新媒體下電視新聞提升傳播力的有效策略

【摘要】隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體迎來了發(fā)展的黃金期，受眾通過新媒體平臺(tái)能夠輕松獲取海量新聞信息，這對(duì)傳統(tǒng)電視新聞傳播形成了巨大影響，提升電視新聞的傳播力顯得尤為迫切。因此，本文首先就新媒體對(duì)電視新聞傳播造成的影響進(jìn)行了分析，然后提出了電視新聞應(yīng)對(duì)新媒體沖擊而提升自身傳播力的相關(guān)策略，得出要從轉(zhuǎn)變傳播理念、豐富傳播內(nèi)容、創(chuàng)新傳播方式、整合傳播渠道以及重視人才培育等方面著手，才能夠增強(qiáng)電視新聞的傳播力與社會(huì)影響力，實(shí)現(xiàn)在新媒體時(shí)代的有效突圍。

【關(guān)鍵詞】新媒體；電視新聞；傳播力；提升

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.11.037

電視媒體作為新聞信息傳播的關(guān)鍵載體，有著較高的權(quán)威性和社會(huì)公信力，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代是民眾獲取新聞信息的最主要渠道，吸引了眾多受眾的關(guān)注。然而，隨著新媒體的崛起和快速發(fā)展，各種信息傳播渠道涌現(xiàn)，并且憑借著傳播速度快、范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢，深受用戶的喜愛，使得電視新聞受眾不斷分流，造成巨大影響。面對(duì)新媒體帶來的沖擊，電視媒體需要清醒地認(rèn)識(shí)到自身在信息傳播方面的不足，主動(dòng)擁抱新技術(shù)與新媒體去提升傳播力，采取一系列創(chuàng)新舉措，促進(jìn)電視新聞行業(yè)的健康發(fā)展。

1. 新媒體對(duì)電視新聞傳播的影響

社會(huì)時(shí)代的發(fā)展創(chuàng)造了現(xiàn)代生活的快節(jié)奏，人們的信息接收時(shí)間也被逐漸分散化，人們更愿意在碎片化的時(shí)間里獲取更多信息，因此新聞傳播格局也迎來了變革。智能手機(jī)成為了人人可自由攜帶的傳播載體，與傳統(tǒng)媒體的傳播受到時(shí)間、空間的限制有所不同，其不僅信息傳播更加靈活，而且能夠帶來文字、圖片、音視頻等多元形式的新聞信息，更契合現(xiàn)代受眾對(duì)新聞信息需求。因此，新媒體對(duì)電視新聞傳播的影響主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.1 改變內(nèi)容生產(chǎn)

電視媒體作為傳統(tǒng)新聞媒體的代表，其內(nèi)容主要由專業(yè)人士進(jìn)行生產(chǎn)，從最開始的選題、策劃、采訪、稿件編寫，到后面的后期制作、審核等，均離不開專業(yè)人員的參與。但隨著新媒體時(shí)代的來臨，普通大眾也能生產(chǎn)和傳播新聞信息，內(nèi)容更加親民化、主觀性與隨意性，隨時(shí)隨地拿起手機(jī)便能發(fā)布身邊發(fā)生的新聞事件，并且通過各類社交媒體進(jìn)行分享，或者將新聞素材提供給專業(yè)的新聞媒體賬號(hào)，全面提高了新聞內(nèi)容的產(chǎn)量。然而，這些信息也因?yàn)樘^了采訪、取證等階段，致使新聞報(bào)道的真實(shí)性存疑。一般來講，新媒體會(huì)更看重視覺層面的表現(xiàn)，與現(xiàn)代受眾的信息閱讀習(xí)慣契合，而且新媒體對(duì)新聞創(chuàng)作者和傳播者幾乎無門檻要求，也就造就了如今新媒體新聞內(nèi)容擠占電視新聞內(nèi)容生存空間的情況。

1.2 降低媒體權(quán)威

立足新聞傳播理論分析，“守門人”在媒介系統(tǒng)中處于關(guān)鍵性角色，主要負(fù)責(zé)對(duì)新聞事實(shí)的審核與甄選，重點(diǎn)判斷新聞內(nèi)容與主流價(jià)值觀是否相符，新聞報(bào)道會(huì)否造成嚴(yán)重的社會(huì)影響。但是在如今的新媒體時(shí)代，普通民眾已成為新聞的生產(chǎn)者和傳播者，新聞信息傳播自由度非常高，“守門人”的角色面臨瓦解態(tài)勢，新聞內(nèi)容早已失去了傳統(tǒng)媒體時(shí)代的權(quán)威性，再加上許多反轉(zhuǎn)新聞的出現(xiàn)，新聞的公信力已然大打折扣。新媒體沖擊著把關(guān)人的權(quán)威，促使民眾言論空間擴(kuò)張，也間接強(qiáng)化了民眾的輿論監(jiān)督意識(shí)，但負(fù)面影響則表現(xiàn)在新聞行業(yè)的真實(shí)性語言進(jìn)行。

1.3 分散話語權(quán)

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視媒體始終占據(jù)著媒體話語權(quán)，觀眾則是被動(dòng)接收信息的一方。而新媒體的出現(xiàn)，這一情況得到改變。傳統(tǒng)媒體的新聞信息產(chǎn)出是典型的線性傳播，話語權(quán)集中在少數(shù)人手中，所以輿論引導(dǎo)會(huì)更加容易實(shí)現(xiàn)。但是新媒體時(shí)代的新聞傳播模式已然改變，言論自由度更高，而且個(gè)體發(fā)布的新聞不會(huì)經(jīng)過層層審核與監(jiān)督，價(jià)值受眾的社會(huì)監(jiān)督意識(shí)增強(qiáng)，各類新聞事件均愿意發(fā)表自己的看法，并且能吸引許多有著相同看法的擁護(hù)者。

2. 新媒體沖擊下電視新聞傳播面臨的困境

2.1 傳播思想及方式較為落后

自從電視傳播技術(shù)誕生以來，電視新聞憑借其直觀的信息呈現(xiàn)特點(diǎn)，在很長一段時(shí)間都占據(jù)著媒體市場的主導(dǎo)地位。然而隨著新媒體帶來沖擊的增大，受眾獲取新聞信息的途徑逐漸多元，但部分電視新聞從業(yè)者的傳統(tǒng)傳播觀念依舊深刻，并沒有對(duì)電視新聞信息主動(dòng)進(jìn)行數(shù)字化創(chuàng)新的意識(shí)，造成電視新聞傳播力日漸弱化。而且正因?yàn)樗枷胗^念的滯后，雖然許多電視臺(tái)建設(shè)了新媒體平臺(tái)用于新聞傳播，但是卻始終處在跟隨狀態(tài)，跟不上新媒體的快速發(fā)展。

2.2 與受眾互動(dòng)性不足

新媒體平臺(tái)與用戶有著較強(qiáng)互動(dòng)性，許多新媒體在新聞傳播中會(huì)非?？粗赜脩舻膮⑴c，以此豐富新媒體平臺(tái)的新聞內(nèi)容。隨著新媒體的快速發(fā)展，電視新聞、綜藝、電視劇、電影等欄目均開通了微信公眾號(hào)、微博、抖音等官方賬號(hào)，與新媒體平臺(tái)進(jìn)行對(duì)接，在這些平臺(tái)渠道中受眾能隨時(shí)發(fā)表自己的見解，而節(jié)目組也能對(duì)觀眾的意見進(jìn)行收集，在后續(xù)制作中進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。而從電視新聞節(jié)目制作角度來看，由于需要保證新聞的時(shí)效性，所以難以及時(shí)收集到觀眾的看法，難免會(huì)因?yàn)榕c受眾互動(dòng)性不足而出現(xiàn)觀看體驗(yàn)不佳的情況，消退觀眾的收視熱情。

2.3 從業(yè)者知識(shí)與技能水平有待提升

傳媒行業(yè)在新媒體的強(qiáng)勢沖擊之下已然發(fā)生巨變，而且這種變化不僅僅體現(xiàn)在思想方面，而且技術(shù)也在全面革新。部分電視新聞從業(yè)者自身的知識(shí)與技能水平已無法滿足變革需求，而且許多電視臺(tái)在人才培養(yǎng)中依舊受傳統(tǒng)思想觀念影響至深，重點(diǎn)培養(yǎng)人才的新聞采編能力，對(duì)信息技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)、數(shù)據(jù)挖掘分析技術(shù)的重視不足，但很顯然專項(xiàng)的新聞采編能力很難適應(yīng)媒介融合環(huán)境下的新聞采編工作，倘若電視新聞從業(yè)者無法掌握新的知識(shí)與技能，對(duì)新設(shè)備、新媒體平臺(tái)操作不暢，那么將無法生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的電視新聞節(jié)目，收視率自然會(huì)下降，從而對(duì)電視新聞傳播力造成不良影響。

3. 新媒體下電視新聞提升傳播力的有效策略

3.1 轉(zhuǎn)變傳播理念，聚焦本土媒體資源

在新媒體的沖擊之下，為了進(jìn)一步提升電視新聞的傳播力，需轉(zhuǎn)變新聞傳播理念?，F(xiàn)代受眾在新媒體時(shí)代的氛圍浸染中，其思想觀念出現(xiàn)了巨大變化，而新聞傳播也在如此形勢影響之下悄然發(fā)生改變，這不僅僅是電視新聞傳播理念轉(zhuǎn)變的前提，也是適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的必然之舉。此外，雖然如今的傳播途徑更為豐富，但因?yàn)閯?chuàng)新性不足，導(dǎo)致大量平臺(tái)傳播著同質(zhì)化嚴(yán)重的內(nèi)容，久而久之也會(huì)造成受眾的審美疲勞，這一現(xiàn)象極不利于電視新聞的傳播。通過收集受眾的收視習(xí)慣，總結(jié)大量數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，大部分受眾更愿意觀看本土化新聞內(nèi)容，因?yàn)榇祟悆?nèi)容與受眾的現(xiàn)實(shí)生活密切相關(guān)，所以在新媒體的沖擊下，電視新聞傳播一定要轉(zhuǎn)變傳播理念，聚焦于本土媒體資源，在宣傳國家政策與戰(zhàn)略方針的同時(shí)，要主動(dòng)傳播更加親民的內(nèi)容以及采取受眾喜聞樂見的傳播形式。

另外，傳播理念的轉(zhuǎn)變還需要全面考量到受眾的喜好和信息接收規(guī)律，進(jìn)而采取受眾更易接受的方式進(jìn)行觀點(diǎn)輸出和信息傳播，如此也能改變電視媒體在觀眾腦海中的固有印象，促使電視新聞傳播更貼近百姓生活，拉近電視媒體與受眾的距離。同時(shí)，電視新聞傳播還要重視對(duì)我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)，樹立受眾的文化自信和增強(qiáng)文化認(rèn)同感，在獲悉新聞信息之余，收獲良好情感體驗(yàn)。所以，要對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化予以深挖，使其能在新媒體時(shí)代融入到對(duì)新聞事件的解讀中。

3.2 豐富傳播內(nèi)容，提升電視新聞價(jià)值

新媒體不僅僅對(duì)電視新聞行業(yè)形成沖擊，許多行業(yè)也因?yàn)樾畔鞑ラT檻的降低而受到了不同程度的影響，主要原因在于許多不明真假的信息肆意傳播，而受眾普遍缺乏對(duì)信息的辨別能力。所以，在電視新聞傳播過程中，一定要確保內(nèi)容的真實(shí)性，才能夠直面新媒體的沖擊，保證電視媒體的權(quán)威性與公信力，收獲更多受眾的肯定。倘若電視新聞在未確認(rèn)真實(shí)性的前提下便進(jìn)行傳播，后經(jīng)證實(shí)為虛假信息，則會(huì)嚴(yán)重影響電視媒體的主流形象，極不利于電視新聞傳播力的提升。

在過去的電視新聞傳播中，新聞信息基本源自于前線記者的采訪，盡管此舉能確保新聞的真實(shí)性，但其時(shí)效性顯然無法滿足新媒體時(shí)代受眾的需求，其傳播效果也會(huì)大打折扣。所以，電視新聞傳播過程中，一定要善用新媒體在傳播方面的優(yōu)勢，進(jìn)一步豐富傳播內(nèi)容，如此不但能夠拓寬新聞信息的傳播途徑，而且也能提升傳播時(shí)效性。無論如何，對(duì)于電視新聞傳播來講，內(nèi)容是根本，高質(zhì)量內(nèi)容是獲取用戶關(guān)注的關(guān)鍵，新聞信息的獲取會(huì)對(duì)新聞的傳播效果形成直接影響，同時(shí)也決定了電視媒體的未來發(fā)展方向。所以，為了更好地迎接新媒體帶來的沖擊，電視新聞傳播一定要豐富內(nèi)容，拓寬新聞信息來源。

3.3 創(chuàng)新傳播方式，重視新聞節(jié)目監(jiān)督

新媒體時(shí)代造就了信息傳播方式的多樣化，所以電視新聞傳播要想迎接來自新媒體的沖擊，一定要做好對(duì)新聞傳播方式的創(chuàng)新工作。電視新聞的傳播不能只禁錮在傳統(tǒng)意義上的傳播設(shè)備上，而要順應(yīng)新聞信息形式，巧用新媒體平臺(tái)，打造多平臺(tái)傳播模式。具體來講，電視新聞傳播不僅要朝著全媒體方向前進(jìn)，還要借助新媒體優(yōu)勢變革傳統(tǒng)的傳播方式，構(gòu)建傳播矩陣，一改電視媒體過去的單向傳播方式，賦予受眾更多參與感。電視新聞傳播還應(yīng)借助各類紀(jì)念日、傳統(tǒng)節(jié)日等契機(jī)，對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化大力傳播，提升電視新聞傳播的民族自信，發(fā)揮出社會(huì)輿論引導(dǎo)作用。

在電視新聞傳播方式的創(chuàng)新過程中，要做好對(duì)新聞節(jié)目各個(gè)環(huán)節(jié)的監(jiān)督工作，打造和諧的新聞傳播環(huán)境，抵御各種低俗、虛假信息的肆意傳播。比如，針對(duì)已產(chǎn)生不良社會(huì)影響的新媒體賬號(hào)及相關(guān)組織，要采取問責(zé)、警告、封號(hào)等處理做法。還應(yīng)發(fā)揮出公眾的監(jiān)督作用，打通舉報(bào)渠道，鼓勵(lì)更多用戶主動(dòng)維護(hù)健康的媒體環(huán)境，打造良性網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。因此，新聞傳播方式創(chuàng)新固然必要，但是不能為了創(chuàng)新而罔顧內(nèi)容質(zhì)量，一定要重視對(duì)新聞節(jié)目的監(jiān)督，促使電視新聞行業(yè)在新媒體沖擊下實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展。

3.4 整合傳播渠道，增強(qiáng)新聞傳播互動(dòng)性

在媒介融合大環(huán)境下，為了進(jìn)一步提升電視新聞傳播力，則需要電視媒體了解本地的媒體市場競爭環(huán)境，清醒地認(rèn)識(shí)到電視新聞傳播面臨的問題和急需改進(jìn)的地方，進(jìn)而針對(duì)性地創(chuàng)新電視臺(tái)的運(yùn)營模式。面對(duì)新媒體帶來的沖擊，電視新聞從業(yè)者早已認(rèn)識(shí)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)整個(gè)行業(yè)發(fā)展帶來的驅(qū)動(dòng)作用，所以要巧借信息技術(shù)增強(qiáng)新聞內(nèi)容與民眾生活的聯(lián)系，引導(dǎo)受眾主動(dòng)參與電視新聞的互動(dòng)交流。

具體來講，電視媒體可通過微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)進(jìn)行資源整合，拓寬新聞信息傳播渠道提升節(jié)目的傳播力。還可在微博、抖音等平臺(tái)提前發(fā)布已經(jīng)制作好的新聞節(jié)目花絮或提煉重點(diǎn)信息發(fā)布短視頻，讓用戶在留言區(qū)評(píng)論。比如，電視臺(tái)在報(bào)道“神舟飛船成功發(fā)射”系列新聞時(shí)，可在各個(gè)平臺(tái)的官方賬號(hào)上發(fā)布新聞信息，也能獲得更大的曝光量。所以，為了提升電視新聞的傳播力，必須通過整合傳播渠道去吸引受眾參與新聞傳播。在電視新聞播出過程中，還可在節(jié)目下方顯示二維碼，引導(dǎo)觀眾通過掃碼進(jìn)入交流區(qū)，發(fā)表對(duì)所報(bào)道新聞事件的個(gè)人看法。這種增強(qiáng)新聞傳播互動(dòng)性的做法，能切實(shí)增強(qiáng)受眾黏性，而且受眾參與積極性的提高，也能有效提升電視新聞節(jié)目的傳播影響力。

3.5 重視人才培育，增強(qiáng)數(shù)據(jù)挖掘能力

新媒體對(duì)電視新聞傳播除了形成沖擊外，還帶來了發(fā)展機(jī)遇，那么在電視新聞經(jīng)營中除了要?jiǎng)?chuàng)新理念和形式以外，更要加強(qiáng)對(duì)人才的培養(yǎng)，促使其能契合現(xiàn)代媒體市場發(fā)展需求。在對(duì)媒體人才的培育過程中，為了提升電視新聞的傳播力，要格外增強(qiáng)數(shù)據(jù)挖掘能力，需要從如下幾點(diǎn)著手做起：

第一，樹立人才的數(shù)據(jù)挖掘與分析意識(shí)，清醒認(rèn)識(shí)到新媒體時(shí)代海量數(shù)據(jù)信息的價(jià)值，同時(shí)要把握好傳統(tǒng)媒體與新媒體的信息來源渠道，對(duì)其中信息進(jìn)行深入挖掘。第二，增強(qiáng)人才的資源收集與數(shù)據(jù)挖掘能力，提升新聞敏感性和洞察力，不僅要對(duì)新聞輿情進(jìn)行及時(shí)、精準(zhǔn)地預(yù)判，還要能夠明晰信息的真假，提高個(gè)人媒介素養(yǎng)，傳播契合受眾需求、引導(dǎo)社會(huì)輿論的新聞。此外，電視新聞從業(yè)者還要在增強(qiáng)新聞意識(shí)、判斷能力的前提下，善用新媒體技術(shù)制作出優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，滿足受眾對(duì)新聞節(jié)目的需求。所以，電視新聞從業(yè)者完全可利用新媒體平臺(tái)的海量信息，通過采用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)去找到更有價(jià)值且新穎的新聞報(bào)道。第三，在應(yīng)用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的同時(shí)，不得帶有傾向性地羅列數(shù)據(jù)，也不能為了博人眼球而刻意帶偏新聞立意落腳點(diǎn)，要保證在新聞信息真實(shí)客觀的基礎(chǔ)上，向受眾傳播正確的價(jià)值觀念。第四，增強(qiáng)人才利用多媒體技術(shù)和數(shù)據(jù)分析技術(shù)進(jìn)行新聞可視化呈現(xiàn)的能力，幫助受眾更直觀地理解深層次的新聞內(nèi)容。

4. 結(jié)束語

新媒體時(shí)代的來臨對(duì)電視新聞傳播造成巨大影響，電視媒體相較于新媒體而言，在傳播方面明顯時(shí)效性不強(qiáng)、范圍較窄，要想有效提升自身傳播力，則要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展實(shí)情，主動(dòng)結(jié)合新媒體的傳播優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)電視新聞價(jià)值的全面提升。所以，在電視新聞傳播工作中，需要從轉(zhuǎn)變傳播理念、豐富傳播內(nèi)容、創(chuàng)新傳播方式、整合傳播渠道以及重視人才培育等方面著手，聚焦本土媒體資源、提升電視新聞價(jià)值、重視新聞節(jié)目監(jiān)督、增強(qiáng)新聞傳播互動(dòng)性以及增強(qiáng)人才數(shù)據(jù)挖掘能力，為受眾帶來更多高質(zhì)量電視新聞節(jié)目，促使電視新聞在新媒體的沖擊下依舊具備較強(qiáng)市場競爭力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡介：靳松，河南鄭州人，助理記者，研究方向：電視節(jié)目制作.