芻議嘉祥縣錢廟村利用電子商務(wù)振興農(nóng)村經(jīng)濟的策略

摘 要 農(nóng)村電子商務(wù)是農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的必然導(dǎo)向，故本次研究提出充分利用電子商務(wù)振興農(nóng)村經(jīng)濟的策略。選取山東省濟寧市嘉祥縣嘉祥街道錢廟村作為研究對象，分析當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，根據(jù)存在的基礎(chǔ)設(shè)施有待完善、農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展缺乏標(biāo)準(zhǔn)和特色、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺和電子商務(wù)人才匱乏等問題，提出了加強信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、建立特色的農(nóng)村電子商務(wù)模式、搭建電子商務(wù)平臺及培養(yǎng)電商人才等策略。

關(guān)鍵詞 電子商務(wù)；農(nóng)村經(jīng)濟；山東省濟寧市嘉祥縣嘉祥街道錢廟村

中圖分類號：F323；F724.6 文獻標(biāo)志碼：A DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2023.10.051

發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，可以為廣大農(nóng)民打開一片新天地，改善農(nóng)村的發(fā)展?fàn)顩r，增加農(nóng)民的經(jīng)濟收入，為農(nóng)民提供良好的就業(yè)條件[1]。在發(fā)展農(nóng)村電商的過程中，各種基礎(chǔ)設(shè)施如交通、物流、信息網(wǎng)絡(luò)等都可以逐漸得到完善，從而推動城鄉(xiāng)基本公共服務(wù)均衡發(fā)展[2-3]。因此利用電子商務(wù)振興農(nóng)村經(jīng)濟成為農(nóng)村發(fā)展的一個重要路徑，其戰(zhàn)略地位日益顯現(xiàn)。但是農(nóng)村經(jīng)濟與電子商務(wù)融合發(fā)展在國內(nèi)起步較晚，尚未形成完善的融合模式，仍存在一定的問題，導(dǎo)致尚未取得農(nóng)村經(jīng)濟振興的預(yù)期效果，為此開展充分利用電子商務(wù)振興農(nóng)村經(jīng)濟的策略分析。

1 山東省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

截至2022年11月，山東省“淘寶村”“淘寶鎮(zhèn)”分別達866個、199個，覆蓋16個市、80個縣（市、區(qū)）。菏澤市保持領(lǐng)跑態(tài)勢，“淘寶村”“淘寶鎮(zhèn)”分別達541個、93個。目前，山東省已經(jīng)實現(xiàn)縣、鄉(xiāng)、村三級融合的農(nóng)村電子商務(wù)模式。在2020年，基于阿里巴巴率先發(fā)起的愛心助農(nóng)計劃，大量涉農(nóng)商家開啟了直播帶貨模式，幫助滯銷農(nóng)產(chǎn)品打開銷路。根據(jù)2020年7月阿里研究院、浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院聯(lián)合發(fā)布的《2020阿里農(nóng)產(chǎn)品電商報告》顯示，全國農(nóng)產(chǎn)品電商銷售50強縣中，山東省占據(jù)10席，與江蘇省并列全國第一。其中，棲霞市憑借蘋果等水果銷量高居50強第3位，濰坊市憑借壽光市園藝種子、青州市多肉植物占據(jù)兩席，臨沂市憑借平邑縣果樹和郯城縣花生占據(jù)兩席。此外，膠州市的蝦和海參、東阿縣的阿膠、滕州市的調(diào)味品也都占據(jù)一席之地。上述數(shù)據(jù)可以說明，山東省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展已經(jīng)具有一定基礎(chǔ)，并且對該省農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展具有積極作用。

2 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

山東省濟寧市嘉祥街道錢廟村總?cè)丝跒?80余人，所占耕地面積為40.16 hm2。山東省在2018年開始發(fā)展電商，目前雖然已有部分村民通過淘寶電商途徑增產(chǎn)創(chuàng)收，但是錢廟村電子商務(wù)發(fā)展仍有不足之處。存在的問題如下。

2.1 基礎(chǔ)設(shè)施有待完善

雖然嘉祥街道錢廟村發(fā)展電子商務(wù)在某種程度上促進了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，但是其基礎(chǔ)設(shè)施仍然存在許多問題，需要進一步解決。1）與城市相比，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)尚不完全，網(wǎng)絡(luò)覆蓋尚不完善，導(dǎo)致部分商家無法接入互聯(lián)網(wǎng)，只能通過手機進行店鋪經(jīng)營。其電商發(fā)展受到了限制，無法與城市地區(qū)的淘寶店鋪競爭。2）錢廟村的物流配送也存在問題。交通不便、物流成本高等因素影響了商品的時效性和客戶對淘寶村商品的信任度[4]。綜上，錢廟村的基礎(chǔ)設(shè)施需要進一步完善，包括網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、物流配送等方面，以促進錢廟村電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展。

2.2 農(nóng)村電商發(fā)展缺乏標(biāo)準(zhǔn)和特色

目前，山東省濟寧市已經(jīng)規(guī)劃了發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的園區(qū)。雖然各種產(chǎn)品的銷量很高，但也存在部分問題急需改進，如產(chǎn)品種類不夠完善、沒有對產(chǎn)品進行深度處理與包裝、產(chǎn)品質(zhì)量低和沒有較高的增值能力。在發(fā)展電子商務(wù)的過程中，如果沒有統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，并對商品進行規(guī)范化的包裝分級和編碼，就無法更好地與市面上的同類商品競爭，所以在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)時，必須先有一個良好的發(fā)展環(huán)境。但是，農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)評價具有很強的主觀性。如錢廟村主要出售的農(nóng)產(chǎn)品，由于其沒有統(tǒng)一的質(zhì)量評價標(biāo)準(zhǔn)，只能讓使用的顧客進行評價。所以，農(nóng)戶在進行網(wǎng)絡(luò)營銷的時候，無法避免大量劣質(zhì)商品進入市場。雖然目前國內(nèi)農(nóng)村電子商務(wù)平臺較多，但缺少特點和影響力，與其他具有競爭力的電商平臺相比，在用戶數(shù)量和質(zhì)量方面均存在較大差距。農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)要發(fā)展，只有加大投入，開發(fā)優(yōu)質(zhì)商品，提升產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)與特色，尋求營銷突破口。

2.3 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺和電子商務(wù)人才匱乏

據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，目前大部分農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品都依靠淘寶的網(wǎng)絡(luò)營銷，并沒有建立專門的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺。絕大多數(shù)農(nóng)戶并沒有網(wǎng)站建立和管理的經(jīng)驗，這阻礙了農(nóng)戶開展網(wǎng)絡(luò)營銷。要想真正解決這個問題，就必須了解電子商務(wù)經(jīng)營方式。如在農(nóng)村合作社設(shè)立一個農(nóng)產(chǎn)品的電商學(xué)習(xí)平臺，這樣既可解決農(nóng)民難以獲得電子資訊的問題，又可促進農(nóng)村居民實踐電商經(jīng)營理論[5]。另外，由于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟效益較低，多數(shù)青壯年勞動力外出務(wù)工，農(nóng)村空心化現(xiàn)象嚴(yán)重。留守的勞動力普遍受教育程度不高，對電子商務(wù)的認識不足。當(dāng)?shù)貙﹄娚虒I(yè)人才的培養(yǎng)不足，電子商務(wù)培訓(xùn)體系缺失。未出臺相關(guān)優(yōu)惠政策，對優(yōu)秀人才的吸引力不足。要加大科技人員的技能訓(xùn)練，努力開發(fā)網(wǎng)上交易平臺，并利用市場主體的力量，組建農(nóng)民合作社，最大限度地激發(fā)農(nóng)戶參與電商的熱情。

3 利用電子商務(wù)振興農(nóng)村經(jīng)濟的策略

3.1 加強信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

完善農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增加農(nóng)村區(qū)域網(wǎng)絡(luò)覆蓋面積，為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供良好的基礎(chǔ)條件。如改善農(nóng)村電力基礎(chǔ)設(shè)施。電商活動需要大量的電力支持，而很多農(nóng)村地區(qū)的電力供應(yīng)不足，影響了農(nóng)村電商的發(fā)展。因此，相關(guān)部門應(yīng)該加強電力供應(yīng)，保障當(dāng)?shù)仉娏Φ姆€(wěn)定性和可靠性。

在信息化條件下，農(nóng)資信息對農(nóng)戶的生產(chǎn)、營銷起著舉足輕重的作用，如何合理地使用這些信息資源就成為當(dāng)務(wù)之急[6]。有關(guān)部門應(yīng)加大對鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的支持力度，通過完善農(nóng)村信息化建設(shè)、強化科技開發(fā)、指導(dǎo)農(nóng)戶合理利用互聯(lián)網(wǎng)、提高信息利用率、提升互聯(lián)網(wǎng)接入率及健全農(nóng)產(chǎn)品供求信息服務(wù)體系等措施真正做到信息的進村入戶，為廣大生產(chǎn)者尋找新客源提供信息網(wǎng)絡(luò)支持。

電商活動需要快速、可靠的物流配送，而農(nóng)村地區(qū)的物流配送還存在一些問題，如配送范圍小、時效性差等。農(nóng)村電商要想發(fā)展起來，就必須要有相應(yīng)的物流基礎(chǔ)設(shè)施。比如農(nóng)村公路、物流等，都是農(nóng)村電商能正常運營的物質(zhì)基礎(chǔ)。地方政府要加大對現(xiàn)代公路網(wǎng)、水電、網(wǎng)絡(luò)線路的鋪設(shè)，為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供堅實保障，提高物流服務(wù)的質(zhì)量和效率，促進農(nóng)產(chǎn)品走出去，發(fā)揮出利用電子商務(wù)振興農(nóng)村經(jīng)濟的良好效果。

3.2 建立特色的農(nóng)村電子商務(wù)模式

針對錢廟村電子商務(wù)運營模式缺乏特色的問題，應(yīng)建立健全的、具有農(nóng)村特色的電子商務(wù)模式。根據(jù)目前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀來看，可推行“第三方平臺”銷售模式（圖1）。該模式中第三方電子商務(wù)平臺是一個買方與賣方的中間人，其主要工作有2個：通過網(wǎng)絡(luò)查找農(nóng)戶需要的農(nóng)業(yè)及其他行業(yè)的商品，協(xié)助農(nóng)戶進行線上交易；經(jīng)由第三方電商平臺農(nóng)戶可獲取銷售商品的相關(guān)資訊，并與顧客進行網(wǎng)上貿(mào)易，為顧客提供網(wǎng)上購買、付款、退款等服務(wù)。在整個過程中，第三方電商平臺會按照一定價格來收取手續(xù)費。消費者與農(nóng)戶可在第三方電商平臺上溝通，雙方達成意愿后進行農(nóng)產(chǎn)品買賣。在與第三方電商平臺的合作中，政府需要發(fā)揮引導(dǎo)作用，積極推動鄉(xiāng)村電商發(fā)展。其中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)就是建立當(dāng)?shù)氐谌诫娚虆f(xié)會，由協(xié)會代表農(nóng)民與第三方電商平臺對接，以保證農(nóng)產(chǎn)品正常流通。在此模式下，未經(jīng)過食品安全檢驗的農(nóng)產(chǎn)品無法在電子商務(wù)平臺上銷售。根據(jù)實際情況由第三方設(shè)定相應(yīng)的營銷規(guī)則，農(nóng)戶需要嚴(yán)格按照規(guī)則進行網(wǎng)絡(luò)營銷，由此可使農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化、統(tǒng)一化，強化農(nóng)村電子商務(wù)品牌特色。

3.3 搭建電子商務(wù)平臺及培養(yǎng)電商人才

從當(dāng)前錢廟村電商發(fā)展情況來看，由于農(nóng)戶缺乏專業(yè)的信息資源，限制了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。要想利用電子商務(wù)實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟振興，應(yīng)加強對電子商務(wù)的管理，讓其與周圍城市的大型商場、龍頭企業(yè)、創(chuàng)新型機構(gòu)進行合作交流，建立一個有效的農(nóng)產(chǎn)品交易網(wǎng)絡(luò)平臺。這樣既能讓網(wǎng)絡(luò)電商的優(yōu)勢得到體現(xiàn)，又能培養(yǎng)出一批掌握先進電子商務(wù)知識的農(nóng)民。從實際情況來看，要搭建一個有效的網(wǎng)上交易平臺，應(yīng)在縣級建立一個網(wǎng)上交易系統(tǒng)，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立信息站點，在村級建立信息室，不同層次的信息平臺可以為廣大農(nóng)戶提供更為全面的電商服務(wù)，使農(nóng)民能夠及時掌握當(dāng)前的市場需求，并有針對性地開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品。

此外，農(nóng)村電商培訓(xùn)項目應(yīng)依托市級職業(yè)技術(shù)院校開設(shè)農(nóng)村電商相關(guān)專業(yè)，加強電子商務(wù)人才培養(yǎng)，并將其引入社會團體、企事業(yè)單位、政府機關(guān)和培訓(xùn)機構(gòu)，建立一個統(tǒng)一的農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)體系。有關(guān)部門應(yīng)對鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部、重點企業(yè)、農(nóng)村合作社、種植大戶等進行針對性培訓(xùn)，相關(guān)部門可以結(jié)合企業(yè)實際情況，為其量身定制電商培訓(xùn)課程，幫助其了解電商的運營模式、營銷策略、物流配送等方面的知識，使其專業(yè)素質(zhì)得到全面提升。與此同時，還應(yīng)制定一些激勵措施，鼓勵大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，在給予政策支持的同時提供資金、場地等方面的支持，吸引更多的優(yōu)秀人才到農(nóng)村發(fā)展電商。這不僅可以解決當(dāng)?shù)氐娜瞬帕魇栴}，還為發(fā)展農(nóng)村電商提供了優(yōu)質(zhì)的人才，促進農(nóng)村經(jīng)濟振興與發(fā)展。

4 結(jié)語

此次結(jié)合相關(guān)文獻資料，選取山東省濟寧市嘉祥街道錢廟村作為研究對象，分析其農(nóng)村電子商務(wù)開展現(xiàn)狀，并根據(jù)存在的不足，提出相關(guān)策略。相關(guān)部門應(yīng)加強信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、建立特色的農(nóng)村電子商務(wù)模式、搭建電子商務(wù)平臺及培養(yǎng)優(yōu)秀的電商人才，以此來通過電子商務(wù)振興當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟，促進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。

參考文獻：

[1] 周長陽，魏愛臣，王姣.鄉(xiāng)村振興背景下淺談促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的路徑研究：以湖北省荊州市農(nóng)村為例[J].貴州農(nóng)機化，2022（4）：55-59.

[2] 周靜.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施背景下的農(nóng)村電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展路徑研究[J].職業(yè)，2022（11）：37-39.

[3] 康達妮，賴紅波.鄉(xiāng)村振興背景下電商下沉與農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展研究[J].新媒體研究，2022，8（10）：54-56.

[4] 李希信.為鄉(xiāng)村振興提供人才保證與智力支持：山東省農(nóng)村實用人才隊伍建設(shè)的探索與實踐[J].農(nóng)村工作通訊，2021（24）：49-51.

[5] 劉芳芳.有機銜接脫貧攻堅與鄉(xiāng)村振興：訪國務(wù)院發(fā)展研究中心農(nóng)村經(jīng)濟研究部原部長、研究員徐小青[J].國家電網(wǎng)，2020（11）：58-61.

[6] 高倩，胡洋.鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商發(fā)展的瓶頸和建議[J].電子商務(wù)，2020（9）：15.

（責(zé)任編輯：劉寧寧）

收稿日期：2023-04-15

作者簡介：王玉霞（1975—），女，山東嘉祥人，本科，經(jīng)濟師，研究方向為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟。E-mail：719600804@qq.com。