6 月營銷紅榜Top5

整理/ 本刊編輯部

年輕人，正在集體加入“洞門”

“為什么夏天大家都不穿涼鞋了？”近期，有關涼鞋的話題沖上了微博熱搜榜，在這個話題下，大家紛紛給出了自己不穿涼鞋的理由，其中該話題下留言的“洞洞鞋才是夏天必備”，收獲了超過5000 個點贊。截至6 月19 日，“洞洞鞋”一詞微信指數搜索數已經突破億次。微博、小紅書、抖音上關于洞洞鞋的帖子數量也有幾十萬篇，許多人會在上面分享自己的洞洞鞋穿搭經驗。在社交媒體上分享洞洞鞋已成為一種新風潮。

愛穿洞洞鞋的消費者通常自喻為“洞門人”，“洞門永存”也是他們常常喊出的口號。小紅書上，曾經覺得洞洞鞋很丑的辣妹、猛男，都紛紛加入了“洞門”，感慨一入“洞門”深似海。

那么，年輕人為何會覺得洞洞鞋“真香”？

首先是日常百搭，無論是上街還是下樓倒垃圾，年輕人腳一蹬就可以出門了。

其次是用鞋花DIY 洞洞鞋，已經成為年輕人展示審美和腦洞的秀場。年輕人可以通過搭配不同的鞋扣、鞋花，DIY 自己的“限量版”洞洞鞋。

洞洞鞋自面世以來，就因為丑而被嫌棄。洞洞鞋或許也沒有想到，在今天，“丑萌大頭風”已經成為一種潮流。當人們越來越注重舒適、松弛、便攜的穿搭時，年輕人喜愛洞洞鞋似乎也就不足為奇了。

“梅西男孩”火爆，YONEX 贏麻了！

近日，在北京工人體育場舉辦的阿根廷與澳大利亞的足球賽吸引了全網關注的目光，其中“梅西男孩”“突襲”球場后，擁抱到了阿根廷隊的梅西，與阿庫尼亞、大馬丁握手后，奔跑數十米，最終被多名保安抬出了球場，成為整場比賽最大的看點。由此，“梅西男孩”火爆出圈，還意外帶火了其腳上穿著的羽毛球賽道的運動鞋品牌YONEX。

這場足球賽本身就是全網關注的話題焦點，各大品牌更是費盡心機想要在其中搶奪用戶的視線：京東將足球放到帶有自己logo 的紅盒中，并讓京東小哥送球開場；伊利將自己的logo 印在計分牌上；球門旁則是中國虹橋和延安國賓酒。

然而在這場品牌廣告營銷大戰(zhàn)中，YONEX 卻因“梅西男孩”被流量砸中。

在熱點的不斷傳播和發(fā)酵下，YONEX 也對此做出了反應，其品牌主播在直播間迅速與此事件關聯進行調侃互動。此外，面對網友的動態(tài)催更，品牌則低調重復了一遍廣告語“一雙好鞋，掌控全場”，讓這句宣傳語顯得更有說服力。

在免費流量的推動下，YONEX 成了羽毛球相關運動鞋熱賣榜里的No.1。同時，天貓“6·18”熱銷榜顯示，該運動鞋已登上羽毛球鞋熱銷榜與好評榜榜首，這一波YONEX 不僅是免費賺得了流量，還賺足了銷量。突發(fā)事件本身就不可控，誰能接住這波流量，只能是各憑運氣，只是YONEX 的運氣好到讓多少品牌眼紅呀！

比亞迪，高考押題火了

5 月25 日，長城公開宣布實名舉報比亞迪旗下的兩款車型涉嫌整車蒸發(fā)污染物排放不達標。對于長城汽車的舉報，比亞迪寸步不讓，很快就做出了措辭相當嚴厲的反駁，發(fā)聲明表示相關產品符合國家標準，在國家權威機構通過認證，并強調稱反對任何形式的不正當競爭。

之后，比亞迪公關總經理李云飛評論：吹滅別人的燈，并不會讓自己更加光明！阻擋別人的路，也不會讓自己行得更遠！

好巧不巧，李云飛引用的這句經典，恰好押中了2023 年高考作文全國乙卷的題目。6 月7 日上午高考語文科目考試結束后，#比亞迪押題成功#話題沖上熱搜。

此次押題成功，意外給比亞迪帶來了意外的公關效果。雖然這事純屬偶然，但李云飛的微博下面還是引來了眾多網友的圍觀。評論區(qū)有人來請求他預測一下英語作文題，也有人邀請他下場寫這道作文題。

雖然說李云飛的發(fā)文只是一個巧合，所說的話也都是引用并不是其原創(chuàng)，但在高考這個全民關注的時間節(jié)點，押中作文題對于品牌來說本身就是一場意外的爆點營銷事件，能給品牌帶來巨大的流量與話題熱度。

話說回來，押中高考作文題只是一時的熱度，比亞迪作為新能源車的龍頭企業(yè)，更應該繼續(xù)研發(fā)和生產出消費者喜愛的產品，為中國汽車工業(yè)在新能源車賽道實現彎道超車繼續(xù)貢獻力量。

多巴胺穿搭，為啥那么火？

今年夏天最火的穿衣方式，大概就是五顏六色的多巴胺穿搭了。

所謂多巴胺穿搭，就是對高飽和度的色彩進行服裝的協調搭配，傳達給人們一種愉悅、快樂的情緒，且這一流行風尚不限性別、不拘年齡，甚至不分物種，萬物皆可多巴胺。

實際上，從去年開始，國外時尚秀場上就已經出現各種色彩明艷的多巴胺穿搭，而國內帶火這一風格的，是一個叫作“白晝小熊”的穿搭博主。

不久前，“白晝小熊”在抖音上發(fā)布第一條多巴胺穿搭視頻，5 套裝扮每套都風格鮮明，以明艷亮色為主，廣角鏡頭搭配她甜美的笑容，吸引了不少觀眾。接下來一個月內，“白晝小熊”發(fā)布了多條多巴胺穿搭視頻，抖音累計播放量超過5 億，小紅書相關每篇筆記的點贊量都超過10 萬。也正憑借這一流量東風，“白晝小熊”一躍成為整個平臺5 月漲粉最多的創(chuàng)作者。

不難發(fā)現，多巴胺穿搭火爆的主要原因有兩個：一是帶來了視覺刺激，二是提供了情緒價值。在一個內卷的時代，每個人身上都背負著不同程度的壓力，都需要一個情緒釋放的窗口。多巴胺穿搭概念的出圈，并不是某個品牌或某種風格的流行，而是一種態(tài)度、一種情緒的爆發(fā)。人們需要這些張揚的色彩激活沉悶的生活，也需要一些簡單的快樂撫平內心的焦慮。

康師傅借勢端午節(jié)，泡面粽刷新網友獵奇心

每逢端午節(jié)，總是少不了品牌營銷借勢的身影，特別是最具節(jié)日屬性的粽子更是成為品牌瘋狂營銷的對象。各式包裝、口味、造型層出不窮，真是讓大家都看花了眼。正因粽子營銷內卷過于激烈，所以當正經的粽子不能再吸引用戶的關注后，那些“不正經”的粽子就開始搶奪用戶的視線了。

今年端午節(jié)，康師傅在這場注意力爭奪戰(zhàn)中，把泡面玩出了新的花樣，推出了一款泡面粽，并且還在小紅書發(fā)出了泡面粽的制作過程。此舉引發(fā)了不少網友嘗試。泡面粽的獵奇營銷引發(fā)了網友的好奇心和社交表現欲，在社交圈中自發(fā)傳播，也為康師傅帶來了病毒式營銷的效果。

實際上，每年端午節(jié)，總會有一些讓人出奇的品牌粽子，比如安慕希的酸奶粽、娃哈哈的八寶粥粽、衛(wèi)龍的辣條粽、五芳齋的“三臭禮盒”（螺螄粉、臭豆腐和榴蓮）。

越來越多的品牌紛紛玩出新意、玩出創(chuàng)意，去尋找流量密碼，走進年輕人中，試圖與年輕人進行更深的交流。然而如何找到流量密碼，才是讓每個品牌燒腦的。對于這些品牌來說，利用這些有趣的營銷，不僅可以拉近與年輕消費者的距離，還可以讓品牌年輕化，注入長遠發(fā)展的能量。