新時(shí)期企業(yè)如何加強(qiáng)新媒體建設(shè)和宣傳報(bào)道

摘要：本文主要針對(duì)企業(yè)新媒體建設(shè)與宣傳報(bào)道展開研究，先對(duì)新媒體的內(nèi)涵、企業(yè)新媒體建設(shè)與宣傳報(bào)道的重要性進(jìn)行分析，然后對(duì)企業(yè)新媒體建設(shè)與宣傳報(bào)道中的不足進(jìn)行闡述，接著詳細(xì)論述和總結(jié)了幾點(diǎn)企業(yè)新媒體建設(shè)與宣傳報(bào)道中的改進(jìn)措施，最后對(duì)企業(yè)新媒體建設(shè)與宣傳報(bào)道的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行總結(jié)與概括，旨在不斷增強(qiáng)企業(yè)新媒體建設(shè)與宣傳報(bào)道水平，使得新媒體建設(shè)與宣傳報(bào)道銜接不斷加強(qiáng)，新媒體技術(shù)應(yīng)用優(yōu)勢(shì)得到充分彰顯。

關(guān)鍵詞：企業(yè)；新媒體建設(shè)；宣傳報(bào)道；不足；改進(jìn)

新媒體時(shí)代，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)新媒體技術(shù)的合理應(yīng)用，給予新聞宣傳報(bào)道工作強(qiáng)有力的技術(shù)支持，不斷鞏固和強(qiáng)化企業(yè)政治基礎(chǔ)，有效營造出良好的氛圍，從而為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新的動(dòng)力。

目前，在實(shí)際生活中，數(shù)字電視、智能手機(jī)等普及度越來越高，憑借資源共享性，可以為不同地區(qū)人們的實(shí)時(shí)交流和溝通提供極大的便利?；诖耍谛麄鲌?bào)道中，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用，可以使不同地方的人們實(shí)現(xiàn)工作訊息的實(shí)時(shí)接收，而且也可以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行話題討論，使更多的人們提高對(duì)工作的了解程度，以便于后續(xù)工作的正常開展。其中，對(duì)于手機(jī)媒體來說，通過微博、微信等平臺(tái)的應(yīng)用，不僅可以滿足人們交流和溝通的需求，而且在黨建內(nèi)容的發(fā)布方面，便于更多人所熟知。再加上微信、微博中的轉(zhuǎn)發(fā)功能，對(duì)于更好地宣傳黨建內(nèi)容具有極大的幫助，通過人們的不斷轉(zhuǎn)發(fā)，確保宣傳報(bào)道效果的穩(wěn)步提升。

新聞宣傳的輿論導(dǎo)向作用在新形勢(shì)下日益凸顯，為企業(yè)改革發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)，借助新聞宣傳工作的開展，加強(qiáng)宣傳報(bào)道，有助于企業(yè)內(nèi)部員工的教育，促使良好的文化氛圍的形成，而且也可以提升企業(yè)的知名度。具體來說：首先，有助于良好工作氛圍的構(gòu)建。在信息化時(shí)代，涌現(xiàn)出了大量的信息，其中，一些不好的社會(huì)信息，對(duì)于員工思想政治態(tài)度的影響較大，由此給企業(yè)內(nèi)部管理帶來了很大的障礙。通過宣傳報(bào)道，可以使員工對(duì)當(dāng)前的發(fā)展情況高度明確化，將員工工作的積極性發(fā)揮出來，并防止外界不良信息的蔓延，實(shí)現(xiàn)和諧化工作氛圍的順利構(gòu)建，從而促進(jìn)企業(yè)的長久發(fā)展。其次，新媒體是引導(dǎo)企業(yè)輿論的新途徑。分析以往的宣傳工作，雖然能夠保證宣傳的公信力，但主要還是以報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)方式為主，帶有顯著的單向性特征。但在局限性的影響下，難以取得良好的宣傳效果。而新媒體的出現(xiàn)，對(duì)于廣大群眾來說，可以對(duì)企業(yè)各種信息進(jìn)行高度了解，并向企業(yè)反饋意見，確保企業(yè)發(fā)展決策的科學(xué)性與合理性，從而給予正確的輿論導(dǎo)向一定的支持。

現(xiàn)階段，一些企業(yè)對(duì)基層工作的價(jià)值認(rèn)知水平較低，沒有高度關(guān)注基層宣傳隊(duì)伍的建設(shè)，而且宣傳隊(duì)伍內(nèi)部崗位設(shè)置的合理性不足，隊(duì)伍人員專業(yè)化水平并不高，在宣傳工作方面，專業(yè)素質(zhì)與能力較為匱乏，無法合理利用宣傳素材，很難將宣傳報(bào)道作品的質(zhì)量提升上來。同時(shí)，對(duì)于隊(duì)伍中能力較強(qiáng)的骨干成員，其數(shù)量較少，無法應(yīng)對(duì)日常宣傳報(bào)道任務(wù)，從而造成宣傳報(bào)道工作水平始終停滯不前。

現(xiàn)階段，一些企業(yè)在宣傳報(bào)道工作中，報(bào)道文章的模板化趨勢(shì)顯著，對(duì)于所有素材的報(bào)道模式并無明顯特色，其創(chuàng)新力度嚴(yán)重缺失，官話、套話較多，很難充分彰顯出宣傳報(bào)道的深度與內(nèi)涵，并使宣傳內(nèi)容流于形式。此外，報(bào)道內(nèi)容與基層員工的結(jié)合度不夠，很難將宣傳報(bào)道與基層實(shí)際情況緊密聯(lián)系在一起，甚至無法將宣傳報(bào)道的實(shí)效性發(fā)揮出來。

對(duì)于宣傳的可讀性而言，它的相關(guān)影響因素主要有黨建宣傳形式、宣傳內(nèi)容兩個(gè)方面。因此，在開展宣傳報(bào)道工作時(shí)，要結(jié)合受眾的活動(dòng)范圍，對(duì)受眾的日常生活進(jìn)行深入分析，做到有針對(duì)性地選擇報(bào)道內(nèi)容，使宣傳新聞報(bào)道與受眾的心理預(yù)期不斷提升，充分調(diào)動(dòng)受眾的閱讀興趣，確保做到有的放矢。目前，對(duì)于一般生產(chǎn)經(jīng)營管理情況的報(bào)道，很多單位在宣傳報(bào)道中還沒有被廣泛提及，主要是結(jié)合本單位發(fā)生的重大事件。

為了促進(jìn)宣傳報(bào)道工作的順利進(jìn)行，應(yīng)積極構(gòu)建專業(yè)化的宣傳工作隊(duì)伍，首先，對(duì)于基層工會(huì)來說，應(yīng)與領(lǐng)導(dǎo)之間保持密切的交流與溝通，使領(lǐng)導(dǎo)高度認(rèn)可和支持宣傳隊(duì)伍建設(shè)，然后積極培訓(xùn)現(xiàn)有隊(duì)伍成員，尤其在宣傳報(bào)道專業(yè)知識(shí)與技能方面，為工作隊(duì)伍成員專業(yè)素質(zhì)的提升創(chuàng)造有利條件，特別要加強(qiáng)宣傳報(bào)道工作人員對(duì)報(bào)道素材、事件高度敏感，并使其報(bào)道文章采編寫作的功底得到不斷鞏固與提升，靈活處理各類不同的報(bào)道素材，從而將報(bào)道內(nèi)容質(zhì)量提升上來，確保報(bào)道實(shí)際宣傳效果的穩(wěn)步增強(qiáng)。其次，基于基層工會(huì)角度，應(yīng)積極引進(jìn)外部人才，加強(qiáng)專門培養(yǎng)計(jì)劃的制定，進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳工作隊(duì)伍力量，從而更好地進(jìn)行基層宣傳報(bào)道工作。

在宣傳報(bào)道工作中，應(yīng)對(duì)宣傳報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行不斷規(guī)范，將其風(fēng)格和特色充分體現(xiàn)出來。首先，在宣傳報(bào)道的內(nèi)容方面，突出“工”字，捕捉宣傳報(bào)道中的典型案例，加大工會(huì)的宣傳力度，使宣傳方式與企業(yè)、職工相契合，確?！奥毠ぶ摇钡牧己眯蜗蟮玫巾樌麡?gòu)建，給予廣大職工群眾良好的教育、激勵(lì)提高對(duì)企業(yè)建設(shè)的投入力度。其次，在宣傳報(bào)道內(nèi)容上要符合信息化的要求。在黨聯(lián)系職工群眾方面，工會(huì)扮演著重要的角色，所以應(yīng)向領(lǐng)導(dǎo)及時(shí)對(duì)民生、民情予以反饋。最后，對(duì)于宣傳報(bào)道工作的開展形式，既要注重宣傳材料發(fā)放，也要將相關(guān)報(bào)道內(nèi)容編成歌曲、演講稿、相聲小品等，通過喜聞樂見的形式向廣大基層員工進(jìn)行展示，使宣傳報(bào)道工作形式得到進(jìn)一步豐富，從而將宣傳教育作用充分發(fā)揮出來。

優(yōu)化宣傳內(nèi)容的制定

要想確保思政宣傳工作效果的穩(wěn)步提升，宣傳內(nèi)容的制定是必不可少的，并將宣傳教育的針對(duì)性發(fā)揮出來，緊密聯(lián)系實(shí)際工作特點(diǎn)，滿足宣傳的高效需求。同時(shí)，應(yīng)從職工實(shí)際情況出發(fā)，加強(qiáng)宣傳計(jì)劃的制定，加強(qiáng)碎片化閱讀宣傳方式的應(yīng)用，使職工對(duì)思政教育的重點(diǎn)高度了解。

堅(jiān)持以人為本

在開展思想政治工作中，必須堅(jiān)持黨的群眾路線，所以對(duì)于思想政治工作者而言，要提高對(duì)工作人員生活、工作的關(guān)心關(guān)懷程度，使他們的具體問題得到順利解決，因?yàn)樾聲r(shí)期的青工思想多樣，訴求多樣，等等，他們的想法應(yīng)該得到更多的理解。為了加深對(duì)職工情況的了解程度，工作人員應(yīng)利用微信、QQ等方式進(jìn)行交流，確保良好的執(zhí)行效果。在新媒體環(huán)境下，應(yīng)通過互聯(lián)網(wǎng)上傳優(yōu)秀文化志愿者的優(yōu)秀事跡，為受眾隨時(shí)瀏覽學(xué)習(xí)創(chuàng)造有利條件，發(fā)揮出學(xué)習(xí)模范和典型作用。同時(shí)，應(yīng)緊密結(jié)合新媒體技術(shù)和思政工作，定期開展網(wǎng)絡(luò)答題競賽活動(dòng)，通過學(xué)習(xí)和答題，加深對(duì)相關(guān)知識(shí)的理解與記憶。此外，在思政和宣傳報(bào)道方面，應(yīng)對(duì)各種社交公眾平臺(tái)予以靈活運(yùn)用，在平臺(tái)中，加強(qiáng)相應(yīng)欄目或模塊的設(shè)置，動(dòng)態(tài)化建設(shè)思政工作動(dòng)態(tài)、基層黨建動(dòng)態(tài)等，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)化宣傳報(bào)道內(nèi)容的順利構(gòu)建。

在新一代信息技術(shù)不斷發(fā)展過程中，互聯(lián)網(wǎng)的影響力越來越凸顯，新媒體在人們獲取新聞資訊、相互交流等方面發(fā)揮著重要的作用，從而使企業(yè)的宣傳工作有了新的活力。對(duì)此，應(yīng)與時(shí)代發(fā)展變革相互適應(yīng)，促進(jìn)新媒體建設(shè)。具體要做到幾下幾點(diǎn)：

首先，構(gòu)建新媒體傳播平臺(tái)。不僅要吸收傳統(tǒng)媒體在新媒體建設(shè)過程中深度報(bào)道，更重要的是要強(qiáng)化準(zhǔn)確傳遞上級(jí)的聲音，營造宣傳導(dǎo)向正確的有優(yōu)勢(shì)的快速、便捷、圖文并茂的應(yīng)用。同時(shí)，加大對(duì)新媒體的監(jiān)督，對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)督，對(duì)網(wǎng)上出現(xiàn)的不正確言論，要及時(shí)予以澄清，使網(wǎng)絡(luò)生態(tài)不斷走向規(guī)范化。其次，加強(qiáng)新舊媒體間的有機(jī)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，滿足全方位的覆蓋需求，同步推出符合不同媒介形式的內(nèi)容。其中，針對(duì)傳統(tǒng)新聞作品，可與新媒體傳播方式進(jìn)行二次加工后相互呼應(yīng)，從而擴(kuò)大內(nèi)容影響力。而新媒體作品，同樣能給傳統(tǒng)媒體帶來脫胎換骨的發(fā)展動(dòng)力。如電視、抖音、微信視頻號(hào)等平臺(tái)的強(qiáng)強(qiáng)協(xié)同，可以通過不同特色、不同風(fēng)格的話語表達(dá)，實(shí)現(xiàn)單向傳播向多元互動(dòng)的平穩(wěn)過渡，將新老媒體融合發(fā)展的作用發(fā)揮到極致，從而實(shí)現(xiàn)“走出去”輿論氛圍的順利營造，同時(shí)也促進(jìn)新老媒體融合發(fā)展。

首先，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)。對(duì)傳統(tǒng)媒體的作用進(jìn)行分析，具有較強(qiáng)的政策性和明確的輿論導(dǎo)向，而且文章思想的深度、邏輯性足夠。在內(nèi)容上，應(yīng)堅(jiān)持圍繞中心、服務(wù)大局，保證推出的報(bào)道具有一定的深度和溫度。其次，發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)。在這一方面，新媒體傳播速度快，且報(bào)道方式具有高度的靈活性與互動(dòng)性，通過傳統(tǒng)媒體與新媒體的緊密結(jié)合，可以彌補(bǔ)內(nèi)容深度不夠、信息碎片化等缺陷，提高對(duì)實(shí)際、基層、效果的重視度。同時(shí)，對(duì)職工創(chuàng)新創(chuàng)效、愛崗敬業(yè)等重點(diǎn)工作進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道，并與新媒體宣傳主線相結(jié)合，強(qiáng)化專欄設(shè)置，與一線基層班組不斷拉近距離。加強(qiáng)對(duì)“內(nèi)外融合”理念的正面滲透，對(duì)符合融合發(fā)展趨勢(shì)的傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行統(tǒng)籌管理，確保聯(lián)動(dòng)傳播效果良好，推動(dòng)形成和構(gòu)建立體宣傳格局。此外，要積極落實(shí)企業(yè)改革創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型發(fā)展等重點(diǎn)工作，加強(qiáng)新聞作品創(chuàng)作，貫徹好故事性、可視化原則，靈活運(yùn)用照片、動(dòng)畫、音樂等元素，通過官方微博、微信等新媒體，把作品的感染力、感染力發(fā)揮到極致，確保企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營、改革發(fā)展等各項(xiàng)工作任務(wù)有力有序扎實(shí)推進(jìn)。

首先，傳播主體的多元化。在新媒體時(shí)代出現(xiàn)以后，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)得到了廣泛應(yīng)用，這些新技術(shù)的應(yīng)用，使得企業(yè)宣傳工作的開展形式更具豐富性。對(duì)傳統(tǒng)宣傳工作進(jìn)行分析，其宣傳手段的單一性特點(diǎn)顯著，而在新媒體時(shí)代下，傳播方式具有較強(qiáng)的多樣化特點(diǎn)?，F(xiàn)階段，在微博、微信、新聞客戶端等平臺(tái)上，傳播媒體可以切實(shí)保障宣傳效果，所以在新形勢(shì)下，“互聯(lián)網(wǎng)+黨建”模式在企業(yè)黨建宣傳工作中彰顯出越來越重要的價(jià)值。

其次，溝通互動(dòng)的雙向化?；谛旅襟w時(shí)代角度，媒體和用戶之間的溝通交流變化較大，黨建媒體應(yīng)與受眾群體間保持密切的聯(lián)系與交流，不斷強(qiáng)化兩者之間的聯(lián)系，所以在新媒體下，借助實(shí)時(shí)的互動(dòng)溝通，可以引導(dǎo)用戶對(duì)黨建理論形成正確的認(rèn)知，促進(jìn)黨建工作的順利開展。

最后，短視頻的主流發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷發(fā)展過程中，人們的生活節(jié)奏越來越快，新媒體傳播平臺(tái)的變化也比較大，短視頻在新媒體傳播方面中占據(jù)著重要的地位。所以企業(yè)在開展黨建宣傳工作中，應(yīng)加強(qiáng)多種宣傳載體的應(yīng)用，使黨建宣傳工作形式得到不斷豐富，基于圖文并茂的形式，將黨建工作的相關(guān)內(nèi)容推送給企業(yè)員工，展現(xiàn)出宣傳的生動(dòng)性，并根據(jù)企業(yè)黨建工作的發(fā)展趨勢(shì)，使企業(yè)員工與信息有了深入的聯(lián)系。

從上文我們能夠深刻地認(rèn)識(shí)到，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷發(fā)展過程中，企業(yè)內(nèi)部宣傳改革力度不斷強(qiáng)化，其實(shí)施效果顯著?；诖?，企業(yè)在開展宣傳報(bào)道工作中，應(yīng)加強(qiáng)新媒體技術(shù)的合理應(yīng)用，緊密聯(lián)系新媒體建設(shè)與宣傳報(bào)道工作，使之成為協(xié)調(diào)統(tǒng)一的有機(jī)整體，不斷強(qiáng)化企業(yè)政治基礎(chǔ)建設(shè)地位，并實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部良好思想環(huán)境的順利形成，從而推動(dòng)企業(yè)走向可持續(xù)發(fā)展之路。本文分析新時(shí)期背景下企業(yè)新媒體建設(shè)與宣傳報(bào)道中的不足，并積極地尋找改進(jìn)措施加以解決，旨在為企業(yè)的更好、更快發(fā)展創(chuàng)造條件。

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作者簡介：

陸濤（1986—），男，漢，陜西子洲，政工師，文學(xué)學(xué)士，主要研究方向：黨建宣傳及企業(yè)文化。