祭典和黃帝文化研究傳播是縣委縣政府，乃至省市的一項(xiàng)重點(diǎn)文化工程，從1998 年開始，我們就成立了“黃帝祭典與黃帝文化傳播小組”，制定了“重點(diǎn)化打造、精品化制作；立體式推送、破繭式外宣”的戰(zhàn)略，長(zhǎng)期堅(jiān)持研討和掌握黃帝祭典與黃帝文化動(dòng)向動(dòng)態(tài)，研究精推專項(xiàng)新聞報(bào)道傳播技巧，誓將黃帝祭典和黃帝文化的報(bào)道傳播做出專業(yè)、做出精彩、做出成效。

戊寅（1998）年中國(guó)仙都祭祀軒轅黃帝大典，作為新時(shí)期重新恢復(fù)的重大活動(dòng)，縉云縣委縣政府投入了大量的人力物力，縉云融媒體前身（縉云縣廣播電視臺(tái)和縉云報(bào)）更是給予了超常的策劃和報(bào)道。為了做好這次報(bào)道，縉云縣廣播電視臺(tái)和縉云報(bào)社成立了工作專班，提前介入整個(gè)活動(dòng)的策劃，制定了“重點(diǎn)化打造、精品化制作；立體式推送、破繭式外宣”戰(zhàn)略，確定了“事前預(yù)熱，事中加熱，事后鬧熱”計(jì)劃，議定了“新聞報(bào)道與專題宣傳配合，專欄新聞與動(dòng)態(tài)消息競(jìng)彩，標(biāo)語游字與倒計(jì)時(shí)牌吸睛”的方案，共策劃挖掘可采訪活動(dòng)14 個(gè)。事后據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅從10月29日30天倒計(jì)時(shí)開始，到11月30日祭祀軒轅黃帝大典舉行，電視、廣播、報(bào)紙各自同步播報(bào)刊登新聞分別在48條（篇）以上，電視滾動(dòng)游字1800多條，報(bào)紙專版12 個(gè)以上，報(bào)紙中縫與版底標(biāo)語70 多條。同時(shí)，積極聯(lián)系新華社、《浙江日?qǐng)?bào)》、浙江衛(wèi)視等國(guó)家級(jí)省級(jí)主流媒體，廣泛對(duì)外傳播活動(dòng)盛況，讓縉云的特色地域文化、黃帝祭典活動(dòng)首次亮相在全省全國(guó)公眾眼前。

圖為黃帝祭典活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

從2021年起，縉云黃帝祭典升格為浙江省人民政府主祭，根據(jù)形勢(shì)需要，祭典主場(chǎng)核心新聞?dòng)墒〖?jí)媒體浙江廣播電視集團(tuán)和浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)操刀直播，縉云融媒體中心負(fù)責(zé)協(xié)助。壬寅（2022）年中國(guó)仙都祭祀軒轅黃帝大典升格省祭的第二年，主場(chǎng)核心活動(dòng)直播更是提升到多家國(guó)家級(jí)媒體?？h融媒體中心充分發(fā)揮自身職能優(yōu)勢(shì)，全程參與黃帝祭祀大典的新聞宣傳工作，積極借力借勢(shì)上級(jí)主流媒體，合力奏響祭典宣傳的最強(qiáng)音。

《傳奇中國(guó)節(jié)》欄目是中央廣播電視總臺(tái)中文國(guó)際頻道的知名品牌節(jié)目，連續(xù)多年對(duì)春節(jié)、清明、端午、中秋等中華傳統(tǒng)節(jié)日進(jìn)行全球多點(diǎn)直播，向全球觀眾傳播中華文化的博大精深。去年8 月，中心的節(jié)目采制骨干在縣委宣傳部帶領(lǐng)下到央視浙江記者站對(duì)接，爭(zhēng)取到《傳奇中國(guó)節(jié)》欄目重陽節(jié)的主會(huì)場(chǎng)放到縉云仙都，同時(shí)采制反映縉云重陽節(jié)的民俗活動(dòng)節(jié)目并在欄目中播出。我們?nèi)ε浜?，中心組建團(tuán)隊(duì)全程服務(wù)，共同策劃，共同采制。10月4日，《傳奇中國(guó)節(jié)》欄目共播出《縉云：多彩非遺迎羅漢 祖孫三代守傳承》《一口鄉(xiāng)愁：兩岸同胞重陽云相聚》等四檔節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)連線直播。

為保障仙都黃帝祭祀大典直播工作的圓滿成功，從7月份開始，中心著力建設(shè)直播強(qiáng)弱電系統(tǒng)，明確11個(gè)信號(hào)點(diǎn)的弱電所在點(diǎn)位，立即開展勘探和測(cè)量工作，僅用二天時(shí)間就完成測(cè)量并提出方案。工作主動(dòng)靠前一步，積極與電力公司及仙都管委會(huì)對(duì)接，完成部分信號(hào)點(diǎn)的強(qiáng)電工作。中心技術(shù)人員現(xiàn)場(chǎng)踩點(diǎn)，優(yōu)化方案設(shè)計(jì)和網(wǎng)絡(luò)線纜鋪設(shè)，從項(xiàng)目設(shè)計(jì)到開工建設(shè)再到工程驗(yàn)收，全程參與整個(gè)項(xiàng)目的建設(shè)，克服種種困難，開挖管道1.5公里，安裝光接箱12只，鋪設(shè)144芯光纖長(zhǎng)度達(dá)4千米，提前完成信號(hào)點(diǎn)的弱點(diǎn)光纖鋪設(shè)任務(wù)，保障了直播活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)和用電需求，確保每個(gè)細(xì)節(jié)都萬無一失。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次祭祀大典人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)等40余家海內(nèi)外媒體參與現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，央視新聞?lì)l道、中文國(guó)際頻道、CGTN視頻連線活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，浙江衛(wèi)視等3家電視全程直播，人民網(wǎng)、央視頻、中國(guó)網(wǎng)、全省藍(lán)媒聯(lián)盟成員官方APP等95家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同步推送，實(shí)時(shí)在線總觀看量近億人次，中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》4日晚播發(fā)報(bào)道，相關(guān)報(bào)道及信息超7100多條，累計(jì)閱讀量超2億。

三、熱力輻射

十三五期間（2016 年到2020 年），可以說是縉云黃帝祭典文化影響力的確立期和豐收期，也是縉云縣融媒體中心的蛻變期和誕生期。2017年5月，我們完成了“臺(tái)網(wǎng)分離”，樹立起了“適應(yīng)新形勢(shì)，主戰(zhàn)新媒體”理念，正式成立新媒體部，推出了《縉云播報(bào)》公眾號(hào)。2019 年，正式改名為縉云縣融媒體中心，縣財(cái)政克服困難劃撥專項(xiàng)資金，傾力支持縣融媒體中心進(jìn)行技術(shù)改造，2020 年12 月，縣委下發(fā)新的“三定方案”，不僅解決了編制緊缺的問題，同時(shí)解決了中心財(cái)政體制困局，改“自收自支”為差額撥款，解除了單位的后顧之憂，縉云縣融媒體中心由此進(jìn)入了新的良性發(fā)展階段。回顧縉云25 年的黃帝祭典和黃帝文化廣泛深入傳播，從幾乎“無人知曉、無人認(rèn)可”，到可謂“廣為人知、無人不曉”，仙都黃帝祭典在彎道中超車，在逆境中突破，逐步成為全國(guó)視角下重大地域特色文化活動(dòng)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)騰飛的縣域發(fā)展樣板。

1、三級(jí)飛躍。1998 年，縣政府在仙都主景區(qū)鼎湖峰下、蒼龍峽腹，重建盛唐風(fēng)貌的“黃帝祠宇”，恢復(fù)祭祀軒轅黃帝典禮；2006 年，升格為麗水市人民政府主辦；2021 年，升格為由省政府主辦。2022 年6 月，黃帝文化歷史性寫入省黨代會(huì)報(bào)告，黃帝文化傳承與弘揚(yáng)上升到省級(jí)戰(zhàn)略。自此，縉云與陜西黃陵、河南新鄭真正形成了“三地共祭、層次相當(dāng)”的全國(guó)軒轅黃帝祭祀格局。25 年來，從“縣祭”到“市祭”，再到“省祭”，榮譽(yù)的背后是縉云文化人不懈的創(chuàng)新與堅(jiān)守，使黃帝文化進(jìn)入新的發(fā)展階段。

2、四心確立。縉云的黃帝文化研究始終堅(jiān)持高起點(diǎn)、高站位謀劃和引領(lǐng)。2000 年，中國(guó)第一屆黃帝文化學(xué)術(shù)研討會(huì)在縉云召開，被學(xué)術(shù)界和社會(huì)認(rèn)定縉云為中國(guó)南方黃帝祭祀中心和中國(guó)南方黃帝文化輻射中心。2010 年，中國(guó)第三屆黃帝文化學(xué)術(shù)研討會(huì)，被學(xué)術(shù)界和社會(huì)認(rèn)定縉云為中國(guó)南方黃帝文化研究中心。2021 年10 月，召開中國(guó)第四屆黃帝文化學(xué)術(shù)研討會(huì)，被學(xué)術(shù)界和社會(huì)認(rèn)定縉云為中國(guó)南方黃帝文化展示中心。2022 年10 月，中國(guó)第五屆黃帝文化學(xué)術(shù)研討會(huì)從多學(xué)科、多層次、多維度出發(fā)，對(duì)黃帝文化的歷史根源、時(shí)代價(jià)值、現(xiàn)實(shí)意義進(jìn)行了深入挖掘。

3、五圈升格。仙都黃帝祭典是縉云乃至麗水全市近年來承辦的規(guī)格最高、影響最大的重大文化活動(dòng)，其數(shù)字圈、新聞圈、產(chǎn)業(yè)圈也不斷提檔升格。氛圍營(yíng)造由中國(guó)美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)，與杭州亞運(yùn)會(huì)同一設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。樂舞告祭由浙歌團(tuán)隊(duì)揮毫潑墨，直播策劃由浙江衛(wèi)視團(tuán)隊(duì)攜縉云融媒中心聯(lián)合掌舵定向。2022年，首次在加拿大、意大利和中國(guó)香港三地設(shè)立“共祭軒轅黃帝”活動(dòng)分現(xiàn)場(chǎng)。開發(fā)“祭典在線”，讓籌備過程一目了然，入選麗水市數(shù)字化改革優(yōu)秀應(yīng)用名單。在新聞圈，中央電視臺(tái)、《人民日?qǐng)?bào)》、新華社等重量級(jí)媒體同步聚焦，本地融媒中心每年熾熱傳播。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近兩年的仙都黃帝祭典全網(wǎng)閱讀量累計(jì)達(dá)5億多人次。