融合媒體視野下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型研究

曾春蘭

【摘要】在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步向前推動的趨勢下，目前傳統(tǒng)媒體行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期。在傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)轉(zhuǎn)型、改革和發(fā)展的趨勢下，對于中國傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展來說會產(chǎn)生直接的影響。本文主要是在融合媒體視野下，對于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的必要性以及出現(xiàn)的問題進(jìn)行進(jìn)一步的分析，對于傳統(tǒng)媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型的趨勢以及方向進(jìn)行探究，以此為中國傳統(tǒng)媒體行業(yè)的穩(wěn)步持續(xù)發(fā)展創(chuàng)建有利的平臺。

【關(guān)鍵詞】融合媒體；傳統(tǒng)媒體；轉(zhuǎn)型

中圖分類號：G241 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.12.021

在融合媒體發(fā)展的趨勢下，國內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常之快，當(dāng)前國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)體系產(chǎn)生了新的變化，對于原有的市場布局來說也產(chǎn)生了新的改變，中國的傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中，有了更多的發(fā)展空間和平臺。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)穩(wěn)步向前推進(jìn)和發(fā)展的趨勢下，為了更好地促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的有效融合，滿足當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展需要，更快地適應(yīng)當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，這對當(dāng)前國內(nèi)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)。

1. 傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的必要性分析

傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的過程中擔(dān)負(fù)著一定的責(zé)任，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷向前發(fā)展的趨勢下，對于傳統(tǒng)媒體的新趨勢來說有了更多的發(fā)展空間，這進(jìn)一步對當(dāng)前媒體行業(yè)的健康發(fā)展產(chǎn)生了極大的促進(jìn)作用。與此同時(shí)，也使得當(dāng)前傳統(tǒng)媒體行業(yè)的工作效率有了一定的保障，在市場競爭發(fā)展的過程中有了更多的優(yōu)勢。對于傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展來說，一方面能夠更好地去優(yōu)化相關(guān)業(yè)務(wù)，使企業(yè)之間的競爭力能夠得到極大的強(qiáng)化，與此同時(shí)，通過不同信息產(chǎn)品以及服務(wù)的整合，可以滿足不同受眾群體的實(shí)際需求。

在融合媒體視野的發(fā)展下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展形態(tài)、運(yùn)作形式、組成結(jié)構(gòu)等都產(chǎn)生了根本性變革。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的發(fā)展趨勢，是當(dāng)前媒體行業(yè)所面臨的一場重要變革，為此，為了能夠更好地促使傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中維護(hù)當(dāng)前的影響力，使其往多元化的方向發(fā)展，必須要通過轉(zhuǎn)型，以此滿足當(dāng)前的發(fā)展需求，在此基礎(chǔ)之上，通過轉(zhuǎn)型升級，穩(wěn)步擴(kuò)大當(dāng)前的發(fā)展規(guī)模。之所以要進(jìn)行傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，是因?yàn)樵诖嘶A(chǔ)之上能夠更好地去提升國內(nèi)軟實(shí)力，是其發(fā)展的重要基礎(chǔ)以及前提，對于傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展來說，是國家現(xiàn)代化以及信息化發(fā)展的重要顯現(xiàn)，對于國家政治經(jīng)濟(jì)文化等方面的發(fā)展具有諸多的影響。

為了更好地促使當(dāng)前國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步向前發(fā)展，迎接傳統(tǒng)媒體行業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)，在融合媒體發(fā)展趨勢下，為了在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中占據(jù)一席之地，必須要針對當(dāng)前傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展中所出現(xiàn)的問題進(jìn)行解決，通過合理轉(zhuǎn)型，能夠?yàn)楫?dāng)前國內(nèi)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展明確方向，一方面能夠穩(wěn)步提高當(dāng)前市場的競爭力，提高經(jīng)濟(jì)效益；另一方面，也能夠更好地去促使國際對于中國的認(rèn)可，使全世界能夠從真正意義上了解中國，對于當(dāng)前國家信息的安全性能夠得到有效的保護(hù)。為此，對傳統(tǒng)媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型來說是其發(fā)展的重要舉措，在融合媒體發(fā)展視野下，對于傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型來說具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。對于行業(yè)的發(fā)展來說，其中主要涵蓋了發(fā)展、成長、成熟、衰退四個階段。為了更好地去辨別當(dāng)前產(chǎn)業(yè)處于何種階段，對于行業(yè)制定相應(yīng)的戰(zhàn)略來說具有重要的意義?？傮w來說，中國的傳統(tǒng)媒體行業(yè)已經(jīng)逐步進(jìn)入了成熟期，為了進(jìn)一步提高企業(yè)之間的競爭力，使中國媒體行業(yè)往更高的方向發(fā)展，必須要對其進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化，通過傳統(tǒng)媒體的優(yōu)化轉(zhuǎn)型，能夠?yàn)槊襟w行業(yè)的穩(wěn)步向前發(fā)展提供新的路徑。

2. 傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的主要現(xiàn)狀分析

2.1 融合理念的出現(xiàn)

在網(wǎng)絡(luò)媒體不斷向前發(fā)展的趨勢下，對于傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)，在此趨勢下，傳統(tǒng)媒體必須要通過轉(zhuǎn)型、升級，將原有的落后理念進(jìn)行創(chuàng)新，以此更好地實(shí)現(xiàn)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新要求。其中，對于網(wǎng)絡(luò)以及數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用來說范圍最為廣泛，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中涵蓋了一體化的發(fā)展理念和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展理念，這兩種創(chuàng)新理念為當(dāng)前傳統(tǒng)媒體的發(fā)展指明了方向，為了進(jìn)一步融合傳統(tǒng)媒體以及新媒體之間的資源，可以建立多種渠道，比如說微博、微信、客戶端等。與此同時(shí)，亟需貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，形成一體化的發(fā)展理念，互聯(lián)網(wǎng)也可以通過信息的有效傳遞獲取大量的信息量，與用戶之間進(jìn)行互動，更好地凸顯平等、合作等發(fā)展理念。對于用戶本身的需求來說，是互聯(lián)網(wǎng)理念發(fā)展的重要核心，要站在用戶的角度進(jìn)行思考，以此滿足用戶的實(shí)際所需，這對于產(chǎn)品的整體構(gòu)思、后期的研究開發(fā)力度、銷售的方式和渠道具有諸多的影響。在融合媒體的發(fā)展時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)的理念在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中具有重要的意義和影響。就目前來講，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型的過程中理念不夠深入化，部分傳統(tǒng)媒體工作人員在發(fā)展的過程中仍舊采用自己保守的發(fā)展理念，對于新的理念并不能夠進(jìn)行全盤接受，甚至還會產(chǎn)生一種抵觸的心理。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)對于當(dāng)前傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型工作的開展來說會產(chǎn)生諸多的不利影響，與融合媒體發(fā)展的要求是相違背的。

2.2 傳統(tǒng)媒體融合體制的形成

對于傳統(tǒng)媒體來說，為了更好地促進(jìn)融合轉(zhuǎn)型，必須要在此基礎(chǔ)之上形成新的發(fā)展體制。就目前來看，傳統(tǒng)媒體融合體制已經(jīng)初步建立，對于傳統(tǒng)媒體融合體制的發(fā)展來說主要涵蓋兩個層面，第一個是媒體內(nèi)部所組織的結(jié)構(gòu)重組。另一方面是現(xiàn)代化融合傳播體系，這兩個方面能夠更好地突破原有的單兵作戰(zhàn)發(fā)展模式，在人才的選擇上更加側(cè)重于靈活性。通過人才的引進(jìn)以及培訓(xùn)力度的加大，能夠進(jìn)一步提高當(dāng)前人才的綜合素質(zhì)，對于傳統(tǒng)媒體的融合以及發(fā)展會產(chǎn)生積極的影響，結(jié)合新媒體在傳播發(fā)展過程中的特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體可以利用各種資源進(jìn)行整合，以此形成多元化的傳播體系。對于傳統(tǒng)媒體融合的轉(zhuǎn)型發(fā)展來說，也要進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，在進(jìn)行人才引進(jìn)以及培訓(xùn)的過程中缺乏系統(tǒng)的人才組織方案。

2.3 科學(xué)技術(shù)的融合

在當(dāng)前傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的發(fā)展中，通過先進(jìn)的技術(shù)引入，能夠更好地促使當(dāng)前媒體融合發(fā)展有了新的突破，在大數(shù)據(jù)云計(jì)算等發(fā)展背景下，對于當(dāng)前媒體的建設(shè)工作開展來說具有重要的意義和影響。通過大數(shù)據(jù)時(shí)代的有效引入，將傳統(tǒng)媒體與大數(shù)據(jù)之間進(jìn)行融合，能夠更好地滿足當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展需要。在此基礎(chǔ)之上，不斷開辟新的內(nèi)容，比如說通過大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)信息以及收集，可以更好地優(yōu)化用戶的體驗(yàn)，云計(jì)算可以將所收集到的信息進(jìn)行精確評判，進(jìn)而為用戶提供更加個性化的方案，為其搭建動態(tài)化的信息以及服務(wù)，在4G移動通信以及網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的應(yīng)用下，移動互聯(lián)網(wǎng)也成為當(dāng)前傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的重要技術(shù)之一，通過客戶端以及手機(jī)網(wǎng)站等，能夠進(jìn)一步促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，在新技術(shù)的有效應(yīng)用下，能夠進(jìn)一步促進(jìn)當(dāng)前傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型工作的開展，在當(dāng)前的大環(huán)境發(fā)展趨勢下，為了高效地利用相關(guān)技術(shù)，必須要進(jìn)一步加大學(xué)習(xí)的力度。

3. 傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的主要趨勢分析

對于傳統(tǒng)媒體行業(yè)的經(jīng)濟(jì)屬性來說已經(jīng)被人們所熟悉，為了更好地與當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展步伐保持一致，對于國內(nèi)的傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展來說必須要更好地去創(chuàng)新，去改革，緊跟全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢，更進(jìn)一步促進(jìn)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的融合發(fā)展步伐。

3.1 傳統(tǒng)媒體與資本之間進(jìn)行有效的融合

在電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)等不斷向前發(fā)展和傳播的趨勢下，對于資本的運(yùn)作來說具有重要的影響，通過媒體與資本之間的有效融合，是當(dāng)前市場發(fā)展的重要趨勢，資本在運(yùn)作的過程中涵蓋了融資、上市等，通過融媒體與資本之間的有效融合，能夠更好地滿足當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的需求，穩(wěn)步增值。

3.2 關(guān)注用戶本身的需求

對于傳統(tǒng)的媒體行業(yè)發(fā)展來說，通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及創(chuàng)新，要更多地去了解當(dāng)前用戶的實(shí)際想法和需求，要站在用戶的角度進(jìn)行思考，以此更好地優(yōu)化用戶的體驗(yàn)，可以通過市場的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行有效的歸納和分析，以此為用戶提供更加及時(shí)，更加動態(tài)、豐富的信息，要促使用戶與媒體，用戶與用戶之間的有效互動，進(jìn)而掌握主導(dǎo)權(quán)，利用用戶來制造各種新聞?，F(xiàn)如今，通過趣味化的事物能夠更好地去吸引大眾的眼球，對于大部分的傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中，其風(fēng)格相對比較嚴(yán)肅，更加地枯燥，也就是說，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行內(nèi)容播報(bào)的過程中，對于一些網(wǎng)絡(luò)梗并沒有進(jìn)行高效利用，大部分的年輕群體在進(jìn)行瀏覽的過程中不感興趣，針對這些流行梗，在網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)的媒體發(fā)布的過程中范圍較為狹窄。因此，為了更好地去滿足當(dāng)前不同年齡階段用戶的實(shí)際需求，可以適當(dāng)?shù)厝ソ梃b以及引用這些流行語，進(jìn)而使得當(dāng)前的傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中能夠具有一定的新鮮感。另外，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行發(fā)展的過程中必須要更多地去了解以及掌握當(dāng)前受眾對象所喜歡以及所感興趣的內(nèi)容和要點(diǎn)，只有這樣才能夠更好地滿足當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展要求。

為了更好地促使其播報(bào)的內(nèi)容更加地具有吸引力，針對其播報(bào)的形式來說也要進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，在不斷創(chuàng)新的趨勢下，更好地滿足當(dāng)前用戶的需求。對于傳統(tǒng)媒體來說，可以合理利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，搭建網(wǎng)絡(luò)平臺，及時(shí)播報(bào)最新的新聞事件和要點(diǎn)。在轉(zhuǎn)型的過程中可以利用抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺的形式開通官方賬號，針對當(dāng)前的新聞視頻以及熱點(diǎn)問題進(jìn)行定期更新，通過這種創(chuàng)新的視角，更好地去吸引不同的受眾群體。對于傳統(tǒng)的媒體發(fā)展來說，只有合理利用新的技術(shù)，優(yōu)化形式才能夠更好地吸引廣大受眾。對于新興的媒體來說，在發(fā)展的過程中具有一定的時(shí)效性，這也是傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中的不足。新興媒體由于自身網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的影響，在發(fā)展的過程中會傳送一些虛假的新聞信息，而傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中，可以更多地側(cè)重于實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容，比如說深度調(diào)查等，這些形式的欄目設(shè)置能夠更進(jìn)一步地去挖掘新聞背后所出現(xiàn)的一些故事，以此讓受眾更加地信賴傳統(tǒng)媒體，也能夠凸顯傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中的專業(yè)性以及權(quán)威性?？傊?，在傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，用戶的需求是其發(fā)展的關(guān)鍵，只有這樣才能夠更好地滿足當(dāng)前市場的實(shí)際需求，為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展搭建有利的平臺。

3.3 培育人才

新技術(shù)以及新人才是當(dāng)前發(fā)展的重要基礎(chǔ)，對于傳統(tǒng)媒體行業(yè)的從業(yè)人員而言，其自身的思想相對比較守舊、落后，對于當(dāng)前新時(shí)代發(fā)展的一些產(chǎn)物或者是信息無法在第一時(shí)間穩(wěn)步接受。為了更好地促使傳統(tǒng)媒體行業(yè)的穩(wěn)步轉(zhuǎn)型和融合，必須要進(jìn)一步加大對當(dāng)前在職員工的培訓(xùn)力度，不斷優(yōu)化和開創(chuàng)新的思維模式。同時(shí)，在條件允許的情況下，要更多地去投入一定的資金，引進(jìn)專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展人才，進(jìn)而將人才的轉(zhuǎn)型以及如何進(jìn)行目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。在大數(shù)據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)云計(jì)算等技術(shù)的有效融合下，能夠?yàn)楫?dāng)前傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展帶來新的發(fā)展路徑，在新媒體的發(fā)展背景下，對于技術(shù)的創(chuàng)新來說是其發(fā)展的必然趨勢，傳統(tǒng)媒體如果想要在未來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中占據(jù)一席之地，有更多的發(fā)展空間和平臺，必須要對當(dāng)前所出現(xiàn)的一些新技術(shù)進(jìn)行有效的引入和學(xué)習(xí)，對其技術(shù)進(jìn)行了解和分析，以此更好地將其技術(shù)進(jìn)行高效利用。

3.4 發(fā)展副業(yè)

在傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢下，為了能夠更好地在未來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中占據(jù)有利的地位，必須要對其進(jìn)行改革以及創(chuàng)新，對于傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展來說，其效益在不斷地出現(xiàn)下滑現(xiàn)象，這也是當(dāng)前中國媒體行業(yè)所有發(fā)展的重要問題。對于傳統(tǒng)媒體的企業(yè)發(fā)展來說，為了能夠更好地打開市場，提高當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)效益，可以更多地側(cè)重于副業(yè)的發(fā)展，比如說融合服務(wù)業(yè)、融合農(nóng)業(yè)等，營造一個多元化的經(jīng)營發(fā)展?fàn)顟B(tài)。通過對副業(yè)的精力投入，以此帶來穩(wěn)步的經(jīng)濟(jì)收益，為媒體行業(yè)的發(fā)展起到一定的輔助作用。與此同時(shí)，在信息的收集以及各種工作的有效推廣下，也能夠更好地去促進(jìn)副業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。

4. 結(jié)束語

在新媒體不斷向前發(fā)展的時(shí)代下，給傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)，與此同時(shí)，也迎來了一些發(fā)展機(jī)遇，在未來的傳統(tǒng)媒體發(fā)展的過程中，必須要朝著多元化的方向發(fā)展，要有一定的發(fā)展目標(biāo)，更好地滿足用戶的個性化發(fā)展需求，促進(jìn)內(nèi)容產(chǎn)品以及服務(wù)之間的一體化。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展趨勢下，更好地去凸顯當(dāng)前媒體行業(yè)發(fā)展的有利優(yōu)勢，進(jìn)一步促進(jìn)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的融合轉(zhuǎn)型，為中國傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)。

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