數(shù)字化生活如何影響家庭消費(fèi)：來自CFPS的證據(jù)

豐碩 趙澄 周潔

摘 要： 文章基于2018年CFPS數(shù)據(jù)實(shí)證研究數(shù)字化生活對家庭消費(fèi)的影響發(fā)現(xiàn)：數(shù)字化生活對家庭消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級具有顯著正向作用；數(shù)字化生活通過家庭稟賦微觀作用機(jī)制對家庭消費(fèi)產(chǎn)生影響；異質(zhì)性分析發(fā)現(xiàn)，數(shù)字化生活對于城鎮(zhèn)以及三、四線地區(qū)的家庭消費(fèi)影響更為顯著，女性數(shù)字化生活技能的提升對家庭消費(fèi)影響較大。因此，政府在強(qiáng)化信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時(shí)應(yīng)重視居民數(shù)字素養(yǎng)的提升和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)對家庭消費(fèi)的提質(zhì)擴(kuò)容作用。

關(guān)鍵詞： 數(shù)字化生活；消費(fèi)水平；消費(fèi)結(jié)構(gòu)；家庭稟賦

中圖分類號： F 49

文獻(xiàn)標(biāo)志碼： A

How does Digital Living Affect Household Consumption？Evidence from CFPS

FENG Shuo1 ZHAO Cheng1* ZHOU Jie1，2

（1.Zhejiang University of Technology， Hangzhou 310024， China;2. Zhejiang University of Traditional Chinese Medicine， Hangzhou 310053， China）

Abstract： This paper empirically studies the impact of digital life on household consumption based on CFPS data in 2018. It is found that digital life has a significant positive effect on the upgrading of household consumption level and consumption structure. Digital life influences family consumption through the micro mechanism of family endowment. Heterogeneity analysis shows that digital life has a more significant impact on household consumption in cities and towns as well as in the third and fourth tier regions， and the improvement of womens digital life skills has a greater impact on household consumption. Therefore， while strengthening the construction of information infrastructure， the government should pay attention to the improvement of residents digital literacy and the change of consumption concept， and give full play to the role of the Internet in improving the quality and capacity of household consumption.

Key words： digital life; level of consumption; consumption structure; family endowment

0 引言

《“十四五”規(guī)劃和2035遠(yuǎn)景目標(biāo)》強(qiáng)調(diào)，在國內(nèi)大循環(huán)為主體，國際國內(nèi)雙循環(huán)相促進(jìn)的新發(fā)展格局下，依托國內(nèi)市場拉動內(nèi)需，全面增強(qiáng)國民消費(fèi)能力是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動力保障。當(dāng)前我國總體消費(fèi)水平較低，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理，經(jīng)濟(jì)增長放緩，消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)增長中發(fā)揮越來越重要的作用。

中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）數(shù)據(jù)顯示，近年來我國個(gè)人基礎(chǔ)互聯(lián)網(wǎng)類應(yīng)用如即時(shí)通信、在線辦公、商務(wù)交易、網(wǎng)絡(luò)娛樂等增長態(tài)勢明顯，數(shù)字化生活使人們充分使用網(wǎng)絡(luò)獲取各種物質(zhì)和精神資源以豐富日常生活與實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展，居民家庭人力、社會與經(jīng)濟(jì)資本得到極大的提升。 因此，從家庭稟賦作用機(jī)制探究數(shù)字化生活對家庭消費(fèi)行為的影響，對推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和居民的數(shù)字生活化水平提升具有重要意義。

1 文獻(xiàn)回顧與研究假設(shè)

1.1 數(shù)字化生活與家庭消費(fèi)

數(shù)字化生活影響家庭消費(fèi)的既有文獻(xiàn)主要集中于降低消費(fèi)成本與提升消費(fèi)體驗(yàn)兩方面。一是體現(xiàn)在數(shù)字化技術(shù)通過降低消費(fèi)成本為居民提供更好的消費(fèi)福利與便利性。商品直接由供應(yīng)商郵寄給消費(fèi)者，減少了貨品分?jǐn)偝杀竞椭薪榉?wù)成本。唐琦等（2018）發(fā)現(xiàn)居民使用互聯(lián)網(wǎng)更容易獲取市場價(jià)格信息，使得家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整自主性與選擇性上升，能夠在消費(fèi)總量不變的前提下提升家庭消費(fèi)效用水平。二是體現(xiàn)在信息技術(shù)緩解物流、銷售等服務(wù)端消費(fèi)環(huán)境問題，提升居民的消費(fèi)體驗(yàn)。電商平臺的發(fā)展有助于網(wǎng)購服務(wù)質(zhì)量的提高，使各種消費(fèi)活動產(chǎn)生極大的便捷性和誘惑力（Wang，2019）；“電商經(jīng)濟(jì)”“直播帶貨”等新型消費(fèi)模式給了消費(fèi)者更多選擇靈活性和自主權(quán)。綜上，提出假設(shè)：

H1：數(shù)字化生活顯著正向影響家庭消費(fèi)。

1.2 家庭稟賦作用機(jī)制

石智雷和楊云彥（2012）提出家庭稟賦是整個(gè)家庭共同享有的資源和能力。消費(fèi)者的消費(fèi)行為受到心理、文化、社會、經(jīng)濟(jì)等因素的影響，分別與家庭稟賦中的人力資本、社會資本與經(jīng)濟(jì)資本相互對應(yīng)，故本文在居民數(shù)字化生活背景下，探討家庭稟賦的3種資本維度對家庭消費(fèi)行為的影響。

1.2.1 人力資本

王軼和王琦（2016）認(rèn)為人力資本既包括文化發(fā)展程度的認(rèn)知能力，又包括情緒心理等身體健康狀況的非認(rèn)知能力。人們通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行學(xué)習(xí)、娛樂、社會互動和信息瀏覽等活動，獲得知識技能與情感支持，促進(jìn)了人力資本的發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了眾多創(chuàng)業(yè)就業(yè)機(jī)會，高質(zhì)量工作往往會促使個(gè)體進(jìn)行職業(yè)技能再教育提升人力資本水平（史恩義等，2021）。通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行在線學(xué)習(xí)、娛樂、社交與工作積累“人力資本”，人力資本水平的提升改變了人們的思維與認(rèn)知方式，因而對家庭消費(fèi)產(chǎn)生積極影響，由此我們提出假設(shè)：

H2：家庭人力資本調(diào)節(jié)了數(shù)字化生活和家庭消費(fèi)之間的正相關(guān)關(guān)系。

1.2.2 社會資本

Putnam等（1994）認(rèn)為社會資本是指在與他人相連接的社會網(wǎng)絡(luò)里，通過協(xié)調(diào)行動形成集體價(jià)值觀與為彼此做事的傾向，包括社會聯(lián)系、社會信任與社會互惠。人們通過眾多網(wǎng)絡(luò)社交平臺分享信息與展現(xiàn)自我，個(gè)體和線上玩家間的合作交流，都增強(qiáng)了社會資本（Pizzo等， 2018），數(shù)字通信技術(shù)的發(fā)展強(qiáng)化了工作間的互動，工作效率高的個(gè)體社會資本更為豐富。通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行在線娛樂、社交與工作積累“社會資本”，個(gè)體為維系和拓展已有關(guān)系資源，對家庭消費(fèi)會產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，由此我們提出假設(shè)：

H3：家庭社會資本調(diào)節(jié)了數(shù)字化生活和家庭消費(fèi)之間的正相關(guān)關(guān)系。

1.2.3 經(jīng)濟(jì)資本

家庭經(jīng)濟(jì)資本是指家庭所有能以貨幣化形態(tài)衡量的經(jīng)濟(jì)資源。張勛等（2019）認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新技術(shù)降低了金融服務(wù)的門檻，人們既可以通過正規(guī)金融平臺進(jìn)行理財(cái)與融資，又可以通過社交網(wǎng)絡(luò)獲得資金。信息技術(shù)催生了更多的就業(yè)和創(chuàng)業(yè)機(jī)會，通過網(wǎng)絡(luò)人際關(guān)系獲取就業(yè)信息與更好的工作機(jī)會，從而提升家庭收入。通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行社交、工作與商業(yè)互動以積累“經(jīng)濟(jì)資本”，家庭經(jīng)濟(jì)資本對于家庭消費(fèi)應(yīng)具有顯著正向作用，由此我們提出假設(shè)：

H4：家庭經(jīng)濟(jì)資本調(diào)節(jié)了數(shù)字化生活和家庭消費(fèi)之間的正相關(guān)關(guān)系。

2 樣本選擇和研究設(shè)計(jì)

2.1 數(shù)據(jù)來源

本文根據(jù)研究需求，認(rèn)定家庭經(jīng)濟(jì)狀況的回答人為家庭戶主，戶主年齡在16～60歲的家庭作為研究對象，剔除數(shù)據(jù)缺失的樣本，最終有效觀察樣本共8603個(gè)。對家庭消費(fèi)、收入、儲蓄等連續(xù)型變量用winsor命令進(jìn)行上下1%縮尾以及對數(shù)處理。省份控制變量的相關(guān)數(shù)據(jù)來自2018年《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》。

2.2 變量定義

1．被解釋變量：家庭消費(fèi)水平（總消費(fèi)支出）和消費(fèi)結(jié)構(gòu)（生存性消費(fèi)支出和發(fā)展性消費(fèi)支出），家庭發(fā)展性消費(fèi)支出又表示家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級。參考李旭洋等（2019）的做法，把涉及食品、衣著、居住方面的支出視為家庭生存性消費(fèi)支出；把有關(guān)家庭設(shè)備及用品、通信、醫(yī)療保健、文教娛樂等發(fā)展享樂型消費(fèi)支出統(tǒng)稱為家庭發(fā)展性消費(fèi)支出；家庭的生活總支出視為家庭總消費(fèi)。

2．核心解釋變量：數(shù)字化生活。采用主成分分析法綜合測量家庭成人數(shù)據(jù)庫中戶主多維度使用互聯(lián)網(wǎng)“學(xué)習(xí)、工作、社交、娛樂與商業(yè)活動”的回答衡量家庭數(shù)字化生活水平（數(shù)值0～6表示數(shù)字化水平不斷提升），并進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理。

3．個(gè)體、家庭和省份層面的控制變量。個(gè)體層面包括戶主年齡、戶主性別（“男性”賦值為1，“女性”賦值為0）、婚姻狀況（“未婚”“離異”“喪偶”賦值為0，“已婚”“同居”賦值為1）、健康狀況（“很健康”“比較健康”“非常健康”賦值為1，“一般”“不健康”賦值為0）、居住區(qū)域（“城鎮(zhèn)”賦值為1，“農(nóng)村”賦值為0），受教育水平（“文盲”“小學(xué)”“初中”“高中”“大?！薄氨究啤薄按T士”“博士”分別賦值為1～8）。家庭層面選取家庭儲蓄，14歲以下成員占比，65歲及以上成員占比。省份層面選取各省生產(chǎn)總值、投資總額/地區(qū)生產(chǎn)總值表示對外開放程度，以衡量地區(qū)間經(jīng)濟(jì)的差異性。

表1數(shù)據(jù)顯示，家庭總消費(fèi)、家庭生存性消費(fèi)和家庭發(fā)展性消費(fèi)的均值分別為10.76、10.10、9.439，這說明我國居民家庭生存性消費(fèi)平均值大于家庭發(fā)展性消費(fèi)，家庭消費(fèi)水平提升以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級潛力巨大。

2.3 模型設(shè)定

為了分析數(shù)字化生活對于家庭消費(fèi)的影響，本文參考既有研究構(gòu)建基準(zhǔn)回歸模型如下：

Ci=a0+a1digityi+a2Zi+εi（1）

在式（1）中，Ci為家庭i消費(fèi)總值、生存性消費(fèi)和發(fā)展性消費(fèi)，digiti為家庭數(shù)字化生活的代理變量，Zi為個(gè)體、家庭、省份層面的控制變量，a0為常數(shù)項(xiàng)，a1為數(shù)字化生活對家庭消費(fèi)的邊際效應(yīng)，如a1顯著為正，則表明數(shù)字化生活能提高家庭消費(fèi)水平，εi是隨機(jī)誤差項(xiàng)。

本文以家庭人力資本、家庭社會資本和家庭經(jīng)濟(jì)資本作為中介變量進(jìn)行檢驗(yàn)，構(gòu)建中介效應(yīng)模型，參考方程如下：

Bi=b0+b1digityi+b2Zi+γi（2）

Ci=d0+d1digityi+d2Bi+d3Zi+εi（3）

在線性回歸方程（1）的系數(shù)通過顯著性檢驗(yàn)的基礎(chǔ)上，構(gòu)建數(shù)字化生活對中介變量的線性回歸方程（2），b1衡量數(shù)字化生活對家庭稟賦中介變量的影響。式（3）為直接效應(yīng)模型，與基準(zhǔn)回歸模型相同，系數(shù)d1和d2分別表示數(shù)字化生活和中介變量等對家庭消費(fèi)的直接效應(yīng)，機(jī)制變量的中介效應(yīng)為b1和d2的乘積。

3 實(shí)證結(jié)果分析

3.1 基準(zhǔn)回歸

采用OLS模型估計(jì)數(shù)字化生活對家庭消費(fèi)的影響效應(yīng)見表2。模型（1）、（3）、（5）中未添加任何控制變量，解釋變量數(shù)字化生活在1%的水平上均顯著為正，在模型（2）、（4）、（6）中加入戶主、家庭、省份層面的控制變量后，數(shù)字化生活水平每上升1%，家庭總消費(fèi)支出、生存性消費(fèi)支出、發(fā)展性消費(fèi)支出分別上升0.197%、0.167%和0.216%，數(shù)字化生活促進(jìn)了家庭消費(fèi)水平提升以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級。由此，本文的H1成立。

3.2 穩(wěn)健性檢驗(yàn)

3.2.1 替換核心解釋變量

采用熵值法對使用互聯(lián)網(wǎng)“學(xué)習(xí)、娛樂、工作、社交、商務(wù)”的數(shù)據(jù)進(jìn)行加權(quán)計(jì)算，得到所有指標(biāo)加權(quán)后的綜合值作為數(shù)字化生活的替換變量。表3分析結(jié)果與前文基準(zhǔn)回歸模型具有一致性，說明結(jié)論具有穩(wěn)健性。

3.2.2 工具變量法

本文使用“qu802互聯(lián)網(wǎng)作為獲取信息渠道的重要程度”作為家庭數(shù)字化生活的工具變量，以緩解反向因果以及遺漏變量所導(dǎo)致的內(nèi)生問題。表4顯示，選擇的工具變量在樣本第一階段滿足相關(guān)性要求，最小特征值統(tǒng)計(jì)量F值遠(yuǎn)大于對應(yīng)臨界值，說明不存在弱工具變量問題。在控制內(nèi)生性問題后，數(shù)字化生活的回歸系數(shù)在1%的水平上仍然顯著為正，再次驗(yàn)證本文的實(shí)證分析結(jié)論是可靠的。

3.3 異質(zhì)性分析

3.3.1 城鄉(xiāng)

由表5發(fā)現(xiàn)數(shù)字化生活明顯地促進(jìn)了農(nóng)村家庭的生存性消費(fèi)性支出和城鎮(zhèn)家庭的發(fā)展性消費(fèi)支出，對城鎮(zhèn)家庭的總消費(fèi)水平影響更大。這可能是由于農(nóng)村較低的家庭收入、傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念和較弱的數(shù)字技能，雖然農(nóng)村數(shù)字設(shè)施建設(shè)不斷完善，但數(shù)字化生活的參與程度與受益水平仍較為落后。而城鎮(zhèn)家庭具有更廣闊的社會資源和經(jīng)濟(jì)資本，消費(fèi)更注重社會認(rèn)同與自我價(jià)值提升，因而對家庭發(fā)展性消費(fèi)支出影響較大。

3.3.2 性別

由表6發(fā)現(xiàn)，女性數(shù)字化生活水平的提高對于家庭總消費(fèi)和家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)的提升效應(yīng)更為明顯。這可能是因?yàn)榕孕畔⑺仞B(yǎng)水平較高，能通過有效處理媒體信息，以更積極的態(tài)度探索多元且低成本的消費(fèi)娛樂方式；并且由于受教育水平和社會工作地位的不斷提升，女性既能獲取穩(wěn)定收入又要照料家庭生活起居，因而在家庭消費(fèi)支出方面發(fā)揮著重要作用；而且女性消費(fèi)較為感性，更注重個(gè)體心理滿足與精神愉悅，因而使得家庭發(fā)展性消費(fèi)較多。

3.3.3 城市級別

表7顯示，數(shù)字化生活更為顯著正向影響了一、二線城市的家庭生存性消費(fèi)，三、四線城市的家庭總消費(fèi)與發(fā)展性消費(fèi)。這可能是因?yàn)橐环矫?，一、二線城市家庭由于較高的房貸支出以及物質(zhì)資料生存成本，通過數(shù)字化生活更容易進(jìn)行生存性消費(fèi)支出；另一方面，三、四線城市居民由于生活水平以及消費(fèi)觀念得到提升，借助于互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用進(jìn)行消費(fèi)的提質(zhì)擴(kuò)容，進(jìn)一步釋放了三、四線城市的消費(fèi)潛力。

4 機(jī)制研究

關(guān)于機(jī)制變量選取，本文結(jié)合CFPS2018成人與家庭經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫，根據(jù)王軼和王琦（2016）從認(rèn)知能力與非認(rèn)知能力兩個(gè)方面進(jìn)行主成分分析綜合測量家庭人力資本變量：認(rèn)知能力包括“字詞測試得分（0～34）”與“數(shù)學(xué)測試得分（0～24）”，非認(rèn)知能力包括“盡責(zé)性：嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真（1～5）”“外向性：愛說話（1～5）”“親和性：為他人著想（1～5）”“開放性：具有開創(chuàng)性（1～5）”“情緒穩(wěn)定性：是放松的（1～5）”。根據(jù)Putnam等（1993）從社會網(wǎng)絡(luò)、社會互惠、社會信任三個(gè)方面進(jìn)行主成分分析綜合測量家庭社會資本。社會網(wǎng)絡(luò)包括“人緣關(guān)系得分（0～10）”與“交通通信支出”；社會互惠包括“人情禮支出”“受到的社捐總額”與“過去十二個(gè)月社會捐助支出”；社會信任包括“喜歡信任還是懷疑別人（0～1）”“對鄰居的信任度（0～10）”與“對陌生人的信任度（0～10）”。家庭經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫中“全部家庭純收入”作為家庭經(jīng)濟(jì)資本的代理變量。

4.1 人力資本效應(yīng)

表8的實(shí)證結(jié)果顯示，在控制了家庭人力資本變量后，數(shù)字化生活對家庭消費(fèi)水平以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的影響系數(shù)依舊顯著。這說明數(shù)字信息時(shí)代，居民數(shù)字化生活水平的提高確實(shí)可以提升家庭人力資本，家庭人力資本的提高對于家庭消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的提升具有顯著積極影響，并且對于家庭發(fā)展性消費(fèi)的影響要大于家庭生存性消費(fèi)。綜上，H2成立。

4.2 社會資本效應(yīng)

表9的實(shí)證結(jié)果顯示，在控制了家庭社會資本變量后，數(shù)字化生活對家庭消費(fèi)水平以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的影響系數(shù)依舊顯著。這說明數(shù)字化生活確實(shí)能夠通過提升社會資本進(jìn)而對家庭消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級產(chǎn)生顯著積極影響，并且對于家庭發(fā)展性消費(fèi)的影響要大于家庭生存性消費(fèi)。綜上，H3成立。

4.3 經(jīng)濟(jì)資本效應(yīng)

表10的實(shí)證結(jié)果顯示，在控制了家庭經(jīng)濟(jì)資本變量后，數(shù)字化生活對家庭消費(fèi)水平以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的影響系數(shù)依舊顯著。根據(jù)馬斯洛需求層次理論，家庭經(jīng)濟(jì)決策會在較低級的生理和安全需求滿足之后，才會探索更為高層次的愛、自尊和自我實(shí)現(xiàn)需求。因而在數(shù)字信息時(shí)代，經(jīng)濟(jì)資本的增加能使家庭增強(qiáng)抵御不確定性風(fēng)險(xiǎn)的能力和提升生活質(zhì)量，并且對于家庭生存性消費(fèi)的影響要大于家庭發(fā)展性消費(fèi)。綜上，H4成立。

5 結(jié)論與建議

本文結(jié)合CFPS2018微觀數(shù)據(jù)，通過OLS、工具變量回歸等從家庭稟賦視角研究分析數(shù)字化生活對家庭消費(fèi)的影響。實(shí)證發(fā)現(xiàn)：數(shù)字化生活能顯著促進(jìn)家庭消費(fèi)水平提升與消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級；居民家庭人力資本、社會資本和經(jīng)濟(jì)資本的提升都是提高家庭消費(fèi)的重要途徑；異質(zhì)性分析發(fā)現(xiàn)，數(shù)字化生活對于城鎮(zhèn)家庭以及三、四線地區(qū)的家庭消費(fèi)影響更為顯著，女性數(shù)字化生活的提升對于家庭消費(fèi)影響更大。

基于上述結(jié)論，本文提出以下3點(diǎn)建議。首先，助力提升居民數(shù)字素養(yǎng)與消費(fèi)觀念。鼓勵(lì)居民積極參加數(shù)字培訓(xùn)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)獲取最大效用，進(jìn)一步積累家庭人力資本、經(jīng)濟(jì)資本與社會資本，暢享數(shù)字紅利進(jìn)行合理消費(fèi)。其次，互聯(lián)網(wǎng)平臺應(yīng)重視發(fā)展新型消費(fèi)工具與消費(fèi)模式，激發(fā)女性消費(fèi)者的購買意愿，注重滿足女性群體的購物體驗(yàn)和多樣的消費(fèi)需求，以優(yōu)化家庭消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)。最后，政府應(yīng)大力推動數(shù)字技術(shù)在居民日常生活中的創(chuàng)新與普及，為釋放一、二線家庭發(fā)展性消費(fèi)創(chuàng)造優(yōu)越條件，以使我國居民家庭消費(fèi)實(shí)現(xiàn)“量”和“質(zhì)”的雙向增長。

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收稿日期：2022-09-26

基金項(xiàng)目：國家自然科學(xué)基金青年項(xiàng)目（61902349）；杭州市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃課題（M22JC089）

作者簡介：豐碩（1998—），女，山東濟(jì)寧人，碩士研究生，研究方向：量化金融；趙澄（通信作者），男，副教授。