公益盲盒：拆出農(nóng)耕文明的根

郭鵬

親手種下一顆種子，照料它生長，會是怎樣的體驗？

7月8日，滬聯(lián)公益扶貧公益中心（下稱“滬聯(lián)公益”）理事長曹磊為記者勾勒出這樣的場景：打開一個設計精美的盲盒，除了有一只可愛的公仔，還能得到一顆種子，它有可能是辣椒、西瓜甚至是一種中草藥，把種子種在家里，通過播種、澆水、施肥，種子發(fā)芽、開花、結(jié)果，眼見著它一點點長大，播種者既參與了公益，又承擔起責任，還感受到內(nèi)心的充實與期待……

這就是“滬小聯(lián)”公益種子盲盒。項目以滬聯(lián)公益的形象IP“滬小聯(lián)”為載體，讓潮流盲盒與種子結(jié)合，打開年輕人認識公益的窗口，讓每個參與種子盲盒計劃的人，在盲盒互動中，推動特色農(nóng)產(chǎn)品的宣傳和銷售。

“這種形式，讓公益變得更多元、潮流，也讓越來越多的人對公益活動有了參與感和認同感?！睖?lián)公益理事長曹磊說，“因為種子是生物科技領(lǐng)域的核心物資之一，也隱喻鄉(xiāng)村人文風貌之根，所以，滬聯(lián)公益希望通過該公益品牌項目，喚醒人們對貧困地區(qū)人文特色的關(guān)注，為鄉(xiāng)村振興助力。”

打造公益IP“滬小聯(lián)”

滬聯(lián)公益是一家專業(yè)從事鄉(xiāng)村振興相關(guān)事務的公益機構(gòu)，理事長曹磊深刻認識到，公益事業(yè)與國家現(xiàn)代化建設和文化傳播有著密切關(guān)系。

“傳播公益理念，光靠說教是不夠的，還要用人們喜聞樂見的方式來呈現(xiàn)?！辈芾诒硎荆麄?yōu)榇藢ｉT設計了一個可愛的卡通形象，就是希望小朋友和年輕人認得出、記得住。

于是，就有了憨態(tài)可掬的玩偶公仔“滬小聯(lián)”。

細看這個以中國傳統(tǒng)瑞獸中國龍為原型打造的“滬小聯(lián)”，只見它頭頂鹿角，全身紅黃配色，滿滿的中國傳統(tǒng)元素。

曹磊解釋“滬小聯(lián)”象征風調(diào)雨順、一帆風順、吉祥如意，給人們帶來祝福和希望，這也與滬聯(lián)公益參與鄉(xiāng)村振興工作的內(nèi)涵十分吻合。

“滬小聯(lián)”還被賦予了打造中國文化新時代的“龍”，做中國文化新時代“龍”的傳人的精神內(nèi)涵，成為一個對外友好輸出的精神符號與中國和平崛起的文化符號。“滬小聯(lián)是善意的、可愛的，有強大能量的中國龍，期待它可以讓世界知道中國龍在新時代下的寓意。”曹磊說。

盲盒里裝著的大多是來自西部貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的種子，有辣椒、藜麥等。曹磊通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在很多生活在大城市里的孩子，對農(nóng)業(yè)非常陌生，最典型的表現(xiàn)就是“五谷不分”。所以他希望通過公益盲盒這種載體，讓孩子們在長知識的同時，還能了解鄉(xiāng)村振興的內(nèi)容。

“孩子是未來和希望。我們弘揚公益理念，影響更年輕的一代人，這樣孩子們長大成人后，會發(fā)自內(nèi)心地參與公益事業(yè)。換言之，不是‘要我做，而是‘我要做?！辈芾谡f，鄉(xiāng)村振興和扶貧幫困需要一茬接著一茬干，讓公益事業(yè)后繼有人、生生不息。

一位“滬小聯(lián)”公益種子盲盒購買者，在網(wǎng)上分享了她種種子的收獲，“種子從剛破土時3厘米的嫩綠小芽，長成了如今80厘米高的小辣椒樹，植物蓬勃的生命力，彰顯著公益的大愛與力量！播種的是種子，長出的是希望！傳播的是中國文化！”

滬聯(lián)公益西藏物資捐贈

將公益進行到底

事實上，除了種子盲盒，近些年滬聯(lián)公益還組織了“認養(yǎng)一棵藍莓樹”“溫暖三寶”“藍聯(lián)公益夏令營”等一系列公益行動。

“一直以來，滬聯(lián)公益秉承著‘1—N的公益理念，即從一擴展到N、用一個人輻射N個人、用一個項目輻射N個項目、用一個善念輻射N個善念，通過開展公益活動，為鄉(xiāng)村振興貢獻力量?！?/p>

曹磊告訴記者，滬聯(lián)公益志在繼承和發(fā)揚社會各界熱心公益事業(yè)的優(yōu)良傳統(tǒng)，支持各項社會公益事業(yè)的發(fā)展，竭誠為國內(nèi)落后貧困地區(qū)服務，扶助社會弱勢群體、構(gòu)建和諧社會。

據(jù)了解，滬聯(lián)公益已經(jīng)連續(xù)多年在西部地區(qū)進行公益活動，多年來，滬聯(lián)公益整合各界公益資源，協(xié)助大型國企、央企與民營企業(yè)落地社會責任。曹磊說，“我們每年都會深入西部地區(qū)，在西藏、內(nèi)蒙古、新疆、青海、甘肅、江西等地捐贈物資總價值超過2億元?！?/p>

“為了貫徹落實習近平總書記重要指示精神和中央第七次西藏工作座談會、第三次中央新疆工作座談會精神，以及民政部黨組關(guān)于引導動員社會力量參與援疆援藏工作部署要求，滬聯(lián)公益一直在積極響應。”

2023年2月份，“溫暖三寶”新疆行，滬聯(lián)公益捐贈愛心物資價值約75萬元，為新疆困難群眾送去貼心關(guān)懷，讓處在干燥寒冷環(huán)境的農(nóng)牧民感受公益的溫暖和滋潤。

2023年3月28日，滬聯(lián)公益聯(lián)合相關(guān)單位在青海省林草局舉行公益物資捐贈儀式。當天，滬聯(lián)公益與祁連山國家公園青海省管理局相關(guān)負責人簽訂了物資交接單，移交了公益物資保暖內(nèi)衣504套、護手霜150瓶。

據(jù)青海省林草局相關(guān)負責人介紹，此次捐贈的物資，將改善祁連山國家公園青海片區(qū)一線工作人員的工作生活條件，保障國家公園巡護監(jiān)測等工作更好開展，為護航祁連山國家公園生態(tài)安全、推動高質(zhì)量發(fā)展發(fā)揮積極的促進作用。

2023年5月30日，滬聯(lián)公益通過西藏光彩事業(yè)促進會定向向西藏邊境地區(qū)捐贈一批物資價值122萬元左右，讓群眾感受到社會主義大家庭的溫暖。

2023年6月21日，滬聯(lián)公益聯(lián)合西藏自治區(qū)宗教事務局駐定日縣扎西宗鄉(xiāng)私美村駐村工作隊，開展了“關(guān)愛暖人心—私美村端午節(jié)慰問活動”，為村里60歲以上30名高齡老人送去節(jié)日慰問及節(jié)日祝福，還提供了價值30000元的慰問禮品。

2023年6月22日，滬聯(lián)公益還心系千里之外的老朋友，向內(nèi)蒙古四子王旗捐贈10萬元的物資，用于牧民的夏日防災減災。

“在公益事業(yè)中，我們應該發(fā)揮社會組織的作用，積極構(gòu)建公益平臺，引導社會力量參與到鄉(xiāng)村振興中來，形成多方共治的局面，同時必須開拓視野，用更創(chuàng)新的視角進行公益項目的設置?！辈芾诒硎荆瑸榱俗尭嗟娜藚⑴c到鄉(xiāng)村振興，滬聯(lián)公益將繼續(xù)深入了解鄉(xiāng)村實際情況，積極與企業(yè)對接，探索更好的公益項目實踐。