《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》實施背景下我國休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑研究

王晉鵬

《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》實施背景下我國休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑研究

王晉鵬

（哈爾濱師范大學 體育科學學院,黑龍江 哈爾濱 150025）

當下群眾的生活水平不斷提高，物質(zhì)生活條件越來越好，人們對休閑體育的需求度也日益高漲。越來越多的群眾在學習和工作之余參與到休閑體育中來，這也為休閑體育產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。通過文獻資料法等研究方法，對當下我國休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題進行簡單的梳理，歸納出當下我國休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在著地區(qū)發(fā)展不平衡問題，部分地區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對落后、群眾的休閑體育消費觀念有待改善。并結(jié)合《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》背景下我國休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇提出打造數(shù)字化休閑體育、豐富休閑體育運動項目、完善休閑體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、發(fā)展戶外休閑體育運動、發(fā)展鄉(xiāng)村休閑體育的發(fā)展路徑。

休閑體育產(chǎn)業(yè)；機遇；策略；路徑

當下國家重視群眾體育的發(fā)展，出臺了諸如像全民健身計劃、群眾體育六邊工程、體教融合等多項促進國民體育發(fā)展的政策。比如2022年11月13日，文化和旅游部、中央文明辦、發(fā)展改革委等14家部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導意見》，有力推動了露營旅游休閑健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[1]。2022年11月7日，國家體育總局、國家發(fā)展改革委會同工業(yè)和信息化部等部門共同印發(fā)《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》，進一步推動了戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[2]?？梢姰斚滦蓍e體育產(chǎn)業(yè)得到國家的重視，與此同時體育產(chǎn)業(yè)也得到了進一步的發(fā)展。本研究主要結(jié)合當下我國休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，簡單歸納當下休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的不足，并從“十四五”體育發(fā)展新時期國家對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃出發(fā)，探討新時期我國休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇與路徑。

1 當下我國休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

1.1 部分地區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平有待提高

近年來隨著國家有關(guān)部門的推動和人民群眾的消費推動，休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平不斷提高，產(chǎn)業(yè)規(guī)模日漸壯大。越來越多的群眾參與到休閑運動中，休閑體育運動項目也越來越豐富。但是不同地方的休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡，有些省市的休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好，比如廣東、浙江、北京等較為發(fā)達的地方的休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好。而欠發(fā)達地區(qū)如西部地區(qū)、山區(qū)地區(qū)等地區(qū)的休閑體育產(chǎn)業(yè)則發(fā)展相對較為落后，存在較大的發(fā)展空間。休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展落后的地區(qū)缺乏科學合理的發(fā)展規(guī)劃，導致自身發(fā)展速度較慢，產(chǎn)業(yè)水平有待提高，不能很好地實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。這也造成其休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在滯后性，難以跟上其他地方的發(fā)展步伐。

1.2 群眾的休閑體育消費觀念有待改善

群眾的消費理念會影響自身的體育消費行為，從而對休閑體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生影響。部分群眾存在著勤儉節(jié)約的傳統(tǒng)消費觀念，傾向于把資金用于存儲和日常生活開銷以及教育投資等方面，而在休閑娛樂方面的消費相對較少。特別是消費觀念保守的群體，平時更愿意把錢用于日常開銷方面，以滿足基本的日常需求，達到心理的預期?？傮w而言，一方面群眾在休閑體育方面的消費需求不夠高，體育消費投入存在增長空間。另一方面群眾的休閑體育消費動機也不夠強，消費潛力需要被進一步地激發(fā)。

2 《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》實施背景下我國休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇

2.1 體育智慧化水平不斷提高

當下互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)蓬勃發(fā)展，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能為體育產(chǎn)業(yè)注入新的活力，未來我國的體育產(chǎn)業(yè)智慧化水平將不斷提高。數(shù)字體育是體育行業(yè)未來發(fā)展的趨勢之一，當今社會科學技術(shù)水平日新月異，科技能為產(chǎn)品注入新的活力，開拓新的消費市場，滿足群眾多種多樣的消費需求。比如穿戴式運動設(shè)備可以監(jiān)測運動人員的心率，智能運動手環(huán)能記錄和顯示運動實時情況，咕咚智能跑鞋能給運動者帶來更好的跑步體驗等。類似的智慧化體育產(chǎn)品不勝枚舉，體現(xiàn)了當下體育智慧化科技化水平在不斷提高。而反觀原來傳統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)模式相對單一，不能較好地切合當下社會發(fā)展的潮流和人民群眾的實際需求。休閑體育產(chǎn)業(yè)要提高產(chǎn)品的數(shù)字化和科技化水平，緊跟時代發(fā)展的步伐。提升休閑體育產(chǎn)業(yè)的科技水平，打造智慧化數(shù)字化休閑體育。

2.2 體育場地設(shè)施不斷完善

新時期國家加大對全民健身場地設(shè)施的資金投入，進一步完善戶外運動設(shè)施的建設(shè)，我國的全民健身場地設(shè)施將會得到完善和發(fā)展。國家也出臺了一系列的政策來推動群眾體育的發(fā)展，比如全民健身計劃、群眾體育六邊工程等政策。群眾體育場地設(shè)施的完善是這些政策中重要的一部分，這對于完善群眾休閑體育場地設(shè)施具有重要的意義，能夠在一定程度上解決群眾體育健身場地不足的問題。為群眾休閑體育健身提供便利，推動休閑體育的發(fā)展。同時體育場地設(shè)施的完善能夠提高群眾休閑體育健身的積極性，讓群眾在工作和學習之余能有地方運動娛樂，在一定程度上推動了群眾健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.3 體育市場不斷壯大

新時期我國的體育市場將不斷壯大，體育廣告業(yè)、體育競賽表演業(yè)、體育服務業(yè)、體育用品制造業(yè)、體育項目體驗業(yè)等相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)將進一步完善和發(fā)展。隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展和群眾生活觀念的改變，越來越多的群眾參與到休閑體育中來，群眾的體育消費將不斷增長，為體育市場注入新的活力。不可忽視的群眾體育消費潛力和不斷發(fā)展的體育市場為新時期休閑體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境和巨大的發(fā)展?jié)摿?。休閑體育產(chǎn)業(yè)要抓住發(fā)展的機遇，不斷開拓發(fā)展市場。

2.4 鄉(xiāng)村體育發(fā)展前景廣闊

當下國家重視鄉(xiāng)村的發(fā)展，努力促進城市和鄉(xiāng)村的協(xié)調(diào)發(fā)展，減少城鄉(xiāng)之間的差距，實現(xiàn)共同富裕。鄉(xiāng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平相比較于城市休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平而言相對較低，但是鄉(xiāng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)也隱藏著巨大的發(fā)展?jié)摿?，具有不斷發(fā)展的空間，日益得到國家和社會各界的重視。國家在提高鄉(xiāng)村群眾物質(zhì)生活水平的同時，也在不斷地豐富鄉(xiāng)村群眾的文化生活，其中體育娛樂休閑活動便是鄉(xiāng)村群眾文化生活重要的一部分。而且鄉(xiāng)村地區(qū)自然環(huán)境優(yōu)美，分布有山地、湖泊等戶外運動所需要的物質(zhì)條件。這為鄉(xiāng)村發(fā)展休閑體育提供了便利的條件，能為鄉(xiāng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入活力。結(jié)合新時期鄉(xiāng)村的發(fā)展，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷推進和人民物質(zhì)生活水平的不斷提高，未來鄉(xiāng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊。鄉(xiāng)村的體育賽事將會不斷豐富，鄉(xiāng)村農(nóng)民的精神文化生活也將進一步豐富。而且隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷推進，鄉(xiāng)村的體育消費市場也具有不可忽視的潛力。休閑體育要把戰(zhàn)略目光瞄向富有潛力的鄉(xiāng)村，推動鄉(xiāng)村休閑體育的發(fā)展。

2.5 戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展得到重視

新時期戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到國家的重視，不同地方依據(jù)當?shù)氐奶厣Y源開發(fā)出不同的戶外運動產(chǎn)業(yè)，比如山地滑雪、水上運動、野外露營等戶外運動產(chǎn)業(yè)。這為戶外運動的發(fā)展提供了良好的條件，能有力推動戶外運動的發(fā)展。當下社會高速發(fā)展，人們的工作壓力和生活壓力也日漸增加。在工作學習之余親近大自然，參與戶外運動是越來越多人的追求。通過參與戶外運動能夠拉近人與自然的距離，達到放松自我、調(diào)節(jié)身心、回歸自然的良好精神狀態(tài)。戶外休閑體育運動在西方頗受重視，他們重視回歸自然、探索和征服自然的冒險精神，有冒險和挑戰(zhàn)自我的思想理念。近幾年戶外運動在國內(nèi)也逐漸受到大眾的歡迎，野外露營、山地滑雪、海上帆船運動、蹦極運動等戶外休閑體育運動蓬勃發(fā)展。這些運動項目受到年輕人的歡迎，青年群體會在節(jié)假日以及休閑時間參與這些戶外運動，以達到放松身心、調(diào)整狀態(tài)和挑戰(zhàn)自我的目的。因此，新時期戶外運動休閑產(chǎn)業(yè)是一個具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)。休閑體育產(chǎn)業(yè)要加大對戶外運動產(chǎn)業(yè)的投入力度，滿足人民群眾對戶外運動的需求，推動休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.6 群眾運動項目不斷豐富

新時期全民健身賽事體系將進一步完善，各種運動項目在群眾中的普及度將會進一步提高?；@球、羽毛球、乒乓球等主流項目在群眾中的普及度越來越高，瑜伽、保齡球、健身氣功、氣排球等運動項目也逐漸走進群眾的生活中，進一步豐富了群眾的體育運動項目。運動項目的多樣化能有力推動不同運動項目在群眾中的普及，豐富群眾運動項目，能在一定程度上推動群眾休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。休閑體育產(chǎn)業(yè)可以結(jié)合實際情況開發(fā)更多與這些運動項目相關(guān)的趣味休閑運動項目，貼合群眾的運動愛好和體育需求，讓群眾有機會參與到自己喜歡的體育運動中，在豐富運動項目的過程中不斷完善體育產(chǎn)業(yè)體系，促進自身的不斷發(fā)展。

3 《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》實施背景下我國休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

3.1 打造數(shù)字化休閑體育

新時期國家不斷推動全民健身智慧化發(fā)展，這對于打造互聯(lián)網(wǎng)+休閑體育具有重要意義，休閑體育能夠借助互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)智慧化發(fā)展。休閑體育產(chǎn)業(yè)要善于洞察時代發(fā)展的動向，借助科技打造智慧化休閑體育。休閑體育產(chǎn)業(yè)可以從產(chǎn)品設(shè)計和生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)模式、服務模式、消費模式、支付模式等方面進行改善，提高各環(huán)節(jié)的科技水平，讓產(chǎn)品和服務更加人性化和科技化。通過打造數(shù)字化休閑體育模式能夠帶給群眾更好的運動體驗感，讓消費者更加滿意，推動休閑體育產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展。

3.2 豐富休閑體育運動項目

新時期羽毛球、乒乓球、田徑、體操、籃球、足球、武術(shù)等運動項目在群眾中的普及度將進一步提高，瑜伽、保齡球、健身氣功、氣排球等運動項目也將越來越普及。休閑體育產(chǎn)業(yè)要結(jié)合當下社會的發(fā)展趨勢，不斷豐富體育運動項目。通過打造項目多樣的產(chǎn)業(yè)模式，開發(fā)不同的休閑運動項目，滿足人民群眾對不同的運動項目的需求，激發(fā)群眾更多地參與到休閑體育中來。同時在豐富群眾休閑體育運動項目的過程中激發(fā)群眾休閑體育的發(fā)展?jié)摿?，帶動群眾體育消費的增長。當下國民經(jīng)濟不斷發(fā)展，人們的生活水平不斷提高。人民群眾有越來越多的時間和精力投入到學習和工作之余的休閑娛樂活動中。休閑體育要重視大眾休閑體育，挖掘群眾休閑體育的內(nèi)在需求，豐富休閑體育運動項目。同時也在這個過程中發(fā)展自身，打造新時期休閑體育產(chǎn)業(yè)新形態(tài)。

3.3 完善休閑體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

新時期戶外運動項目產(chǎn)業(yè)具有不可忽視的發(fā)展?jié)摿?，群眾的體育消費能力也隨著自身生活水平的提高而不斷提高，群眾比以前有更多的休閑體育消費需求。國家和社會也越來越重視體育產(chǎn)業(yè)，這為休閑體育產(chǎn)業(yè)提供了一個良好的發(fā)展環(huán)境。休閑體育產(chǎn)業(yè)價值鏈主要包括：產(chǎn)品設(shè)計、基礎(chǔ)建設(shè)、產(chǎn)品或服務供給、銷售與服務、追蹤與反饋[3]。休閑體育產(chǎn)業(yè)要完善涵蓋產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品銷售、售后服務與追蹤反饋的產(chǎn)業(yè)鏈。同時結(jié)合當下群眾的體育消費愛好和趨勢，貼合群眾的體育消費需求，刺激廣大人民群眾的休閑體育消費不斷增長。通過完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)模式，促進休閑體育產(chǎn)業(yè)自身的不斷發(fā)展。

3.4 發(fā)展戶外休閑體育運動

新時期國家加大統(tǒng)籌發(fā)展戶外運動產(chǎn)業(yè)的力度，打造一批特色鮮明、發(fā)展前景廣闊、發(fā)展?jié)摿薮蟮膽敉膺\動項目。這能夠為各地戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的條件，對于促進戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有顯著意義。當下戶外運動產(chǎn)業(yè)也逐漸受到群眾的歡迎，具有一定的發(fā)展?jié)摿?。戶外運動在青年群體中受歡迎程度越來越高，越來越多的年輕人在空閑時間參與到不同項目的休閑體育中，比如大眾比較熟悉的山地滑雪、海上運動、山地摩托自駕體驗、景區(qū)纜車觀光運動等。休閑體育產(chǎn)業(yè)要抓住戶外運動產(chǎn)業(yè)這個發(fā)展機遇，開拓戶外休閑體育產(chǎn)業(yè)市場，打造不同的項目賽事。同時結(jié)合不同的區(qū)域自然生態(tài)，例如海上、水上、航天、山地等不同的自然生態(tài)環(huán)境打造各具區(qū)域特色的戶外休閑體育產(chǎn)業(yè)。

3.5 發(fā)展鄉(xiāng)村休閑體育

當下國家重視鄉(xiāng)村的發(fā)展，努力實現(xiàn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展。鄉(xiāng)村人民群眾的物質(zhì)生活水平也不斷提高，群眾對休閑娛樂有了更多的需求，以達到強身健體、愉悅身心的目的。鄉(xiāng)村群眾有更多的時間和金錢投入到休閑體育活動中去，鄉(xiāng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平不斷提高，鄉(xiāng)村體育的發(fā)展也越來越受到重視。國家和社會也進一步加大對鄉(xiāng)村體育發(fā)展的扶持力度，從鄉(xiāng)村體育的場地設(shè)施、活動組織、社會體育指導員、鄉(xiāng)村體育賽事等方面都給予了關(guān)注，并不斷完善鄉(xiāng)村體育場地設(shè)施，豐富鄉(xiāng)村體育賽事，這能夠為鄉(xiāng)村休閑體育的發(fā)展創(chuàng)造良好的條件，助力鄉(xiāng)村休閑體育的發(fā)展。在鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)具有不可忽視的發(fā)展?jié)摿?。休閑體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)主體要把戰(zhàn)略目光瞄向富有發(fā)展?jié)摿Φ泥l(xiāng)村，鼓勵更多的鄉(xiāng)村人民參與到休閑體育中來，為鄉(xiāng)村群眾參與休閑體育創(chuàng)造條件，推動鄉(xiāng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展。

4 結(jié)語

新時期國家對體育產(chǎn)業(yè)的重視以及當下人們的體育消費需求為休閑體育產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇，休閑體育產(chǎn)業(yè)要努力改變現(xiàn)有的發(fā)展困境，結(jié)合當下社會發(fā)展的實際情況和廣大消費者的實際需求，抓住發(fā)展的機遇。通過打造數(shù)字化休閑體育、豐富休閑體育運動項目、完善休閑體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、發(fā)展戶外運動休閑體育、發(fā)展鄉(xiāng)村休閑體育的途徑促進自身的不斷發(fā)展。

[1]張小可.十四部門出臺文件——露營業(yè)發(fā)展再添動力[EB/OL].https://www.sport.gov.cn/n20001280/n20067608/n20067635/c25003848/content.html,2022-12-09.

[2]王輝.2025年戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超3萬億元——《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》發(fā)布[EB/OL].https://www.sport.gov.cn/n20001280/n20067608/n20067635/c24894013/content.html,2022-11-07.

[3]王先亮,楊磊,任海濤.我國休閑體育產(chǎn)業(yè)的特征及布局[J].體育學刊,2015,22(2):42-46.

Research on the Development Path of China's Leisure Sports Industry under the Implementation of the 14th Five Year Plan for Sports Development

WANG Jinpeng

(Harbin Normal University, Harbin 150025, Heilongjiang, China)

王晉鵬（1998—），碩士生，研究方向：社會體育。