對話全球：設(shè)計未來發(fā)展風(fēng)向何在

海風(fēng)

2022年12月31日，2022“上海設(shè)計10×10”全球大獎?wù)乖O(shè)計領(lǐng)袖論壇在線舉行。

“上海設(shè)計10×10”全球大獎?wù)故窃凇吧虾ＴO(shè)計”概念上延伸出的展覽與交流項目，由上海美術(shù)學(xué)院和中華藝術(shù)宮（上海美術(shù)館）共同主辦，旨在打造“上海設(shè)計”全球合作交流的高端平臺，以交流機制促進(jìn)設(shè)計創(chuàng)新，提升上海城市文化發(fā)展的全球影響力，演繹中國式現(xiàn)代化都市設(shè)計的文化實踐內(nèi)涵與胸懷，彰顯上海國際文化大都市的神韻與魅力。

此次設(shè)計領(lǐng)袖論壇中，參加2022“上海設(shè)計10×10”全球大獎?wù)沟?、來自世界設(shè)計大獎組織的代表們，各自就近年來全球設(shè)計的發(fā)展趨勢和設(shè)計的未來等問題發(fā)表了引領(lǐng)性觀點，也分享了他們對未來設(shè)計的暢想及對年輕設(shè)計師的忠告。

亞什·埃加米（美國創(chuàng)意壹社首席運營官）：近年來，我們看到了科學(xué)技術(shù)越來越多地在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中得到應(yīng)用。人工智能越來越多地被設(shè)計師們當(dāng)做工具使用，大數(shù)據(jù)也被“設(shè)計”成各種令人驚奇的創(chuàng)意表達(dá)。元宇宙的興起也使數(shù)字體驗成為設(shè)計的一部分，例如威瑞森電信推出的Fortnite虛擬體育場計劃，能讓人在任何地方都能身臨其境。社交媒體已經(jīng)成為年輕人花費大部分時間的主要平臺，而不是電視和雜志等傳統(tǒng)媒體。

但我給年輕設(shè)計師和學(xué)生的一個重要建議則是永遠(yuǎn)不要忘記工藝的重要性。著名的畫家和雕刻家之所以出名，是因為你可以看到他們對每一筆、每一個形狀以及燈光、情緒等事物都進(jìn)行了深入思考。今天，無論是實體作品還是數(shù)字作品，都是如此。你可能有一個很好的想法，但如果它沒有很好地被執(zhí)行，沒有周到的細(xì)節(jié)考量，那么它就不會走得很遠(yuǎn)。

如果你看看我們ADC年度大獎的獲獎作品，即使它是在社交媒體或是在線上完成的，不同的用戶體驗和呈現(xiàn)也會使好的東西和偉大的東西之間產(chǎn)生巨大差異。此外，你不一定要為大公司工作也能獲得我們的獎項和認(rèn)可，我們的一些頂級獲獎?wù)呔褪亲杂陕殬I(yè)者或獨立設(shè)計師，即使是像海報設(shè)計或名片設(shè)計這樣簡單的東西，也與大預(yù)算的設(shè)計活動一樣有機會獲勝。

過去幾年，世界發(fā)生了根本性變化。在過去，你可以親自去看一座漂亮的建筑，或者去看電影，或者走進(jìn)商店體驗不同的品牌，今天的情況大不相同，人們對數(shù)字世界越來越熟悉。數(shù)字化設(shè)計正在吸引人們的注意力，給人們愉快的設(shè)計體驗?，F(xiàn)在，元空間正在通過數(shù)字環(huán)境和虛擬形象提供所有這些體驗，從購物到消費內(nèi)容再到時尚都在網(wǎng)上。但我認(rèn)為設(shè)計將發(fā)揮更大的作用，因為它使數(shù)字體驗更人性化。數(shù)字技術(shù)由0和1構(gòu)成，它本身是冰冷的，你可以創(chuàng)造一個數(shù)字版的自我，但讓它更人性化的是，你可以在其中加入自己的個人風(fēng)格和特點。即使在數(shù)字世界中，當(dāng)你決定買什么電腦或汽車、用什么電話，設(shè)計也會產(chǎn)生相關(guān)的影響。

澤維爾·貝穆德茲（墨西哥國際海報雙年展主席）：自1990年成立以來，BICM就有一個顯著區(qū)別于其他雙年展的特征，那就是關(guān)注新鮮話語，關(guān)注時代最前沿的呼聲。我認(rèn)為，對年輕人而言，重要的是去設(shè)計作品，哪怕用的是平板電腦和觸控筆，海報的本質(zhì)不變，它依然是手和大腦協(xié)同完成的手工設(shè)計。新技術(shù)的介入只會讓其更為豐滿。

我們每個人的經(jīng)驗都獨一無二，我不相信我們有能力直接挪用他人的教訓(xùn)。如果有什么需要勸誡年輕人，我想一是走自己的路，二是以他人為鑒，以史為鑒，才能避免重蹈覆轍。對此，我提出的建議是去真正思考新的、必要的、與年輕人切實相關(guān)的問題，要懷著更飽滿的熱情推動社會發(fā)展，更多地談?wù)撆c我們的生活、與社會、與這個世界相關(guān)的話題。總之，我的建議不是技術(shù)層面上的，我更愿意建議年輕人去更多地思考、更多地表達(dá)。

年輕人經(jīng)驗少和他們設(shè)計出的作品質(zhì)量并不存在必然聯(lián)系。恰恰相反，年輕人向我們展示出他們學(xué)習(xí)新技術(shù)的速度飛快，而這些新技術(shù)也使得他們自身進(jìn)步飛快。我想知道年輕人在關(guān)注什么，在追求什么、在為什么躁動，在以不影響到設(shè)計作品的質(zhì)量和內(nèi)容的前提下，展現(xiàn)海報設(shè)計正在經(jīng)歷的變化。

海報設(shè)計的未來離不開年輕人，未來就發(fā)生在此時此刻?，F(xiàn)在的年輕人用極度精巧復(fù)雜的技術(shù)設(shè)計作品，這對我們也產(chǎn)生了影響，年輕人推著我們這一代老人開始使用新技術(shù)，我們只好放下畫筆這一類傳統(tǒng)工具，在我看來，我們面臨的是傳統(tǒng)和新技術(shù)并存的局面，也就是說，以往我們用來制作海報的傳統(tǒng)表現(xiàn)形式，像是繪圖直線筆、筆刷、鉛筆、手繪等等，這些都不會消失，相反，得益于新技術(shù)和新程序，我們能夠以更高的質(zhì)量完成作品并且實現(xiàn)我們的想法，創(chuàng)作手法也就更豐富。

另外，從海報的美感、設(shè)計想法這兩方面來看，我也認(rèn)為海報設(shè)計的前景一片大好。我們要特別牢記，海報的創(chuàng)新與蛻變，和新的主題密不可分，而這也離不開技術(shù)的進(jìn)步。未來我們想要通過海報表達(dá)的想法會更加豐富，會有更為多元的表現(xiàn)形式。我衷心希望國家之間的文化多樣性和差異性能夠通過海報文化留存下來。

約翰·格拉夫達(dá)爾、杰森·弗雷澤、羅伯托·蒙托雷諾（美國科羅拉多國際海報邀請展聯(lián)合總監(jiān)）：海報是城市的組成部分。人們可以以各種不同的方式和情境看到海報，比如在街上、劇院、教室、美術(shù)館、博物館等。海報可以為需要被看到的事情帶來生命力，海報可以為最需要的問題發(fā)聲?？屏_拉多國際海報邀請展想要表達(dá)的就是這樣一個事實：設(shè)計，尤其是海報設(shè)計，有著無窮的力量，可以發(fā)聲、可以說服、可以娛樂，海報可以讓使用者直面世界的現(xiàn)實和歷史，無論是過去還是現(xiàn)在。

我們的展覽模式十分簡單：雙年展。每兩年，我們都會邀請有創(chuàng)新精神的優(yōu)秀設(shè)計師前來參展，包括已成名的和初出茅廬的設(shè)計師們。我們要求他們提供兩件近兩年的海報作品，我們對作品沒有主題要求。展覽評委會從中選出三幅獲獎作品，排名不分先后。這個展覽的獨特模式中非常有趣的一點是，海報展覽并沒有反映太多的設(shè)計趨勢，因為這是展現(xiàn)設(shè)計師個性的海報邀請展，它更像是一種展示：在一定程度上，設(shè)計師們展示出他們各自的藝術(shù)意愿或者個人風(fēng)格。與此同時，我們要求學(xué)生在為期四周的展覽中開展研究，學(xué)習(xí)設(shè)計原則，學(xué)習(xí)世界各地的海報設(shè)計解決方案。讓他們?nèi)ミx擇海報，看看這些杰出的設(shè)計作品是如何給予自己靈感。對這一代年輕設(shè)計師來說，學(xué)習(xí)他人的作品很重要。去了解世界各地的作品，真切地感受文化的差異，人們?nèi)绾芜x擇不同的主題。

現(xiàn)在很難說清楚未來的設(shè)計會是怎樣的。我們有新科技、有人工智能，這些事情在未來又將如何發(fā)展，很難從設(shè)計的角度來定義。但我們相信，海報總會有自己的空間，讓設(shè)計師通過圖像展示自己的才華。未來的海報也許和現(xiàn)在有所不同，但從中一定能看到這些年來設(shè)計師們對自我的重塑。

柳允皓（韓國現(xiàn)代設(shè)計協(xié)會會長）：韓國現(xiàn)代設(shè)計協(xié)會成立于1969年，由韓國第一代設(shè)計師組成。他們認(rèn)識到了設(shè)計的必要性，同時也感受到了正在韓國發(fā)生的產(chǎn)業(yè)發(fā)展與變革。協(xié)會以實驗精神為核心價值，樹立了適應(yīng)未來的設(shè)計潮流，面向國內(nèi)外設(shè)計交流、設(shè)計社會服務(wù)等目標(biāo)。2021年的第11屆亞洲平面設(shè)計三年展主題為“集體”，寓意用視覺來表達(dá)強大的融合與合作。疫情讓全球范圍內(nèi)的交流暫停，為了彼此的安全，許多地方都關(guān)上了門，歷史經(jīng)驗表明，這一局勢將很快結(jié)束，但世界將遭受這一流行病的恐懼和創(chuàng)傷。作為設(shè)計師，我們的使命是建立一個堅實的融合與合作——這就是“集體”，第11屆亞洲平面設(shè)計三年展想要傳遞的核心信息。線下展廳之外，第11屆亞洲平面設(shè)計三年展還采用了虛擬現(xiàn)實技術(shù)，讓全世界任何人都可以參觀展覽。它詮釋并實驗了“集體”的主題，讓我們在設(shè)計領(lǐng)域找到了新的交流方式。盡管在疫情背景下，設(shè)計師們不能直接見面，但是他們通過網(wǎng)絡(luò)媒體組成團隊，嘗試了新的交流方法，共同完成了作品創(chuàng)作?；I備中的2024年第12屆亞洲平面設(shè)計三年展將以全球熱點和設(shè)計故事為主題，我們將以不斷發(fā)展的圖形設(shè)計海報三年展的形式與您見面。

康啟成（新加坡好設(shè)計標(biāo)志獎主席、新加坡設(shè)計業(yè)總商會副會長）：好設(shè)計的構(gòu)成要素有哪些呢？在新加坡好設(shè)計的標(biāo)志獎，我們認(rèn)為設(shè)計必須體現(xiàn)這樣的價值觀：設(shè)計必須具有同理心，由人及人。此外，設(shè)計應(yīng)該增加價值，積極影響生活，啟發(fā)他人，體現(xiàn)道德和責(zé)任的價值。你可能會注意到美學(xué)并不是以上標(biāo)準(zhǔn)的一部分。那是因為僅僅外表好看是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，好看是最基本的，只是最低要求。除了漂亮的外觀外，好的設(shè)計還必須能順利推進(jìn)，考慮多個利益相關(guān)者及其長期影響。

近年來，好設(shè)計標(biāo)志獎也更歡迎數(shù)字和體驗設(shè)計的作品提交，這確實是時代變化的標(biāo)志，隨著技術(shù)的迅速采用，項目的性質(zhì)也變得更加跨學(xué)科。甚至機器人也幾乎成為生活的常態(tài)。此外，我們每年都會在獎項中引入一個特殊類別，這有助于新加坡好設(shè)計標(biāo)志獎推廣和捕捉新興設(shè)計方向的演變，以此作為我們對該領(lǐng)域設(shè)計師的認(rèn)可。對于年輕的學(xué)生和設(shè)計師來說，你會很高興地知道，設(shè)計在各個行業(yè)中越來越受歡迎和重視。你將能夠進(jìn)入不同的行業(yè)，這些行業(yè)提供了廣泛的職業(yè)選擇。你可以與之合作的公司類型也非常廣泛。你將在產(chǎn)品設(shè)計、服務(wù)設(shè)計、數(shù)字、空間、體驗和視覺傳達(dá)等領(lǐng)域中占據(jù)一席之地。這是幾個典型方向，他們都有相同的核心技能要求，那就是新加坡好設(shè)計標(biāo)志獎的這些標(biāo)準(zhǔn)價值觀。對我們來說，這概括了良好設(shè)計的品質(zhì)。

曾令波（深圳市平面設(shè)計協(xié)會常務(wù)副主席）：GDC設(shè)計獎創(chuàng)立于1992年的中國深圳，開創(chuàng)了全球華人設(shè)計師平臺競技的先河，促進(jìn)了中國當(dāng)代平面設(shè)計的迅猛發(fā)展。GDC設(shè)計獎凝聚了每個時代最新銳的設(shè)計師和他們的設(shè)計作品，持續(xù)推動設(shè)計思維和設(shè)計觀念，設(shè)計手法的更新?；仡橤DC設(shè)計獎這30年，在當(dāng)下整個設(shè)計領(lǐng)域，可以說呈現(xiàn)出了這四個方面的新趨勢和新動向：一、載體轉(zhuǎn)型和媒介融合，二、技術(shù)新興的技術(shù)介入，三、社會現(xiàn)實的關(guān)注，四、在地文化的回歸。GDC其實見證了設(shè)計從紙媒到新媒體的一個轉(zhuǎn)型。參賽作品呈現(xiàn)出跨學(xué)科融合的趨勢，新媒體類和綜合類的參賽作品數(shù)量不斷地上漲。設(shè)計從過去的單項技能變成綜合的一個行為，而設(shè)計師這個身份也變得越來越復(fù)合和多元。

而今，人工智能正全面地進(jìn)入社會的方方面面，當(dāng)然也包括我們設(shè)計領(lǐng)域。動態(tài)編程似乎正成為新一代設(shè)計師能力板塊的一個標(biāo)配。如果說以往設(shè)計主要是圍繞形式和內(nèi)容這兩個部分展開工作，那么現(xiàn)在的設(shè)計可能會多一個命題：各種開源工具。AI技術(shù)的全面發(fā)展，讓設(shè)計師有機會搭建前所未有的場景，從中展開富有想象力的設(shè)計表達(dá)，這是特別有挑戰(zhàn)性的，同時也意味著更加有魅力的設(shè)計。

第三個變化趨勢就是對社會話題的強烈關(guān)注。越來越多的設(shè)計師開始更加主動積極地走到前臺，去承擔(dān)起更加廣泛的社會責(zé)任，用設(shè)計的力量去關(guān)注并且試圖解決他們所看到的社會問題。我想這可能意味著設(shè)計師和他們的作品正在成為一個強大的，去推動社會進(jìn)步的力量。

第四點就是原生文化的回歸。最近十年，中國正掀起一股文創(chuàng)產(chǎn)品的浪潮，它從平面設(shè)計領(lǐng)域發(fā)端，然后一直往工業(yè)產(chǎn)品領(lǐng)域、制造領(lǐng)域蔓延。越來越多設(shè)計師從我們腳下的這片土壤扎根去思考，我們的作品和創(chuàng)作該如何回應(yīng)這個民族：她的語言、她的文字、她的信仰、她的情感。中國原生文化在強勢回歸，至少從設(shè)計師的創(chuàng)造來看，是這么一個趨勢。

對年輕的設(shè)計師和年輕的學(xué)生的寄語，我覺得還是兩個方面。你一定要珍惜時代轉(zhuǎn)型給設(shè)計帶來的機會，另外，我希望大家能夠用系統(tǒng)性的方式去思考工作。我希望年輕的設(shè)計師和學(xué)生們都能夠去勇敢地面對未來，去燃燒，去思考，去表達(dá)。

佩卡·洛伊里（芬蘭拉赫蒂國際海報三年展主席）：少即是多，保持簡約，這是我給海報設(shè)計師的建議。首先要進(jìn)行分析，想一想你為什么做以及要做什么，你所要設(shè)計的海報的受眾是誰等等，對海報做一次全面的思考。海報設(shè)計師是故事的講述者，他必須有一個故事并有能力去講述。海報具有啟發(fā)性，并總能引起人們的好奇。魯莽的、老練的、聰明的、無禮的、嘈雜的、刺激的、厭惡的……所有這些都可以同時在海報上發(fā)生。海報的首要目的是引起人們的關(guān)注，如果沒有人們的關(guān)注，海報也就失去了存在的意義。

海報的未來是什么樣子？這是一個非常困難的問題。哪個趨勢正在興起，而下一個強大的主流時尚又是什么？我們過去一直認(rèn)為最有影響力的是服裝業(yè)和汽車業(yè)，但這似乎也已經(jīng)是過去式了。今天世界上正在發(fā)生太多的事情，而我們也從世界各地獲得了太多的信息，所以我認(rèn)為一切還有待觀察。但我想，其中最大的影響，就是計算機的崛起，這讓我們與50年前的世界完全不同。計算機是一個非常好的工具，但不要把它作為一種具有創(chuàng)造性的東西來依賴。計算機沒有任何自主想法，它是一個非常非?？斓陌装V，與之相反，人類則是一個速度非常非常慢的天才。我曾鼓勵學(xué)生們一段時間不用電腦，這對思考而言是非常寶貴的。我不認(rèn)為人們使用電腦就無法思考了，但我很肯定如果沒有電腦，人們的思考會更富有成效。但不管怎樣，通過將智慧和速度這兩樣?xùn)|西的結(jié)合，我想是可以做出一些成果的。

能給予年輕設(shè)計師或設(shè)計類學(xué)生的最佳建議是什么？這是一個永恒的問題。我不知道是否有正確的答案，但我會說努力工作、努力學(xué)習(xí)。這個建議非常有益。然后，當(dāng)你走在街道上，穿梭于城市或古老的校園中時，要盡可能睜大眼睛。你總是能看到那些正在等待的事物，它們正等待一雙發(fā)現(xiàn)它們價值的眼睛。不要太在意當(dāng)下的時尚。我的意思是你不必學(xué)習(xí)時尚，它們已經(jīng)無時無刻不存在于我們的生活。你要嘗試去抓住來自你周圍的那些想法和感覺，它們正在等著被你發(fā)現(xiàn)。