電商賦能農(nóng)民共同富裕的演進(jìn)邏輯、理論動(dòng)因與實(shí)現(xiàn)機(jī)制

王瑞峰

(青島黃海學(xué)院 國(guó)際商學(xué)院，山東 青島 266427)

一、問(wèn)題提出

黨的二十大報(bào)告指出，共同富裕是中國(guó)特色社會(huì)主義的本質(zhì)要求，要著力促進(jìn)全體人民共同富裕，堅(jiān)決防止兩極分化。同時(shí)，全面建設(shè)現(xiàn)代化國(guó)家，最艱巨最繁重的任務(wù)依然在農(nóng)村。因而，必須確保農(nóng)民共同富裕路上不掉隊(duì)，才能貫徹好習(xí)近平總書記提出的“共同富裕是全體人民的富裕，不是少數(shù)人的富裕”的總體要求，落實(shí)好“十四五”規(guī)劃確定的“堅(jiān)持共同富裕方向，激發(fā)全體人民積極性、主動(dòng)性、創(chuàng)造性”的基本遵循，做到既持續(xù)提升致富能力，又激發(fā)內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力，切實(shí)推動(dòng)農(nóng)民實(shí)現(xiàn)共同富裕。為解決這一難題，本文提出電商賦能農(nóng)民實(shí)現(xiàn)共同富裕的思路。一方面，電商作為農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)的突破口，開(kāi)辟了鄉(xiāng)村振興的新境界，為農(nóng)民實(shí)現(xiàn)共同富裕注入新活力；另一方面，賦能授權(quán)是賦予個(gè)體一定資源、權(quán)利并提升其能力的過(guò)程，不僅為農(nóng)民增收致富提供了無(wú)限可能，而且有利于激發(fā)其內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力。尤其是2023年中央一號(hào)文件強(qiáng)調(diào) “深入開(kāi)展新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體提升行動(dòng)，帶動(dòng)小農(nóng)戶合作經(jīng)營(yíng)、共同增收”的大背景下，厘清電商賦能與農(nóng)民共同富裕之間的內(nèi)在聯(lián)系，進(jìn)一步發(fā)揮電商賦能優(yōu)勢(shì)，解決農(nóng)民共同富裕進(jìn)程中的難點(diǎn)與堵點(diǎn)問(wèn)題，對(duì)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)全體人民的共同富裕具有重要意義。

KALAKOTA等(1996)［1］首先提出以網(wǎng)絡(luò)為媒介實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品線上交易，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道。早期研究中，學(xué)者們主要從拓渠道和降成本兩個(gè)維度探究電商助農(nóng)增收的途徑與效果［2］。然而，林廣毅(2016)［3］在對(duì)“淘寶村”的研究中發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村電商還有一條能夠賦予并不斷提升農(nóng)民發(fā)展能力的“增能”途徑。這一發(fā)現(xiàn)使得整合式賦能成為了電商助力農(nóng)民增收的有效途徑。從電商助農(nóng)增收的作用途徑來(lái)看，已有研究主要有三種觀點(diǎn)。第一，電商助農(nóng)降本增效。農(nóng)村電商是減環(huán)節(jié)、降成本、走出去的重要舉措［4］。農(nóng)戶借助電商不僅能降成本、增銷量、提利潤(rùn)［5］，還可直接對(duì)接大市場(chǎng)［6］，在增加農(nóng)戶收入的同時(shí)拓寬致富渠道，從而保障農(nóng)戶能夠持續(xù)穩(wěn)定增收。第二，電商助農(nóng)增能提質(zhì)。電商賦予了農(nóng)戶運(yùn)用數(shù)字技術(shù)的機(jī)會(huì)［7］，其不僅能增強(qiáng)農(nóng)戶信息獲取能力、提高農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值、增加創(chuàng)就業(yè)機(jī)會(huì)［8］，還有助于積極引導(dǎo)生產(chǎn)要素流動(dòng)，加快農(nóng)村三次產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)［9］，打造農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈、重塑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)組織形式［10］，進(jìn)而逐步縮小城鄉(xiāng)差距。第三，電商助農(nóng)強(qiáng)主體地位。電商通過(guò)降低就業(yè)創(chuàng)業(yè)門檻、激發(fā)學(xué)習(xí)潛力、增強(qiáng)自信心等途徑對(duì)農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)賦能授權(quán)［11］，通過(guò)電商農(nóng)戶帶動(dòng)示范效應(yīng)、多主體聯(lián)合價(jià)值共創(chuàng)效應(yīng)和小農(nóng)戶參與分配財(cái)富效應(yīng)，保障小農(nóng)戶參與并分享收益，強(qiáng)化參與主體地位［12］。

綜上，已有研究為本文的研究提供了卓有價(jià)值的借鑒，但依然存在進(jìn)一步深入和完善的空間。其一，電商賦能是時(shí)代趨勢(shì)，且已有研究表明電商助農(nóng)增收成效顯著，然而電商賦能農(nóng)民共同富裕何以可行？找準(zhǔn)電商賦能與農(nóng)民共同富裕的契合點(diǎn)是前提，農(nóng)民共同富裕的關(guān)鍵與電商助農(nóng)的演進(jìn)邏輯有待探明。其二，盡管已經(jīng)較為全面地探究了電商助農(nóng)增收的作用途徑，然而電商賦能農(nóng)民共同富裕何以實(shí)現(xiàn)？厘清電商賦能農(nóng)民共同富裕的理論動(dòng)因和實(shí)現(xiàn)過(guò)程是關(guān)鍵，電商賦能農(nóng)民共同富裕的實(shí)現(xiàn)機(jī)制亟待揭示。為此，本文擬在明晰農(nóng)民共同富裕三大關(guān)鍵問(wèn)題的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)分析電商助農(nóng)的演進(jìn)邏輯，探明電商賦能農(nóng)民共同富裕的理論動(dòng)因，進(jìn)而構(gòu)建并驗(yàn)證電商賦能農(nóng)民共同富裕的實(shí)現(xiàn)機(jī)制，以為進(jìn)一步發(fā)揮電商賦能優(yōu)勢(shì)，助力農(nóng)民共同富裕提供借鑒與啟示。

二、農(nóng)民共同富裕的核心要義

第七次全國(guó)人口普查結(jié)果顯示，居住在鄉(xiāng)村的人口數(shù)量仍然超過(guò)5億人，占比36.11%，而且這部分人口多以農(nóng)村常住居民為主，是共同富裕進(jìn)程中的重點(diǎn)和難點(diǎn)。農(nóng)民群體無(wú)論是在物質(zhì)基礎(chǔ)方面，還是在精神文化生活方面都與城鎮(zhèn)居民有著較大的差距。因此，農(nóng)民共同富裕無(wú)論是在踐行主體、涵蓋內(nèi)容，還是在實(shí)現(xiàn)過(guò)程上必然與全體人民共同富裕有所區(qū)別。只有明確農(nóng)民共同富裕與全體人民共同富裕之間的區(qū)別與聯(lián)系，才能精準(zhǔn)把握農(nóng)民共同富裕的關(guān)鍵問(wèn)題，從而有效促進(jìn)共同富裕戰(zhàn)略落地。

共同富裕是中國(guó)式現(xiàn)代化的重要特征之一，農(nóng)民共同富裕作為全體人民共同富裕的有機(jī)組成部分，與全體人民共同富裕具有高度的一致性，其本質(zhì)上都是要實(shí)現(xiàn)人民群眾“物質(zhì)生活和精神生活的富裕富足”。同時(shí)，農(nóng)民共同富裕又是全體人民共同富裕進(jìn)程中最繁重最艱巨的部分。促進(jìn)農(nóng)民共同富裕是扎實(shí)推動(dòng)全體人民共同富裕的重點(diǎn)任務(wù)之一?？紤]到農(nóng)村發(fā)展基礎(chǔ)薄弱、要素供給不暢等現(xiàn)實(shí)約束，農(nóng)民共同富裕與全體人民共同富裕在踐行主體、涵蓋內(nèi)容和實(shí)現(xiàn)過(guò)程等方面要有所區(qū)別。首先，從踐行主體來(lái)看，全體人民共同富裕的踐行主體是“全體人民”，而農(nóng)民共同富裕的踐行主體是“農(nóng)民”。相比全體人民共同富裕而言，農(nóng)民共同富裕踐行主體的覆蓋面相對(duì)較小，更利于共同富裕戰(zhàn)略落地。其次，從涵蓋內(nèi)容來(lái)看，盡管“共同富裕是人民群眾物質(zhì)生活和精神生活都富裕”，但農(nóng)民共同富裕的側(cè)重點(diǎn)相比全體人民共同富裕更聚焦于“物質(zhì)生活的富裕富足”，強(qiáng)調(diào)的是農(nóng)民收入差距的縮?。?3］、農(nóng)民致富能力的提升［14］、農(nóng)民主體作用的體現(xiàn)［15］。最后，從實(shí)現(xiàn)過(guò)程來(lái)看，盡管全體人民共同富裕與農(nóng)民共同富裕都是循序漸進(jìn)、久久為功的過(guò)程，但農(nóng)民共同富裕則更強(qiáng)調(diào)“優(yōu)先性”，即是要堅(jiān)持“農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展”，著力提高低收入群體的收入，優(yōu)先推進(jìn)農(nóng)民共同富裕。

此外，已有研究少有對(duì)農(nóng)民共同富裕的研究，而多是針對(duì)“農(nóng)民農(nóng)村共同富裕”進(jìn)行研究。但不難發(fā)現(xiàn)，盡管將“農(nóng)民農(nóng)村共同富?！弊鳛檎w來(lái)進(jìn)行研究存在完整性的優(yōu)勢(shì)，但是容易造成對(duì)“農(nóng)民農(nóng)村共同富?！眱?nèi)涵理解的泛化問(wèn)題。因此，對(duì)于農(nóng)民共同富裕和農(nóng)村共同富裕應(yīng)該進(jìn)行區(qū)別分析。對(duì)于農(nóng)民共同富裕而言，其踐行主體是農(nóng)民，強(qiáng)調(diào)的是農(nóng)民物質(zhì)生活和精神生活的富裕富足；而農(nóng)村共同富裕的踐行主體是農(nóng)村，則難以涵蓋“物質(zhì)生活與精神生活富裕富足”的內(nèi)容，只能呈現(xiàn)的是農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)高效和鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)等內(nèi)容［16］?？梢?jiàn)，農(nóng)民共同富裕更符合“共同富裕”的以人為中心的本質(zhì)內(nèi)涵，農(nóng)村共同富裕是在對(duì)“共同富?！眱?nèi)涵延伸的基礎(chǔ)上演變而來(lái)，是對(duì)農(nóng)民共同富裕的有效補(bǔ)充。

綜上，農(nóng)民共同富裕的既定目標(biāo)就是要實(shí)現(xiàn)農(nóng)民群體物質(zhì)生活和精神生活的富裕富足，其核心要義在于增收渠道的拓寬［17］、致富能力的增強(qiáng)［18］與主體作用的體現(xiàn)［19］，即要保障農(nóng)民持續(xù)穩(wěn)定增收、致富能力提升和主體地位強(qiáng)化。首先，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民共同富裕要以防止返貧致貧為前提，千方百計(jì)拓寬農(nóng)民增收致富渠道，促進(jìn)農(nóng)民持續(xù)穩(wěn)定增收；其次，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民共同富裕必須激發(fā)農(nóng)民積極性，提升農(nóng)民致富能力，為農(nóng)民提供公平的發(fā)展條件，逐步縮小收入差距；最后，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民共同富裕必須要充分發(fā)揮農(nóng)民的主體作用，處理好各類利益關(guān)系，強(qiáng)化農(nóng)民的主體地位，以逐步縮小城鄉(xiāng)間、農(nóng)村間的發(fā)展差距，促進(jìn)農(nóng)村社會(huì)更加公平和諧的發(fā)展。

三、演進(jìn)邏輯

美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家愛(ài)德華·庫(kù)珀于1961年首次提出“電子貿(mào)易”這一概念，開(kāi)啟了“電子商務(wù)”的發(fā)展歷程。電子商務(wù)憑借進(jìn)入門檻低、打破傳統(tǒng)商業(yè)模式時(shí)空限制等優(yōu)勢(shì)快速發(fā)展，并于20世紀(jì)90年代進(jìn)入大規(guī)模發(fā)展階段。1991年中國(guó)引入EDI(Electronic data interchange)電商，正式開(kāi)啟了電子商務(wù)發(fā)展的序幕。尤其是在電商扶貧被列為“精準(zhǔn)扶貧十大工程”之后，農(nóng)村電商逐步成為活躍農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)、縮小地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展差距的一個(gè)有利因素［20］。從國(guó)內(nèi)農(nóng)村電商的發(fā)展歷史來(lái)看，大體可以分為涉農(nóng)電子商務(wù)(1994—2004年)、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)(2005—2012年)和農(nóng)村電子商務(wù)(2013年至今)三個(gè)階段［21］。而從農(nóng)村電商助農(nóng)過(guò)程與成效來(lái)看，則大體可以分為“使能”(2005—2014年)、“增能”(2015—2020年)、“賦能”(2021年至今)三個(gè)階段。

(一)“使能”階段：農(nóng)民借助電商實(shí)現(xiàn)降本增效

國(guó)內(nèi)電商發(fā)展初期，吳敏春(2002)［22］敏銳地觀察到農(nóng)村地區(qū)開(kāi)展電商活動(dòng)的必要性，胡天石等(2005)［23］則直接指出電商會(huì)成為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的新動(dòng)力，并很有可能對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的地位產(chǎn)生革命性的顛覆。2008年以前，我國(guó)在農(nóng)村電商發(fā)展方面的主要任務(wù)就是逐步在農(nóng)業(yè)農(nóng)村區(qū)域布局建設(shè)電商基礎(chǔ)設(shè)施，為農(nóng)村電商的快速發(fā)展夯實(shí)根基。直到2009年在浙江、江蘇和河北3個(gè)省份相繼出現(xiàn)3個(gè)淘寶村(義烏市青巖劉村、睢寧縣沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村、清河縣東高莊)，之后山東、廣東、福建、江西等地也相繼出現(xiàn)淘寶村，淘寶村數(shù)量也由2009年的3個(gè)增加到2013年的20個(gè)，淘寶村開(kāi)始呈現(xiàn)“多點(diǎn)開(kāi)花”的態(tài)勢(shì)。在這一階段，盡管這些淘寶村的農(nóng)民借助農(nóng)村電商獲得了一定的增值收益，但農(nóng)村電商的發(fā)展依然只是處于“雷聲大、雨點(diǎn)小”的狀態(tài)，并未形成顯著的規(guī)模化效應(yīng)，電商助農(nóng)增收效應(yīng)也并不明顯。直到2014年，淘寶村數(shù)量激增，達(dá)到212個(gè)，開(kāi)始呈現(xiàn)“破繭成蝶”之勢(shì)，淘寶村也成為了農(nóng)村電商發(fā)展的生力軍。尤其是隨著2014年“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范”項(xiàng)目的開(kāi)啟，農(nóng)村電商助力農(nóng)民實(shí)現(xiàn)降本增效的積極作用日益明顯。據(jù)《中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告(2014)》統(tǒng)計(jì)，商務(wù)部舉辦的2014年夏季農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上購(gòu)銷對(duì)接會(huì)，促成農(nóng)產(chǎn)品成交近114萬(wàn)噸、金額超55億元；2014年農(nóng)業(yè)部在成都試點(diǎn)蔬菜產(chǎn)銷平臺(tái)“菜易通”，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)銷對(duì)接、生產(chǎn)指導(dǎo)等多項(xiàng)功能。電商平臺(tái)準(zhǔn)入門檻低［11］、直接對(duì)接大市場(chǎng)［2］等優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)。農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展不僅改變了農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)的銷售模式，降低了農(nóng)產(chǎn)品的交易成本，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的交易渠道，而且讓從事農(nóng)產(chǎn)品電商的農(nóng)民獲得了更多的收益，讓更多的農(nóng)民接觸并認(rèn)識(shí)了“農(nóng)村電商”。

(二)“增能”階段：農(nóng)民借助電商增能提質(zhì)

2015年國(guó)家對(duì)農(nóng)村電商的部署力度進(jìn)一步加大，并提出更高要求。尤其是《電子商務(wù)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》明確提出“開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，積極開(kāi)展電商精準(zhǔn)扶貧”，進(jìn)一步指明了農(nóng)村電商的發(fā)展方向。據(jù)《中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告(2020)》統(tǒng)計(jì)，2020年全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額高達(dá)4 158.9億元，同比增長(zhǎng)26.2%；農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為55.9%，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)2.09億。電商助農(nóng)增收的規(guī)?；?yīng)逐漸顯現(xiàn)，不僅進(jìn)一步穩(wěn)固了農(nóng)戶持續(xù)穩(wěn)定的增收途徑，而且拓寬了農(nóng)民就業(yè)創(chuàng)業(yè)新渠道，為農(nóng)民的增能提質(zhì)夯實(shí)了基礎(chǔ)。一方面，農(nóng)民借助電商實(shí)現(xiàn)了增能。隨著農(nóng)村電商應(yīng)用范圍和深度不斷增強(qiáng)，農(nóng)戶與家庭農(nóng)場(chǎng)、合作社等的協(xié)作日益頻繁，農(nóng)戶不僅借助電商獲取了更多信息資源，學(xué)習(xí)了新知識(shí)，而且還強(qiáng)化了對(duì)接市場(chǎng)能力、外界交流能力以及學(xué)習(xí)新事物的能力，農(nóng)戶的身份也正逐步由單純的生產(chǎn)者向生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者轉(zhuǎn)變。另一方面，農(nóng)民借助電商實(shí)現(xiàn)了提質(zhì)。傳統(tǒng)以生產(chǎn)、加工和銷售為主的農(nóng)村電商業(yè)態(tài)開(kāi)始轉(zhuǎn)型升級(jí)，農(nóng)村電商一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的特征初現(xiàn)。尤其是隨著“直播電商”“社區(qū)電商”等新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，手機(jī)成為新農(nóng)具、直播成為新農(nóng)活、農(nóng)民成為新網(wǎng)紅，農(nóng)民更傾向于借助自然景觀、民風(fēng)民俗、特色方言等“異質(zhì)性”打造特色品牌。在這一階段，農(nóng)村電商在帶動(dòng)農(nóng)民就業(yè)創(chuàng)業(yè)和增收、激活農(nóng)村市場(chǎng)和農(nóng)民發(fā)展?jié)摿Φ确矫娉尚э@著，并成為有效促進(jìn)農(nóng)民增能提質(zhì)的重要途徑。以淘寶村發(fā)展為例，到2020年淘寶村數(shù)量達(dá)5 425個(gè)，覆蓋28個(gè)省(自治區(qū)、直轄市)，淘寶村交易規(guī)模超過(guò)1億元的“億元村”達(dá)745個(gè)，創(chuàng)造了828萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，成為就地創(chuàng)業(yè)就業(yè)、就地城鎮(zhèn)化的重要載體。

(三)“賦能”階段：農(nóng)民借助電商強(qiáng)化主體地位

隨著電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域的普及與深入，電子商務(wù)逐漸融入農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的各個(gè)領(lǐng)域。電商不僅改變了農(nóng)民傳統(tǒng)觀念習(xí)慣、提升了生活品質(zhì)，而且對(duì)于激發(fā)農(nóng)民創(chuàng)新意識(shí)、提高農(nóng)民積極性和主動(dòng)性具有積極的作用。尤其是隨著2021年《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》提出大力實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”行動(dòng)，農(nóng)村電商正式進(jìn)入“數(shù)商興農(nóng)”高質(zhì)量發(fā)展新階段。在這一階段，農(nóng)村電商已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)的典型代表，農(nóng)村電商對(duì)于農(nóng)民的影響是顛覆性的，不僅能夠在農(nóng)民增收、增能提質(zhì)等方面發(fā)揮重要作用，更成為了強(qiáng)化農(nóng)民主體地位的重要引擎。一方面，“數(shù)商興農(nóng)”行動(dòng)推動(dòng)數(shù)字技術(shù)以及數(shù)據(jù)資源的賦能效應(yīng)進(jìn)一步顯現(xiàn)，不僅催生短視頻電商、直播電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等新興業(yè)態(tài)，打造農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌；而且推動(dòng)小農(nóng)戶與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈建立利益聯(lián)結(jié)，催生更多農(nóng)民專業(yè)合作社、種植大戶，提升農(nóng)民參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的積極性，增強(qiáng)其現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的主體地位。另一方面，隨著農(nóng)村電商覆蓋面的進(jìn)一步擴(kuò)大，農(nóng)村電商不僅幫助農(nóng)民享受到了更多實(shí)惠好貨和便利服務(wù)，更深刻改變了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)民生活方式，為農(nóng)民就地創(chuàng)業(yè)就業(yè)帶來(lái)了良好契機(jī)。農(nóng)村電商的活躍應(yīng)用，不僅縮小了城鄉(xiāng)差距，提升了農(nóng)民的幸福感，而且促使電商創(chuàng)業(yè)持續(xù)升溫，也為農(nóng)民創(chuàng)造了大量新的鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)就業(yè)機(jī)會(huì)，讓農(nóng)民真正成為了鄉(xiāng)村振興、數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展的踐行主體。

四、理論動(dòng)因

(一)“政策推動(dòng)+技術(shù)擴(kuò)散”是電商賦能農(nóng)民共同富裕的前提條件

2004年我國(guó)農(nóng)民人均可支配收入僅為3 027元，而到2022年農(nóng)民人均可支配收入首次突破2萬(wàn)元，達(dá)到20 133元，年均環(huán)比增長(zhǎng)8.21%。這一偉大成績(jī)的取得，很大程度上來(lái)源于“三農(nóng)”政策的積極推動(dòng)與新一代技術(shù)的快速發(fā)展，“政策推動(dòng)”和“技術(shù)擴(kuò)散”為農(nóng)民共同富裕的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造了條件、夯實(shí)了基礎(chǔ)。

1.政策推動(dòng)為電商賦能農(nóng)民共同富裕夯實(shí)了制度基礎(chǔ)

2004年以來(lái)，中央已經(jīng)連續(xù)20個(gè)年頭發(fā)布“三農(nóng)”主題的中央一號(hào)文件，并且歷年中央一號(hào)文件均將“農(nóng)民增收”問(wèn)題放到突出的位置，始終將增加農(nóng)民收入作為衡量工作成效的標(biāo)準(zhǔn)和事關(guān)全局的大事來(lái)抓。習(xí)近平總書記更是在2022年中央農(nóng)村工作會(huì)議上專門強(qiáng)調(diào)“要聚焦關(guān)鍵環(huán)節(jié)，明確主攻方向，堅(jiān)持把增加農(nóng)民收入作為中心任務(wù)，千方百計(jì)拓寬農(nóng)民增收致富渠道”。縱觀近20年的相關(guān)文件與政策，中央分別從“推進(jìn)現(xiàn)代建設(shè)農(nóng)業(yè)”“拓寬來(lái)源渠道”“加大惠農(nóng)增產(chǎn)力度”“提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率”“推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合”“促進(jìn)農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移就業(yè)”“深入推進(jìn)農(nóng)村改革”“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興”等多方面、多渠道、多元化探索農(nóng)民增收途徑，不僅圓滿如期完成了脫貧攻堅(jiān)、全面建設(shè)小康社會(huì)等關(guān)鍵性任務(wù)，更為推進(jìn)農(nóng)民邁向共同富裕夯實(shí)了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)，為推進(jìn)農(nóng)民共同富裕搭建了完善的制度保障體系。尤其是2014年以來(lái)，中央一號(hào)文件連續(xù)發(fā)布“加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)”“開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范”“深入開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范”“推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展”“深入實(shí)施電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范”“實(shí)施‘互聯(lián)網(wǎng)+’農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程”“擴(kuò)大電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村覆蓋面”“深入推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城”“實(shí)施‘?dāng)?shù)商興農(nóng)’工程”“深入實(shí)施‘?dāng)?shù)商興農(nóng)’和‘互聯(lián)網(wǎng)+’農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程”等重點(diǎn)推進(jìn)電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域的應(yīng)用，為電商賦能農(nóng)民共同富裕夯實(shí)了設(shè)施基礎(chǔ)，健全了制度支撐。

2.技術(shù)擴(kuò)散解決了電商賦能農(nóng)民共同富裕的技術(shù)瓶頸

電商之所以能夠在農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域迅速普及，并在農(nóng)業(yè)農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮重要的作用，其根源就在于電商能夠有效緩解“農(nóng)民”發(fā)展的困境。尤其是從電商發(fā)展與農(nóng)民需求的契合度來(lái)看，電商助農(nóng)“使能——增能——賦能”的發(fā)展過(guò)程實(shí)際上就是電商技術(shù)在農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域逐步擴(kuò)散的過(guò)程。技術(shù)擴(kuò)散最恰當(dāng)?shù)睦斫鈶?yīng)該是新技術(shù)大規(guī)模的“模仿”［24］，即技術(shù)擴(kuò)散有“新技術(shù)”、“大規(guī)模”和“模仿”三個(gè)重要特征。正是電商所具備的“低準(zhǔn)入門檻”和“易于模仿”的優(yōu)勢(shì)為電商技術(shù)擴(kuò)散提供了前提，再加上政府在不同階段輔以干預(yù)措施，完美地解決了電商賦能農(nóng)民共同富裕的技術(shù)瓶頸。首先，在電商“使能”階段，電商技術(shù)擴(kuò)散呈現(xiàn)的主要是“新技術(shù)”和“模仿”特征，其動(dòng)力主要來(lái)自于市場(chǎng)力量。這期間僅有少量積極尋求改變的農(nóng)民借助電商“新技術(shù)”獲得獲利機(jī)會(huì)，也逐漸自發(fā)推廣電商這一新技術(shù)，進(jìn)而帶動(dòng)周圍農(nóng)民開(kāi)始效仿。電商發(fā)展初期，政府并未采取干預(yù)措施，政府在此期間更多是從電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)布局等方面為新技術(shù)的大規(guī)模發(fā)展夯實(shí)根基，直至2014年“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范”項(xiàng)目的實(shí)施，開(kāi)啟了政府干預(yù)電商技術(shù)擴(kuò)散的序幕。其次，在電商“增能”階段，電商技術(shù)擴(kuò)散呈現(xiàn)的主要是“大規(guī)?！碧卣?，其動(dòng)力來(lái)自于政府干預(yù)與市場(chǎng)力量的雙重作用。這期間電商助農(nóng)成效日益明顯，尤其是電商技術(shù)擴(kuò)散在市場(chǎng)力量的推動(dòng)下，越來(lái)越多的農(nóng)民具備了電商通用技術(shù)，能夠輕而易舉地“模仿”參與電商，從而讓電商技術(shù)擴(kuò)散開(kāi)始呈現(xiàn)“大規(guī)?！碧卣鳌Ｔ谶@一環(huán)境下，隨之而來(lái)的就是“同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)”“行業(yè)內(nèi)卷化”“搭便車”等問(wèn)題日益顯現(xiàn)，不僅嚴(yán)重阻礙了電商技術(shù)的推廣，而且電商助農(nóng)負(fù)面成效也日益顯現(xiàn)。為此，各級(jí)政府部門均出臺(tái)了一系列政策措施加速并規(guī)范電商技術(shù)的推廣與應(yīng)用，以解決市場(chǎng)力量推動(dòng)電商技術(shù)擴(kuò)散“失靈”問(wèn)題，為電商技術(shù)的“大規(guī)?！睌U(kuò)散奠定了堅(jiān)實(shí)的制度基礎(chǔ)。最后，在電商“賦能”階段，電商技術(shù)擴(kuò)散呈現(xiàn)的主要是“新技術(shù)”的特征，電商技術(shù)擴(kuò)散以市場(chǎng)力量推動(dòng)為主，政府干預(yù)為輔。這期間電商技術(shù)在“三農(nóng)”領(lǐng)域的應(yīng)用日益成熟，市場(chǎng)已經(jīng)基本能夠自發(fā)地進(jìn)行技術(shù)擴(kuò)散，過(guò)度地政府干預(yù)可能導(dǎo)致對(duì)技術(shù)擴(kuò)散的方向、速度和規(guī)模等產(chǎn)生負(fù)面影響。因而，此時(shí)市場(chǎng)力量在電商技術(shù)擴(kuò)散過(guò)程中又重新占據(jù)主導(dǎo)地位。尤其是隨著人工智能、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)、新市場(chǎng)因素的出現(xiàn)，將進(jìn)一步推動(dòng)電商通用技術(shù)更新?lián)Q代，推動(dòng)電商技術(shù)向更深層次領(lǐng)域擴(kuò)散。

(二)“技術(shù)創(chuàng)新+規(guī)模效應(yīng)”是電商賦能農(nóng)民共同富裕的重要推手

《2021新新農(nóng)人成長(zhǎng)報(bào)告》顯示，每位“新新農(nóng)人”平均帶動(dòng)5～10位“95后”參與到電商創(chuàng)業(yè)中，并平均帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)崗位超過(guò)50個(gè)［25］?！?022年全國(guó)高素質(zhì)農(nóng)民發(fā)展報(bào)告》顯示，約有65.04%的高素質(zhì)農(nóng)民以農(nóng)產(chǎn)品銷售等方式平均輻射帶動(dòng)21戶周邊小農(nóng)戶與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有機(jī)銜接?？梢?jiàn)，在農(nóng)村電商的推動(dòng)下，農(nóng)民不僅獲得了諸如電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)等技能提升機(jī)會(huì)，而且還實(shí)現(xiàn)了與大市場(chǎng)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的有機(jī)銜接，提高了生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)效益效率。在農(nóng)民借助電商實(shí)現(xiàn)增能提質(zhì)過(guò)程中，“技術(shù)創(chuàng)新”和“規(guī)模效應(yīng)”的雙輪驅(qū)動(dòng)是關(guān)鍵。

1.技術(shù)創(chuàng)新為電商賦能農(nóng)民共同富裕提供源源不斷的發(fā)展動(dòng)力

技術(shù)創(chuàng)新就是實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的一種從未有過(guò)的新結(jié)合的過(guò)程［24］，技術(shù)創(chuàng)新是技術(shù)擴(kuò)散到一定階段的必然結(jié)果。在政策推動(dòng)和技術(shù)擴(kuò)散的雙重作用下，電商技術(shù)在“三農(nóng)”領(lǐng)域的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，越來(lái)越深入，農(nóng)民也已經(jīng)熟悉電商，并逐漸適應(yīng)電商對(duì)其生產(chǎn)、生活帶來(lái)的各種改變。在此背景下，電商在“三農(nóng)”領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，為保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，借助電商技術(shù)創(chuàng)新來(lái)增能提質(zhì)成為農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵途徑［26］。首先，電商技術(shù)創(chuàng)新會(huì)持續(xù)優(yōu)化電商發(fā)展模式，催生新模式。新的電商模式助農(nóng)優(yōu)勢(shì)更加明顯，助農(nóng)成效更加顯著，這就變相提高了農(nóng)村電商的準(zhǔn)入門檻，原來(lái)僅僅靠“簡(jiǎn)單模仿”電商獲利的空間越來(lái)越小，農(nóng)村電商“同質(zhì)化”問(wèn)題凸顯。這就促使農(nóng)村電商從業(yè)者只有提升電商經(jīng)營(yíng)發(fā)展技能，才能在“優(yōu)勝劣汰”中生存，進(jìn)而從電商技能方面推動(dòng)電商助農(nóng)從“使能”向“增能”轉(zhuǎn)變。其次，電商技術(shù)創(chuàng)新會(huì)開(kāi)辟新的市場(chǎng)，促生新產(chǎn)業(yè)、新行業(yè)。新產(chǎn)業(yè)、新行業(yè)在“三農(nóng)”領(lǐng)域產(chǎn)生或下沉，使得農(nóng)民獲得了從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)之外的新就業(yè)機(jī)會(huì)，拓寬了農(nóng)民增收的渠道，促使農(nóng)民只有提升相關(guān)就業(yè)技能才能抓住新就業(yè)機(jī)會(huì)，進(jìn)而從就業(yè)技能方面推動(dòng)電商助農(nóng)從“使能”向“增能”轉(zhuǎn)變。最后，電商技術(shù)創(chuàng)新會(huì)形成新的組織形式創(chuàng)造，促生新業(yè)態(tài)。電商新業(yè)態(tài)層出不窮，更貼近農(nóng)民，不僅使得農(nóng)民必須提升自身技能才能適應(yīng)新業(yè)態(tài)的需求，而且依托電商所積累的數(shù)字化產(chǎn)銷渠道、數(shù)據(jù)資源要素和數(shù)字技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景等資源，從增能提質(zhì)方面推動(dòng)電商助農(nóng)從“使能”向“增能”轉(zhuǎn)變。

2.規(guī)模效應(yīng)是電商賦能農(nóng)民共同富裕得以實(shí)現(xiàn)的重要驅(qū)動(dòng)力

《中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告(2021—2022)》顯示，當(dāng)前農(nóng)村電商市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)期。其中，2021年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到2.05萬(wàn)億元，占全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額的15.66%，2022年上半年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額9 759.3億元，同比增長(zhǎng)2.5%。另外，以農(nóng)村電商的活躍應(yīng)用為先導(dǎo)，推動(dòng)了鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)銷緊密銜接，積極助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實(shí)施。從規(guī)模經(jīng)濟(jì)視角來(lái)看，上述成績(jī)的取得可以概括為以下兩個(gè)方面的規(guī)模效應(yīng)。一是電商發(fā)展的規(guī)模效應(yīng)。從上文分析的電商助農(nóng)演進(jìn)邏輯可以看出，2014年以來(lái)我國(guó)農(nóng)村電商已經(jīng)進(jìn)入大規(guī)模發(fā)展階段，借助電商平臺(tái)，買賣雙方減少了交易的有關(guān)中間環(huán)節(jié)，突破時(shí)間和空間的限制，不僅提升了交易效率，而且使得交易透明化，極大地提高了傳統(tǒng)商務(wù)活動(dòng)的效益和效率，從而讓農(nóng)民能夠獲得相比傳統(tǒng)銷售模式更多的收益，拓寬了農(nóng)民邁向共同富裕的渠道。二是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的規(guī)模效應(yīng)。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)存在“小、弱、散、單”等顯著特征，難以適應(yīng)農(nóng)村電商的發(fā)展需求。而農(nóng)村電商的普及與應(yīng)用，則有助于打通分散經(jīng)營(yíng)小農(nóng)戶與大市場(chǎng)的對(duì)接渠道，不僅有效促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)?；N售，而且還有助于實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的規(guī)?；a(chǎn)，從而讓小農(nóng)戶有機(jī)會(huì)分享到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模效應(yīng)帶來(lái)的好處，為成千上萬(wàn)小農(nóng)戶生計(jì)與收入問(wèn)題的解決帶來(lái)了契機(jī)。

(三)“氛圍營(yíng)造+價(jià)值塑造”是電商賦能農(nóng)民共同富裕的環(huán)境保障

據(jù)《中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告(2021—2022)》顯示，借助農(nóng)村電商的快速發(fā)展，農(nóng)民已經(jīng)從單純的生產(chǎn)者逐步變?yōu)樯a(chǎn)經(jīng)營(yíng)者，進(jìn)一步強(qiáng)化了農(nóng)民在電商產(chǎn)業(yè)鏈上的主體地位，為農(nóng)民更多參與并分享電商產(chǎn)業(yè)紅利提供了極為堅(jiān)實(shí)的主體保障。在農(nóng)民借助電商強(qiáng)化其主體地位的過(guò)程中，“氛圍營(yíng)造”能夠增強(qiáng)個(gè)人信心、充分調(diào)動(dòng)農(nóng)民的積極性和主動(dòng)性，從而讓越來(lái)越多的農(nóng)民能夠接受電商、參與電商，真正成為電商產(chǎn)業(yè)鏈上的參與主體；而“價(jià)值塑造”則能夠進(jìn)一步激發(fā)農(nóng)民的自主性與創(chuàng)造性，更多地創(chuàng)造價(jià)值、捕捉價(jià)值、放大價(jià)值。在“氛圍營(yíng)造”“價(jià)值塑造”的雙重保障下，農(nóng)民可以在進(jìn)一步強(qiáng)化自身主體地位的同時(shí)，有更多的獲得感、滿足感和幸福感。

1.“氛圍營(yíng)造”為電商賦能農(nóng)民共同富裕的實(shí)現(xiàn)提供了健康的外部環(huán)境保障

農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展，吸引了越來(lái)越多的農(nóng)民關(guān)注農(nóng)村電商，“手機(jī)也成了新農(nóng)具”，不僅充分調(diào)動(dòng)了農(nóng)民參與電商的積極性和主動(dòng)性，而且增強(qiáng)了農(nóng)民從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的自信心，讓越來(lái)越多的農(nóng)民從單一的生產(chǎn)者向生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者轉(zhuǎn)變。首先，通過(guò)電商農(nóng)戶的帶動(dòng)示范效應(yīng)，能夠形成良好的電商從業(yè)氛圍，讓越來(lái)越多的農(nóng)民接受電商、參與電商，擴(kuò)大了農(nóng)村電商對(duì)農(nóng)民群體的覆蓋面，讓更多農(nóng)民享受到農(nóng)村電商的數(shù)字紅利。例如，浙江江山市通過(guò)培育電商單打冠軍，帶動(dòng)長(zhǎng)安村及周邊許村等500多家農(nóng)戶種植適銷對(duì)路的鮮花品種，為電商銷售保障貨源，每年可以為鮮花種植農(nóng)戶增收1 500多萬(wàn)元。其次，通過(guò)多主體聯(lián)合價(jià)值共創(chuàng)效應(yīng)，能夠激活農(nóng)民在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力，讓農(nóng)民重拾農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的自信心，并可以進(jìn)一步優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。例如，拼多多通過(guò)“拼模式”“多多農(nóng)園”等，讓消費(fèi)者和農(nóng)民互動(dòng)起來(lái)，成為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的合作者，根據(jù)消費(fèi)需求來(lái)創(chuàng)新完善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)種植模式，讓農(nóng)民從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工作更加有奔頭，獲得更多的成就感和滿足感。最后，通過(guò)小農(nóng)戶參與分配的財(cái)富效應(yīng)，能夠進(jìn)一步激發(fā)農(nóng)民參與電商、從事電商的主動(dòng)性，讓小農(nóng)戶有更多的獲得感，進(jìn)而能夠自發(fā)帶動(dòng)周圍農(nóng)民參與電商，并營(yíng)造出更加良好的電商氛圍。例如，現(xiàn)在大多數(shù)農(nóng)村都設(shè)有農(nóng)村淘寶村點(diǎn)服務(wù)站，里面有相對(duì)專業(yè)的人員，而且很多地方都成立了電商交流協(xié)會(huì)，農(nóng)民可以多渠道了解學(xué)習(xí)農(nóng)村電商的知識(shí)，熟悉電商平臺(tái)。

2.“價(jià)值塑造”為電商賦能農(nóng)民共同富裕的實(shí)現(xiàn)提供了良性的內(nèi)部發(fā)展環(huán)境保障

自然環(huán)境和社會(huì)環(huán)境是人的價(jià)值觀形成的關(guān)鍵因素。隨著農(nóng)村電商在農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域的普及與應(yīng)用，電商正在不斷改變著農(nóng)民的生產(chǎn)、生活方式，農(nóng)村電商也正在對(duì)農(nóng)民的價(jià)值觀進(jìn)行著潛移默化的“價(jià)值塑造”，農(nóng)民傳統(tǒng)的價(jià)值觀不斷受到“價(jià)值塑造”的影響，進(jìn)而推動(dòng)著農(nóng)業(yè)農(nóng)村社會(huì)改革。電商助農(nóng)“使能——增能——賦能”的演進(jìn)邏輯正是農(nóng)村電商對(duì)農(nóng)民進(jìn)行“價(jià)值塑造”的基本過(guò)程。在“使能”階段，農(nóng)民借助電商實(shí)現(xiàn)降本增效，拓寬了增收致富渠道，滿足了農(nóng)民物質(zhì)需求，即實(shí)現(xiàn)了人生基本的價(jià)值追求——生存價(jià)值。物質(zhì)需求基本滿足以后，農(nóng)民自然而然地就渴望實(shí)現(xiàn)更高層次的價(jià)值——社會(huì)價(jià)值。在“增能”和“賦能”階段，農(nóng)民借助電商實(shí)現(xiàn)了增能提質(zhì)，強(qiáng)化了主體地位，不僅拓展了農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)新渠道，提升了農(nóng)民的自身地位價(jià)值，而且改變了社會(huì)對(duì)“農(nóng)民”的認(rèn)知，“農(nóng)民”也成為了有吸引力的職業(yè)，即讓農(nóng)民實(shí)現(xiàn)了人生的社會(huì)價(jià)值。

五、實(shí)現(xiàn)機(jī)制與案例驗(yàn)證

(一)電商賦能農(nóng)民共同富裕的實(shí)現(xiàn)機(jī)制

根據(jù)上文對(duì)電商賦能農(nóng)民共同富裕的演進(jìn)邏輯和理論動(dòng)因分析，電商賦能農(nóng)民共同富裕的實(shí)現(xiàn)機(jī)制即是在“政策推動(dòng)+技術(shù)擴(kuò)散”“技術(shù)創(chuàng)新+規(guī)模效應(yīng)”“氛圍營(yíng)造+價(jià)值塑造”等動(dòng)因的推動(dòng)下，對(duì)農(nóng)民實(shí)現(xiàn)“使能——增能——賦能”，從而“拓寬農(nóng)民增收渠道”“增強(qiáng)農(nóng)民致富本領(lǐng)”“強(qiáng)化農(nóng)民主體地位”，最終實(shí)現(xiàn)農(nóng)民共同富裕的全過(guò)程。具體的實(shí)現(xiàn)機(jī)制如圖1所示。

圖1 電商賦能農(nóng)民共同富裕的實(shí)現(xiàn)機(jī)制資料來(lái)源：作者自制。

1.以“制度賦能+平臺(tái)賦能”為手段“使能”農(nóng)民，打造“增收致富鏈”

農(nóng)民實(shí)現(xiàn)共同富裕，首先要解決的就是農(nóng)民收入問(wèn)題，而現(xiàn)階段農(nóng)民增收面臨的最大困境就是缺乏持續(xù)穩(wěn)定的增收渠道［27］。借助電商優(yōu)勢(shì)“使能”農(nóng)民，進(jìn)而打造“增收致富鏈”是拓寬農(nóng)民增收致富渠道，保障農(nóng)民持續(xù)穩(wěn)定增收的重要手段。一方面，制度賦能即是通過(guò)建立完善的制度體系，為農(nóng)民賦予更多機(jī)會(huì)，讓農(nóng)民能夠在制度的引領(lǐng)與推動(dòng)下，獲得更多的利益并實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展。政策推動(dòng)為電商在農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域的普及與推廣夯實(shí)了制度基礎(chǔ)，而且隨著農(nóng)村電商發(fā)展制度體系的日益完備，電商通過(guò)制度賦能手段“使能”農(nóng)民，讓農(nóng)民獲得了使用電商的機(jī)會(huì)。另一方面，平臺(tái)賦能即是可以賦予對(duì)象一定的能力，借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì)降本增效［28］。技術(shù)擴(kuò)散為電商在農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展解決了技術(shù)瓶頸問(wèn)題，而且隨著電商技術(shù)在農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域的逐漸深入，電商通過(guò)平臺(tái)賦能手段“使能”農(nóng)民，讓農(nóng)民掌握了使用電商的基本技能。“制度賦能+平臺(tái)賦能”讓農(nóng)民獲得了使用電商的機(jī)會(huì)和基本技能，從而農(nóng)民可以借助電商實(shí)現(xiàn)降本增效，電商“使能”為農(nóng)民提供了相對(duì)穩(wěn)定且持續(xù)的增收致富渠道。

2.以“組織賦能+資源賦能”為手段“增能”農(nóng)民，打造“能力提升鏈”

農(nóng)民實(shí)現(xiàn)共同富裕，第二個(gè)要解決的就是城鄉(xiāng)收入差距問(wèn)題，而現(xiàn)階段城鄉(xiāng)收入差距過(guò)大的重要原因之一就是農(nóng)民的增收致富能力不足。借助電商優(yōu)勢(shì)“增能”農(nóng)民，進(jìn)而打造“能力提升鏈”是提高農(nóng)民增收致富能力，促進(jìn)農(nóng)民體制增效的重要途徑［29］。一方面，組織賦能實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵就在于權(quán)力下移，讓農(nóng)民從“愿意干”到“可以干”，組織賦能即是賦予農(nóng)民一定的權(quán)利，借助電商激活農(nóng)民的創(chuàng)新潛力和內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力［28］。技術(shù)創(chuàng)新為電商在農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域的深入發(fā)展和農(nóng)民致富能力的穩(wěn)步提升提供了源源不斷的動(dòng)力，電商催生了越來(lái)越多的新模式、新產(chǎn)業(yè)和新業(yè)態(tài)，電商對(duì)農(nóng)民實(shí)現(xiàn)“增能”，賦予了農(nóng)民適應(yīng)并參與新模式、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)發(fā)展的相關(guān)技能，從而有效推動(dòng)農(nóng)民增能提質(zhì)。另一方面，資源賦能即是賦予農(nóng)民更多獲取資源的機(jī)會(huì)和能力，借助電商解決信息不對(duì)稱和對(duì)接大市場(chǎng)難等困境。資源賦能是有效推動(dòng)電商與農(nóng)民形成利益聯(lián)結(jié)的重要驅(qū)動(dòng)力，電商不僅為農(nóng)民及時(shí)獲取消費(fèi)者信息提供了途徑，讓交易更加透明化，而且有助于打破小農(nóng)戶的分散經(jīng)營(yíng)模式，推動(dòng)農(nóng)民進(jìn)行規(guī)?；a(chǎn)經(jīng)營(yíng)?！敖M織賦能+資源賦能”激活了農(nóng)民的創(chuàng)新潛力和內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力，從而農(nóng)民可以借助電商實(shí)現(xiàn)增能提質(zhì)，電商“增能”為農(nóng)民縮小城鄉(xiāng)收入差距帶來(lái)了新契機(jī)。

3.以“心理賦能+價(jià)值賦能”為手段“賦能”農(nóng)民，打造“價(jià)值認(rèn)同鏈”

農(nóng)民實(shí)現(xiàn)共同富裕，最終要解決的就是農(nóng)民的主體地位問(wèn)題，而現(xiàn)階段農(nóng)民主體地位不強(qiáng)的原因是多方面的，短期內(nèi)要根本扭轉(zhuǎn)難以實(shí)現(xiàn)，但是農(nóng)民作為農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈上的重要參與主體，目前由于電商平臺(tái)的壟斷，使得農(nóng)民始終無(wú)法擺脫其對(duì)電商平臺(tái)的依附［30］。借助電商優(yōu)勢(shì)“賦能”農(nóng)民，使其能夠強(qiáng)化電商參與主體地位，進(jìn)而打造“價(jià)值認(rèn)同鏈”是擺脫農(nóng)民對(duì)電商平臺(tái)的依附，強(qiáng)化農(nóng)民主體地位的重要途徑。一方面，心理賦能即是給予能量的過(guò)程，借助電商實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)民的心理賦能，不僅有助于增強(qiáng)農(nóng)民的自信心，更有助于激發(fā)農(nóng)民學(xué)習(xí)的主動(dòng)性，進(jìn)而在農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域營(yíng)造更好的電商氛圍，通過(guò)電商“賦能”讓農(nóng)民從單一的生產(chǎn)者轉(zhuǎn)向生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者，讓農(nóng)民真正成為電商產(chǎn)業(yè)鏈上的參與主體。另一方面，價(jià)值賦能即是新價(jià)值觀形成的過(guò)程，借助電商實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)民的價(jià)值賦能，不僅讓農(nóng)民的生產(chǎn)、生活方式更加現(xiàn)代化，讓農(nóng)民的幸福感更足，而且還可以改變社會(huì)對(duì)“農(nóng)民”的認(rèn)知，讓農(nóng)民真正成為有吸引力的職業(yè)，讓農(nóng)民的獲得感和滿足感與日俱增?！靶睦碣x能+價(jià)值賦能”增強(qiáng)了農(nóng)民自主性和認(rèn)同感，從而農(nóng)民可以借助電商強(qiáng)化參與主體地位，電商“賦能”為強(qiáng)化農(nóng)民參與主體地位提供了新思路。

(二)電商賦能農(nóng)民共同富裕的典型案例驗(yàn)證

1.農(nóng)村淘寶打造“增收致富鏈”，拓寬農(nóng)民增收致富渠道

農(nóng)村淘寶是較早進(jìn)入農(nóng)村的電商項(xiàng)目，是目前農(nóng)村用戶產(chǎn)品上行和網(wǎng)購(gòu)的主要渠道之一，農(nóng)村淘寶賦能農(nóng)民共同富裕的基本路徑就是淘寶C2C模式下鄉(xiāng)，即通過(guò)打造“增收致富鏈”來(lái)拓寬農(nóng)民增收致富渠道。農(nóng)村淘寶賦能農(nóng)民共同富裕的實(shí)現(xiàn)過(guò)程與途徑如表1所示。

表1 農(nóng)村淘寶賦能農(nóng)民共同富裕的“增收致富鏈”

由表1可見(jiàn)，農(nóng)村淘寶在政策推動(dòng)和技術(shù)擴(kuò)散的雙重前提下，通過(guò)制度賦能(與地方政府合作，建立“宣傳、財(cái)務(wù)、場(chǎng)地、培訓(xùn)”等多維支持體系)和平臺(tái)賦能(發(fā)揮電商平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，暢通農(nóng)民與電商平臺(tái)的對(duì)接)，從為農(nóng)產(chǎn)品銷售提供電商渠道和為農(nóng)民提供新就業(yè)渠道兩個(gè)方面，拓寬農(nóng)民的增收致富渠道，打造了農(nóng)民持續(xù)穩(wěn)定增收的“增收致富鏈”。

2.拼多多打造“能力提升鏈”，增強(qiáng)農(nóng)民增收致富本領(lǐng)

拼多多采用的是電商社交模式，其能夠在一定程度上將用戶的需求直接聯(lián)結(jié)生產(chǎn)方。拼多多可以通過(guò)拼團(tuán)方式將大量農(nóng)產(chǎn)品集中然后分銷到消費(fèi)者手中，一定程度上可以達(dá)到先有需求后有供給的定制化生產(chǎn)模式，幫助了大量農(nóng)村生產(chǎn)者銷售商品。較傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品上行，效率大幅提升。拼多多賦能農(nóng)民共同富裕的實(shí)現(xiàn)過(guò)程與途徑如表2所示。

表2 拼多多賦能農(nóng)民共同富裕的“能力提升鏈”

由表2可見(jiàn)，拼多多在技術(shù)創(chuàng)新和規(guī)模效應(yīng)的雙輪驅(qū)動(dòng)下，通過(guò)組織賦能(依托社交電商幫助小眾商品突破瓶頸，依托社交電商直達(dá)農(nóng)村市場(chǎng))和資源賦能(聚集海量訂單，再分解訂單，直達(dá)農(nóng)戶，在田間地頭邊采摘、邊銷售，實(shí)現(xiàn)“以銷定采”)，賦予了農(nóng)民適應(yīng)新模式的能力，賦予了農(nóng)民獲取信息、利用信息的能力，推動(dòng)農(nóng)民在增能提質(zhì)中獲取更大利益，打造了農(nóng)民致富能力穩(wěn)步提升的“能力提升鏈”。

3.唯品會(huì)打造“價(jià)值認(rèn)同鏈”，強(qiáng)化農(nóng)民參與主體地位

唯品會(huì)有別于大多數(shù)電商平臺(tái)，其主要以文化產(chǎn)品為特色，將各地民族文化特色農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品、服飾、飾品通過(guò)其平臺(tái)銷往大眾，不僅有效避免了電商平臺(tái)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，更讓世世代代所傳承的古老傳統(tǒng)手工藝術(shù)發(fā)揚(yáng)光大成為可能，提升了那些勤勞樸實(shí)、技藝高超的工匠們的自信心和價(jià)值。唯品會(huì)賦能農(nóng)民共同富裕的實(shí)現(xiàn)過(guò)程與途徑如表3所示。

表3 唯品會(huì)賦能農(nóng)民共同富裕的“價(jià)值認(rèn)同鏈”

由表3可見(jiàn)，唯品會(huì)在氛圍營(yíng)造(推動(dòng)非遺現(xiàn)代化、商品化、可持續(xù)化)和價(jià)值塑造(實(shí)現(xiàn)對(duì)非遺的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性打造，擴(kuò)大非遺傳播力、影響力)的內(nèi)外部環(huán)境保障下，通過(guò)心理賦能和價(jià)值賦能，不僅大幅增加了非遺手藝人數(shù)量，提高了非遺手藝人技能水平，而且讓非遺手藝人實(shí)現(xiàn)了自我價(jià)值，不再因經(jīng)濟(jì)條件而放棄熱愛(ài)的技藝，讓非遺手藝人的獲得感、滿足感和幸福感更足，打造了強(qiáng)化農(nóng)民主體地位的“價(jià)值認(rèn)同鏈”。

六、結(jié)論與啟示

(一)結(jié)論

電商賦能是時(shí)代趨勢(shì)，為農(nóng)民實(shí)現(xiàn)共同富裕注入了新活力。為探究電商賦能與農(nóng)民共同富裕之間的內(nèi)在聯(lián)系，回答“電商賦能如何助力農(nóng)民實(shí)現(xiàn)共同富裕”這一理論和實(shí)踐界關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，本文以闡釋“農(nóng)民共同富?！钡暮诵囊x為切入點(diǎn)，系統(tǒng)分析電商賦能農(nóng)民共同富裕的演進(jìn)邏輯及理論動(dòng)因，厘清電商賦能農(nóng)民共同富裕的作用過(guò)程，構(gòu)建并驗(yàn)證電商賦能農(nóng)民共同富裕的實(shí)現(xiàn)機(jī)制。本文的主要結(jié)論和研究貢獻(xiàn)如下：其一，明確了農(nóng)民實(shí)現(xiàn)共同富裕進(jìn)程中需要重點(diǎn)關(guān)注的“拓寬農(nóng)民增收渠道”“增強(qiáng)農(nóng)民致富能力”“強(qiáng)化農(nóng)民主體地位”三個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題，為共同富裕戰(zhàn)略在農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域的有效落地和具體實(shí)施指明了方向；其二，探明了電商助農(nóng)“使能——增能——賦能”的演進(jìn)邏輯，并在此基礎(chǔ)上從“政策推動(dòng)+技術(shù)擴(kuò)散”“技術(shù)創(chuàng)新+規(guī)模效應(yīng)”“氛圍營(yíng)造+價(jià)值塑造”三個(gè)維度厘清了電商賦能農(nóng)民共同富裕的理論動(dòng)因，為電商賦能農(nóng)民共同富裕實(shí)現(xiàn)機(jī)制的構(gòu)建確立了依據(jù)；其三，基于“理論動(dòng)因——作用過(guò)程——賦能結(jié)果”的完整邏輯鏈條，構(gòu)建并檢驗(yàn)了由“增收致富鏈”“能力提升鏈”“價(jià)值認(rèn)同鏈”構(gòu)成的電商賦能農(nóng)民共同富裕的實(shí)現(xiàn)機(jī)制，揭示了電商賦能與農(nóng)民共同富裕之間的內(nèi)在聯(lián)系，為進(jìn)一步發(fā)揮電商賦能優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)農(nóng)民共同富裕的路徑選擇提供了理論借鑒。

(二)啟示

本文構(gòu)建的電商賦能農(nóng)民共同富裕實(shí)現(xiàn)機(jī)制，不僅明晰了電商賦能與農(nóng)民共同富裕之間的內(nèi)在聯(lián)系，為共同富裕目標(biāo)下農(nóng)村電商的發(fā)展提供了指引，而且明確了農(nóng)民實(shí)現(xiàn)共同富裕進(jìn)程中的拓寬增收渠道、增強(qiáng)致富能力和強(qiáng)化主體地位三個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題，為政府優(yōu)化農(nóng)民農(nóng)村共同富裕相關(guān)政策措施提供了借鑒。此外，需要指出的是，無(wú)論是在理論分析還是在典型案例驗(yàn)證過(guò)程中，電商賦能農(nóng)民共同富裕的“增收致富鏈”“能力提升鏈”“價(jià)值認(rèn)同鏈”三個(gè)鏈條之間是存在相互影響的，而且可以發(fā)現(xiàn)這種相互影響更多呈現(xiàn)的是協(xié)同關(guān)系。因此，未來(lái)可以從“增收致富鏈”“能力提升鏈”“價(jià)值認(rèn)同鏈”三個(gè)鏈條協(xié)同關(guān)系分析與電商賦能農(nóng)民共同富裕多鏈條協(xié)同路徑等方面進(jìn)一步深入探討，以為進(jìn)一步借助電商賦能優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)農(nóng)民實(shí)現(xiàn)共同富裕提供更為有實(shí)踐指導(dǎo)價(jià)值的結(jié)論與啟示。