論中國元素在平面作品中的視覺沖擊力表現(xiàn)

張曉穎

摘 要：隨著科學技術的不斷進步，現(xiàn)代平面設計也在不斷發(fā)展，中國的平面設計也不斷面臨著新的考驗。作為中國傳統(tǒng)文化的體現(xiàn)，中國元素在中國平面設計中發(fā)揮著重要作用，同時給平面設計帶來強烈而獨特的視覺沖擊。本文通過中國現(xiàn)代平面設計的現(xiàn)狀以及對運用中國元素的具有視覺沖擊力的優(yōu)秀平面作品進行分析，探尋如何讓中國元素在平面設計中更加具有沖擊力的方法，研究出適合中國平面設計的發(fā)展道路，并對中國平面設計未來發(fā)展方向進行思考。

關鍵詞：中國元素；平面作品；視覺沖擊力

一、現(xiàn)代平面設計中視覺沖擊力的界定和作用

（一）視覺沖擊力的界定

“視覺”是一個生理學詞匯。人類與其他哺乳動物在視覺結構上非常相似，但在功能上存在本質上的差異，人類的視覺不僅是一種簡單的觀察，而且具有識別和分析的特征?！耙曈X的一大優(yōu)勢不僅在于它是一種高度清晰的媒介，而且還在于它將提供關于外部世界各種物體和事件的無盡而豐富的信息。”隨著科技的發(fā)展和人類的進步，特別是人類進入信息時代后，視覺對人類的影響越來越大，視覺已經成為人類接收信息的主要載體。

（二）平面作品中視覺沖擊力的作用

具有視覺沖擊力的平面作品能影起人們的共鳴。視覺共鳴是設計與人之間的互動，是“以人為本”設計思想的體現(xiàn)。傳播信息是視覺語言的主要目的，情感共鳴是設計師通過作品中圖形、文字、色彩的相互匹配，向觀眾穿搭信息，進而創(chuàng)造視覺形象的一種方式。在分析和理解視覺語言的設計結果的過程中，受眾了解設計師想要傳播的主要信息，在認同的基礎上，產生視覺語言帶來的情感共鳴。作品的視絕沖擊力作為觀者接受作品的第一環(huán)節(jié)，在傳達設計師設計思想情感上起著至關重要的作用，是視覺共鳴的主要來源。

如何激發(fā)觀眾的視覺共鳴，讓他們真正感受到平面設計作品所蘊含的深刻內涵，是平面設計領域永恒的話題。

二、中國元素的界定及其視覺沖擊力表現(xiàn)優(yōu)勢

（一）中國元素的界定

中國的元素符號與文化繼承有著緊密的關系，在其產生、融合和發(fā)展過程中，它真實反映了中國人生活經歷和心理情感上的變化。中國元素也有廣泛的分類，但一般可以分為中國傳統(tǒng)精神文化元素和中國傳統(tǒng)物質文化元素。二者本質是一種心理概念，前者是一種看不見的精神，后者是有形的文化象征。中國的傳統(tǒng)文化元素包括中國傳統(tǒng)道德概念、中國傳統(tǒng)民間習俗、中國傳統(tǒng)思想價值等。

中國現(xiàn)代文化是一種具有濃厚傳統(tǒng)的文化，其自身發(fā)展形成的現(xiàn)代性因素與西方現(xiàn)代文化因素和后現(xiàn)代思潮產生有一定關系。中國傳統(tǒng)元素的演變，一部分是從現(xiàn)代中國誕生的元素中提煉出來的，并隨著中國影響力的提高不斷傳播向世界，例如：五星紅旗、中國高鐵、中式餐廳、中國建筑、國潮插畫、旗袍等等。因此，在中國現(xiàn)代平面設計中，中國元素的定義不僅是對傳統(tǒng)元素的繼承和發(fā)揚，更是具有與時俱進、推陳出新、不斷豐富意義的中國元素。

（二）中國元素的視覺沖擊力表現(xiàn)優(yōu)勢

1.具有深厚的歷史內涵和豐富的視覺元素

中國傳統(tǒng)元素是我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的象征，是對古代勞動人民精神智慧的保留，在其表現(xiàn)的形式中，涉及很多學科很多題材，如剪紙、壁畫、纂刻、漢字、八卦、京劇等。經歷了數(shù)千年的傳承與演變，蘊含著豐富深厚的文化，擁有獨樹一幟而又蘊含豐富多彩的情感，無法被模仿和超越。獨特的中國傳統(tǒng)元素都是由中華文化滋養(yǎng)而最終形成的特征差異大的體系，多元的表達方式形成了各樣的中國風格。從中華民族中提取出的中國傳統(tǒng)元素，在環(huán)境和時間的沖擊下，隨著歷史的步伐不斷被詮釋和升華，它吸收了中華民族一代又一代的思想文化，成為了博大精深的文化先鋒。

華夏民族上下5000年的文明歷程，是由一點一滴中華文化匯集而成的。中國傳統(tǒng)元素涵蓋面廣，內容充實，色彩豐富。這些元素是中華民族歷代不斷創(chuàng)造、變化、積累和沉淀出來的。以1988年靳埭強先生德國視覺設計海報為例，整幅海報以太極圖為主要圖形因素，通過紅色與黑色墨水交織配合。形狀上，中間的幾何弧線和不規(guī)則的大弧線構成鮮明的對比；在顏色上，使用黑色顏料和紅色顏料形成強烈對比；在紋理方面，比較了混墨與干筆的混墨效果。整幅作品將“陰陽五行”的意蘊很好的與現(xiàn)實相融合，創(chuàng)造出豐富的精神內涵和強烈的沖擊力。

2.擁有獨特的文化特質和國際影響力

中國元素文化特色的魅力來源于中國文化的核心，中國五千年的文化孕育了許多只屬于中國的文化符號。中國形狀符號元素在不同時期有著不同的風格、不同含義的形狀符號文化。如剪紙藝術中的蝙蝠、壽桃、蓮花、半坡漁網圖案，這些傳統(tǒng)符號元素的形式本身就是一種文化特征，在當代平面設計中也具有很強的表現(xiàn)力和影響力。

在當今世界，“民族的就是世界的”越來越為大家所認知，中國以其千年的文化底蘊和迅速發(fā)展的市場經濟在世界舞臺上獨樹一幟。世界已經認識到中國在各個方面的發(fā)展?jié)摿Γ谥袊L格和中國特色方面給人們留下了及其深刻的印象。就像分布在世界每個角落的中國人一樣，中國元素符號已經慢慢滲透到各個行業(yè)。中國員素符號不僅是中國古代的象征，也是一種國際影響力。

三、中國元素在平面設計中的視覺沖擊力表現(xiàn)要素

（一）元素圖形的恰當提取

平面設計中利用圖形進行表現(xiàn)是一個常用的手法，對于中國元素在平面設計中的使用來說，如何對元素圖形進行恰當?shù)奶崛∵\用，是表現(xiàn)出視覺沖擊力的關鍵所在。在設計中使用具象元素通常是為了表現(xiàn)其象征意義。雖然在平面設計中，具象表現(xiàn)形式具有較好的優(yōu)勢，但有時也需要借助抽象形式來表達一些想法和感受。抽象圖形通常通過點線面的組合，可以表現(xiàn)出強大的現(xiàn)代感和視覺沖擊。因此，中國元素與平面設計相結合，需要進行恰當?shù)奶崛∨c變形，才能恰如其分的表現(xiàn)出沖擊力。例如陳紹華設計的北京2008申奧標志就結合了中國傳統(tǒng)手工藝品圖案“中國結”與奧林匹克五環(huán)的典型顏色。整體圖案顯示了一個人打太極拳時的動態(tài)姿勢，以簡潔的動作線條表現(xiàn)出蘊含的力量美，懷揣全世界人民的團結、合作和溝通的美好景愿，表達了更快、更高、更強的奧林匹克體育精神。整體標志以民族精神和文化為起點，將奧運五環(huán)與中國太極融為一體，在形式和精神兼?zhèn)涞耐瑫r，贏得了國際設計的贊譽。從陳紹華先生的設計可以看出，中國元素的合理運用將使整體設計更具有意義和視覺沖擊力。

（二）傳統(tǒng)色彩的搭配運用

色彩文化作為中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，對每個中國人的審美觀念都有著深刻的影響。中國色彩文化具有鮮明的民族特色。例如，古代巖畫的色彩濃烈而質樸，民族建筑的色彩自然而樸素，宮殿建筑的色彩華麗而明亮，民族服飾的色彩強烈而含蓄。將中國傳統(tǒng)色彩文化運用到平面設計中具有十分重要的作用，從中華民族千年來悠久歷史可以看出，中華民族是世界上第一個掌握色彩使用色彩并形成獨特色彩文化的民族。

中國傳統(tǒng)色彩是中國傳統(tǒng)文化韻味的象征，是自然、宇宙、倫理、哲學等觀念的經驗提取與融合形成的文化符號。中國傳統(tǒng)色彩觀是在中國傳統(tǒng)哲學和文化精神的深遠影響下形成的，構成了富有東方特色的色彩體系。對傳統(tǒng)色彩的合理運用搭配，不僅能夠更鮮明的表現(xiàn)民族內涵，也能夠增強作品的視覺沖擊力。以中央美術學院奧運藝術研究中心為北京奧運選取的奧運用色為例，在對全北京城內的建筑、文物進行了大量研究后，最終確定了中國紅、琉璃黃、國槐綠、青花藍、長城灰、玉脂白六個北京奧運會主題色調。國際奧委會品牌顧問西奧多拉·曼扎里斯就中央美術學院的奧運會設計發(fā)表了評論：“2008北京奧運會為奧林匹克運動提供了寶貴的設計遺產。它具有強烈的視覺特色，充滿文化因子，這個事實使得這些作品成為奧運世界的杰作！”可以看出對于中國傳統(tǒng)顏色的確切把握與運用，不僅能夠表現(xiàn)出作品的強烈視覺效果，更加能夠將具有中國特色的平面設計作品推向國際舞臺。

（三）水墨書法的字體形態(tài)

文字作為人類文明和視覺形象的重要組成部分，具有豐富的文化意義和獨特的藝術吸引力。合理使用漢字字形可以加重整體的視覺傳達效應和視覺沖擊力表現(xiàn)。書法作為漢字的書寫形式，也是平面設計中使用最廣泛的形式，體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的精髓。書法可以使文字更加具有文化歷史內涵，在表現(xiàn)形式上也能夠引起人們的文化共鳴和增強視覺沖擊力。

以平面設計大師劉小康“椅子書法”海報系列為例，作品結合中國不同朝代的書法風格及相應的椅子類型，展現(xiàn)出兩者共有的線條流暢性。劉小康認為，明代家具和中國書法都有一個相似之處點，即都強調對于線條的使用。所以，他就把中國的書法的不同表現(xiàn)形式與明式家具不同形態(tài)的椅子結合起來，在保留了椅子的骨干同時與書法字體筆畫巧妙結合，彰顯了兩者所共有的線條美感。從劉小康的作品可以看出，對于中國書法的深度思考并抽取中國傳統(tǒng)元素進行設計，使平面作品在極具創(chuàng)意與沖擊力的同時，也對傳統(tǒng)文化進行了新的思考與傳承。

（四）有沖擊力的構圖排版

平面設計主要是對文字、色彩、圖形等元素進行創(chuàng)作，而構圖排版設計就是對這些元素進行視覺化的排列和設計以此來傳達設計師的思想。優(yōu)秀的平面設計作品在創(chuàng)作時需要注意整體構圖和排版，并通過強烈的沖擊力引導觀眾的視線和注意力。

中國電影海報行業(yè)的領軍人物黃海設計的海報作品極具東方色彩和現(xiàn)代美學特征。他設計的電影海報作品不僅具有很強的視覺沖擊力，而且能夠通過畫面布局、構圖和中國元素的運用講述電影中的中國故事。2016年，黃海為紀錄片《我在故宮修文物》設計了一套視覺海報，每一張海報都通過強烈的視覺表現(xiàn)張力，講述了與眾不同的故事。每件損壞的文物中都嵌入了一名小修復師，將“大歷史”和“小人物”融入到海報中，通過歷史長河的悠遠洪大與“擇一事忠一生”的巨匠精神，襯托出工匠精神和文物古跡的崇高地位。以“明代自在觀音像”海報為例，素白的觀音像幾乎占據(jù)海報四分之三的面積，觀音嘴角含笑卻又未見全貌，讓人想要探究其真容的同時又能感受到含蓄的東方美學。同時恰到好處的留白，也符合中國“虛實相生”的美學思想，精致的觀音像衣袂翩翩，左上角的留白書寫“我在故宮修文物”的主題，整幅作品有緊致有疏密，通過這種排版設計，整個布局是平衡的，而不是松弛呆板的。與目前的許多“中國風格”不同，黃海的中國風格并不刻意，乍一看，他的海報常常是跳躍而激烈的，他運用強大的排版和創(chuàng)造力向世界傳達中國設計的非凡影響。

四、現(xiàn)代平面設計與中國元素結合表現(xiàn)沖擊力的更多可能性

隨著近年來對中國傳統(tǒng)文化的重視與探索，越來越多的優(yōu)秀作品不斷涌現(xiàn)，現(xiàn)代平面設計與中國元素的相結合也在不斷發(fā)展。中國的傳統(tǒng)文化被視為中國平面設計的重要信息來源和視覺文化基礎，需要隨著現(xiàn)代科學技術的發(fā)展不斷與時代接軌。這也意味著未來的平面設計師需要熟練運用日新月異的科學軟件的同時，還要靈活掌握新的視覺詞匯表達，整合中國元素的圖形信息，設計出具有強烈視覺沖擊力和吸引力的作品。在數(shù)字化與中國平面設計的實踐與探索時，不僅要梳理清傳統(tǒng)文化藝術的信息，與數(shù)字化結合時也要注意動態(tài)的流暢性，處理好元素的細節(jié)，同時注意到發(fā)揚中國傳統(tǒng)的藝術設計精神，又關注到自身的發(fā)展與革新，讓中國平面設計的沖擊力在數(shù)字化技術支持下更加具有生命力，為中國元素的視覺沖擊力賦予新的時代意義。

五、結論

設計是人類文明生產生活的產物，其發(fā)展離不開對文化傳統(tǒng)的依托。不同的民族地區(qū)有著不同的地方文化，滲透著人們的物質空間和精神空間。設計文化越具有民族性，它就越具有世界性。面對當前國際文化的不斷融合與碰撞，盲目追隨西方無疑是舍本逐末，不僅失去民族設計的獨特個性，也會使現(xiàn)代設計舞臺一律千篇，缺乏多樣性。現(xiàn)代的平面設計需要國際化的前題下實現(xiàn)其獨特風格的延續(xù)，除了要向國外學習，還需要深入推進本土文化資源，尋找更多的視覺沖擊手段，使中國的平面設計更加引人注目，更具影響力。

作為新時代的平面設計師，需要不斷發(fā)展具有時代特征和中國民族風格的特色，建立具有鮮明時代特征、視覺沖擊力和別具一格民族精神的現(xiàn)代平面設計體系，將中國設計引導向更為廣闊得發(fā)展空間。

參考文獻：

[1]彭吉象.藝術學概論[M].北京：北京大學出版社，2006.

[2]王受之.世界平面設計史[M].北京：中國青年出版社，2002.

[3]李硯祖.視覺傳達設計的歷史與美學[M].北京：中國人民大學出版社，2000.

[4]李澤厚.華夏美學[M].天津：天津社會科學院出版社，2001.

[5]胡光華.中國設計史[M].北京：中國建筑工業(yè)出版社，2007.

[6]王強、包曉光.中國傳統(tǒng)文化精神[M].北京：昆侖出版社，2004.

[7]高瑜.具有視覺沖擊力的平面廣告的信息傳達[J].藝術與設計（理論），2009，2（06）.

[8]景麗艷.關于平面廣告設計視覺沖擊力的思考[J].藝術品鑒，2019，（03）.

[9]張駿.傳統(tǒng)文化在平面設計中[J].中國科技信息，2005.

[10]張來源.中國傳統(tǒng)文化藝術元素符號在現(xiàn)代平面設計中的運用[J].包裝工程，2008，（08）.