電影復(fù)蘇：國(guó)產(chǎn)片向上 進(jìn)口片向下？

胡楠

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2023年端午檔，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)票房為9.11億元，超過(guò)2016年端午檔數(shù)據(jù)，成為歷年端午檔票房第二名，國(guó)產(chǎn)影片票房占比更是超過(guò)八成，在國(guó)產(chǎn)影片的推動(dòng)下，電影市場(chǎng)加速?gòu)?fù)蘇。另外，財(cái)政部、國(guó)家電影局發(fā)布公告，2023年5月1日至10月31日，暑期檔期間，免征5%國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)基金，這也為電影市場(chǎng)復(fù)蘇提供了有力的政策支持。

作為暑期檔的一個(gè)組成部分，端午檔被視為暑期檔的第一波觀影小高潮，其票房表現(xiàn)對(duì)暑期檔票房有著重要的影響，但需要指出的是，除了端午檔票房的表現(xiàn)外，暑期檔最終票房的高低更依賴于后續(xù)影片供給數(shù)量、質(zhì)量、觀影人次以及平均票價(jià)，而多部好萊塢進(jìn)口大片票房不及預(yù)期也為國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)復(fù)蘇增添了幾分不確定性。

國(guó)產(chǎn)片崛起

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2023年端午檔，全國(guó)總票房為9.11億元，票房排名前五的電影分別為《消失的她》、《我愛你！》、《變形金剛：超能勇士崛起》、《八角籠中》、《閃電俠》，其票房金額分別為5.08億元、1.06億元、8194萬(wàn)元、6653萬(wàn)元、3592萬(wàn)元。

用戶畫像方面，女性觀眾成為支撐端午檔期票房的中堅(jiān)力量，貓眼專業(yè)版公布的想看數(shù)據(jù)顯示，5月10日至6月15日，電影《消失的她》想看用戶中78.20%為女性，21.80%為男性；《我愛你！》想看用戶中69.20%為女性，30.80%為男性；而對(duì)于電影《變形金剛：超能勇士崛起》，想看用戶中僅有43.90%為女性。

2023年端午檔不同之處還體現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)影片的崛起。數(shù)據(jù)顯示，2017年端午檔，《加里比海盜5：死無(wú)對(duì)證》票房數(shù)據(jù)位列第一，票房為4.79億元，票房占比63%，第二名《摔跤吧！爸爸》票房為1.45億元，票房占比19.10%；2018年端午檔，《侏羅紀(jì)世界2》票房為7.23億元，票房占比79.20%，《猛蟲過(guò)江》票房為7600萬(wàn)元，票房占比為8.30%；2019年端午檔，《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》票房為2.21億元，票房占比28.10%，《哥斯拉2：怪獸之王》票房為1.63億元，票房占比20.70%。

通過(guò)對(duì)比可以看出，國(guó)產(chǎn)影片成為了國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的主力軍，這一特征在2023年的五一檔也有所體現(xiàn)。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2023年五一檔國(guó)內(nèi)總票房為15.21億元，《人生路不熟》、《長(zhǎng)空之王》、《這么多年》均為國(guó)產(chǎn)電影，其票房分別為5.14億元，4.67億元、1.74億元，合計(jì)金額僅比2019年五一檔的15.27億元略低。

國(guó)產(chǎn)影片票房的爆發(fā)的確有利于電影市場(chǎng)的復(fù)蘇，但需要指出，進(jìn)口影片票房表現(xiàn)也是影響國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的重要因素。

據(jù)貓眼資料庫(kù)數(shù)據(jù)，2017-2019年，票房超過(guò)1億元的進(jìn)口影片數(shù)量分別為41部、39部、43部，合計(jì)票房分別為248.22億元、222.80億元、226.28億元，占當(dāng)期全國(guó)總票房的比重分別為44.44%、36.71%、35.27%。從數(shù)據(jù)來(lái)看，進(jìn)口影片票房占比有所下降，但其票房數(shù)據(jù)對(duì)總票房依然有著不小的影響。

2020年至今，多部好萊塢進(jìn)口大片票房“撲街”。

據(jù)公開數(shù)據(jù)，系列IP電影《速度與激情10》票房為9.79億元，顯著低于前兩部的13.92億元與26.70億元；《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》票房為6.05億元，只比第一部略高幾千萬(wàn)元；《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》、《閃電俠》、《黑豹2》票房?jī)H分別為2.72億元、1.72億元、1.06億元，《小美人魚》票房更是慘不忍睹，僅有2051萬(wàn)元。

相比之下，國(guó)產(chǎn)電影則是爆款頻出。例如，《唐人街探案3》票房45.23億元，《長(zhǎng)津湖之水門橋》票房40.67億元，《獨(dú)行月球》票房31.03億元，《滿江紅》票房45.44億元，《流浪地球2》票房40.29億元。

國(guó)產(chǎn)影片的崛起不僅填補(bǔ)了疫情期間進(jìn)口片的缺口，也有助于后疫情階段的電影市場(chǎng)復(fù)蘇，但多部進(jìn)口片表現(xiàn)不及預(yù)期卻給國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)增添了幾分不確定性。

復(fù)蘇樂(lè)觀預(yù)期

不可否認(rèn)，2023年端午檔作為暑期檔的“排頭兵”為其開了一個(gè)好頭，但從歷史經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，暑期檔最終票房的高低更依賴于后續(xù)影片供給數(shù)量、質(zhì)量、觀影人次以及平均票價(jià)。

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2023年6月27日，暑期檔已定檔電影數(shù)量為100部，而2017-2019年分別為121部、124部、123部，從電影供給量來(lái)看，2023年暑期檔定檔電影數(shù)量略低，因此，7-8月電影定檔增量對(duì)暑期檔有著重要的影響，需持續(xù)關(guān)注影片的釋放情況。

具體至電影層面，好萊塢IP系列電影《奪寶奇兵：命運(yùn)轉(zhuǎn)盤》、《碟中諜7》分別定檔6月30日與7月14日，其中《碟中諜》系列電影口碑尚未崩壞，《碟中諜5》與《碟中諜6》貓眼平分均為9.0分，票房分別為8.68億元、12.45億元。

基于歷史數(shù)據(jù)，毒奶電影、托普資訊、電影情報(bào)處等專業(yè)媒體預(yù)測(cè)《碟中諜7》票房超過(guò)7億元。

國(guó)產(chǎn)電影方面，古天樂(lè)、郭富城、劉青云主演的《掃毒3：人在天涯》定檔7月6日，沈騰、艾倫、騰格爾主演的《超能一家人》定檔7月20日，而《封神三部曲》首部也同樣定檔7月。

口碑尚佳的進(jìn)口IP系列電影以及國(guó)內(nèi)具有票房號(hào)召力演員出演的電影上映有利于滿足市場(chǎng)需求，助力暑期檔票房大盤的復(fù)蘇。

問(wèn)題來(lái)了，暑期檔票房能否恢復(fù)至2019年的水平呢？

要回答這個(gè)問(wèn)題，需要從電影市場(chǎng)票房的核心驅(qū)動(dòng)力進(jìn)行分析。在電影供給穩(wěn)定的情況下，總票房=觀影人次×平均票價(jià)，觀影人次、平均票價(jià)是電影市場(chǎng)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，因此，判斷市場(chǎng)復(fù)蘇程度最簡(jiǎn)單有效的方式就是將本年基礎(chǔ)數(shù)據(jù)與2019年進(jìn)行對(duì)比。

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的重要檔期包括春節(jié)檔、暑期檔（含端午檔）、國(guó)慶檔以及賀歲檔。2023年，電影市場(chǎng)春節(jié)檔票房為67.66億元，同比增長(zhǎng)14.60%，觀影人次為1.29億，同比增長(zhǎng)-2.27%，而平均票價(jià)為52.30元，同比增長(zhǎng)17%；端午檔票房為9.11億元，同比增長(zhǎng)16.05%，觀影人次為2253萬(wàn)，同比增長(zhǎng)0.94%，平均票價(jià)為40.40元，同比增長(zhǎng)14.77%。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，2023年，春節(jié)檔、端午檔票房已經(jīng)完全恢復(fù)，甚至高于疫情前水平，但需要指出的是，受疫情完全放開影響，春節(jié)檔票房“真實(shí)”數(shù)據(jù)可能被低估，而端午檔期時(shí)間過(guò)短，作為暑期檔的一部分，其無(wú)法充分地反映電影市場(chǎng)的復(fù)蘇程度，因此，在投資過(guò)程中，投資者需密切關(guān)注7-8月電影市場(chǎng)觀影人次以及平均票價(jià)的變動(dòng)情況。

另外，需要注意的是，截至6月27日晚9點(diǎn)，電影市場(chǎng)暑期檔票房為33.16億元，而2017-2019年，暑期總檔票房分別為163.57億元、173.80億元、177.79億元，這也就是說(shuō)，在剩下的兩個(gè)月時(shí)間內(nèi)，電影市場(chǎng)票房必須超過(guò)140億元才能與2019年暑期檔持平。

從電影供給來(lái)看，暑期檔票房較為樂(lè)觀。據(jù)貓眼專業(yè)版票房預(yù)測(cè)，端午檔爆款電影《消失的她》預(yù)測(cè)票房約為33.12億元；《超能一家人》擁有成為爆款的潛質(zhì)，截至6月27日的貓眼累計(jì)想看數(shù)超過(guò)86萬(wàn)，超過(guò)《消失的她》；而《巨齒鯊2》、《掃毒3：人在天涯》、《封神第一部》的市場(chǎng)預(yù)期也很高。

在上市公司方面，據(jù)中信建投研報(bào)，中國(guó)電影不僅參投了《超能一家人》、《巨齒鯊2》，還投資了黃渤和王一博主演的劇情片《熱烈》，以及《念念相忘》、《我愛你！》、《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》；在已定檔的暑期檔影片中，橫店影視也參投了5部電影，除了《掃毒3：人在天涯》外，與中國(guó)電影參投影片大體一致；光線傳媒只有兩部影片定檔，分別為愛情喜劇《透明俠侶》與主投主控的動(dòng)畫電影《茶啊二中》，但其儲(chǔ)備影片眾多，包括張藝謀導(dǎo)演的《堅(jiān)如磐石》，以及肖央與范丞丞主演的《掃黑：撥云見日》等；北京文化主投主控的《封神第一部》定檔7月30日；影院巨頭萬(wàn)達(dá)電影在2023年暑期檔稍顯“低調(diào)”，其參投的電影僅有《熱烈》定檔。

更為重要的是，據(jù)Choice數(shù)據(jù)，2023年年初至今，上述上市公司股價(jià)均有不同幅度的上漲，這意味著市場(chǎng)對(duì)于暑期檔票房預(yù)期樂(lè)觀。

總的來(lái)說(shuō)，2023年暑期檔票房即便不能恢復(fù)至疫情前水平，差距也不會(huì)過(guò)大，電影市場(chǎng)仍在穩(wěn)步復(fù)蘇的進(jìn)程中。