國(guó)內(nèi)大循環(huán)背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展著力點(diǎn)研究

田娟娟

摘 要：暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)是雙循環(huán)的前提，而暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵之一培育完整的內(nèi)需體系。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)作為內(nèi)需體系的一部分，在“優(yōu)先發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村”及“數(shù)商興農(nóng)”的理念下，需進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，培育農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新增長(zhǎng)點(diǎn)。本文以三明市為例，分析國(guó)內(nèi)大循環(huán)背景下三明發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的必要性及發(fā)展面臨的困境，提出從完善農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系、塑造農(nóng)村電商品牌、培育優(yōu)質(zhì)電商人才、完善快遞物流配送體系、推進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合五個(gè)方面為著力點(diǎn)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，引領(lǐng)農(nóng)村電商融入國(guó)內(nèi)消費(fèi)大市場(chǎng)。

關(guān)鍵詞：國(guó)內(nèi)大循環(huán)；農(nóng)村電子商務(wù)；供應(yīng)鏈；產(chǎn)業(yè)融合

為應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情下國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈嚴(yán)重受阻等影響，2020年5月14日，中央政治局常委會(huì)會(huì)議首次提出構(gòu)建國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，2021年中央經(jīng)濟(jì)會(huì)議提出，形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是構(gòu)建新發(fā)展格局的重要支撐。農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)作為優(yōu)化農(nóng)村市場(chǎng)環(huán)境、提高國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量的傳感器，為穩(wěn)固農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品暢銷、農(nóng)資企業(yè)持續(xù)經(jīng)營(yíng)優(yōu)化提供了幫助。黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視農(nóng)村電商發(fā)展。2021年中央一號(hào)文件提出，加快完善縣鄉(xiāng)村三級(jí)農(nóng)村物流體系，深入推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城。2022 年中央一號(hào)文件提出，實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”工程，推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村；促進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨規(guī)范健康發(fā)展?！峨娮由虅?wù)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》明確要將電子商務(wù)與一二三產(chǎn)業(yè)加速融合，全面促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化改造，成為助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和鄉(xiāng)村振興的重要力量?？梢?jiàn)農(nóng)村電子商務(wù)對(duì)于促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)的重要性。

一、三明市農(nóng)村電子商務(wù)現(xiàn)行發(fā)展情況

1.多舉措建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展

2015年起，三明市出臺(tái)《推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展行動(dòng)方案》等政策文件，培育發(fā)展電商示范村、建設(shè)電商創(chuàng)業(yè)園，完善農(nóng)村物流配送體系，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售、農(nóng)村電商服務(wù)體系和農(nóng)村青年網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)機(jī)制，推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展水平進(jìn)入全省前列。截至2021年，三明實(shí)現(xiàn)國(guó)家級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣全覆蓋（全省唯一），沙縣區(qū)、尤溪縣、建寧縣和明溪縣入圍電商示范百?gòu)?qiáng)縣，并涌現(xiàn)8個(gè)淘寶鎮(zhèn)、1個(gè)淘寶村。三明素有“綠色寶庫(kù)”的美譽(yù)，在發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)上，有著得天獨(dú)厚的生態(tài)優(yōu)勢(shì)。建寧蓮子、尤溪金柑等，這些特色農(nóng)產(chǎn)品在電商出現(xiàn)以前，上行渠道主要是批發(fā)商下鄉(xiāng)收購(gòu)，如今全部出現(xiàn)在電商平臺(tái)上，消費(fèi)者可以自行選購(gòu)，并且實(shí)現(xiàn)送貨上門。從物流體系方面來(lái)看，三明市建成郵政快遞縣級(jí)物流節(jié)點(diǎn)覆蓋率、鄉(xiāng)鎮(zhèn)郵政快遞網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)覆蓋率、建制村郵政普遍服務(wù)覆蓋率、快遞進(jìn)村覆蓋率均已達(dá)到100%，從覆蓋率上看，能夠滿足農(nóng)村物流最后一公里。另外，持續(xù)建設(shè)農(nóng)村電商末端服務(wù)站，建制村覆蓋比例達(dá)到92.58%。據(jù)三明市商務(wù)局統(tǒng)計(jì)，2021年，三明市累計(jì)網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)66.99億元，增長(zhǎng)28.4%，高出全國(guó)年均復(fù)合增速；農(nóng)村累計(jì)網(wǎng)絡(luò)零售額52.4億元，增長(zhǎng)40.1%。全市電商店鋪數(shù)達(dá)4.93萬(wàn)家，電商企業(yè)數(shù)達(dá)1.89萬(wàn)家，電商從業(yè)人數(shù)達(dá)4.6萬(wàn)人。

2.構(gòu)建直播電商生態(tài)圈，打造農(nóng)村電商特色路徑

2021年，三明市創(chuàng)新開(kāi)展“政府+企業(yè)+社會(huì)”三位一體聯(lián)動(dòng)模式，社會(huì)群體及縣、鄉(xiāng)兩級(jí)干部走進(jìn)直播間，化身帶貨“主播”，把直播間“搬到”工廠車間、景區(qū)景點(diǎn)、街頭市井和田間地頭，上到原材料種植，下到食品加工、物流配送以及旅游市場(chǎng)開(kāi)拓，以鏡頭為媒，建起鄉(xiāng)村與世界的橋梁，手機(jī)變成了“新農(nóng)具”，直播變成了“新農(nóng)活”，通過(guò)“直播+鄉(xiāng)村、直播+文旅、直播+商貿(mào)”等方式，全方位展現(xiàn)革命老區(qū)綠色發(fā)展新動(dòng)能和鄉(xiāng)村振興新圖景，打響“樂(lè)購(gòu)三明”主題IP。此外，挖掘各縣（區(qū)、市）名優(yōu)特產(chǎn)品，沙縣小吃、清流豆腐皮、建寧蓮子等傳統(tǒng)行業(yè)觸網(wǎng)轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合數(shù)字經(jīng)濟(jì)，由一業(yè)為主轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣l(fā)展格局，培育出“尋味俞邦”“福源建寧”“尋味泰寧”等區(qū)域公共品牌，品牌知名度不斷提升，銷售渠道得到有效拓展，助推“明貨出山、出?！?。直播電商、農(nóng)旅直播廣泛興起，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合的體現(xiàn)，使得農(nóng)村電商得到創(chuàng)新快速發(fā)展，電商數(shù)據(jù)變成了“新農(nóng)資”。

二、國(guó)內(nèi)大循環(huán)背景下三明發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的必要性

1.全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，激發(fā)農(nóng)村消費(fèi)水平

農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展是我們新時(shí)期經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要組成部分，農(nóng)村電商賦予了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展巨大的動(dòng)能。三明市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年，三明市鄉(xiāng)村人口占三明市總?cè)丝诘谋戎貫?2%。從2018—2021年，三明農(nóng)村居民生活消費(fèi)支出增長(zhǎng)28.98%，增長(zhǎng)幅度高于城鎮(zhèn)居民生活消費(fèi)支出0.24%。三明農(nóng)村居民可支配收入增長(zhǎng)30.22%，增長(zhǎng)幅度高于城鎮(zhèn)居民可支配收入（21.38%）。2018—2021年，鄉(xiāng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額從5.54萬(wàn)億元增長(zhǎng)至5.93萬(wàn)億元，且2022年每月鄉(xiāng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)幅度均高于同時(shí)期的城鎮(zhèn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額。農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展向好，為電子商務(wù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深度、廣度，以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體，研究如何打通生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)，進(jìn)一步激發(fā)農(nóng)村消費(fèi)水平，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，對(duì)擴(kuò)大內(nèi)需，提升經(jīng)濟(jì)活力具有一定的實(shí)踐意義。

2.內(nèi)容電商潛力巨大，助推優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展

新冠肺炎疫情催生了直播電商、網(wǎng)紅帶貨等模式在農(nóng)村地區(qū)蔚然成風(fēng)，為農(nóng)村電商發(fā)展提供了新模式。三明市農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)品種類豐富，農(nóng)產(chǎn)品具有特殊性，內(nèi)容電商可以更直觀地展示農(nóng)產(chǎn)品的種植環(huán)境、生長(zhǎng)過(guò)程等內(nèi)容，有助于彌補(bǔ)農(nóng)產(chǎn)品非標(biāo)品短板，消除農(nóng)產(chǎn)品安全質(zhì)疑，提升消費(fèi)信任度。同時(shí)，本土主播圍繞本地特色進(jìn)行帶貨宣傳、推廣小眾景區(qū)，并直接與游客在線互動(dòng)，可以生動(dòng)的呈現(xiàn)鄉(xiāng)村風(fēng)光、民俗文化，豐富“農(nóng)業(yè)+”業(yè)態(tài)，為農(nóng)副產(chǎn)品、風(fēng)土人情等向文旅產(chǎn)品轉(zhuǎn)化提供契機(jī)，同時(shí)有助于涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)鏈的提質(zhì)增效，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

3.電商助力農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型，重塑縣域及農(nóng)村市場(chǎng)價(jià)值

在促進(jìn)農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面，電子商務(wù)從流通端切入，逐步向農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸，滲透到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、流通等環(huán)節(jié)，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)、組織、管理、加工、流通、儲(chǔ)運(yùn)、銷售、營(yíng)銷、品牌、服務(wù)等環(huán)節(jié)互聯(lián)網(wǎng)化，助力農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在推動(dòng)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)方面，依托信息入戶工程、綜合信息服務(wù)平臺(tái)等，農(nóng)村地區(qū)物流、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善，為數(shù)字農(nóng)村建設(shè)提供了良好的基礎(chǔ)。地方政府、相關(guān)企業(yè)等可以利用大數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制，滿足各類用戶的需求，數(shù)據(jù)要素成為驅(qū)動(dòng)農(nóng)村電商助力數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的重要抓手。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的影響下，居民消費(fèi)理念逐步轉(zhuǎn)變，追求更高的消費(fèi)品質(zhì)和體驗(yàn)，從而激活新的消費(fèi)需求，同時(shí)數(shù)字化生活方式也讓在線旅游、在線休閑娛樂(lè)等加速普及。數(shù)字化創(chuàng)新由點(diǎn)到線再到面，輻射性拓展延伸，從商貿(mào)流通到數(shù)字生活，讓居民生活更加便捷美好，市場(chǎng)的商業(yè)化價(jià)值也將不斷被放大。

4.促進(jìn)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，分享數(shù)字技術(shù)紅利

新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，傳統(tǒng)企業(yè)受到不同程度的影響，新型行業(yè)如直播帶貨、短視頻營(yíng)銷等呈現(xiàn)井噴式的增長(zhǎng)，創(chuàng)造了大量就業(yè)的崗位。網(wǎng)絡(luò)直播簡(jiǎn)單易學(xué)，容易上手，具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，能夠全方位地展示商品的特性，越來(lái)越多的農(nóng)民、學(xué)生，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻平臺(tái)，為自家農(nóng)副產(chǎn)品、原生態(tài)風(fēng)光等帶貨，涌現(xiàn)了一批網(wǎng)紅“新農(nóng)人”，分享數(shù)字技術(shù)紅利。目前全市各縣電商市場(chǎng)主體均在大力發(fā)展本土電商企業(yè)，成立種類多樣的網(wǎng)店，但據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前仍有八成以上電商企業(yè)存在人才缺口，且電商復(fù)合型人才需求不斷上升。因此，實(shí)現(xiàn)充分就業(yè)的訴求需要農(nóng)村電子商務(wù)的持續(xù)、創(chuàng)新發(fā)展，創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。

三、國(guó)內(nèi)大循環(huán)背景下三明市發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的難點(diǎn)分析

1.無(wú)標(biāo)準(zhǔn)化種植、生產(chǎn)、銷售，缺少核心競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)村電商品牌

一方面很多村民依靠祖輩留下的經(jīng)驗(yàn)，使用原始的種植方法，分散經(jīng)營(yíng)，在購(gòu)買肥料、種子、農(nóng)藥、生產(chǎn)物資等方面，無(wú)法獲得農(nóng)資商的折扣優(yōu)惠，往往需要高價(jià)采購(gòu)，質(zhì)量還得不到全面保證；同時(shí)，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)銷售大多數(shù)為農(nóng)副產(chǎn)品，是典型的非標(biāo)準(zhǔn)化商品，網(wǎng)絡(luò)銷售貨源產(chǎn)品質(zhì)量難以保障，且大部分農(nóng)戶或合作社等都面臨生產(chǎn)規(guī)模小、技術(shù)門檻低等問(wèn)題，并未真正參與到市場(chǎng)環(huán)境中，致使不了解市場(chǎng)行情造成滯銷等，同時(shí)因市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)不足，建立涵蓋生產(chǎn)過(guò)程控制、分類整理、冷藏保鮮等的整套質(zhì)量管理體系比較困難，致使網(wǎng)絡(luò)銷售受限。另一方面三明市雖已擁有建寧蓮子、黃桃、尤溪金柑、清流豆腐皮、茶油等系列電商項(xiàng)目品牌，但受限于線上銷售推廣、宣傳不足，致使農(nóng)特產(chǎn)品大多自銷本地，外銷受限，難以形成具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌效應(yīng)。另外，因部分農(nóng)特產(chǎn)品因品牌知名度受限出現(xiàn)被山寨或冒名等問(wèn)題，如泰寧巖茶在生產(chǎn)、加工后被包裝為武夷山或安溪巖茶等進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)售賣，影響三明本地產(chǎn)品的品牌價(jià)值；建寧蓮子、尤溪金柑等也被其他地區(qū)相似產(chǎn)品冒名頂替，致使本地品牌名譽(yù)受損。

2.電商人才短缺制約農(nóng)村電商發(fā)展

電商振興，關(guān)鍵在人。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)需要依靠農(nóng)業(yè)技術(shù)、市場(chǎng)營(yíng)銷、物流管理以及企業(yè)宣傳等多種人才，一方面，由于農(nóng)村地區(qū)整體電商發(fā)展生態(tài)和生產(chǎn)生活環(huán)境與城市差距較大，農(nóng)村電商人才難找、難留和成本過(guò)高等難題依然存在，成為制約我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展的重要因素之一；另一方面，本土農(nóng)民受教育程度不高，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)使用不熟悉，受過(guò)專業(yè)的電商培訓(xùn)有限，也嚴(yán)重影響了農(nóng)村電商的發(fā)展；最后，既懂電商又懂農(nóng)業(yè)農(nóng)村本身對(duì)人才的要求很高，大部分在校學(xué)生或社會(huì)人士都是對(duì)某個(gè)領(lǐng)域比較熟悉，自身成長(zhǎng)需要比較長(zhǎng)的時(shí)間，而電商復(fù)合型人才偏少，也可能會(huì)導(dǎo)致沒(méi)有足夠的精力深入地區(qū)了解該地的實(shí)際發(fā)展?fàn)顟B(tài)，從而影響農(nóng)村電商的發(fā)展。

3.物流體制機(jī)制不健全，服務(wù)品質(zhì)不高

一方面，目前農(nóng)村快遞服務(wù)集約程度低，企業(yè)間還未廣泛形成可持續(xù)的、有自我造血能力和內(nèi)生動(dòng)力的共享共建的機(jī)制，仍存在快遞物流企業(yè)信息共享難、資源不互補(bǔ)等問(wèn)題；另一方面，“快遞進(jìn)村”的市場(chǎng)主體是快遞企業(yè)，因?yàn)檗r(nóng)村快遞價(jià)格與成本普遍倒掛，單一快遞品牌企業(yè)進(jìn)村設(shè)點(diǎn)往往面臨入不敷出、可持續(xù)經(jīng)營(yíng)能力弱的問(wèn)題，使得快遞公司出于盈利考慮對(duì)進(jìn)村設(shè)點(diǎn)意愿不強(qiáng)，或者設(shè)了網(wǎng)點(diǎn)后因?yàn)榻?jīng)營(yíng)虧損而又不得不撤點(diǎn)，或者還在運(yùn)營(yíng)中的村級(jí)網(wǎng)點(diǎn)因?yàn)闋I(yíng)利能力不足而只能勉強(qiáng)維持，或者有的快遞公司可以說(shuō)在靠政府補(bǔ)貼以解決進(jìn)村任務(wù)，事實(shí)上缺乏自生動(dòng)力，導(dǎo)致農(nóng)村大部分地區(qū)投遞服務(wù)質(zhì)量低。

四、國(guó)內(nèi)大循環(huán)背景下三明發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的著力點(diǎn)研究

1.完善農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系，塑造農(nóng)村電商品牌

一是充分發(fā)揮農(nóng)村合作社帶頭作業(yè)，積極探索電子商務(wù)與農(nóng)村合作社的合作模式，在農(nóng)產(chǎn)品種植技術(shù)、采銷、冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)、品牌推廣上與電子商務(wù)平臺(tái)、網(wǎng)商進(jìn)行對(duì)接，融入農(nóng)村電商生態(tài)，同時(shí)充分發(fā)揮社區(qū)團(tuán)購(gòu)等模式，利用互聯(lián)網(wǎng)手段聚合訂單，引領(lǐng)小農(nóng)戶與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有機(jī)銜接、融入國(guó)內(nèi)消費(fèi)大市場(chǎng)；二是推動(dòng)農(nóng)村電商 B2B 快速發(fā)展，通過(guò)補(bǔ)齊農(nóng)業(yè)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施短板、創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式、提升農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字化服務(wù)能力等，解決困擾農(nóng)產(chǎn)品上行、農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中的各種難題，為科技賦能農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字化提供助力；三是在延伸產(chǎn)業(yè)鏈條上下功夫，聚焦現(xiàn)代農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品深加工，從體系建設(shè)、標(biāo)準(zhǔn)制定、質(zhì)量管控、品牌創(chuàng)建等方面發(fā)力，提升我市現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)水平；四是通過(guò)對(duì)本土特色農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)行重點(diǎn)扶持、開(kāi)發(fā)，融合短視頻、直播等渠道進(jìn)行推廣、宣傳，拉動(dòng)地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)的品牌化建設(shè)，打通農(nóng)產(chǎn)品出村的新通路，全面提升特色產(chǎn)業(yè)規(guī)模效益，為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興更深、更廣提供源源不斷的動(dòng)力。

2.多舉措并舉，培育優(yōu)質(zhì)電商人才

一是由商務(wù)局將直播帶貨優(yōu)先納入電商培訓(xùn)服務(wù)體系，加強(qiáng)產(chǎn)品選擇、直播過(guò)程管理以及后期數(shù)據(jù)分析等環(huán)節(jié)培訓(xùn)，推動(dòng)專業(yè)直播平臺(tái)和頭部企業(yè)駐點(diǎn)開(kāi)展合作，有效地引領(lǐng)本土網(wǎng)商企業(yè)和品牌龍頭企業(yè)進(jìn)軍直播領(lǐng)域，促進(jìn)網(wǎng)紅主播本地化；二是以賽聚才、以賽引才、以賽育才、以賽代訓(xùn)，充分發(fā)揮優(yōu)秀主播的示范帶動(dòng)作用，以先進(jìn)帶動(dòng)后進(jìn)，引領(lǐng)帶動(dòng)電商人才轉(zhuǎn)化，三是與三明本地高校三明學(xué)院、三明醫(yī)學(xué)科技職業(yè)學(xué)院開(kāi)展校地合作，建立人才培養(yǎng)長(zhǎng)效機(jī)制，培養(yǎng)有意愿扎根本地的緊缺型人才，培育專業(yè)團(tuán)隊(duì)開(kāi)展網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)、短視頻制作、宣傳推廣等業(yè)務(wù)指導(dǎo)，培養(yǎng)復(fù)合型專業(yè)人才。

3.完善快遞物流配送體系，提升快遞服務(wù)質(zhì)量

要進(jìn)一步完善快遞物流配送體系，暢通物流大通道，積極探索交通+郵政+快遞+電商整合新模式，打造鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)農(nóng)村電商物流綜合平臺(tái)及農(nóng)村郵快綜合便民服務(wù)站，將交通的車、郵政的人、快遞的貨集聚整合，實(shí)現(xiàn)“客貨郵”融合可持續(xù)發(fā)展，便利村民出行的同時(shí)穩(wěn)步推進(jìn)“快遞進(jìn)村”工作。抓住農(nóng)村“客貨郵”發(fā)展機(jī)遇，解決汽車化投遞問(wèn)題，提升農(nóng)村投遞汽車化段道率，逐步打通農(nóng)村“客貨郵”發(fā)展中的堵點(diǎn)，依托郵政的農(nóng)村郵路實(shí)現(xiàn)到村的配送，切實(shí)解決快遞進(jìn)村“最后一公里”難題，提升快遞服務(wù)質(zhì)量。

4.推進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合，促進(jìn)鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展

三明是中央蘇區(qū)的核心區(qū)，全市森林覆蓋率達(dá)78.14%，負(fù)氧離子含量是全國(guó)平均水平的3.4倍，空氣、水、質(zhì)量均居全國(guó)前列，被評(píng)為國(guó)家森林城市、全國(guó)生態(tài)保護(hù)與建設(shè)典型示范區(qū)。依托豐富的自然和人文資源，建設(shè)農(nóng)業(yè)+旅游融合發(fā)展示范區(qū)、探索綠色產(chǎn)能發(fā)展試驗(yàn)區(qū)、建設(shè)生態(tài)運(yùn)動(dòng)休閑體驗(yàn)區(qū)，將農(nóng)村電商擴(kuò)展到鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)，發(fā)展文旅電商新業(yè)態(tài)，推動(dòng)農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。農(nóng)村民眾可接觸更多現(xiàn)代化發(fā)展理念，形成“綠水青山就是金山銀山”的意識(shí)，建立可持續(xù)發(fā)展的思想，在農(nóng)村電商穩(wěn)步發(fā)展過(guò)程中將鄉(xiāng)村文化等推廣至全國(guó)各地，推動(dòng)休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，使農(nóng)村文化得到傳承與發(fā)揚(yáng)。

五、結(jié)語(yǔ)

近年來(lái)，隨著電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村、電商扶貧等工作的推進(jìn)，我國(guó)已步入鞏固脫貧攻堅(jiān)成果與鄉(xiāng)村振興協(xié)同發(fā)展的新階段。在《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中，強(qiáng)調(diào)要“建設(shè)智慧城市和數(shù)字鄉(xiāng)村”?？梢?jiàn)，用數(shù)字化賦能農(nóng)業(yè)農(nóng)村振興、綠色發(fā)展。在國(guó)內(nèi)大循環(huán)背景下，需充分挖掘農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)實(shí)需求，推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的務(wù)實(shí)發(fā)展，使農(nóng)村電子商務(wù)打開(kāi)新時(shí)代背景下農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新局面，讓農(nóng)村電子商務(wù)更好地促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，進(jìn)一步增強(qiáng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)融入現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系建設(shè)的能力。

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