融媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾甙l(fā)展路徑研究

李建

摘? 要：隨著我國社會(huì)與經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，居民對(duì)精神文化的需求量持續(xù)增加，帶動(dòng)了新聞行業(yè)的快速發(fā)展，在我國社會(huì)隨著融媒體時(shí)代的到來，大眾媒體呈現(xiàn)多樣化和豐富化，電視作為大眾媒體的代表，其在新聞制造和傳播方面也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，新聞?dòng)浾叩牡匚缓妥饔弥饾u削弱，在此背景下，新聞?dòng)浾呷绾螌?shí)現(xiàn)功能定位和角色轉(zhuǎn)型，成為了電視媒體急需思考的關(guān)鍵問題。

關(guān)鍵詞：融媒體? 電視新聞?dòng)浾? 發(fā)展? 路徑

中圖分類號(hào)：G224? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1674-098X（2020）09（c）-0251-03

Abstract： With the vigorous development of our society and economy， the demand of residents for spiritual culture continues to increase， which drives the rapid development of the news industry. In our society， with the arrival of the era of media integration， the mass media presents diversification and enrichment. As the representative of the mass media， TV is also facing great challenges in news manufacturing and communication. The position and role of journalists has been weakened. In this context， how to realize the function orientation and role transformation of journalists has become a key issue for TV media to think about urgently.

Key Words： Financial media; TV journalists; Development; Path

在我國社會(huì)發(fā)展新形勢(shì)下，信息技術(shù)已經(jīng)在諸多行業(yè)和領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了廣泛應(yīng)用，傳媒形式也逐漸趨于多元化以及豐富化，電視不再是人們獲取新聞信息的唯一途徑，以社交軟件為主流的新媒體成為了時(shí)代的寵兒。當(dāng)代人們更加習(xí)慣利用新媒體完成新聞信息的獲取，尤其隨著智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端的普及，新媒體成為了社會(huì)輿論的主流媒介，電視媒體帶來了巨大的影響和沖擊。在此背景下，新聞?dòng)浾叩淖饔眯灾饾u弱化，普通受眾只要具備一臺(tái)智能手機(jī)就可以完成記者工作，因此，新聞?dòng)浾咭Y(jié)合時(shí)代特點(diǎn)，積極開展理念創(chuàng)新和角色轉(zhuǎn)型，應(yīng)對(duì)時(shí)代帶來的挑戰(zhàn)。

1? 融媒體的特點(diǎn)

融媒體主要是指充分利用各種媒介載體，例如傳統(tǒng)媒體報(bào)紙、電視、廣播與新媒體進(jìn)行高度融合，實(shí)現(xiàn)具有較強(qiáng)互補(bǔ)性的媒體充分整合，在宣傳、內(nèi)容以及人力等方面實(shí)現(xiàn)利益共融、宣傳互融、內(nèi)容兼容以及資源通融的新型媒體。融媒體是一種全新的概念，其以發(fā)展為基礎(chǔ)和前提，將新媒體與傳統(tǒng)媒體充分融合，將各自的優(yōu)點(diǎn)發(fā)揮到極致，促使媒介競爭變?yōu)槊襟w相融。融媒體并不是單獨(dú)地存在，而是將各種媒體優(yōu)勢(shì)充分整合，促使新聞信息在價(jià)值、傳播手段以及功能等方面獲得全面提升，是一種新形勢(shì)下的新聞傳播新手段。在我國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)快速發(fā)展的大背景下，融媒體也必將成為新聞行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)促進(jìn)我國新聞產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定以及可持續(xù)發(fā)展具有積極意義和重要價(jià)值。

2? 融媒體下電視新聞傳播的特點(diǎn)

2.1 平臺(tái)多元化

當(dāng)前隨著受眾精神需求的持續(xù)增加，各種媒體不斷涌現(xiàn)，可供受眾選擇的空間不斷增加，立體化和多元化已經(jīng)成為電視新聞的重要傳播特點(diǎn)。同時(shí)，平臺(tái)多元化還體現(xiàn)在媒介融合中，數(shù)字技術(shù)、電視技術(shù)、多媒體技術(shù)、通信技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的融合發(fā)展，也對(duì)電視新聞傳播帶來技術(shù)層面的革新，例如網(wǎng)絡(luò)電視的盛行，受眾可以結(jié)合個(gè)人喜好和時(shí)間安排自由選擇觀看新聞節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)電視盛行標(biāo)志著電視新聞的升級(jí)與轉(zhuǎn)型，并且成為多元化平臺(tái)的重要傳播載體。

2.2 媒介融合化

在融媒體背景下，各種傳媒形式的界限逐漸模糊，對(duì)傳統(tǒng)電視媒介而言，是一種重構(gòu)和顛覆。媒介融合為電視新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)設(shè)的新型生態(tài)，以信息技術(shù)、通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，可以促使新聞報(bào)道趨于全面化和立體化方向發(fā)展，單一而固化媒介傳播模式已經(jīng)被時(shí)代淘汰。隨著科學(xué)技術(shù)的大力發(fā)展，各種新的平臺(tái)以及新的媒體形式如雨后春筍，煥發(fā)生機(jī)，在這一環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體越來越呈現(xiàn)被動(dòng)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，在新媒體和新媒體技術(shù)的發(fā)展中，多元化的媒體正逐漸淘汰傳統(tǒng)新聞。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也在逐步朝著新媒體方向進(jìn)行融合。央視新聞入駐今日頭條，中國青年報(bào)入駐抖音等等說明了官方媒體和地方媒體也在積極擁抱新媒體，讓自身不會(huì)處于落后的態(tài)勢(shì)，保證自己的健康發(fā)展。

2.3 主體模糊化

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體成為了當(dāng)代受眾獲取信息的重要方式，在新媒體語境下，每個(gè)受眾都可以利用移動(dòng)終端完成新聞信息的制造、加工以及傳播，新聞機(jī)構(gòu)不再是唯一的主體，傳播主體和接受群體的角色逐漸模糊。

2.4 直播常態(tài)化

在新時(shí)代人們的生活發(fā)生了一系列的改變，人們的生活節(jié)奏加快，社會(huì)生產(chǎn)建設(shè)的節(jié)奏加快，生活在社會(huì)各個(gè)行業(yè)中的群眾思想呈現(xiàn)一種多元化的狀態(tài)，這也推動(dòng)了新聞事件呈現(xiàn)出一種多樣化的特點(diǎn)，群眾收集信息的渠道和方式也逐漸多元化，群眾可以從多渠道、多平臺(tái)收集新聞信息。當(dāng)下電視新聞已經(jīng)可以做到新聞信息傳播與新聞事件發(fā)生同步，面對(duì)這樣一種發(fā)展形式，傳統(tǒng)媒體要進(jìn)一步提高自己的競爭力就必須要探索電視新聞直播有益的發(fā)展路徑和改革措施，積極創(chuàng)新和突破原有模式，滿足群眾日益增長的多元化的需求，提高新聞傳播的速度。在融媒體的背景下，現(xiàn)場感，互動(dòng)性和實(shí)效性日益成為新聞傳播重要吸引點(diǎn)，因此新聞直播逐漸常態(tài)化，記者在報(bào)道各種新聞信息時(shí)，也通常采取新聞直播的方法，比如體育賽事現(xiàn)場、群眾較為關(guān)注的貼合自身利益的事件和社會(huì)突發(fā)性事件等。

3? 融媒體下電視新聞?dòng)浾甙l(fā)展路徑

3.1 順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，樹立媒體意識(shí)

融媒體是電視新聞事業(yè)的未來必然發(fā)展趨勢(shì)，作為一名新時(shí)期的新聞?dòng)浾?，一定要樹立“大新聞”、“大媒介”理念，基于融媒體的特點(diǎn)樹立正確的媒體意識(shí)。將融媒體視為時(shí)代變革和發(fā)展機(jī)遇，以端正的態(tài)度面對(duì)工作、面對(duì)生活，發(fā)揮自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，對(duì)新媒體的優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)進(jìn)行分析，對(duì)融媒體形成全新認(rèn)知，勇于面對(duì)時(shí)代的挑戰(zhàn)。同時(shí)，在樹立媒體意識(shí)中，還要注重體現(xiàn)一名職業(yè)新聞人的專業(yè)素質(zhì)和職業(yè)精神，以真實(shí)、客觀、公正的態(tài)度對(duì)待新聞事件，不能夸大其詞、嘩眾取寵，為了吸引受眾關(guān)注而做“標(biāo)題黨”，秉承實(shí)事求是、客觀冷靜的原則進(jìn)行新聞報(bào)道，不能為了追求“新”而降低質(zhì)量。作為傳統(tǒng)媒體的電視記者，應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到自身為人民服務(wù)的職責(zé)，面對(duì)融媒體背景的巨大挑戰(zhàn)，應(yīng)當(dāng)積極調(diào)整心態(tài)，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，立足于新聞的內(nèi)容，面對(duì)各類新媒體的沖擊，利用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)為電視新聞服務(wù)。還要利用新媒體提供的多視角，開拓思維去思考問題，依托多樣的傳播途徑擴(kuò)展自身的信息儲(chǔ)備，力爭傳播新聞精品。

3.2 完善管理機(jī)制，培養(yǎng)優(yōu)秀記者

采訪內(nèi)容決定節(jié)目收視率，記者需要具有良好的觀察控制能力和采訪能力，只有記者本身素質(zhì)過硬，才能很好地抓住采訪對(duì)象回答的關(guān)鍵信息，判斷信息是否是符合新聞報(bào)道的需要，是否是人民群眾的需要，在隨后的采訪中能夠進(jìn)行深度追問，給予采訪對(duì)象更具深度和啟發(fā)性的問題。記者自身要主動(dòng)向資深的記者請(qǐng)教學(xué)習(xí)，通過反思深度思考等方法，提高自己的采訪經(jīng)驗(yàn)，增加采訪深度，通過閱讀書籍和請(qǐng)教其他優(yōu)秀記者的形式，提高自身專業(yè)知識(shí)，在長期實(shí)踐中成為資深記者。在媒體融合過程中，電視臺(tái)要根據(jù)自身運(yùn)行情況，賦予新聞?dòng)浾吒蟮臋?quán)限，要求新聞?dòng)浾叻e極參與到節(jié)目運(yùn)行中，調(diào)動(dòng)新聞?dòng)浾邊⑴c工作的熱情和主動(dòng)性，發(fā)揮自身優(yōu)化宣傳先進(jìn)的思想理念，轉(zhuǎn)變以及突出新聞?dòng)浾叩慕巧δ芎椭匾?，通過探索與發(fā)展提升信息的作用性和效率性。

3.3 發(fā)展專業(yè)能力，加速信息共享

融媒體時(shí)代對(duì)新聞?dòng)浾叩膶I(yè)能力提出更為嚴(yán)格的要求，因此，新聞?dòng)浾咭⒆阌跁r(shí)代發(fā)展，轉(zhuǎn)變以及發(fā)展自身的專業(yè)能力，進(jìn)而更好地應(yīng)對(duì)工作要求。首先，新聞?dòng)浾咭訌?qiáng)新媒體資源的利用，善于使用新媒體發(fā)展新聞事件和新聞素材，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深度加工，體現(xiàn)自身的專業(yè)化水平，迎合當(dāng)代受眾的需求和口味，突出新聞報(bào)道的固化形式;其次，在工作中要善于創(chuàng)新、敢于創(chuàng)新、主動(dòng)創(chuàng)新，帶給受眾以不同的閱讀體驗(yàn)，并且嘗試使用短視頻、圖文結(jié)合等方式進(jìn)行新聞報(bào)道，強(qiáng)化自身的新媒體應(yīng)用能力。融媒體時(shí)代下，每天發(fā)生的新聞事件都會(huì)通過新媒體進(jìn)行傳播，想要提升新聞報(bào)道的實(shí)效性，新聞?dòng)浾咭⒅靥嵘畔⒐蚕沓潭?，促使新聞信息可以在第一時(shí)間傳遞給受眾，進(jìn)而滿足受眾的精神需求。在信息共享中，新聞?dòng)浾咭嵘陨淼穆殬I(yè)素養(yǎng)和專業(yè)能力，將新聞事件客觀以及真實(shí)進(jìn)行共享，不能添加個(gè)人主觀價(jià)值和判斷，避免對(duì)其他人帶來誤導(dǎo)。

3.4 創(chuàng)新記者采訪方式，增加節(jié)目亮點(diǎn)

要提高傳統(tǒng)電視新聞的收視率，在采訪環(huán)節(jié)，可以創(chuàng)新采訪方式，來吸引受眾。例如在傳統(tǒng)形式上電視采訪固定在演播廳內(nèi)，新形勢(shì)下電視臺(tái)可以吸收真人秀節(jié)目的長處和優(yōu)勢(shì)，選取戶外采訪的方式。記者跟隨采訪對(duì)象在戶外活動(dòng)的過程中，進(jìn)行采訪，給觀眾一種耳目一新的感受，突出了視覺效果，滿足觀眾對(duì)于日常生活感興趣的需要，更可以根據(jù)采訪的新聞內(nèi)容和采訪者的身份形象設(shè)計(jì)特定的采訪環(huán)境。在新聞采編正式播出后，還可以對(duì)采訪的花絮進(jìn)行合理剪輯，與短視頻平臺(tái)合作例如抖音，開設(shè)抖音官方賬號(hào)，把記者的采訪花絮以抖音短視頻的方式推送給群眾，利用短視頻傳播速度快、效率高的特點(diǎn)，利用碎片視頻吸引觀眾的注意力。

3.5 轉(zhuǎn)變提問角度，更新采訪創(chuàng)意

電視新聞在我國已經(jīng)存在了很長時(shí)間，節(jié)目早已經(jīng)形成了一套完整的采訪流程和一套固定的采訪思路，記者對(duì)采訪對(duì)象的提問，一般圍繞其個(gè)人的經(jīng)歷、個(gè)人成就及思想價(jià)值展開，問題內(nèi)容以及回答內(nèi)容程序化、相似高、缺少新意，被采訪者可能經(jīng)歷多次相同問題的采訪，被采訪者疲于應(yīng)付，回答不能有效地吸引觀眾興趣，讓群眾產(chǎn)生視聽疲勞，進(jìn)而會(huì)降低新聞節(jié)目的收視率。針對(duì)這一問題，記者在采訪中應(yīng)該尋找新角度提出問題，增加問題的趣味性，根據(jù)觀眾的需要增加生活氣息和娛樂化氣息，營造積極愉快的采訪氛圍，吸引采訪對(duì)象思考回答，從而增加回答內(nèi)容的趣味。

3.6 承擔(dān)自身責(zé)任，加強(qiáng)職業(yè)道德

融媒體時(shí)代各種新聞信息層出不窮，電視新聞?dòng)浾卟荒芘c各平臺(tái)不辨信息真?zhèn)蔚男侣劙l(fā)布者等同，電視新聞?dòng)浾邆鬟f國家聲音，具有一定的權(quán)威和公信力，因此新聞?dòng)浾咭窦o(jì)守法，樹立強(qiáng)烈的法制觀念，堅(jiān)持客觀公正的報(bào)道新聞，深化一切為了人民的意識(shí)，積極承擔(dān)責(zé)任，提高自身作為新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)道德。強(qiáng)化自身的價(jià)值觀念，明辨虛假新聞信息，傳遞符合公眾價(jià)值觀念與國家利益的信息，發(fā)揮作為記者的個(gè)人價(jià)值，做好融媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾叩慕巧D(zhuǎn)變。

4? 結(jié)語

在融媒體時(shí)代各種新聞采訪節(jié)目如雨后春筍，在記者采訪面臨巨大挑戰(zhàn)的當(dāng)下，記者進(jìn)行高質(zhì)量的采訪，邀請(qǐng)嘉賓的難度也越來越大，記者在激烈的競爭氛圍下，想要讓采訪脫穎而出，就應(yīng)該對(duì)自身的發(fā)展方向規(guī)劃與探究，尋找提高自己的方法，努力提升自己， 總而言之，融媒體對(duì)新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)精神、專業(yè)能力、綜合素質(zhì)提出了更為嚴(yán)格的要求，新聞?dòng)浾咭砸幻侣勅说纳矸菀笞约海鶕?jù)時(shí)代發(fā)展和受眾需求不斷提升自身的能力和素質(zhì)，推動(dòng)我國電視新聞事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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