新聞策劃的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)
——以安徽廣播電視臺(tái)《第一時(shí)間》欄目為例

□邢嵐 盧靜

新聞策劃及其原則

新聞策劃是對(duì)已經(jīng)發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的新聞事件如何進(jìn)行報(bào)道，進(jìn)行分析、構(gòu)思，經(jīng)過反復(fù)醞釀、調(diào)整，從多個(gè)報(bào)道方案中優(yōu)選出最佳報(bào)道方案來加以實(shí)施，以達(dá)到一定的報(bào)道目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)預(yù)期的傳播效果的過程。新聞策劃一般適用于深度報(bào)道和系列報(bào)道。目前，安徽廣播電視臺(tái)《第一時(shí)間》欄目的選題來源粗略可以分為兩大塊，一是他人提供線索，二是自主策劃。他人提供線索包括欄目熱線以及一些合作單位提供的線索，比如公安、醫(yī)療、工程建設(shè)單位等，還有一些是媒體同行的前沿報(bào)道以及自媒體的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。自主策劃是整個(gè)欄目的聯(lián)動(dòng)，如重大節(jié)日或紀(jì)念日，對(duì)于策劃案的制定，不僅欄目主編要承擔(dān)起重大選題的工作，欄目的記者組長(zhǎng)或者資深的記者在一些時(shí)候也是需要拿出策劃案，可見新聞策劃事實(shí)上是個(gè)群策群力的工作。

新聞策劃需要遵循以下原則。一是客觀原則，新聞策劃是關(guān)于采訪報(bào)道形式、方法等的策劃，而不是策劃新聞事實(shí)、編造事實(shí)、扭曲事實(shí)、虛構(gòu)事實(shí)。二是導(dǎo)向原則，任何新聞策劃都要堅(jiān)持正確的導(dǎo)向，提供正確的輿論引導(dǎo)。三是心理原則，任何新聞策劃都要分析節(jié)目的受眾群體和受眾心理，只有符合受眾的心理期待和心理需求，新聞策劃才算是成功的。四是效益原則，任何節(jié)目都是追求效益的，但市場(chǎng)效益和社會(huì)效益必須兼顧，平衡兩重效益是新聞策劃人在策劃節(jié)目時(shí)必須考慮的。

做“老百姓買賬”的節(jié)目——內(nèi)容為王

關(guān)于目前的選題，安徽廣播電視臺(tái)《第一時(shí)間》欄目有一些傳統(tǒng)的東西，但是更多的時(shí)候也在做升級(jí)版。若沒有優(yōu)質(zhì)豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容，沒有新穎獨(dú)特的節(jié)目形式，沒有拓展延伸的選題話題，觀眾會(huì)隨時(shí)離開電視屏幕看手機(jī)刷網(wǎng)絡(luò)新聞。

規(guī)定動(dòng)作要爭(zhēng)滿意分?！兜谝粫r(shí)間》欄目19 周年慶早已過完，但收視依舊能夠長(zhǎng)期保持合肥市網(wǎng)第一、安徽省網(wǎng)前列，依舊能夠吸引觀眾的注意力，主要原因還是在于節(jié)目?jī)?nèi)容貼近老百姓，展現(xiàn)了中國特色和時(shí)代氣息。

2021年新春伊始，欄目推出的“春游江淮請(qǐng)您來”，這個(gè)選題實(shí)際上是上級(jí)主管部門的統(tǒng)一部署，是個(gè)命題作文。接到指令后，欄目派出精兵強(qiáng)將奔赴全省各地，以“春色春景”為主線，“打通”從南到北旅游線路，推出了一系列內(nèi)容豐富、題材廣泛的“春季報(bào)道”。在“春游江淮請(qǐng)您來”的“規(guī)定動(dòng)作”中，記者不局限于在春光中做文章，而是結(jié)合人物和歷史講故事探民情，記者還以民宿游為契機(jī)創(chuàng)作了一批優(yōu)秀的新聞作品。此外，鄉(xiāng)村振興、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展也是報(bào)道重點(diǎn)，多篇稿件集中展現(xiàn)了當(dāng)?shù)鼐o抓產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)農(nóng)民增加收入、提高生活水平的新面貌。采訪部整合設(shè)備力量，利用航拍和4K 攝像設(shè)備，把好畫面關(guān)，用最美的景致吸引電視觀眾。為增加節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)感，欄目還派出直播小分隊(duì)，在油菜花開時(shí)節(jié)前往皖南進(jìn)行報(bào)道，推出了一批優(yōu)質(zhì)的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，比如《呈村百畝油菜花 花開“魚”躍》等內(nèi)容，有觀眾互動(dòng)留言“隔著屏幕似乎都聞到了油菜花香”，在這組報(bào)道結(jié)束之后，仍有觀眾打來熱線或者在微信公眾號(hào)上留言說：“我們這里的花特別美，希望記者來看看?！?/p>

2019年開始，國家廣播電視總局在全國范圍內(nèi)開展廣播電視新聞作品季度推優(yōu)活動(dòng)，旨在加強(qiáng)和改進(jìn)主題主線宣傳。對(duì)此，欄目以深化“走轉(zhuǎn)改”、把握“時(shí)度效”為主旨，先后推出了《大河灣里莊臺(tái)美》《聚焦新安江模式》《解碼“巢湖樣本”》《第一調(diào)查：“一塊田”破解大難題》《淮北：茶館里的調(diào)解員》等專題報(bào)道，用鏡頭記錄美好，展現(xiàn)這個(gè)時(shí)代中充滿正能量、積極向上的美好之事和美好之人。以小切口入手深挖內(nèi)容資源，進(jìn)行“點(diǎn)滴”化傳播，比如“巢湖樣本”的故事說了一個(gè)星期，“新安江模式”霸屏了近兩個(gè)星期。以正面宣傳為主，真實(shí)反映了社會(huì)積極向上的面貌，這都是觀眾想要看的，也是觀眾需要的。

2022年年初，欄目開設(shè)了“新春走基層”專欄，深入社區(qū)、企業(yè)、農(nóng)家、田間地頭，《新春走基層：歙縣：千年古村疊羅漢濃濃年味撲面來》介紹了安徽省歙縣三陽鎮(zhèn)葉村一項(xiàng)集雜技、體育于一身，傳承至今已經(jīng)有500 多年歷史的傳統(tǒng)民俗表演——疊羅漢；《新春走基層：江淮大地年味漸濃》展現(xiàn)了各地群眾備年貨迎新年的熱鬧場(chǎng)景。記者走到普通百姓的身邊，帶著真情去感受、去傾聽普通老百姓的心聲，講述老百姓身邊最真實(shí)、最感人的故事，用心去體察時(shí)代跳動(dòng)的脈搏和社會(huì)前進(jìn)的腳步。

“自選動(dòng)作”要拿高分。自主策劃是進(jìn)一步拓展新聞策劃選題的重要手段，結(jié)合民生新聞的欄目定位，安徽廣播電視臺(tái)《第一時(shí)間》欄目秉承的原則是“小成本、大情懷、正能量”。

一、時(shí)刻把握社會(huì)熱點(diǎn)。6月是高考季，高考當(dāng)天，欄目會(huì)派出多路記者從交通、環(huán)境、考生家長(zhǎng)等各個(gè)方面組織報(bào)道，高考分?jǐn)?shù)線出來之后也會(huì)進(jìn)行大型直播活動(dòng)，同時(shí)還在做“升級(jí)”處理，如增加填報(bào)志愿直播，增加高考心理輔導(dǎo)熱線，增加高校巡禮報(bào)道，增加進(jìn)校園活動(dòng)等內(nèi)容。此外在融媒體創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)方面，欄目還采用線上線下傳播，新聞報(bào)道經(jīng)過再制作進(jìn)入新媒體平臺(tái)，平臺(tái)上的互動(dòng)反饋也會(huì)成為后續(xù)的報(bào)道內(nèi)容，高考報(bào)道如今已經(jīng)成為《第一時(shí)間》夏季收視的主力軍。

二、關(guān)注城市發(fā)展與建設(shè)。關(guān)注并及時(shí)跟進(jìn)實(shí)時(shí)記錄省內(nèi)重大工程的建設(shè)是《第一時(shí)間》欄目的重要組成部分，除了開設(shè)“關(guān)注大建設(shè)”板塊、做好工程建設(shè)的“動(dòng)態(tài)新聞”以外，一些重點(diǎn)工程的節(jié)點(diǎn)報(bào)道也是重要內(nèi)容。對(duì)于2016年12月26日安徽省首條軌道交通線路——合肥軌道交通一號(hào)線建成通行，到目前的合肥地鐵五號(hào)線北延項(xiàng)目，欄目提前策劃布點(diǎn)，組織人員大做“地鐵文章”，如推出系列報(bào)道《聚焦“合肥地鐵一號(hào)線”》，節(jié)目中展現(xiàn)了北京中國首條地鐵的誕生歷史過程，揭秘合肥地鐵一號(hào)線的核心內(nèi)容，包括科技創(chuàng)新、設(shè)計(jì)理念、工作人員構(gòu)成以及專家對(duì)合肥未來地鐵網(wǎng)宏偉藍(lán)圖的獨(dú)家解讀等內(nèi)容。

三、公益報(bào)道與公益活動(dòng)。自2011年端午節(jié)起，《端午有愛》公益活動(dòng)在欄目亮相，以活動(dòng)為依托，介紹中華傳統(tǒng)文化。記者在安徽全省范圍內(nèi)免費(fèi)派送定制香包，截至2022年已免費(fèi)派送33 萬個(gè)香包。

“映山紅行動(dòng)”是欄目策劃的大型品牌公益助學(xué)活動(dòng)，自2007年起，至今已成功舉辦十八季，為安徽全省150 所農(nóng)村學(xué)校募捐公益金210 余萬元、圖書170 余萬冊(cè)、價(jià)值65 萬元的音體美器材；建立了圖書室、美術(shù)教室、音樂教室、留守兒童工作站等場(chǎng)所；輸送130 余名志愿者去往那里開展專業(yè)的音體美教學(xué)。

從2006年開始，欄目和安徽省希望工程辦公室聯(lián)合發(fā)起“愛心圓夢(mèng)大學(xué)·我要飛得更高”助學(xué)行動(dòng)，旨在通過報(bào)道優(yōu)秀大學(xué)新生身處逆境卻不折不撓的勵(lì)志求學(xué)故事，來幫助困難新生圓夢(mèng)大學(xué)。2006年活動(dòng)啟動(dòng)以來，共助力希望工程愛心圓夢(mèng)大學(xué)行動(dòng)籌款3.45 億元，資助優(yōu)秀困難大學(xué)新生超過10 萬名。

以新策劃擦亮老品牌

面對(duì)社交媒體等新興媒介及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，生產(chǎn)嚴(yán)肅新聞為主的傳統(tǒng)媒體似乎很難在動(dòng)態(tài)新聞上找第一落點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體如何在原來的基礎(chǔ)上“破冰”，如何實(shí)現(xiàn)老選題的突圍，這些年來安徽廣播電視臺(tái)《第一時(shí)間》欄目進(jìn)行了大膽的嘗試，且效果顯著。

熱點(diǎn)新聞的第二視角。這個(gè)部分包括三個(gè)方面的內(nèi)容：第一，重視時(shí)度效，快視頻的緩處理，即新媒體碎片式新聞?shì)敵觯瑐鹘y(tǒng)媒體經(jīng)過現(xiàn)場(chǎng)走訪調(diào)查，進(jìn)行實(shí)事求是的報(bào)道。如“八旬的修車?yán)先恕?，記者?jīng)過實(shí)地調(diào)查采訪，發(fā)現(xiàn)老人并沒有遭家人遺棄，而是“獨(dú)居”“在家坐不住”，希望和人交流，同時(shí)當(dāng)?shù)卣苍缫呀槿?，時(shí)刻關(guān)注老人的健康狀態(tài)。對(duì)一些“熱點(diǎn)事件”進(jìn)行必要的答疑解惑甚至是辟謠，引導(dǎo)觀眾正確判斷網(wǎng)絡(luò)新聞，是新聞的重要職責(zé)。第二，熱線新聞的話題思維。比如發(fā)生在合肥的一個(gè)熱點(diǎn)事件，一名幼童遭轎車碾壓身亡，欄目針對(duì)這些事件進(jìn)行深入報(bào)道，在一定時(shí)期形成話題引發(fā)社會(huì)極大關(guān)注。在“幼童被轎車碾壓”這一事件報(bào)道中，記者在后續(xù)的報(bào)道中將視角轉(zhuǎn)向車輛行駛的視覺盲區(qū)，家長(zhǎng)需要拉緊孩子的手等方面，不再局限于事件本身而是引發(fā)了更深層次的關(guān)于兒童安全的思考。第三，熱度新聞一般通過短視頻快速傳播奪人眼球，而記者則必須挖掘背后故事，進(jìn)行深度報(bào)道，做到深入人心，發(fā)人深省。

追蹤報(bào)道——“一追到底”。報(bào)道有結(jié)果，是欄目多年來對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容把關(guān)的一個(gè)重要方面?！兜谝粫r(shí)間》欄目以輿論監(jiān)督報(bào)道為主要抓手，要求記者準(zhǔn)確進(jìn)行監(jiān)督報(bào)道，做到調(diào)查有結(jié)論、處理有結(jié)果，同時(shí)也是題材拓寬的重要手段之一。欄目對(duì)熱點(diǎn)新聞的報(bào)道也有新的要求，為了保證“熱點(diǎn)不降溫”，當(dāng)一名記者不能持續(xù)關(guān)注時(shí)，便會(huì)由幾名記者組成一個(gè)報(bào)道組實(shí)現(xiàn)持續(xù)追蹤。如新聞報(bào)道《第一調(diào)查——豐收的無奈》讓人看到，個(gè)別地方面對(duì)成熟的稻田不敢收割。為了進(jìn)行充分調(diào)查，記者下到田間地頭、農(nóng)民家中、店鋪廠家進(jìn)行細(xì)致調(diào)查，證據(jù)充足，同樣記者“一追到底”，聯(lián)合政府部門，提出解決問題的辦法和建議，最終助力種糧大戶豐產(chǎn)豐收。

新聞回頭看：回訪和小結(jié)?；卦L報(bào)道經(jīng)常出現(xiàn)在欄目平臺(tái)中，這一方面是源于創(chuàng)辦多年、新聞“吞吐量”巨大的日播欄目，涵蓋了幾乎所有的民生新聞?lì)}材，而另外一方面則是因?yàn)橛^眾的持續(xù)收視習(xí)慣，影響了欄目在特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)的策劃安排。如在母親節(jié)的特別報(bào)道中，記者對(duì)多胞胎媽媽進(jìn)行回訪，由孩子的成長(zhǎng)視角轉(zhuǎn)換為母愛的偉大，用報(bào)道回應(yīng)觀眾“他們還好嗎？”的牽掛；在《我要飛得更高》的回訪報(bào)道中，有曾經(jīng)關(guān)注的“大學(xué)新生”的最新工作學(xué)習(xí)狀態(tài)，給所有參與公益事業(yè)的熱心觀眾一個(gè)“暖心的答復(fù)”。

小結(jié)類策劃報(bào)道一般出現(xiàn)在年末或者一段特殊時(shí)期的結(jié)尾，如策劃《這一年》特別報(bào)道包含了三方面內(nèi)容，即《我們這一年》《他們這一年》和《新年新愿》?！氨P點(diǎn)”一詞，經(jīng)常出現(xiàn)在春節(jié)、國慶等長(zhǎng)假之后，從日常消費(fèi)、旅游出行、交通安全等各個(gè)領(lǐng)域側(cè)面展現(xiàn)人民生活水平不斷提高，“一年更比一年新”的生活奔頭。

老報(bào)道的新創(chuàng)新。為了擦亮老品牌，欄目在原有選題內(nèi)容、報(bào)道題材方面進(jìn)行創(chuàng)新，如針對(duì)案件報(bào)道，挖掘背后更多的偵破細(xì)節(jié)，包括犯罪心理、預(yù)防犯罪等方面的內(nèi)容，周末推出《探案故事》板塊；針對(duì)鄉(xiāng)村振興、民宿游興起以及對(duì)日常的旅游節(jié)目的推廣，欄目先后播出《詩詞中的安徽》《安徽地名故事》《地名語文課》等特別節(jié)目。將零散的新聞打包整合增添新材料擴(kuò)大范圍，用獨(dú)特的報(bào)道方式重新再加工，呈現(xiàn)給觀眾不一樣的感受。

“被定義”新聞如何出彩

與大多數(shù)自媒體“單兵作戰(zhàn)”、碎片化傳播的方式有所不同的是，主流媒體多有“跑口子”的說法。安徽廣播電視臺(tái)《第一時(shí)間》欄目目前的一些大型專題報(bào)道，大都是合作雙方“頭腦風(fēng)暴”的成果，在拓寬選題方面也起到了非常重要的作用。

特殊時(shí)期的合作。節(jié)日和紀(jì)念日?qǐng)?bào)道往往承擔(dān)著支撐當(dāng)天的重要節(jié)目板塊，引發(fā)觀眾互動(dòng)話題討論，捕捉亮點(diǎn)新聞，形成收視習(xí)慣的“任務(wù)”。在“愛耳日”特別報(bào)道中，欄目與安徽省第二人民醫(yī)院合作推出“耳畔新聲”報(bào)道，免費(fèi)為多名聽障患者植入人工耳蝸；在全國助殘日，與安徽醫(yī)科大學(xué)第二附屬醫(yī)院合作啟動(dòng)“五月行動(dòng)”，救助貧困家庭髖關(guān)節(jié)發(fā)育不良的患者，以及世界肥胖日再次與該醫(yī)院聯(lián)手，推出《加油吧！脂肪君》報(bào)道，免費(fèi)改變“胖子”的人生；春運(yùn)期間，與安徽省交警總隊(duì)聯(lián)合制作《春運(yùn)警示錄》《酒醉駕警示錄》等報(bào)道，讓人們提高安全意識(shí)，遵守交通規(guī)則?？梢哉f，這些帶有公益性質(zhì)的報(bào)道在很大程度上服務(wù)于民，也產(chǎn)生了很好的社會(huì)效應(yīng)。此外，與合作單位推出的《我在這里跨年》《春節(jié)我在崗》報(bào)道，聚焦一線普通勞動(dòng)者，從記者拍攝人物特寫到收集自拍小視頻，報(bào)道方式的轉(zhuǎn)變讓可選人物的范圍無限擴(kuò)大。如與安徽省消協(xié)合作推出的《天天3·15》，聚焦日常生活消費(fèi)領(lǐng)域，包括房產(chǎn)、汽車等大消費(fèi)領(lǐng)域的投訴內(nèi)容，溝通政府職能部門監(jiān)督協(xié)調(diào)，促進(jìn)問題的解決，強(qiáng)化媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

日常的緊密聯(lián)系。合作單位在不同時(shí)期有不同的宣傳任務(wù)，針對(duì)這一內(nèi)容，雙方緊密聯(lián)系，分析側(cè)重點(diǎn)，策劃符合欄目定位的專題節(jié)目，如與安徽省合肥市中級(jí)人民法院合作推出的《老賴曝光臺(tái)》成為首個(gè)開設(shè)此板塊的省級(jí)媒體，節(jié)目開播之后老賴還款率大增；與安徽省公安廳推出的《警徽耀江淮》集中講述了和平年代忠誠衛(wèi)士的故事；與安徽省交警總隊(duì)合作的《今天就獎(jiǎng)你》，不再僅僅“曝光闖紅燈的人”，而是進(jìn)行逆向思維，現(xiàn)場(chǎng)給遵紀(jì)守法的好市民、好司機(jī)頒發(fā)現(xiàn)金紅包，于首播當(dāng)年獲得了公安部二等獎(jiǎng)；與安徽省司法廳配合報(bào)道《我是安徽律師》，聚焦安徽的“1+1”法律援助律師，他們遠(yuǎn)赴偏遠(yuǎn)山區(qū)、高原邊疆等地。這組報(bào)道同樣在安徽省內(nèi)司法系統(tǒng)的宣傳報(bào)道中具有前瞻性，截至目前欄目累計(jì)派出60 多名記者100 多人次前往當(dāng)?shù)夭稍L報(bào)道。欄目加強(qiáng)與業(yè)務(wù)單位的合作，在報(bào)道中不斷升級(jí)，用加法構(gòu)建報(bào)道框架，增加了節(jié)目的可視性和持久性。

結(jié)語

現(xiàn)如今，在媒體的格局、傳播方式以及輿論環(huán)境等方面都發(fā)生較大變化的情況下，堅(jiān)持正確方向，堅(jiān)守社會(huì)主義核心價(jià)值觀，以創(chuàng)新方法手段拓寬新聞選題，同時(shí)積極主動(dòng)轉(zhuǎn)型，加快融合步伐，以內(nèi)容為王，以接地氣的新聞策劃入手。這樣才能順應(yīng)新形勢(shì)，滿足時(shí)代發(fā)展對(duì)新聞策劃創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的要求。