打造能源品牌示范樣本

雷玄

5月6日-12日，在由中國能源研究會(huì)、《中國質(zhì)量萬里行》雜志社共同舉辦的首屆能源產(chǎn)業(yè)品牌宣傳周期間，就在雙碳目標(biāo)的驅(qū)動(dòng)下，能源轉(zhuǎn)型加快，做好能源品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造講好能源大省、能源區(qū)域品牌、能源企業(yè)發(fā)展中的品牌故事等話題，相關(guān)人士進(jìn)行了分享。

打造能源大省品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)“名片”

中國能源研究會(huì)品牌研究與傳播工作部主任韓文科重點(diǎn)介紹了包括浙江、四川、甘肅、寧夏、青海五個(gè)國家清潔能源示范省（區(qū)）和山西、內(nèi)蒙古、新疆、貴州、云南、遼寧、吉林、天津、河北、江蘇等十個(gè)能源轉(zhuǎn)型特色大省的品牌建設(shè)情況。

韓文科介紹，各地省委、省政府高度重視，建設(shè)單位充分利用當(dāng)?shù)厍鍧嵞茉串a(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)雄厚的優(yōu)勢，抓好工作落實(shí)，積極探索推進(jìn)能源“四個(gè)革命、一個(gè)合作”的新做法、新經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)能源結(jié)構(gòu)低碳化、能源生產(chǎn)智能化、能源消費(fèi)清潔化，不斷培育壯大清潔能源產(chǎn)業(yè)，加快構(gòu)建清潔低碳、安全高效的能源體系。

“能源轉(zhuǎn)型大省的品牌打造目標(biāo)明確，動(dòng)作頻頻，成為中國推動(dòng)能源轉(zhuǎn)型的亮麗名片，也為促進(jìn)能源開發(fā)與生態(tài)環(huán)境保護(hù)良性互動(dòng)提供可借鑒、可復(fù)制、可推廣的經(jīng)驗(yàn)和做法，成為打造全國能源轉(zhuǎn)型升級(jí)的示范樣本?！表n文科說。

青海省能源產(chǎn)業(yè)“聚力源網(wǎng)荷儲(chǔ)，打造零碳品牌”的品牌示范樣本受到關(guān)注。中國能源研究會(huì)品牌研究與傳播工作部副主任牟思南介紹，作為“三江之源”“中華水塔”的青海，是國家最為重要的生態(tài)安全屏障，具有“富光豐水風(fēng)好地廣”能源資源優(yōu)勢。青海省人民政府先后編制印發(fā)《青海打造國家清潔能源產(chǎn)業(yè)高地行動(dòng)方案》《以構(gòu)建新型電力系統(tǒng)推進(jìn)國家清潔能源產(chǎn)業(yè)高地建設(shè)工作方案（2022—2025年）》，完善省部共建協(xié)調(diào)推進(jìn)機(jī)制，凝心聚力、共謀發(fā)展；打造大型風(fēng)電光伏基地、規(guī)模發(fā)展；源網(wǎng)荷儲(chǔ)、協(xié)調(diào)發(fā)展；打造光伏、儲(chǔ)能兩個(gè)千億產(chǎn)業(yè)鏈，形成以清潔能源為引領(lǐng)、創(chuàng)新鏈拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的循環(huán)互促模式，并連續(xù)6年成功實(shí)施全清潔能源供電實(shí)踐活動(dòng)，讓“風(fēng)光天上來，綠電進(jìn)萬家，電送全中國”成為青海能源轉(zhuǎn)型發(fā)展最真實(shí)的寫照，使清潔能源成為實(shí)現(xiàn)生態(tài)價(jià)值的主要產(chǎn)業(yè)，成為展示青海力量的馳名品牌。

區(qū)域能源產(chǎn)業(yè)品牌呈現(xiàn)四大亮點(diǎn)

在5月8日“能源產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌塑造研討會(huì)”上，選取了“綠氫之都”成都、“能源革命創(chuàng)新示范區(qū)”榆林、北京未來科學(xué)城“能源谷”等30個(gè)地方城市和7個(gè)園區(qū)，梳理發(fā)現(xiàn)，這些區(qū)域的能源產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)體現(xiàn)出四大亮點(diǎn)：立足地情，發(fā)揮資源區(qū)位最大優(yōu)勢；規(guī)劃引領(lǐng)，繪制“區(qū)域品牌”藍(lán)圖；招商集聚，推動(dòng)企業(yè)地方共建共贏；項(xiàng)目示范，重視技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化。

近年來，各地均加快制定轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略，在推動(dòng)能源生產(chǎn)消費(fèi)方式創(chuàng)新及產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面敢于先行先試，各自走出了能源結(jié)構(gòu)優(yōu)化與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的創(chuàng)新之路，從市縣到產(chǎn)業(yè)園區(qū)均打造了一批各具特色的能源轉(zhuǎn)型“名片”。

研討會(huì)上，能源區(qū)域品牌案例選取范圍包括部分全國首批新能源示范城市、傳統(tǒng)能源資源大市、資源枯竭型城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型試點(diǎn)市、能源裝備制造業(yè)城市、能源裝備產(chǎn)業(yè)園、碳中和/零碳園區(qū)等區(qū)域，地理上兼顧東西南北，產(chǎn)業(yè)上覆蓋油氣煤、風(fēng)光水、核電、儲(chǔ)能、氫能等多個(gè)產(chǎn)業(yè)，對(duì)區(qū)域的能源產(chǎn)業(yè)定位、目標(biāo)規(guī)劃、行動(dòng)舉措、代表性項(xiàng)目、進(jìn)展成效等進(jìn)行梳理介紹，展現(xiàn)能源區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀，并總結(jié)探索能源區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)。

分析這些能源品牌案例發(fā)現(xiàn)，市縣能源產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的著手點(diǎn)包括：傳統(tǒng)資源型區(qū)域重在“先立后破”、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換和蹚出新路；清潔能源與制造型區(qū)域重在找準(zhǔn)優(yōu)勢、打造產(chǎn)業(yè)特色、提升創(chuàng)新成色。具體而言，區(qū)域能源產(chǎn)業(yè)品牌的打造途徑主要圍繞“產(chǎn)、供、消”三端協(xié)同發(fā)力，發(fā)展清潔能源產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化能源供給結(jié)構(gòu)，推動(dòng)能源消費(fèi)升級(jí)。

能源企業(yè)為能源產(chǎn)業(yè)品牌升級(jí)蓄力

能源企業(yè)作為能源產(chǎn)品和服務(wù)方案的提供者，能源變革藍(lán)圖的施工者，更是能源產(chǎn)業(yè)品牌的塑造者，正在全面推進(jìn)能源產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

伴隨核能、風(fēng)能、太陽能等新能源企業(yè)的崛起，能源企業(yè)的品牌競爭更加激烈，能源企業(yè)的品牌化發(fā)展已經(jīng)逐漸成為一種市場趨勢。這一由粗放競爭轉(zhuǎn)為品牌競爭的過程使得能源企業(yè)紛紛就自身的發(fā)展戰(zhàn)略做出調(diào)整，品牌建設(shè)過程更像是一種企業(yè)文化在市場的滲透與融合，能源企業(yè)的發(fā)展能夠有效制止環(huán)境污染與生態(tài)破壞，其龐大的社會(huì)責(zé)任也為品牌建設(shè)提供了發(fā)展契機(jī)，是實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然路徑。

國家能源集團(tuán)于2017年11月由原國電集團(tuán)、神華集團(tuán)重組而成，是世界最大一次能源和二次能源生產(chǎn)企業(yè)，煤炭生產(chǎn)、火力發(fā)電，風(fēng)力發(fā)電，煤制油，煤化工規(guī)模全球第一?，F(xiàn)有職工總數(shù)31萬人，煤炭產(chǎn)量6.2億噸，煤炭銷量7.7億噸，發(fā)電量11032億千瓦時(shí)。

作為能源中央企業(yè)，國家能源集團(tuán)近年來持續(xù)深化綠色低碳發(fā)展，落實(shí)“雙碳”目標(biāo)，發(fā)布RISE品牌戰(zhàn)略。國家能源集團(tuán)以RISE品牌戰(zhàn)略為指引，大力推進(jìn)理念立品、管理樹品、融合鑄品、傳播響品、保障促品“五項(xiàng)提升工程”的品牌行動(dòng)，以更高站位、更大力度、更實(shí)舉措推動(dòng)品牌建設(shè)工作，將國家能源集團(tuán)品牌塑造成為更具財(cái)富創(chuàng)造力、更具品牌影響力和更具社會(huì)感召力的世界一流品牌，接續(xù)奮進(jìn)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展新征程。

對(duì)此，韓文科表示，國家能源集團(tuán)黨組高度重視品牌工作，尤其2019年以來，一系列重大舉措切實(shí)踐行“品牌強(qiáng)國”戰(zhàn)略，將“質(zhì)量一流”“品牌一流”納入集團(tuán)總體發(fā)展戰(zhàn)略，成立品牌工作領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，建立品牌管理委員會(huì)抓“總”、品牌管理委員會(huì)辦公室抓“促”、各部門各子分公司抓“創(chuàng)”的一體化管理模式，發(fā)布RISE品牌戰(zhàn)略和社會(huì)責(zé)任體系，制定品牌管理辦法，形成品牌建設(shè)、品牌宣傳與傳播、品牌資產(chǎn)、品牌國際化、品牌風(fēng)控等高效協(xié)作的管理體系，國家能源集團(tuán)開啟品牌工作專業(yè)化、體系化、科學(xué)化之路。