推動(dòng)鄉(xiāng)村文化建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展

陳移兵

民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興。實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是強(qiáng)國(guó)建設(shè)、民族復(fù)興的應(yīng)有之義。近年來(lái)，文化和旅游部全國(guó)公共文化發(fā)展中心貫徹落實(shí)《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，依托覆蓋全國(guó)的文化館（站）服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系，聚焦“全民藝術(shù)普及”職能使命，做大做強(qiáng)國(guó)家公共文化云第一服務(wù)品牌，引領(lǐng)推出了四季村晚、廣場(chǎng)舞、大家唱、百姓大舞臺(tái)、鄉(xiāng)村網(wǎng)紅等全國(guó)性群眾文化品牌活動(dòng)，承擔(dān)實(shí)施了國(guó)家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)創(chuàng)新發(fā)展、中國(guó)民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)建設(shè)、文化和旅游志愿服務(wù)等國(guó)家級(jí)重點(diǎn)項(xiàng)目，為鄉(xiāng)村文化振興奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。面向“十四五”，需要著力從“平臺(tái)、設(shè)施、人才、品牌”四大方面，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展。

一是搭建平臺(tái)，為數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)注入國(guó)家力量。依托國(guó)家公共文化云，面向全國(guó)縣以下基層文化館（站），研發(fā)推出公共文化云基層智能服務(wù)端，基層單位可以快速、便捷、零成本地訂制本地?cái)?shù)字化服務(wù)平臺(tái)。目前，各地有621家基層單位部署應(yīng)用了基層智能服務(wù)端，其中，既有內(nèi)蒙古、西藏、新疆等邊疆民族地區(qū)基層單位，也有福建、廣東等東部地區(qū)基層單位。應(yīng)用基層智能服務(wù)端，基層單位可以?xún)?yōu)先共享國(guó)家公共文化云推送的上千場(chǎng)直播活動(dòng)、上萬(wàn)門(mén)藝術(shù)培訓(xùn)課程以及“寶藏級(jí)”數(shù)字文化資源，可以實(shí)現(xiàn)本地特色文旅資源、資訊、活動(dòng)、產(chǎn)品等“一鍵”上云，面向全國(guó)開(kāi)展公益推介，讓基層群眾在指尖盡享精彩文化生活。

二是創(chuàng)新空間，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化設(shè)施提檔升級(jí)。在持續(xù)提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站服務(wù)效能的同時(shí)，全國(guó)公共文化發(fā)展中心堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展理念，聯(lián)合中國(guó)群眾文化學(xué)會(huì)、中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)、成都市人民政府、新華網(wǎng)舉辦了2022年全國(guó)鄉(xiāng)村公共文化空間設(shè)計(jì)展示活動(dòng)，旨在持續(xù)發(fā)現(xiàn)和推出一批“美”“好”“新”鄉(xiāng)村公共文化空間，打造鄉(xiāng)村網(wǎng)紅打卡地。經(jīng)過(guò)各省層層推選、網(wǎng)友投票、專(zhuān)家評(píng)審、網(wǎng)絡(luò)公示，活動(dòng)最終評(píng)選出了最美鄉(xiāng)村公共文化空間（創(chuàng)新案例類(lèi)）TOP30、最美鄉(xiāng)村公共文化空間（空間設(shè)計(jì)類(lèi)）TOP30、網(wǎng)絡(luò)人氣項(xiàng)目TOP10、最佳設(shè)計(jì)/運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)TOP10，以及9家優(yōu)秀組織單位。其中，許多項(xiàng)目日益成為地方政府推動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展的“重頭戲”，有些地方政府正在謀求打造投資上億元的鄉(xiāng)村空間“設(shè)計(jì)谷”。一個(gè)新空間，就是一個(gè)獨(dú)特的鄉(xiāng)村文化IP，可以再造一個(gè)美麗鄉(xiāng)村，可以留住鄉(xiāng)愁。此外，正在探索建設(shè)鄉(xiāng)村智慧文化新空間，讓舞蹈、音樂(lè)、書(shū)法、繪畫(huà)、電影欣賞、旅游信息咨詢(xún)、旅游廁所、文創(chuàng)產(chǎn)品售賣(mài)、客流統(tǒng)計(jì)、安全監(jiān)控等多種功能融于一身，打造無(wú)人值守的智慧文化體驗(yàn)空間。

三是培育鄉(xiāng)村新型人才，助力鄉(xiāng)村振興。人才建設(shè)是鄉(xiāng)村振興的第一要?jiǎng)?wù)。近年來(lái)，李子柒、丁真、張同學(xué)、鄉(xiāng)愁等一大批“網(wǎng)紅”通過(guò)直播和短視頻平臺(tái)，立足鄉(xiāng)村，推介鄉(xiāng)村，引起社會(huì)廣泛關(guān)注。為發(fā)動(dòng)全國(guó)文化館（站）力量支持網(wǎng)紅更好推介鄉(xiāng)村，全國(guó)公共文化發(fā)展中心以“培育鄉(xiāng)村網(wǎng)紅、助力鄉(xiāng)村振興”為主題，持續(xù)實(shí)施全國(guó)“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”培育計(jì)劃，讓“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”成為鄉(xiāng)村振興的代言人、推介官、帶貨官、形象大使，成為新時(shí)代的鄉(xiāng)村文化志愿者，讓“網(wǎng)紅”帶紅一份美食、一個(gè)景區(qū)、一條街、一座城，讓觀眾喚醒鄉(xiāng)愁，讓基層群眾得實(shí)惠。兩年來(lái)，通過(guò)活動(dòng)比拼、網(wǎng)友助力、專(zhuān)家評(píng)議，發(fā)掘、培育了100多位既有正能量、又有大流量的鄉(xiāng)村網(wǎng)紅，綜合粉絲量超過(guò)1個(gè)億，話題訪問(wèn)量突破5個(gè)億。聯(lián)合知名主持人、藝術(shù)家、非遺傳承人，與鄉(xiāng)村網(wǎng)紅“組團(tuán)”，先后走進(jìn)福建武夷山、黑龍江五大連池、河北圍場(chǎng)、北京古北水鎮(zhèn)等大江南北鄉(xiāng)村，推介鄉(xiāng)村美景美食，共賞鄉(xiāng)村煙火氣，讓綠水青山成為網(wǎng)友們神往的詩(shī)和遠(yuǎn)方。在此基礎(chǔ)上，還將聯(lián)合各省共建全國(guó)鄉(xiāng)村網(wǎng)紅優(yōu)秀人才庫(kù)，遴選創(chuàng)建一批鄉(xiāng)村網(wǎng)紅培育示范點(diǎn)，持續(xù)開(kāi)展地方特色文旅資源專(zhuān)題推介活動(dòng)，推出鄉(xiāng)村網(wǎng)紅文化惠民服務(wù)行動(dòng)、和美鄉(xiāng)村建設(shè)等重點(diǎn)項(xiàng)目。

四是打造品牌，賦予鄉(xiāng)村文化振興“金字招牌”。為落實(shí)“十四五”規(guī)劃部署，文化和旅游部于2021年在全國(guó)評(píng)選命名了最新一批183個(gè)“中國(guó)民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”，主要落地在各省的縣（市、區(qū)）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道），涵蓋表演藝術(shù)、造型藝術(shù)、手工技藝、民俗活動(dòng)等地域特色鮮明的民間文化藝術(shù)形式，例如傳統(tǒng)廟會(huì)、龍燈、雜技、二人轉(zhuǎn)、茶文化、瑤繡、竹編、三月三民俗、社火等。中國(guó)民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)，作為文化和旅游部為各地推進(jìn)鄉(xiāng)村振興打造的國(guó)家級(jí)“文化名片”，在助力基層公共文化服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展、推動(dòng)優(yōu)秀民間文化藝術(shù)普及、帶動(dòng)民間文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文旅深度融合等方面發(fā)揮了積極作用。2023年2月，文化和旅游部聯(lián)合農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國(guó)家鄉(xiāng)村振興局啟動(dòng)“大地歡歌”2023年全國(guó)鄉(xiāng)村文化活動(dòng)年品牌活動(dòng)，發(fā)布了四季村晚、全國(guó)廣場(chǎng)舞展演、全國(guó)優(yōu)秀群眾文藝作品巡演等12大品牌活動(dòng)，堅(jiān)持農(nóng)民主體、熱在鄉(xiāng)村、樂(lè)在群眾，盤(pán)活鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)、文化和旅游資源，培育農(nóng)文旅融合新業(yè)態(tài)新模式，讓農(nóng)業(yè)更強(qiáng)、農(nóng)村更美、農(nóng)民更富。

鄉(xiāng)村文化建設(shè)，可以為鄉(xiāng)村振興鑄魂、立心，可以助力農(nóng)民幸福、鄉(xiāng)村發(fā)展、民族復(fù)興，使命光榮，空間廣闊，前景可觀，需要各方攜手共進(jìn)，大力推動(dòng)鄉(xiāng)村文化建設(shè)邁向更高品質(zhì)。（作者為文化和旅游部全國(guó)公共文化發(fā)展中心基層服務(wù)處處長(zhǎng)）

編輯/張玉榮