新媒體環(huán)境下動(dòng)態(tài)圖形的設(shè)計(jì)與信息傳播

張蕓蕓

摘要：信息技術(shù)的發(fā)展帶給人們的是藝術(shù)表現(xiàn)形式的轉(zhuǎn)換，進(jìn)而影響到視覺信息的傳遞。當(dāng)前，動(dòng)態(tài)圖像逐漸成為了商業(yè)宣傳和文化發(fā)展的主要途徑。本文，主要以動(dòng)態(tài)圖形的發(fā)展過程作為切入點(diǎn)，詳細(xì)地介紹了動(dòng)態(tài)圖形特殊信息的傳遞形式，并指出了新型的動(dòng)態(tài)圖形在設(shè)計(jì)方面的信息傳播模式，隨著時(shí)代的發(fā)展，動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)需要更多的擴(kuò)展空間，除了視覺上的震撼外，更多應(yīng)注重其情感上的互溶，為當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展指明了方向。

關(guān)鍵詞：信息技術(shù) 動(dòng)態(tài)圖形 圖形設(shè)計(jì) 信息傳播

引言

數(shù)字媒體的出現(xiàn)成為了各大行業(yè)爭(zhēng)搶的焦點(diǎn)，促進(jìn)了科技的創(chuàng)新和行業(yè)間的融合，也為視覺圖像的拓展方式提供了新思路。簡(jiǎn)單的靜態(tài)圖形已無法滿足藝術(shù)的發(fā)展，新型的動(dòng)態(tài)圖形逐漸出現(xiàn)，其融合了多個(gè)領(lǐng)域的不同元素，將動(dòng)態(tài)圖形變得更加生動(dòng)、更加貼切人們的生活。動(dòng)態(tài)圖形的出現(xiàn)并非偶然，而是在數(shù)字媒體的基礎(chǔ)上，結(jié)合多種藝術(shù)元素，逐漸形成的一種新型的藝術(shù)形式，為了適應(yīng)各類移動(dòng)端的需求，其也在不斷變化、不斷更新。

在信息傳遞過程中，動(dòng)態(tài)圖形給觀眾帶來巨大的視覺沖擊力，使人們能在第一時(shí)間感受到設(shè)計(jì)者內(nèi)心的情感，與觀眾形成心靈上的互通，加強(qiáng)藝術(shù)的渲染力。另外，動(dòng)態(tài)圖形簡(jiǎn)化了信息傳遞方式，信息內(nèi)容從本質(zhì)上變得更加趣味性，讓觀眾感覺到了除視覺效果以外的另類感受。這種動(dòng)態(tài)圖形的藝術(shù)表現(xiàn)形式所展現(xiàn)的審美價(jià)值和社會(huì)價(jià)值正是當(dāng)前時(shí)代所需要的，也是人們內(nèi)心所向往的內(nèi)容，深受廣大觀眾的喜愛。

一、對(duì)動(dòng)態(tài)圖形的基本介紹

動(dòng)態(tài)圖形的特點(diǎn)是變化，這個(gè)變化是基于時(shí)間的動(dòng)態(tài)改變。目前，動(dòng)態(tài)圖像在電影、動(dòng)畫作品中廣泛使用，給觀眾帶來視覺上震撼。常見的動(dòng)態(tài)圖形模式往往融合了多個(gè)行業(yè)的元素，包括平面設(shè)計(jì)元素、動(dòng)畫內(nèi)容元素以及語(yǔ)言元素等，豐富的表現(xiàn)形式為藝術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展帶了無限的可能性，隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域也基本被動(dòng)態(tài)廣告占領(lǐng)。我們所謂的動(dòng)態(tài)圖形其內(nèi)容并不是僅僅代表圖形，生活中的平面圖像和網(wǎng)絡(luò)中的3D圖像也屬于動(dòng)態(tài)圖形的范疇，它可以是簡(jiǎn)單的一維模式，也可以是普通的二維模式，甚至是復(fù)雜的三維模式或者四維模式。動(dòng)態(tài)圖形的發(fā)展來源于靜態(tài)圖像的結(jié)合，把無數(shù)靜態(tài)圖形結(jié)合起來，再引入部分復(fù)雜的其他元素就形成了獨(dú)特的動(dòng)態(tài)圖形，與靜態(tài)圖形相比，其包含了更多的空間信息和情感信息，實(shí)現(xiàn)了觀眾與設(shè)計(jì)者在心靈上的互通。從另一角度來看，動(dòng)態(tài)圖形就是靜態(tài)圖形的集合，把一系列靜態(tài)圖形有規(guī)律地排在一起就成了我們看到的動(dòng)態(tài)圖形。由此可見，動(dòng)態(tài)圖形的本質(zhì)就是靜態(tài)圖形。

二、動(dòng)態(tài)圖形的產(chǎn)生與發(fā)展

第一欠提出動(dòng)態(tài)圖形的專家是約瑟夫，他在一次偶然的機(jī)會(huì)發(fā)現(xiàn)的靜態(tài)的圖形一旦旋轉(zhuǎn)就會(huì)產(chǎn)生不一樣的特殊效果，后來把這個(gè)動(dòng)態(tài)效果稱之為動(dòng)態(tài)影像。20世紀(jì)屬于經(jīng)濟(jì)和技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)期，在這一時(shí)期，人們開始探索物體在時(shí)間和空間上的變化，并為此設(shè)計(jì)出了一系列新型的藝術(shù)形式和表現(xiàn)手法，其最為常見的就是動(dòng)態(tài)圖形和視頻動(dòng)畫，這一技術(shù)的發(fā)展再次推動(dòng)了藝術(shù)的發(fā)展。1930年，俄羅斯著名的專家亞歷山大發(fā)明了震驚世界的針幕。雷恩則用將底片轉(zhuǎn)變?yōu)椴噬?，彌補(bǔ)了照片不清晰的缺陷。在1960年，美國(guó)常年從事動(dòng)畫行業(yè)的專家約翰提出了Motion Graphics這一專業(yè)術(shù)語(yǔ)，并在之后的實(shí)踐中廣泛使用，他還為特定的影視節(jié)目制訂針對(duì)性的動(dòng)畫方案。

動(dòng)態(tài)圖形的出現(xiàn)帶動(dòng)了電視行業(yè)的發(fā)展，美國(guó)收視率最高的三大電視臺(tái)ABC、CBS和NBC也因此打破了收視率的極限。80年代后期，電視機(jī)和網(wǎng)絡(luò)逐漸成為日常生活的一部分，隨后便出現(xiàn)了各式各樣的電視頻道，這一階段，動(dòng)態(tài)圖像便成了廣大電視頻道競(jìng)爭(zhēng)的渠道。此后，電子游戲和各類音頻、視頻硬件進(jìn)入了百姓家庭，再次激發(fā)了設(shè)計(jì)者們對(duì)動(dòng)態(tài)圖形的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新動(dòng)力，成為了圖片發(fā)展的主流方向。科技的進(jìn)步促使著靜態(tài)圖形向動(dòng)態(tài)圖像的轉(zhuǎn)換，近年來也有了創(chuàng)造性地成果，動(dòng)態(tài)圖像與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合產(chǎn)生了電子媒介，動(dòng)態(tài)圖像在網(wǎng)絡(luò)的幫助下變得越來越完善，而網(wǎng)絡(luò)也因動(dòng)態(tài)圖像的加入變得越來越受青睞。

三、動(dòng)態(tài)圖形特殊的信息傳遞形式

（一）動(dòng)態(tài)圖形與簡(jiǎn)單圖像間的信息交流

圖像是動(dòng)畫的核心，也是動(dòng)態(tài)圖像的基礎(chǔ)，它好比是大海里的一滴水、稻田里的一粒米，只有圖像間的相互作用才會(huì)形成各式各樣的動(dòng)態(tài)圖像，由此可見，信息在圖像間的交流是多么的重要。對(duì)于單獨(dú)的圖像來說，其也可以向觀眾傳遞信息，但由于多方面因素的限制，它傳遞的信息往往比較簡(jiǎn)單，內(nèi)容也比較淺顯。動(dòng)態(tài)圖像在保持靜態(tài)圖像特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，縣備了其他的屬性，這些屬性與其引入的藝術(shù)元素有關(guān)。另外，動(dòng)態(tài)圖像與靜態(tài)圖像相比，其具有高效的傳輸速度以及完美的視覺體驗(yàn)。（如圖1）所示，動(dòng)態(tài)圖像更能清晰地傳遞設(shè)計(jì)者的藝術(shù)情感，給觀眾帶來極強(qiáng)的視覺藝術(shù)感染力。

（二）動(dòng)態(tài)圖形與日常語(yǔ)言文字之間的信息交流

動(dòng)態(tài)圖像的基礎(chǔ)是靜態(tài)圖像，靜態(tài)圖像的元素是語(yǔ)言文字。因此，在“靜”的前提下，語(yǔ)言文字的表現(xiàn)形式是多樣化的，其既可以呈現(xiàn)出標(biāo)準(zhǔn)的書寫藝術(shù)形式，也可以呈現(xiàn)為復(fù)雜的重疊、模糊形式，但無論以何種形式出現(xiàn)，其最主要的核心是文字間的信息交流。文字復(fù)雜的形式之下所代表的含義卻是簡(jiǎn)單易懂。

但動(dòng)態(tài)圖像的文字結(jié)合也存在一定的局限性，這個(gè)局限性表現(xiàn)在時(shí)間上的局限性和空間上的局限性，在時(shí)間上，兩者是緊密聯(lián)系的，觀眾可能因?yàn)橛^賞時(shí)間較短內(nèi)容未看清就消失了，在空間上，觀賞者與設(shè)計(jì)者因所處環(huán)境不在一個(gè)平面上而無法實(shí)現(xiàn)情感上的互通。運(yùn)動(dòng)性質(zhì)的信息傳遞和視覺性質(zhì)的信息傳遞在目的上存在著差異。常見動(dòng)態(tài)圖形所傳遞的信息一般有兩種：第一種是文字形式的信息傳遞，即通過文字間的差異來分辨信息的類型和內(nèi)容；第二種是非文字形式的信息傳遞，即不需要文字信息來判斷信息類型，而是通過縹緲的三維以及四維信息來傳達(dá)情感。正因如此，動(dòng)態(tài)圖像既要保持“靜”的屬性，也要保持“動(dòng)”的狀態(tài)，動(dòng)靜結(jié)合才能敘述一個(gè)完美的故事。

（三）動(dòng)態(tài)圖形與生活具體聲音素材的信息交流

從嚴(yán)格的角度區(qū)分，聲音的本質(zhì)并不屬于圖形的信息，但是從信息傳遞角度來講，其又是信息傳遞不可缺少的一部分。近年來，用聲音作為信息傳遞途徑的實(shí)例數(shù)不勝數(shù)，聲音也慢慢成為了信息傳遞的核心要素。一般來說，動(dòng)態(tài)信息的聲音表現(xiàn)形式有三種，即聲音的類型、聲音的音效以及音樂。其中，作為核心內(nèi)容的音樂又可分為源音樂和配樂兩個(gè)元素。源音樂是時(shí)間背景下基礎(chǔ)音樂，配樂是根據(jù)源音樂的不同而搭配的音樂。新媒體《The voice》的宣傳動(dòng)畫，設(shè)計(jì)師將人的聲音和時(shí)間結(jié)合到一起，并引入了粉嫩的色彩元素來渲染氣氛，讓觀眾感受什么是絢麗的音樂。這個(gè)作品從整體上帶給人們炫酷的情感，把“Thevoice”的主題表現(xiàn)得淋漓盡致（如圖2）。

四、動(dòng)態(tài)圖形在設(shè)計(jì)方面的信息傳播模式

視覺傳播對(duì)信息的收集主要靠視覺的感知，將收集到的信息上傳至大腦，并在大腦中進(jìn)行情感交流。視覺傳遞的根本目的是加強(qiáng)情感交流，讓更多的觀眾記住所傳遞的信息，或者被更多的人認(rèn)可信息的內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)信息傳遞的價(jià)值。當(dāng)前，最為常見的信息一般以抽象的狀態(tài)存在，需要人們深入了解信息內(nèi)容才能理解信息的本質(zhì)，這種方式可以調(diào)動(dòng)觀眾的思維，實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的深入解讀。視覺傳播最大的特點(diǎn)是生動(dòng)性，其借助場(chǎng)景的設(shè)置向人們展示了一幅幅生動(dòng)想象的情感畫面，給觀眾的心靈上帶來了巨大的震撼。視覺的傳播形式是多樣性的，其也在結(jié)合多種形式組合為一種實(shí)用的多媒體傳播模式，其中包含了視覺角度、聽覺角度、感覺角度等。動(dòng)態(tài)視覺所傳遞的信息一般以畫面為主，另外通過添加部分語(yǔ)音元素來提升作品的震撼力，使得作品聲形具備，更具有視覺效果。動(dòng)態(tài)圖把自身的元素進(jìn)行了詳細(xì)統(tǒng)一的分類和梳理，讓作品所展現(xiàn)的情感具體而生動(dòng)。近年來，動(dòng)態(tài)圖廣受觀眾的喜愛，其也是推動(dòng)動(dòng)態(tài)圖發(fā)展的主要因素。

動(dòng)態(tài)圖形引入影視作品不僅提升了影視作品的視覺效果，更重要的是加強(qiáng)了自身的拓展和發(fā)展。動(dòng)態(tài)圖形的設(shè)計(jì)元素涉及廣泛，一般包含絢麗的色彩、明亮的光、溫馨的布局以及生動(dòng)的故事情節(jié)，這種設(shè)計(jì)方式可以激發(fā)觀眾心中的熱情，在情感上與觀眾產(chǎn)生共鳴。影視宣傳作品也采用這種模式，讓動(dòng)畫作品更貼近群眾，加強(qiáng)影視作品的親和力，作品本身也變得更有意義。在設(shè)計(jì)過程中，動(dòng)態(tài)圖形可以根據(jù)自己的喜好進(jìn)行電腦設(shè)計(jì)，也可另外添加聲音、色彩等元素，把動(dòng)態(tài)效果變得更加有感染力。

網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)極大促進(jìn)了人們的信息交流，多數(shù)人開始使用網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行遠(yuǎn)程交流。此時(shí)，人機(jī)交互效果便成為了人們選擇的重點(diǎn)，舒適的人機(jī)交互平臺(tái)可以在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)信息的交流，加強(qiáng)用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)可度，另外，趣味性的人機(jī)平臺(tái)還可以增強(qiáng)用戶間的信息交流。因此，動(dòng)態(tài)圖形的出現(xiàn)促進(jìn)了行業(yè)領(lǐng)域的融合，使得網(wǎng)站建設(shè)更加完善、電競(jìng)游戲更加流暢、多媒體服務(wù)更加豐富。另外，三維造型由于動(dòng)態(tài)圖形的加入也變得更加真實(shí)，給人們帶來了全方位、立體化的感官體驗(yàn)。設(shè)計(jì)師對(duì)創(chuàng)作手法的革新把動(dòng)態(tài)圖像帶入了新的領(lǐng)域，用靜態(tài)的圖形表示動(dòng)態(tài)的變化，用動(dòng)態(tài)的變化隱藏靜態(tài)的圖像，動(dòng)態(tài)與靜態(tài)相融合提升作品的文化氣息，從視覺上提升產(chǎn)品的價(jià)值。

結(jié)語(yǔ)

隨著人們接觸新媒體的機(jī)會(huì)越來越大，動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)逐漸滲入到人們生活的方方面面，各類新媒體對(duì)動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的需求大大增多，傳統(tǒng)的圖形設(shè)計(jì)已無法跟上現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展進(jìn)度，動(dòng)態(tài)圖形通過其特有的動(dòng)態(tài)屬性把枯燥乏味的信息變得更加生動(dòng)，使其成為了一項(xiàng)非語(yǔ)言化的語(yǔ)言。其次，動(dòng)態(tài)圖形幫助人們篩選那些不重要的信息，進(jìn)而有效地捕捉和記錄重要信息，以此來提升人們的工作效率，這也正是當(dāng)前社會(huì)發(fā)展必不可少的屬性。此外，隨著時(shí)代的發(fā)展，動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)需要更多擴(kuò)展自己的生存空間，其也會(huì)促進(jìn)更多的行業(yè)交流，創(chuàng)造出更符合時(shí)代要求、更深入觀眾內(nèi)心、更優(yōu)秀的作品。筆者對(duì)這一部分仍舊充滿著信心，并相信視覺藝術(shù)帶給人們的不僅僅是視覺震撼，更重要的是情感上的互溶，這部分內(nèi)容需要后期繼續(xù)研究。