四步走繁榮中小成本電影

劉漢文

大部分電影新人都是從中小成本電影起步，從這個角度看，支持中小成本電影創(chuàng)作，就是支持電影行業(yè)的未來。

日前，中國電影股份有限公司召開2022年度業(yè)績說明會，表示該公司“中影青年電影人計劃”準備在未來三年內投資30—50部青年電影人的原創(chuàng)作品，平均每部約2000萬元，希望通過這項工作讓中小成本電影市場活躍起來。此舉得到媒體廣泛關注和業(yè)界好評。

中小成本電影代表著一個國家電影文化的繁榮程度，是衡量電影產業(yè)發(fā)展水平的重要指標，是電影行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的生力軍。近年來，《送你一朵小紅花》《我的姐姐》《揚名立萬》《人生大事》《無名》《人生路不熟》等一批中小成本電影涌現，類型多樣、題材豐富，開創(chuàng)了新的電影語言類型與文本樣式，在電影市場上取得良好回報，成為我國電影產業(yè)的重要增長點。與此同時，也有一些中小成本電影由于策劃階段定位不夠準確，制作階段缺乏專業(yè)人才，推廣階段缺乏足夠資金等因素，進入市場后表現不如預期，難以得到觀眾認可。

中小成本電影在豐富電影美學形態(tài)，弘揚電影人文精神等方面意義重大。這一類型電影的發(fā)展，既需要政策扶持，也需要合理引導，以促進其充分參與市場競爭。

一是整合資源，形成支持中小成本電影創(chuàng)作的良性機制。從國際經驗來看，不少地區(qū)都非常重視中小成本電影創(chuàng)作，從人才培養(yǎng)、電影制作到國內、國際市場營銷均有相對成熟的支持政策。中國香港于2007年成立香港電影發(fā)展局，推出“首部劇情電影計劃”“薪火相傳計劃”等，支持中小成本電影發(fā)展。從中國內地電影行業(yè)的發(fā)展實際來看，可充分整合相關部門、企業(yè)及行業(yè)協(xié)會的資源，形成支持中小成本影片創(chuàng)作的合力。建議從電影事業(yè)發(fā)展專項資金、電影精品資金中劃分一定額度，同時吸收社會捐助，設立“中小成本電影創(chuàng)作基金”。要完善評估監(jiān)督機制，由業(yè)界、專家、觀眾組成評委會，根據中小成本影片的思想性、藝術性及市場表現等綜合打分，排名靠前的影片才可獲得基金支持。

二是研究市場及受眾，引導中小成本電影創(chuàng)作契合主流價值。2006年，投資不到300萬元的小成本電影《瘋狂的石頭》贏得超2000萬元票房，引發(fā)投資與創(chuàng)作熱潮。分析中小成本電影成功案例，共同的規(guī)律是這些影片的主創(chuàng)都非常重視對市場和觀眾的研究，善于引導觀眾深入影片內核，進而產生情感認同和思想共鳴。在當前的創(chuàng)作實踐中，有關部門要鼓勵中小成本電影創(chuàng)作者注重價值觀設定與主流價值觀的契合，為影片進入市場后叫好又叫座打下堅實基礎。

三是細分市場，支持中小成本電影進影院、進網絡、進社區(qū)、進農村。條件成熟時，支持成立專門的中小成本電影院線，進一步細分市場，滿足分眾需求。鼓勵視頻網站開辟中小成本電影專區(qū)，讓網絡用戶能夠更好地看到中小成本電影。支持中小成本電影進入廣大農村院線，對于點映場次高的影片可進行獎勵。當前已有面向藝術電影的專業(yè)院線和面向社區(qū)的社區(qū)影院，建議支持它們加強與中小成本影片片方的合作，為中小成本電影創(chuàng)造更多與觀眾見面的機會。

四是合理引導，鼓勵中小成本電影拓展投資回收渠道。發(fā)達國家的電影業(yè)，從影院得到的收益大致占總收益的30%，其他大部分收益都來自電視、網絡、廣告、主題公園、品牌授權等渠道。建議相關部門、行業(yè)協(xié)會開設培訓班，讓中小成本電影主創(chuàng)人員充分理解電影作為版權產業(yè)的巨大市場潛能。還可以加強輿論引導，發(fā)揮媒體導向作用，讓社會形成對中小成本影片投資回收多元化的認識。建議支持第三方咨詢機構，定期整理發(fā)布權威的影片投資收益情況，增加行業(yè)透明度，同時為中小成本電影的投資人提供指導。

大部分電影新人都是從中小成本電影起步，從這個角度看，支持中小成本電影創(chuàng)作，就是支持電影行業(yè)的未來。期待有更多機構能像中影股份那樣，為中小成本電影的創(chuàng)作生產添磚加瓦。