夏季奧運會會徽設(shè)計中的文化表達(dá)

摘 要：奧運會作為國際性賽事，不僅僅是體育項目的競技，更是各國經(jīng)濟(jì)、文化、科技等方面的全方位的展示，奧運會會徽作為奧運會的標(biāo)志，極具地域特色和文化內(nèi)涵。本研究通過探討奧運會的文化淵源，以及在各個階段奧運會徽設(shè)計的文化表達(dá)，更好地理解各國文化與標(biāo)志設(shè)計的融合，總結(jié)出奧運會會徽設(shè)計的一般特征，提出標(biāo)志設(shè)計在文化層面的設(shè)計趨向，對標(biāo)志在文化層面的設(shè)計有啟示作用。研究認(rèn)為：（1）奧運會會徽的設(shè)計具有時代性、象征性和易于傳播性的特點，寓意表達(dá)更加深入；（2）奧運會會徽的發(fā)展逐漸趨于文化元素的抽象化融入，主題寓意表現(xiàn)突出及設(shè)計風(fēng)格的多元化發(fā)展的趨勢。

關(guān)鍵詞：夏季奧運會；會徽；設(shè)計；文化表達(dá)

中圖分類號：G811.211文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1009-9840（2023）02-0041-06

Cultural Expression in Emblem Design of Summer Olympic Games

ZHANG Huiying

（School of Journalism and Media， Weifang University of Technology （Qingzhou Campus）， Qingzhou 262500， Shandong， China）

Abstract：As an international event， the Olympic Games is not only the competition of sports， but also the all-round display of national economy， culture， science and technology. As a symbol of the Olympic Games， the Olympic Games emblem has regional characteristics and cultural connotation. By exploring the cultural origin of the Olympic Games and the cultural expression of the Olympic emblem design at various stages， this study better understands the integration of national culture and logo design， summarizes the general characteristics of the Olympic emblem design， and puts forward the design trend at the cultural level. The research shows that：（1） The design of the Olympic Games emblem has the characteristics of the times， symbolism and easy to spread， and the moral expression is on a deeper level;（2） The Olympic Games emblem gradually tends to the abstract integration of cultural elements， and the theme and the design style tend diversified.

Key words：Summer Olympics; emblem; design; cultural expression

1 奧運會的文化淵源

現(xiàn)代奧林匹克運動會是對古代希臘奧運會的繼承和發(fā)展，它突破了古希臘奧運會在希臘小范圍內(nèi)的競技形式，擴(kuò)大到全世界范圍內(nèi)的運動。在古代，希臘人崇尚競技，傳說記載，起初的奧運會是為慶祝宙斯王權(quán)爭奪獲得勝利的競技活動。當(dāng)時因為舉辦競技的地點在奧林匹克，因此得名為奧林匹克運動會。起初的奧運會競技活動只有賽跑一項比賽，后來逐漸發(fā)展為拳擊、摔跤、賽馬等綜合比賽，至今發(fā)展為現(xiàn)代夏季奧運會的28個大項比賽。

14—18世紀(jì)，歐洲大陸出現(xiàn)了三次大規(guī)模的思想文化運動：文藝復(fù)興、宗教改革和啟蒙運動?，F(xiàn)代奧運會的舉辦是在歐洲三大思想文化運動的推動下，在皮埃爾·德·顧拜旦的倡議下逐漸發(fā)展起來，起初的奧運會舉行有些艱難，原因在于：（1）宣傳與推廣工作不完善，第1屆雅典奧運會沒有會徽，現(xiàn)在所能看到的招貼畫式的會徽原本只是雅典向國際奧委會提交的報告封面，后來被作為奧運會的會徽進(jìn)行宣傳。（2）奧運會沒有系統(tǒng)的制度支持，破壞競技規(guī)則的情況屢次出現(xiàn)，因此顧拜旦在1912年第1屆奧運會藝術(shù)比賽中寫出散文詩《體育頌》，倡導(dǎo)體育競技公平公正，倡導(dǎo)體育的樂趣與美麗，并獲得首屆奧林匹克文學(xué)藝術(shù)比賽金獎。（3）因為受到戰(zhàn)爭的影響，多屆奧運會被停辦。

現(xiàn)代奧林匹克運動會自1896年第1屆希臘雅典奧運會舉辦至今，共有32屆夏季奧運會，因為受到戰(zhàn)爭的影響，最終共成功舉辦29屆。奧運會對藝術(shù)美的追求是從古至今的。“古希臘人認(rèn)為，一個完美的人不僅要有高深的智慧，還要有出眾的身體?！边@也強(qiáng)調(diào)了古希臘人對美的追求。在古希臘神話中，神有與人一樣的樣貌，但不同的是，神具有更完美的身材比例和更健美的體魄，例如，大家熟悉的希臘雕塑《擲鐵餅者》，該作品很好地展現(xiàn)了競技者在擲鐵餅過程中矯健的身姿、標(biāo)準(zhǔn)的擲鐵餅動作和優(yōu)美的肌肉線條，這些無一不是競技中運動員所展現(xiàn)出來的藝術(shù)美，也展示了希臘人對于美和藝術(shù)的嚴(yán)格要求。在現(xiàn)代奧林匹克運動會中，人們更是利用科技乃至更成熟的藝術(shù)表現(xiàn)手段，將本國的特色文化以藝術(shù)美的方式展示給全世界，例如會徽和獎牌的設(shè)計、會場和賽道的設(shè)計、開幕式和閉幕式設(shè)計、宣傳展示設(shè)計等，這些都是藝術(shù)美在奧運會中的體現(xiàn)。

事實上，藝術(shù)比賽曾經(jīng)是奧運會的組成部分，在1912年第5屆瑞典斯德哥爾摩奧運會上，正式舉辦過奧運會藝術(shù)比賽，這項比賽包括文學(xué)、建筑、繪畫、雕塑和音樂5個項目，這5個項目也稱“繆斯五項藝術(shù)比賽”。雖然奧運會藝術(shù)比賽因為違背“業(yè)余原則”，在1952年第15屆芬蘭赫爾辛基奧運會上被取消，但是藝術(shù)家們從來沒有放棄對藝術(shù)美的追求，他們以非競技的方式參與到奧運會中，不斷以藝術(shù)的形式展示歷屆奧運會在各個舉辦地的特色形象。

2 奧運會會徽設(shè)計文化表達(dá)的歷史演變

奧林匹克運動的出現(xiàn)旨在促進(jìn)五大洲人民和平與團(tuán)結(jié)，現(xiàn)代奧林匹克運動會創(chuàng)始人顧拜旦在《體育頌》中指出，體育是和平，是聯(lián)系全世界民族的紐帶，體育是榮譽(yù)，榮譽(yù)的獲得要公平公正。歷屆奧運會會徽將奧運精神與當(dāng)?shù)匚幕厣嘟Y(jié)合，形成了獨特的文化元素，根據(jù)奧運會制度和運行體制的完善程度等因素，將奧運會分為4個階段，分別是初創(chuàng)階段、形成階段、發(fā)展階段和改革階段，各個階段會徽的文化元素表達(dá)各有特點。

2.1 現(xiàn)代奧運會初創(chuàng)階段會徽中的文化元素表達(dá)（1896—1918年）

現(xiàn)代奧林匹克運動會初創(chuàng)階段，一般指的是從1896年第1屆奧運會至第一次世界大戰(zhàn)結(jié)束。此階段的奧運會會徽以招貼畫的形式直觀展示地域和時代特色，會徽中的元素都有其特定的文化意義。

（1）橄欖枝的形象。古希臘由于山地多、平原少，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)較為落后，橄欖枝這一作物是物物交換的重要生活來源，因此橄欖枝對于古希臘人十分重要，在圣經(jīng)中橄欖枝寓意著大地復(fù)蘇、和平與安寧。由于奧運會起源于古希臘，所以橄欖枝作為古希臘神圣的代表出現(xiàn)在奧運會中流傳至今。

（2）雅典娜女神的形象。雅典娜女神是希臘神話中的形象，傳說中她與波塞冬比賽，尋找對當(dāng)?shù)厝俗钣杏玫臇|西，由于雅典娜女神提供的橄欖枝甚得人心，人們由此讓她保衛(wèi)家園，她象征的和平與團(tuán)結(jié)正是現(xiàn)代奧運會所倡導(dǎo)的，因此她的形象也被記錄在1896年第1屆希臘雅典奧運會的會徽上。

（3）裸體的運動員形象。在很多古希臘的雕塑作品中可以看出運動員多以“赤身形象”展示，這與古希臘崇尚力量和健美的體魄是分不開的，這一形象展示了希臘人對美和力量的向往，如，1912年第5屆瑞典斯德哥爾摩奧運會會徽，將各個國家運動員揮舞國旗走來的場景作為背景，前景以健美的運動員為主體元素，是古希臘追求完美和力量思想的延續(xù)。

1896年第1屆奧運會到1912年第5屆奧運會會徽文化內(nèi)涵豐富，表達(dá)內(nèi)容直觀且簡約，它們更多地從地域建筑、運動員的著裝特征等元素進(jìn)行設(shè)計，直觀展示時代文化。例如，1900年第2屆法國巴黎奧運會會徽展示的是法國女性形象，寓意女性可以以個人名義參加奧運會。1904年第3屆美國圣路易斯奧運會會徽展示的是舉辦地城市的全貌，并且以文字的方式直觀強(qiáng)調(diào)比賽的公平與公正。

2.2 現(xiàn)代奧運會形成階段會徽中的文化元素表達(dá)（1919—1945年）

現(xiàn)代奧林匹克運動會形成階段主要指的是1914年至第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束，該階段包含了第7屆至第11屆奧運會。在會徽的設(shè)計中，擺脫了招貼畫樣式，逐漸有了現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的雛形。

1920年第7屆比利時安特衛(wèi)普奧運會會徽的設(shè)計，仍然有初創(chuàng)階段會徽的影子，由運動員、國旗、橄欖枝及建筑組成招貼畫式的會徽。但是1924年第8屆法國巴黎奧運會會徽擺脫了之前繁雜的設(shè)計，將元素不斷簡約和凝練，這在奧運會會徽設(shè)計中是一大突破。會徽的整體輪廓呈盾牌狀，盾牌的形狀取自巴黎市徽的形狀，內(nèi)部是航行在大海上的帆船，寓意巴黎揚(yáng)帆遠(yuǎn)航，不斷發(fā)展。1932年第10屆美國洛杉磯奧運會會徽的主體形象是美國國旗，在國旗之上是奧運會五環(huán)的標(biāo)志，該會徽將舉辦地與奧運會緊密結(jié)合起來，五環(huán)之間穿插象征勝利的月桂枝，并且在會徽中突出更高、更快、更強(qiáng)的英文字樣，寓意美國有拼搏和勝利的精神，實現(xiàn)了舉辦國與奧林匹克精神的聯(lián)系。

但是，此階段政治對奧林匹克的影響愈發(fā)嚴(yán)重，通過1936年第11屆德國柏林奧運會會徽不難看出，強(qiáng)權(quán)政治通過奧運會這一平臺被宣揚(yáng)，在本屆奧運會的會徽中，象征納粹的鷹站在被踩變形的五環(huán)之上，展示德國向世界宣揚(yáng)權(quán)力這一目的。

2.3 現(xiàn)代奧運會發(fā)展階段會徽中的文化元素表達(dá)（1945—1979年）

現(xiàn)代奧林匹克運動會發(fā)展階段主要指第14屆至第21屆奧運會期間，這一階段戰(zhàn)爭基本結(jié)束，各個國家經(jīng)濟(jì)、科技等領(lǐng)域的恢復(fù)為奧林匹克運動會的發(fā)展提供契機(jī)。該階段的會徽設(shè)計更加簡約，元素內(nèi)涵寓意深刻。

（1）地標(biāo)建筑、國旗、國家版圖元素。1948年第14屆倫敦奧運會會徽以議會大廈的鐘樓為主體圖案，從細(xì)節(jié)處分析，設(shè)計巧妙，鐘樓上的大本鐘指針顯示四點，這個時間正是本屆奧運會開幕式的時間。奧林匹克的英文呈弧狀圍繞在主體圖像上方，使得整個圖標(biāo)呈現(xiàn)徽章形狀，達(dá)到會徽創(chuàng)作的平衡效果，會徽前景是奧運會的五環(huán)形象，背景是地標(biāo)建筑，很好地將倫敦舉辦地的文化特色與奧林匹克精神相結(jié)合。1952年第15屆芬蘭赫爾辛基奧運會會徽將奧運會場這一標(biāo)志性建筑“奧運塔樓”與奧運五環(huán)結(jié)合，1960年第17屆意大利羅馬奧運會會徽將羅馬城徽的標(biāo)志與奧運五環(huán)結(jié)合，1956年第16屆澳大利亞墨爾本奧運會會徽將澳大利亞版圖與奧運圣火相結(jié)合，1964年第18屆日本東京奧運會會徽將日本國旗與奧運五環(huán)結(jié)合，都與第14屆奧運會會徽設(shè)計有異曲同工之妙。

（2）文字、圖形元素。墨西哥以“壁畫之都”著稱，1968年第19屆墨西哥奧運會會徽的右側(cè)采用了壁畫圖案，并將奧運五環(huán)與圖案相結(jié)合，墨西哥英文字樣通過線條設(shè)計，字母筆畫以跑道的形象出現(xiàn)，很好地將舉辦地名稱與奧運會相關(guān)元素融合，通過文字的變形、壁畫圖案，實現(xiàn)墨西哥文化與奧林匹克文化結(jié)合的創(chuàng)意表達(dá)。第20屆和第21屆奧運會標(biāo)志向抽象化的方向發(fā)展，1972年第20屆慕尼黑奧運會會徽形象以光束為主要元素，黑白色塊由中心點向四周呈放射狀發(fā)散，體現(xiàn)的是舉辦地和奧林匹克運動光明的發(fā)展前景。1976年第21屆加拿大蒙特利爾奧運會會徽，將領(lǐng)獎臺變形成拱門的形狀，與奧運五環(huán)結(jié)合進(jìn)行設(shè)計，領(lǐng)獎臺組成的M形狀也代表了蒙特利爾這一城市的名稱，成功地將奧運會與舉辦城市相聯(lián)系，設(shè)計簡約而不簡單。

2.4 現(xiàn)代奧運會改革階段會徽設(shè)計中的文化元素表達(dá)（1980年至今）

現(xiàn)代奧林匹克運動會改革階段主要指的是第22屆奧運會至今，該階段的奧運會會徽更加具有抽象性、藝術(shù)性和象征性的特點，更便于記憶與傳播。

（1）線條元素。1980年第22屆蘇聯(lián)莫斯科奧運會會徽主體形象以線條組成，垂直的五條線象征城市的建筑，線條的長短排布象征奧運精神—更高、更快、更強(qiáng)，呈現(xiàn)一個圖形多種寓意的設(shè)計效果。1984年第23屆美國洛杉磯奧運會會徽由圖形和線條組成，以美國國旗中紅、白、藍(lán)三種顏色為基本色，紅白藍(lán)色五角星分別由13條線組成，這13根條線代表的是美國的13個州，線條組成的圖形具有動感，這種運動狀態(tài)象征13個州不斷發(fā)展。2004年第28屆希臘雅典奧運會會徽，繼承并弘揚(yáng)了1896年第1屆希臘雅典奧運會會徽的設(shè)計理念，以橄欖枝的形象作為主要元素，象征和平與友誼，環(huán)狀的橄欖枝體現(xiàn)奧運會的舉辦重回故里，也象征圓滿與生生不息，線條簡約，顏色搭配和諧，靜謐而莊重。2012年第30屆英國倫敦奧運會會徽以堅硬有力的線條表示舉辦的年份，體現(xiàn)了奧運會的拼搏精神和迸發(fā)力量。

（2）哲學(xué)及人文主義象征元素。1988年第24屆韓國漢城奧運會會徽的色彩由紅、黃、藍(lán)組成，象征天、地、人相統(tǒng)一的哲學(xué)思想，旋轉(zhuǎn)上升的線條使整個會徽富有動感，寓意體育事業(yè)不斷發(fā)展。1992年第25屆西班牙巴塞羅那奧運會會徽，同樣運用紅、黃、藍(lán)三色，但整個圖形更加具有人文主義氣息，一點兩線的設(shè)計構(gòu)成了奔跑的運動員形象，寓意舉辦國的熱情好客，也體現(xiàn)了運動員迸發(fā)活力的形象。1996年第26屆美國亞特蘭大奧運會會徽中，從奧運圣火中衍生出五角星形象，寓意運動員的美好向往和追求，圖形中的“100”寓意著奧運會的舉辦已有100周年，加之奧運五環(huán)，所有元素組合成奧運火炬的形象，展示了奧運精神與奧運文化。2000年第27屆悉尼奧運會會徽體現(xiàn)奔跑的運動員形象，將著名建筑悉尼歌劇院頂部的輪廓加入到奧運會會徽中，藍(lán)色、黃色、紅色分別代表了大海、太陽和土地，展示了澳大利亞獨特的自然風(fēng)光與人文氣息。2016年第31屆巴西里約熱內(nèi)盧奧運會會徽，三個人牽手舞動，象征團(tuán)結(jié)合作的奧運精神。2020年第32屆日本東京奧運會會徽的設(shè)計，以日本傳統(tǒng)的黑白格跳棋為主要設(shè)計素材，環(huán)狀展示了五大洲的連結(jié)，體現(xiàn)本國文化與奧林匹克精神的結(jié)合，也闡釋了奧運會所倡導(dǎo)的世界各大洲大團(tuán)結(jié)的中心思想。

2008年第29屆奧運會在中國北京舉辦，會徽具有中國特色和人文主義特征。從會徽的整體上看，分為上、中、下3個組成部分，上方和下方是圖形，中間是文字，這3個部分可以相互組合也可以相互獨立。首先，會徽的上部是橢圓的紅色陰刻印章（如圖3），印章中刻畫的是一個奔跑的運動員形象，這一形象又好似“京”字的篆書書寫，既表達(dá)中國人的熱情好客，也體現(xiàn)出奧運會的舉辦地為北京。第二，在會徽的中間部分，文字采用的是書法藝術(shù)（如圖4），這一設(shè)計能夠向世界各民族展示中國的書法文化。北京奧運會會徽將中國書法藝術(shù)、篆刻藝術(shù)及熱情好客的民族特性相結(jié)合，既體現(xiàn)了人文主義特征，也展示了中國文化，別具一格。

3 奧運會會徽設(shè)計的一般特征

奧運會會徽是歷屆奧運會的標(biāo)記，會徽的設(shè)計內(nèi)容主要體現(xiàn)舉辦奧運會的主旨、舉辦時間、舉辦地點、舉辦地特色等，在設(shè)計之前首先要遵循《奧林匹克憲章》對會徽的設(shè)計要求。憲章規(guī)定，奧運會會徽中的奧林匹克標(biāo)志覆蓋的面積不得超過全徽總面積的1/3，而且奧林匹克標(biāo)志必須完整出現(xiàn)，不得改動。

會徽的設(shè)計體現(xiàn)的是一個國家對于奧林匹克精神的理解，也是一個國家在奧林匹克運動會這一平臺的綜合實力展示。從早期招貼畫樣式到如今具有抽象性特點的會徽，每個國家對奧林匹克精神的闡釋和其民族特性，都被深深地烙印在會徽設(shè)計上面。

3.1 時代性

任何設(shè)計都要滿足當(dāng)代人的審美需求，隨著科技的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，當(dāng)代人的知識儲備量不斷增加，眼界逐漸開闊，對設(shè)計的要求也逐漸提高，現(xiàn)代設(shè)計呈現(xiàn)出簡潔性和文化性的特征，但是在奧運會舉辦早期則具有當(dāng)時的時代特點。例如，1896年第1屆希臘雅典奧運會和1920年第7屆比利時安特衛(wèi)普奧運會會徽，20世紀(jì)的女性裙裝的穿著和英國倫敦男性服飾的簡約性特點被表現(xiàn)出來，會徽采用明確的主題、鮮艷的顏色、突出的主體形象和時代特點，有明顯的招貼畫特征。

從1972年第20屆德國慕尼黑奧運會至今的會徽設(shè)計，明顯呈現(xiàn)出簡約化和抽象化的特征，如，2016年第31屆巴西里約熱內(nèi)盧奧運會會徽和2012年第30屆英國倫敦奧運會會徽，二者主體圖形均較為簡約，線條和顏色的組合能夠表現(xiàn)力量感，巴西里約熱內(nèi)盧奧運會會徽采用飽和度高的顏色，柔軟且富有彈性的線條表達(dá)運動員之間的團(tuán)結(jié)，與2012年倫敦奧運會堅硬有力的線條形成鮮明對比，二者的圖形設(shè)計均具有簡約性。

3.2 象征性

任何圖形圖像的設(shè)計與制作都有其特定的意義，象征性能夠使沒有關(guān)系的各個元素相互結(jié)合，加強(qiáng)主題表現(xiàn)。

象征性的第一層涵義指類似、相似，也就是對某一事物直接進(jìn)行描繪。例如，第2屆法國巴黎奧運會會徽中出現(xiàn)的女性形象，寓意著女性可以參加奧運會，女性形象的出現(xiàn)就具有象征性；第27屆澳大利亞悉尼奧運會鋸齒狀形象，代表舉辦地在悉尼，它的原型取自澳大利亞悉尼的地標(biāo)性建筑悉尼歌劇院的頂部，這個會徽展示了舉辦地的地標(biāo)建筑。

象征性的第二層涵義是內(nèi)涵的表達(dá)，寄寓更深層次的主題。例如，在第1屆希臘雅典奧運會會徽中出現(xiàn)的橄欖枝的形象，在古希臘該形象是和平的象征，出現(xiàn)在會徽中，也是對和平的倡導(dǎo)；第26屆美國亞特蘭大奧運會會徽中組成火炬的“100”和五角星的元素具有象征性，其中“100”寓意著從舉辦第1屆現(xiàn)代夏季奧運會至第26屆已有100周年，從奧運圣火中衍生出來的五角星的元素象征運動員的美好向往與追求。

3.3 易于傳播性

奧運會會徽是奧運會的標(biāo)記，目的是展示奧運會特點，并起到宣傳作用，因此，會徽的簡約性和獨特性必不可少。簡約性能夠提高傳播效率，獨特性能夠加強(qiáng)記憶。2004年希臘雅典夏季奧運會會徽的設(shè)計，提取了當(dāng)?shù)卮硇缘淖魑镩蠙熘ψ鳛橹饕O(shè)計圖形，橄欖枝用白色的輪廓線表示，極為簡約，便于復(fù)制，也能夠提高辨識度。另外，該會徽橄欖枝的選用繼承了1896年第1屆希臘雅典奧運會會徽勝利女神手持橄欖枝這一形象，兩屆奧運會會徽相互呼應(yīng)，令人印象深刻。

4 奧運會會徽設(shè)計的發(fā)展趨勢

4.1 傳統(tǒng)文化元素的抽象化融入

傳統(tǒng)文化元素多種多樣，大致可分為：（1）傳統(tǒng)的哲學(xué)元素。例如“天、地、人”的思想、人本思想等，這些在改革階段的奧運會會徽設(shè)計中都有所體現(xiàn)，它們往往以國家代表性的顏色、律動的線條或旋轉(zhuǎn)上升的圖形來表示；（2）傳統(tǒng)的建筑元素。地標(biāo)性建筑是一個國家或地區(qū)的象征，可以將地標(biāo)建筑進(jìn)行點、線、面的抽象性簡化融入會徽設(shè)計中，強(qiáng)化設(shè)計效果；（3）傳統(tǒng)的文化故事元素。這里的故事，指的是具有民族特色的故事傳說或雕塑壁畫等，可以作為會徽設(shè)計的一部分，以此來傳播民族文化；（4）文字元素。各個國家都有各自的語言文字，會徽中不同的文字、字體給人們不同的視覺感受。如，2008年第29屆中國北京奧運會會徽設(shè)計，中國風(fēng)的篆書文字富有柔美和律動感；2000年第27屆澳大利亞悉尼奧運會會徽粗線條和高純度的文字具有力量和厚重感；2016年第31屆巴西里約熱內(nèi)盧奧運會會徽圓潤的字體柔和而含蓄。不管什么樣的字體，都要與設(shè)計的圖形相輔相成，給人們獨特的視覺感受，表達(dá)獨特的精神內(nèi)涵。

4.2 突出主題寓意表達(dá)

任何設(shè)計都要符合主題，奧運會會徽的設(shè)計也是一樣。首先，奧運會的舉辦以和平和團(tuán)結(jié)為出發(fā)點，本著友誼第一比賽第二的原則，從顧拜旦的《體育頌》中便可得知他對公平公正的倡導(dǎo)。其次，奧運會的舉辦形式是競技，要體現(xiàn)從“更快、更高、更強(qiáng)”的奧運精神到“更快、更高、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)”的奧運精神的立足點的轉(zhuǎn)變。再次，奧運會不僅是競技活動，也是國家軟實力的體現(xiàn)。因此，奧運會會徽設(shè)計既要體現(xiàn)當(dāng)代經(jīng)濟(jì)科技最新發(fā)展，體現(xiàn)民族地域文化特色，更要體現(xiàn)奧運精神，突出主題表達(dá)。

4.3 設(shè)計風(fēng)格多元化

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展和當(dāng)代科技的不斷進(jìn)步，人們的視野更加開闊，對設(shè)計的要求也更高、更多元，因此，奧運會會徽設(shè)計必須滿足人們的多元化審美要求。從歷屆奧運會會徽設(shè)計中不難看出，會徽的設(shè)計由之前的單一招貼畫式，演變?yōu)楹喖s式設(shè)計，設(shè)計風(fēng)格趨向多元化。（1）人性化的設(shè)計風(fēng)格。奧運會會徽中，有“人”形的演變，例如，2008年奧運會會徽有親和力的“人”和2000年悉尼奧運會奮起直追的人等，通過色彩、圖形組合成人的形狀作為整個圖標(biāo)，不僅表現(xiàn)了運動員的狀態(tài)，也是以人為本的最大化體現(xiàn)。（2）技法的多元化。技法也就是創(chuàng)作的方法，會徽的設(shè)計有多種技法，如文化融入、重復(fù)、層次、變形重組等，圖形的重復(fù)、圖形之間的疏密安排和線條的律動，使會徽展現(xiàn)出現(xiàn)代感和律動之美，圖形顏色的變化甚至可以將二維平面的會徽樣式轉(zhuǎn)變?yōu)槿S立體的會徽樣式，增加對受眾的吸引力，如，1984年第23屆洛杉磯奧運會會徽，十三根線條的重復(fù)能夠增加會徽的律動感，又體現(xiàn)了美國十三個州的不斷發(fā)展；2008年北京奧運會會徽加入篆刻和書法文化元素，在眾多會徽中展現(xiàn)中國文化風(fēng)格等等。

總之，科技的進(jìn)步、設(shè)計理念的更新和人類審美需求的多元化對奧運會會徽設(shè)計提出了更高的要求。因此，要充分運用當(dāng)代科技手段，深挖民族地域特色，將奧運精神與本國文化緊密結(jié)合，才能設(shè)計出更加符合現(xiàn)代人審美需求的內(nèi)涵豐富、風(fēng)格獨特的奧運會會徽。

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收稿日期：2022-11-16

作者簡介：張慧穎（1993- ），女，山東青州人，碩士，研究方向為體育文化、藝術(shù)設(shè)計。