電影：持續(xù)回暖 暑期再迎新高峰

王際娣

今年以來(lái)許多行業(yè)呈現(xiàn)回暖態(tài)勢(shì)，電影業(yè)也是一片生機(jī)盎然的景象。除了因?yàn)楹闷l出吸引了大家的目光外，疫情防控政策調(diào)整更是主要原因。又是一年畢業(yè)季（暑假），各大平臺(tái)、影院紛紛給出優(yōu)惠，暑期將再迎新高峰。

5月1日，單日總票房3555.93萬(wàn)元；5月20日單日總票房33222.85萬(wàn)元；端午節(jié)當(dāng)天，單日全國(guó)票房31140.81萬(wàn)元……今年以來(lái)，全國(guó)營(yíng)業(yè)影院總數(shù)9763家，全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率為80.5%；每逢節(jié)假日及周末，單日總票房數(shù)據(jù)可觀，電影行業(yè)回暖態(tài)勢(shì)明顯。

政策扶持推動(dòng)電影行業(yè)回暖

據(jù)了解，影視行業(yè)是疫情期間受影響最大的行業(yè)之一。疫情期間，我國(guó)出臺(tái)了不少相關(guān)政策穩(wěn)定影視行業(yè)的發(fā)展。

今年5月，財(cái)政部、國(guó)家電影局發(fā)布《關(guān)于階段性免征國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金政策的公告》。其中提到，自2023年5月1日至2023年10月31日免征國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金。電影創(chuàng)作端和影院放映端都能夠享受到此次“政策禮包”。對(duì)于剛剛經(jīng)歷“寒冬”的電影行業(yè)而言，這無(wú)疑是及時(shí)打入了一針強(qiáng)心劑。

業(yè)內(nèi)專家學(xué)者紛紛表示，此次階段性免征是實(shí)實(shí)在在的返利優(yōu)惠，期待此次政策福利能促使更多優(yōu)質(zhì)影片投入市場(chǎng)，吸引更多觀眾回歸影院，為電影產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步復(fù)蘇“再添一把火”。

事實(shí)上，促進(jìn)電影業(yè)發(fā)展、復(fù)蘇的政策大禮包在疫情期間也多次發(fā)放。2020年5月，國(guó)家電影局協(xié)調(diào)財(cái)政部、發(fā)改委、稅務(wù)總局等部門(mén)陸續(xù)出臺(tái)了關(guān)于免征電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金以及其他財(cái)稅優(yōu)惠政策；5月12日，國(guó)家電影專項(xiàng)資金管理委員會(huì)辦公室下發(fā)《關(guān)于做好電影專資貼息支持影院應(yīng)對(duì)疫情有關(guān)工作的通知》；5月13日，中華人民共和國(guó)財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局聯(lián)合發(fā)布《財(cái)政部、稅務(wù)總局關(guān)于電影等行業(yè)稅費(fèi)支持政策的公告》。

在針對(duì)消費(fèi)者方面，2022年，國(guó)家電影局開(kāi)展電影惠民消費(fèi)季，從豐富影片供給到聯(lián)合電影票務(wù)平臺(tái)發(fā)放1億元觀影消費(fèi)券，再到挖掘農(nóng)村消費(fèi)潛力；推動(dòng)紓困政策落地……一攬子優(yōu)促活動(dòng)給電影消費(fèi)市場(chǎng)注入了強(qiáng)大動(dòng)力。

貓眼研究院分析師劉振飛認(rèn)為，如今熱門(mén)電影持續(xù)上映、政策紅利護(hù)航扶持，行業(yè)上下同心協(xié)力會(huì)持續(xù)激發(fā)觀影熱情，再現(xiàn)中國(guó)電影的蓬勃生機(jī)。

本土新劇好劇頻出受大眾追捧

近年來(lái)，我國(guó)不斷深化體制機(jī)制改革，加強(qiáng)政策集成，不斷釋放影視業(yè)發(fā)展新動(dòng)能，先后涌現(xiàn)出不少票房和口碑俱佳的作品，如《長(zhǎng)津湖》系列、《你好，李煥英》《我和我的家鄉(xiāng)》和《中國(guó)醫(yī)生》等。

其中2021年7月1日上映的電影《長(zhǎng)津湖》以抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)第二次戰(zhàn)役中的長(zhǎng)津湖戰(zhàn)役為背景，講述了一段波瀾壯闊的歷史，最終以57.75億的總票房，成為燈塔大數(shù)據(jù)有記載的2014年以來(lái)票房最高的電影；同年7月9日上映的《中國(guó)醫(yī)生》，根據(jù)抗擊新冠肺炎疫情真實(shí)事件改編的電影，1：1還原了武漢市金銀潭醫(yī)院，全景式記錄了艱苦卓絕的抗疫斗爭(zhēng)，影片最終取得了13.28億元的票房。

今年1月上映的《滿江紅》以45.44億的總票房打破了中國(guó)影視懸疑片的歷史記錄，今年上半年同為累計(jì)票房破40億的《流浪地球2》也是賺足了口碑。

近日迎來(lái)端午及暑假檔期，據(jù)燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，截至6月22日18時(shí)45分，2023年端午檔新片總票房（含點(diǎn)映及預(yù)售）突破3億元。電影《消失的她》《我愛(ài)你！》兩部國(guó)產(chǎn)劇位列當(dāng)前票房榜前兩席。

6月22日上映的本土懸疑新劇《消失的她》，上線僅僅27小時(shí)，以2.53億元的票房成績(jī)?cè)谄狈堪袢〉脭嘌率筋I(lǐng)先。商業(yè)類型片的屬性加之頗具票房號(hào)召力的主創(chuàng)令這部電影自推出便收獲頗多關(guān)注，該片此前于相關(guān)電影節(jié)放映后贏得上佳口碑。

而位列榜二的《我愛(ài)你！》，在燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)中顯示，截至6月23日13時(shí)33分，影片《我愛(ài)你！》票房突破9700萬(wàn)。此外，國(guó)產(chǎn)劇《別叫我“賭神”》也在上映38小時(shí)內(nèi)累計(jì)票房突破2000萬(wàn)。

國(guó)產(chǎn)好劇已經(jīng)被越來(lái)越多的市民認(rèn)可，在過(guò)去一年，國(guó)家電影局發(fā)布數(shù)據(jù)，2022年度全國(guó)電影總票房為300.67億元，其中國(guó)產(chǎn)電影票房為255.11億元，在總票房中占比為84.85%；全年城市院線觀影人次為7.12億。

如今，電影行業(yè)逐漸復(fù)蘇回暖，《八角籠中》等不少國(guó)產(chǎn)新片佳作紛紛定檔6月、7月，在重新喚起觀眾觀影熱情的同時(shí)，也為下半年的國(guó)慶檔升溫?zé)釄?chǎng)。

上半年總票房已超去年總票房八成

受疫情影響，近年來(lái)，電影行業(yè)波動(dòng)非常大，燈塔數(shù)據(jù)顯示，2021年電影總票房為470.36億；2022年為總票房為300.67億；2023年截至6月23日總票房為242.23，今年半年的票房成績(jī)趕超去年全年總票房八成。6月15日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，1-5月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額187636億元，同比增長(zhǎng)9.3%，比1-4月加快0.8個(gè)百分點(diǎn)。其中，服務(wù)性消費(fèi)增勢(shì)良好，1-5月份，全國(guó)電影票房收入同比增長(zhǎng)超過(guò)40%。

分析電影市場(chǎng)快速恢復(fù)的原因，國(guó)家電影局常務(wù)副局長(zhǎng)毛羽在首屆文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)高峰論壇上表示，今年以來(lái)，電影行業(yè)銳意進(jìn)取、抓住市場(chǎng)復(fù)蘇有利時(shí)機(jī)，在春節(jié)檔取得了很好的成績(jī)，前5個(gè)月的票房達(dá)到221億元，同比增長(zhǎng)45%，為電影業(yè)全面復(fù)蘇打下了良好基礎(chǔ)。

事實(shí)上，今年以來(lái)電影行業(yè)一直在加快恢復(fù)。上半年，以《滿江紅》《流浪地球2》等國(guó)產(chǎn)好片引領(lǐng)的多部佳作，掀起今年第一波“觀影熱”。如今，暑期電影市場(chǎng)有望繼續(xù)升溫，截至目前，已有近80部電影定檔暑期檔。

今年5月財(cái)政部、國(guó)家電影局聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于階段性免征國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金政策的公告》這一政策大禮包，將涵蓋暑期、國(guó)慶等黃金檔期，同時(shí)也將促進(jìn)優(yōu)質(zhì)影片定檔落地，優(yōu)質(zhì)外國(guó)影片注入，推動(dòng)影視院線市場(chǎng)持續(xù)回暖。

編輯/麥婉華