鄉(xiāng)村新樂章“村超”火出圈

梅淑娥

今年3月，貴州的“村BA”火爆全網(wǎng)，如今，“村超”再次廣受矚目。近日，被網(wǎng)友稱為“村超”的足球比賽再一次把人們的目光聚集到了貴州榕江縣舉辦的“和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽”，參賽的20支球隊(duì)全部由當(dāng)?shù)厝罕娮园l(fā)組成。

火熱的現(xiàn)場(chǎng)狀況和靠“土”出圈的辦賽方式，吸引了全國(guó)各地的球迷不遠(yuǎn)千里來“打卡”，知名解說員韓喬生更是來到現(xiàn)場(chǎng)解說賽事。網(wǎng)友們紛紛評(píng)論“淄博的流量密碼是燒烤，貴州的流量密碼是體育”。

貴州“村超”火出圈的密碼

“村超”，是鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽的簡(jiǎn)稱。5月13日，由民間自發(fā)組織舉辦的貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽開幕，萬余人現(xiàn)場(chǎng)觀看了開幕式表演和足球比賽。賽事將持續(xù)到7月底，當(dāng)?shù)卦诿恐芰M(jìn)行一場(chǎng)足球比賽，因而，人們也將這個(gè)夏天的周六稱為“超級(jí)星期六”。

截至6月6日，貴州“村超”已進(jìn)行了35場(chǎng)小組賽，每場(chǎng)比賽現(xiàn)場(chǎng)觀眾的數(shù)量都接近萬人。觀眾自帶梯子坐在塑膠跑道上，全神貫注觀賽為球員吶喊助威，甚至還有外地群眾開了1000多公里的車前來觀賽，只為一睹“村超”盛況。人山人海中，能夠讓自己“縱觀全場(chǎng)”的梯子，自然成了必不可少的觀賽利器。比賽現(xiàn)場(chǎng)，韓喬生與當(dāng)?shù)刈闱蚪處?、足球愛好者一起爬上鐵梯子，坐在球場(chǎng)邊的高架臺(tái)上為觀眾精彩解說。

“場(chǎng)面的規(guī)模氛圍真是出乎預(yù)料，非?；鸨?。坦率地講，我從奧運(yùn)會(huì)到世界杯，各種各樣大型的世界賽事經(jīng)歷了不少，但是像這么火爆、這么接地氣、這么熱鬧的場(chǎng)面真的還是第一次！”韓喬生感慨地說。

實(shí)際上，火出圈的“村超”并不是因?yàn)橐粫r(shí)的流量曝光，這與貴州豐富的體育文化底蘊(yùn)是分不開的。榕江縣有著深厚的足球傳統(tǒng)，足球運(yùn)動(dòng)可以追溯到20世紀(jì)40年代廣西大學(xué)遷入榕江的時(shí)候。盡管此前缺乏規(guī)范的足球場(chǎng)地，但榕江的群眾一直追逐著足球帶來的快樂。如今，經(jīng)過80多年的發(fā)展，榕江參與足球運(yùn)動(dòng)的人數(shù)不斷攀升，競(jìng)技水平也隨之提高。榕江38.5萬人口中，接近5萬人會(huì)踢足球、喜歡踢足球。

而“村超”最吸引人的一點(diǎn)，就在于它的接地氣。這里沒有專業(yè)的球員和裁判，有的只是當(dāng)?shù)厝藢?duì)于足球運(yùn)動(dòng)的熱愛。每一個(gè)人都是比賽的主角：無論是賣魚的、開挖掘機(jī)的，還是老師或公務(wù)員，都可以成為參賽的球員；裁判甚至可能是自己的鄰居；中場(chǎng)間隙還會(huì)有身著民族服飾的村民帶來暖場(chǎng)活動(dòng)。舞蹈、歌曲、服飾等元素與足球相結(jié)合，賦予比賽更多的藝術(shù)與文化內(nèi)涵。以“土”出圈，緊扣“鄉(xiāng)土”概念，并以“體育”和“文化”賦能，榕江人借助“村超”這一媒介，傳遞著當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化內(nèi)涵。

“村超”火出圈的原因還在于它背后的政府支持。隨著社會(huì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，體育運(yùn)動(dòng)在鄉(xiāng)村地區(qū)也得到了更多的關(guān)注和支持。當(dāng)?shù)卣e極倡導(dǎo)鄉(xiāng)村足球，通過舉辦足球訓(xùn)練營(yíng)和設(shè)立足球場(chǎng)地等方式，推動(dòng)鄉(xiāng)村足球的普及和發(fā)展。政府的投資和扶持使得榕江的鄉(xiāng)村足球賽事規(guī)模逐年擴(kuò)大，賽事水平也得到了提升。政府的支持不僅體現(xiàn)在硬件建設(shè)上，更體現(xiàn)在對(duì)球員的培訓(xùn)和選拔上，為年輕人提供了展示自己才華的機(jī)會(huì)，并且為他們的足球夢(mèng)想提供了堅(jiān)實(shí)的后盾。

全民運(yùn)動(dòng)讓足球氛圍更濃烈

“我在外地上班，聽說后很想來參加，還好老板也是榕江人，就讓我回來了?！痹诤Ｄ鲜〈蚬さ捻f亞軍激動(dòng)地說，得知家鄉(xiāng)舉辦足球聯(lián)賽，他按捺不住心中對(duì)足球的熱愛，立馬請(qǐng)假，與村里的鄉(xiāng)親們組建了足球隊(duì)一同參賽。

榕江是首批全國(guó)縣域足球典型縣，也是貴州的校園足球試點(diǎn)縣，僅全國(guó)青少年足球特色學(xué)校便有14所。每年，除了體育部門辦賽，榕江縣足球協(xié)會(huì)也會(huì)辦賽，由當(dāng)?shù)匚捏w廣電旅游局負(fù)責(zé)后勤保障工作。

榕江縣縣長(zhǎng)徐勃介紹，榕江縣每個(gè)村都有足球隊(duì)，有的村還不止一支，全縣光標(biāo)準(zhǔn)足球場(chǎng)就有14個(gè)。

“想要把中國(guó)的足球搞上去，需要我們精耕細(xì)作，從土壤上來改良，單從這一點(diǎn)上來講，我覺得貴州榕江已經(jīng)先行一步，只有把氛圍搞起來，才能形成濃厚的足球文化，這樣才能使更多人熱愛足球?！表n喬生在現(xiàn)場(chǎng)解說完賽事后深有感觸。

接地氣讓鄉(xiāng)土文化走得更遠(yuǎn)

“村味”是這一賽事的亮點(diǎn)。賽事發(fā)起、賽程安排、晉級(jí)規(guī)則、節(jié)目表演等均是民間自發(fā)組織、自行決定、自行實(shí)施，當(dāng)?shù)卣ψ龊梅?wù)保障工作，群眾是“村超”真正的主角。

“村超”比賽前，各村代表隊(duì)的村民們身著民族盛裝，肩挑糯米飯、腌魚、牛癟等榕江特產(chǎn)與同村的足球運(yùn)動(dòng)員一起入場(chǎng)，卻毫無違和感，這是在“村超”現(xiàn)場(chǎng)看到的別樣場(chǎng)景。

在“村超”開幕式上，當(dāng)?shù)夭粌H把侗族大歌作為重要節(jié)目展演，還在每個(gè)“超級(jí)星期六”穿插由各村寨群眾自發(fā)組織的吹蘆笙、敲木鼓、彈琵琶、跳多耶舞和少兒體操等民俗展演和加油助威活動(dòng)，為“村超”增添了一道靚麗的風(fēng)景，充滿濃濃的民族風(fēng)情“村味”。當(dāng)舞者與現(xiàn)場(chǎng)觀眾手拉手跳起民族風(fēng)情舞蹈更是帶動(dòng)全場(chǎng)狂歡，被網(wǎng)友稱作是最“炫”民族風(fēng)。

榕江是農(nóng)業(yè)大縣，此次比賽的獎(jiǎng)品也是本地特色農(nóng)產(chǎn)品?！按宄辈捎眯〗M循環(huán)及淘汰賽制，每場(chǎng)比賽獲勝隊(duì)伍獎(jiǎng)勵(lì)兩只豬腳，前4名獎(jiǎng)勵(lì)為農(nóng)特產(chǎn)品，這些“原汁原味”的鄉(xiāng)土風(fēng)格引發(fā)了觀眾的共鳴。這一“村味”十足的體育賽事品牌效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)。

“超經(jīng)濟(jì)” 催生富民品牌效益

在“村超”期間，當(dāng)?shù)厝罕娫隗w育館周邊擺滿了臨時(shí)攤位，當(dāng)?shù)卣Y(jié)合城鎮(zhèn)精致管理行動(dòng)要求，在體育館周邊合理規(guī)劃夜間經(jīng)濟(jì)聚集街，并向全社會(huì)發(fā)出倡議書，鼓勵(lì)和引導(dǎo)廣大經(jīng)營(yíng)主體通過流動(dòng)攤位、“后備箱集市”等形式入駐夜間經(jīng)濟(jì)聚集街，為觀眾提供餐飲美食、農(nóng)特產(chǎn)品、賽事周邊銷售等服務(wù)，并舉辦2023年榕江和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽暨民俗非遺文化星光夜美集盛會(huì)，發(fā)放消費(fèi)券，開啟美食游樂嘉年華活動(dòng)，打造“村超”帶來的“超經(jīng)濟(jì)”，拓寬當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷脑鍪涨馈?/p>

“貴州村超·超級(jí)星期六足球之夜”，這是“村超”帶來的品牌效應(yīng)。榕江縣將持續(xù)深化打造好這一品牌，積極邀請(qǐng)全國(guó)各地的民間足球隊(duì)來當(dāng)?shù)亻_展足球交流活動(dòng)，讓這里成為“中國(guó)鄉(xiāng)村足球”各種賽事的聚集地，以此推動(dòng)貴州文體旅融合發(fā)展。

如今，借助“村超”的東風(fēng)，榕江縣正全力打造“超好玩”“超好吃”“超好住”的“超經(jīng)濟(jì)”，推動(dòng)地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)當(dāng)?shù)厝罕娫鍪罩赂?。接地氣的鄉(xiāng)村足球聯(lián)賽火爆全網(wǎng)的背后，體現(xiàn)了榕江這座城市富有人間煙火氣的獨(dú)特氣質(zhì)。在促進(jìn)群眾體育與競(jìng)技體育全面發(fā)展，加快建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)的大背景下，在鄉(xiāng)村振興如火如荼的大趨勢(shì)中，這場(chǎng)鄉(xiāng)土文化賽事必將繼續(xù)火熱下去。

榕江縣計(jì)劃鄉(xiāng)加早村第一書記吳承華介紹，加早村將用好“村超”這一名片，全力打造“月亮山+”品牌，一方面大力發(fā)展民宿，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展；另一方面大力發(fā)展優(yōu)質(zhì)黑毛豬和本地禾糯、野生土蜂蜜、野生菌類等農(nóng)特產(chǎn)品。

榕江縣縣長(zhǎng)徐勃表示，接下來，榕江縣將圍繞“共創(chuàng)人民足球、共享美好生活”的目標(biāo)，堅(jiān)守初心、保護(hù)品牌，強(qiáng)化宣傳、持續(xù)加熱，優(yōu)化提升、夯實(shí)基礎(chǔ)，賽事賦能、融合發(fā)展，讓甜甜榕江的“超經(jīng)濟(jì)”名片更響，也讓榕江人民的“口袋”更鼓，為推動(dòng)中國(guó)鄉(xiāng)村體育和中國(guó)鄉(xiāng)村足球發(fā)展積極探索新路。