融媒體時代廣播的“融”與“變”

【內(nèi)容提要】融媒體時代，傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)方式和生產(chǎn)思維都發(fā)生了巨大變化，對新聞采編刊播也提出了新的要求。本文以廣播發(fā)展創(chuàng)新為研究對象，分析廣播在融媒體時代下的現(xiàn)狀、面臨的挑戰(zhàn)以及發(fā)展中存在資源、技術(shù)、人才等方面的問題，結(jié)合融媒體時代技術(shù)特點(diǎn)及傳播效應(yīng)，提出廣播從“融”與“變”中尋求突破的思路。

【關(guān)鍵詞】融媒體? 新媒介? 廣播媒體? 融合與改變

融媒體是信息化時代下新媒介與傳統(tǒng)媒介結(jié)合的時代性產(chǎn)物。新媒介是一種以現(xiàn)代信息技術(shù)為基礎(chǔ)的新型媒介，如微博、博客、論壇、貼吧、視頻網(wǎng)站以及各種終端信息應(yīng)用等。新媒體可以被看作是新技術(shù)的產(chǎn)物，而數(shù)字化、多媒體、網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)也是其產(chǎn)生的必要條件。[1]融媒體時代，廣播的發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。新技術(shù)的出現(xiàn)使傳媒形式逐漸朝著多元化方向發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、電子閱讀器等都把傳統(tǒng)媒體內(nèi)容移植到新媒體平臺。而傳統(tǒng)媒介如報紙、雜志、電視、廣播等與新媒介在技術(shù)架構(gòu)上存在明顯差異。新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，并非單純的技術(shù)融合，而是發(fā)展理念及運(yùn)作機(jī)制上深度、全面的有機(jī)融合。

一、融媒體時代廣播發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）缺乏整合優(yōu)化內(nèi)容資源

融媒體時代，受眾范圍隨著移動終端數(shù)量、渠道的擴(kuò)大而增長，用戶對媒體內(nèi)容的需求也越來越大。針對同一內(nèi)容，通常會將其分成不同時間、節(jié)點(diǎn)，進(jìn)而以多種媒介形式呈現(xiàn)，通過多種網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站和終端App進(jìn)行展示，以適應(yīng)不同受眾需求和不同媒介形態(tài)。目前，廣播媒體盡管設(shè)立融媒體中心，擁有資源共享平臺，在內(nèi)容獲得和時效上都有很大提高，但在內(nèi)容多樣性方面仍存在諸多問題亟待解決。例如，當(dāng)前部分廣播電視臺內(nèi)各個頻率節(jié)目制作是完全獨(dú)立的，節(jié)目制作人員大多是單獨(dú)進(jìn)行，而在制作過程中，因各個部門之間協(xié)作和溝通不暢，未形成統(tǒng)一管理系統(tǒng)，導(dǎo)致節(jié)目無法共享。另外，傳統(tǒng)廣播與新媒體節(jié)目制作分離，傳統(tǒng)廣播節(jié)目在新媒體平臺上播放，而新媒體節(jié)目則是以新媒體形式播放，在某種程度上造成了資源浪費(fèi)。[2]

（二）技術(shù)革新能力欠缺

廣播媒體在媒體融合中通過各種新技術(shù)手段搭建了微信公眾號、微博及手機(jī)App。但從實(shí)質(zhì)角度來看，部分廣播媒體微博、公眾號僅僅是在網(wǎng)絡(luò)平臺上設(shè)立自己的頻率，或通過網(wǎng)絡(luò)平臺來發(fā)布自己的內(nèi)容。雖然已經(jīng)有影響力，但卻無法從微博、公眾號得到第一手資料及數(shù)據(jù)。[3]由于技術(shù)手段過于單一，廣播目前面臨用戶流失、收聽率下降等問題。大多數(shù)廣播媒體只是簡單地將傳統(tǒng)廣播制作內(nèi)容直接上傳到網(wǎng)絡(luò)，并將其移植到移動設(shè)備中，而未做太多改動。其實(shí)內(nèi)容整合并不是單純地將內(nèi)容移植到網(wǎng)絡(luò)上，而是要針對不同受眾、不同用戶需求進(jìn)行個性化內(nèi)容開發(fā)，從而形成具有自己特點(diǎn)的內(nèi)容系統(tǒng)。廣播媒體要抓住當(dāng)今媒體融合的潮流，不能僅僅停留在“兩微一端”上。[4]

（三）核心技術(shù)人才匱乏

隨著5G時代到來，4K/8K、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)迅猛發(fā)展，給主流媒體帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。由于技術(shù)是媒介融合發(fā)展的“引爆點(diǎn)”，同時又是“痛點(diǎn)”，因此，技術(shù)融合是當(dāng)前融媒體時代下廣播媒體轉(zhuǎn)型升級的主要手段之一。當(dāng)下很多主流媒體都在探索和嘗試5G+4K+VR或者5G+4K+AI等新節(jié)目制作方式，能讓用戶在高分辨率直播中獲得更大動態(tài)范圍，呈現(xiàn)更真實(shí)的色彩環(huán)境和場景真實(shí)聲音。在這樣的大環(huán)境下，如果沒有新技術(shù)支撐，節(jié)目內(nèi)容就無法在終端上展示，且節(jié)目質(zhì)量就會受到很大影響。然而，當(dāng)前我國廣播媒體許多新技術(shù)還處于研究及探索中，新技術(shù)應(yīng)用還處于初級階段，懂的新技術(shù)的人才相對匱乏。[5]

二、融媒體時代廣播的轉(zhuǎn)型升級路徑

綜合上述分析來看，在媒體融合的大背景下，廣播媒體仍存在諸多問題，為順應(yīng)時代發(fā)展及促進(jìn)廣播媒體自身的提升，應(yīng)在“融”與“變”中尋求突破，具體如下：

（一）滿足用戶多元化需求

信息社會下，廣播要獲得受眾的青睞和成功，必須從內(nèi)容運(yùn)營、內(nèi)容選擇、內(nèi)容分發(fā)、商業(yè)變現(xiàn)等多個方面入手。傳統(tǒng)廣播在內(nèi)容制作專業(yè)性上占據(jù)優(yōu)勢，而面對網(wǎng)絡(luò)新媒體爆款內(nèi)容頻出的競爭壓力，廣播要改變傳統(tǒng)思維模式，學(xué)會用互聯(lián)網(wǎng)思維看待內(nèi)容生產(chǎn)問題，通過運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)思維來創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而吸引更多受眾。“內(nèi)容+”的目標(biāo)是以傳統(tǒng)主流媒體為載體，以實(shí)現(xiàn)全面媒體融合和市場營銷豐富媒介產(chǎn)品形態(tài)。隨著全媒體時代來臨，新媒介發(fā)展方式也發(fā)生了變化，傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)過程隨之發(fā)生改變，內(nèi)容經(jīng)營方式也隨之發(fā)生轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)廣播在內(nèi)容采集、編輯、播出等環(huán)節(jié)存在單一和封閉的問題，在網(wǎng)絡(luò)信息時代，這種生產(chǎn)形式已經(jīng)明顯落后，且不能滿足人們對不同類型節(jié)目收聽的需要。廣播媒體也要創(chuàng)作生產(chǎn)短視頻，將Vlog、微信、微博等多種媒體形式融合在一起，以滿足受眾多元化的收聽收看需要。

（二）注重內(nèi)容資源整合與優(yōu)化

任何生產(chǎn)改革都有其時代意義，傳統(tǒng)主流媒體在媒介融合過程中必然會出現(xiàn)機(jī)構(gòu)調(diào)整、流程重組等問題。傳統(tǒng)主流媒體之所以在發(fā)展中逐漸落伍，主要是因?yàn)槠潴w制機(jī)制僵化，制約著其自身發(fā)展。因此，唯有在制度上進(jìn)行相應(yīng)改革，才能更好地進(jìn)行產(chǎn)品制作和開發(fā)。唯有對內(nèi)容生產(chǎn)過程進(jìn)行調(diào)整，對各個環(huán)節(jié)進(jìn)行及時優(yōu)化、整合，使各種內(nèi)容資源得到充分利用，才能把節(jié)目做好，從而提高廣播的傳播力和影響力。

（三）強(qiáng)化融媒體內(nèi)容制作平臺作用

傳媒中央廚房包含以下幾個層面：第一，技術(shù)支持平臺統(tǒng)一；第二，集中收集；第三，多元展示；第四，滾動發(fā)布；第五，個性化定制。中央廚房建設(shè)是傳媒發(fā)展的產(chǎn)物，在主流媒體收視率急劇下降的情況下，為應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊，主流媒體必須重新組織內(nèi)容生產(chǎn)，建立整合平臺。一次收集、多元制作，即能將高質(zhì)量內(nèi)容進(jìn)行整合，保證新聞時效性的同時，方便利用大數(shù)據(jù)、云計算等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，為廣告主提供個性化增值服務(wù)。在融媒體時代，新聞事件的傳播速度有了顯著提升，任何事件都有可能成為社會焦點(diǎn)、敏感話題，引起人們的高度重視，而使用者所關(guān)心的恰恰就是事件發(fā)生全過程。一方面，要積極利用新媒體手段，對受眾關(guān)注的社會事件進(jìn)行介入式報道，要在新聞報道中快速占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)，主動引導(dǎo)輿論，積極發(fā)揮新型主流媒體的關(guān)鍵作用；另一方面，要發(fā)揮中央廚房功能，實(shí)現(xiàn)對各部門統(tǒng)一指揮，對資源進(jìn)行統(tǒng)一分配和共享。[6]

（四）增強(qiáng)科技創(chuàng)新能力推動生產(chǎn)

隨著社會的發(fā)展，人們對信息要求越來越高，傳統(tǒng)廣播節(jié)目形式已經(jīng)無法滿足人們對信息新的要求。廣播媒體要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代發(fā)展，運(yùn)用新科技手段為節(jié)目生產(chǎn)注入新活力。在新聞報道方面，采用新技術(shù)在新聞報道中傳播，構(gòu)建一種全新的媒介傳播模式，使新聞報道更具可聽性。要從靜態(tài)到動態(tài)，從人工播報到AI智能播報，從幕后到臺前，實(shí)現(xiàn)廣播的可視化直播等等，增加節(jié)目沖擊力、傳播力。此外，隨著物聯(lián)網(wǎng)、可穿戴設(shè)備等技術(shù)發(fā)展，以及其在汽車、家居等領(lǐng)域的廣泛使用，廣播電視媒體將會積極地探索、規(guī)劃未來手機(jī)終端，并有效拓寬其傳播渠道。

（五）打通各平臺技術(shù)障礙

全媒體時代對傳播主體多樣性提出更高要求，內(nèi)容生產(chǎn)者必須對生產(chǎn)資源進(jìn)行整合、優(yōu)化、協(xié)調(diào)，高效地進(jìn)行協(xié)作，消除技術(shù)障礙，為用戶提供更多優(yōu)質(zhì)節(jié)目。廣播作為一種傳統(tǒng)主流媒體，要加強(qiáng)與各渠道溝通，使各大平臺真正地相互連接。在內(nèi)容傳遞上，要把最適宜的技術(shù)和媒介內(nèi)容相結(jié)合，運(yùn)用新技術(shù)開發(fā)新的傳播渠道，以達(dá)到最大程度地傳遞信息。

（六）強(qiáng)化對廣播節(jié)目內(nèi)容的把關(guān)

伊麗莎白·諾埃勒-諾依曼在“沉默的螺旋”理論中指出，大眾媒介可影響社會的觀點(diǎn)。大眾媒介可通過創(chuàng)造話題來吸引大眾注意力，從而達(dá)成社會一致。大眾傳媒報道與傳播，也會極大地影響民眾看法，并會對個人造成影響。所以，廣播內(nèi)容選擇對社會價值形成具有重要作用。作為黨媒，廣播應(yīng)該是積極社會價值的引領(lǐng)者，承擔(dān)著新聞輿論監(jiān)督與引導(dǎo)的作用。廣播在傳播內(nèi)容選取上要突出趣味性、主題性、思想性，防止獵奇性、庸俗化，要大力倡導(dǎo)主流價值觀，樹立新社會風(fēng)尚。通過這種方式，既能較好地滿足聽眾對廣播節(jié)目的要求，又能使廣播節(jié)目質(zhì)量和影響力得到進(jìn)一步提升。

（七）多方位培養(yǎng)核心技術(shù)人才

隨著互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，人們的日常生活越來越離不開網(wǎng)絡(luò)，5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)將會在技術(shù)上有力地促進(jìn)媒體形態(tài)變革和媒體業(yè)態(tài)重構(gòu)。推進(jìn)傳媒深度融合已經(jīng)成為我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略。各大主流媒體要積極推進(jìn)新聞采編隊(duì)伍素質(zhì)提升。首先，應(yīng)加強(qiáng)對編輯記者和節(jié)目制作人員的培訓(xùn)。傳統(tǒng)媒體編輯、技術(shù)人員，特別是一線編輯、技術(shù)人員要加強(qiáng)技術(shù)培訓(xùn)，學(xué)會新媒體制作技術(shù)，善于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)思維，熟知互聯(lián)網(wǎng)時代媒體傳播特點(diǎn)和互聯(lián)網(wǎng)用戶所喜歡的媒體類型。其次，應(yīng)與國內(nèi)高校共同努力，培養(yǎng)具有采寫能力并懂得網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新型媒體人才，為今后在工作中應(yīng)用新技術(shù)奠定堅實(shí)基礎(chǔ)。同時，要充分挖掘業(yè)內(nèi)全媒體優(yōu)秀人才，并以業(yè)績獎勵、優(yōu)厚福利來吸引和留住這些人才。

三、結(jié)語

新媒體時代，廣播媒體不僅要充分利用新媒體渠道，充分滿足受眾需求，還要善于發(fā)揮自身優(yōu)勢，全面提升聲音類節(jié)目的質(zhì)量和內(nèi)涵。唯有如此，才能在新時代的激烈競爭中占據(jù)一席之地，并獲得持續(xù)健康長遠(yuǎn)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[3]趙克.融媒體背景下傳統(tǒng)廣播電臺轉(zhuǎn)型之路[J].新聞傳播，2022（05）：43-44.

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[6]劉艷.融媒體時代傳統(tǒng)廣播電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展研究[J].新聞傳播，2022（01）：53-54.

作者簡介：王麗宏，烏海廣播電視臺主任編輯

編輯：孟凌霄