借力RCEP，“美麗經(jīng)濟”發(fā)展正當(dāng)時

李紅婷

如今，“美麗經(jīng)濟”獲得了越來越多的關(guān)注，化妝品從過去的奢侈品逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)闈M足人們?nèi)粘Ｐ枨蟮谋匦杵罚瘖y品消費理念日趨增強，市場規(guī)模也迅速擴大，已成為拉動經(jīng)濟增長的重要引擎。2020年11月15日，《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）正式簽署，據(jù)估算，RCEP所覆蓋的國家及地區(qū)的化妝品市場份額占據(jù)了全球的40%以上，這將使化妝品行業(yè)迎來新的發(fā)展機遇。

對于世界第二大化妝品消費市場中國來說，相比市場成熟但逐漸趨于飽和的歐美地區(qū)，RCEP區(qū)域的化妝品產(chǎn)業(yè)國際合作更具潛力。而在目前高端化妝品品牌及自有品牌出口占有率較低的背景下，借助RCEP之力，或許是中國進一步增強自身在國際化妝品領(lǐng)域話語權(quán)的好機會。

蓬勃發(fā)展的區(qū)域化妝品產(chǎn)業(yè)

事實上，化妝品產(chǎn)業(yè)是RCEP區(qū)域內(nèi)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

在RCEP成員國里，日本是唯一一個能在世界化妝品舞臺上與歐美國家比肩競技的亞洲國家。日本化妝品工業(yè)歷史悠久，花王、資生堂等大型日化公司一直屹立于世界美妝產(chǎn)業(yè)之“林”；韓國則以娛樂業(yè)、整容業(yè)而聞名世界，與此連帶的化妝品產(chǎn)業(yè)同樣是其“美麗經(jīng)濟”中不可缺少的重要一環(huán)。此外，澳大利亞化妝品產(chǎn)業(yè)在過去10年里一直保持著良好的增長勢頭，活性化妝品和天然化妝品牌都實現(xiàn)了25%～30%的平均年增長率，其品牌大多都采用了澳洲天然有機的原料，護膚品尤其受市場青睞，較歐美市場更嚴(yán)格的檢驗標(biāo)準(zhǔn)使得澳妝在世界范圍內(nèi)具有很強的競爭力。

中國則是全球第二大化妝品消費市場，其化妝品市場規(guī)模年均增速持續(xù)保持在10%以上，且整體進口單位貨值較高，顯示出旺盛的市場需求和巨大的市場潛力。

根據(jù)中國海關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，2018～2022年，中國進口化妝品貿(mào)易額整體呈上升趨勢，進口量幾乎翻番。中國化妝品進口來源國較為集中，2019年以來日本、法國、韓國、美國、英國始終排名進口額前5位。日本是中國化妝品進口第一大市場，常年保持領(lǐng)先地位；韓國位列中國化妝品進口市場第3名，2021年，中國從韓國進口的化妝品總額是排名第4位美國的近兩倍。在化妝品細分領(lǐng)域中，美容護膚品是中國進口額最多的品類，其中，護膚、美白、彩妝類產(chǎn)品進口額最大，共占進口美容護膚品總額的約90%。

相比進口市場，中國化妝品出口市場集中度較低，仍以給品牌商供貨為主，出口各市場的產(chǎn)品類別差異大。目前，中國品牌與日本市場匹配度較高，流行趨勢以及化妝品色彩選擇上具有一致性，這使得本土的品牌不必做過多調(diào)整或修改就可以出口到日本。在美容護膚品領(lǐng)域，日本市場更青睞中國出口的眼用化妝品，占中國出口到該國美容護膚品的35%；新加坡市場則主要從中國進口唇用化妝品，金額占其從中國進口美容護膚品總額的32%。

值得一提的是，近年來，東盟國家由于逐漸崛起的年輕消費群體獲得了前景愈發(fā)廣闊的化妝品市場。根據(jù)中國海關(guān)總署2019年的數(shù)據(jù)顯示，中國出口化妝品數(shù)額排名前5的國家中就有2個來自于東盟國家，分別是印尼和新加坡。東盟也早已是中國完美日記、花西子等化妝品品牌出海的先發(fā)站點之一。

不難看出，區(qū)域內(nèi)各國的化妝品產(chǎn)業(yè)正處于蓬勃發(fā)展的階段，2022年1月1日RCEP生效實施，從最初的東盟10國“建群”到如今的15國“攜手”，RCEP在促進相關(guān)貿(mào)易發(fā)展方面顯示出強大的作用。

RCEP生效添商機

“訂單快接不過來了?！睆V州尚莊化妝品有限公司負(fù)責(zé)人徐得友此前在接受《南方日報》采訪時興奮地介紹，“2022年1月RCEP生效后，來了很多日本新增訂單。對馬來西亞也生效后，東南亞新增訂單逐漸占了大頭?！盧CEP實施以來，中國美妝企業(yè)正加快貿(mào)易鏈的優(yōu)化，通過降低貿(mào)易鏈成本，率先引入日本、韓國的先進技術(shù)與原料，結(jié)合“中國制造”傳統(tǒng)優(yōu)勢，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，訂單紛至沓來。

RCEP實施后，中日兩國首次達成關(guān)稅減讓，這為化妝品產(chǎn)業(yè)擴大產(chǎn)能和銷售打開了新的突破口。如自2022年以來，廣州尚莊化妝品有限公司從日本進口的粉底基料、眼線筆基料等8項商品可享受優(yōu)惠稅率，同時，完成加工出口到日本的化妝品也能享受關(guān)稅減讓。對唇妝、眼妝、指甲化妝品、粉這四類稅目商品，中國承諾從RCEP生效的第1年起關(guān)稅降為5%，RCEP生效后能進入中國市場的化妝品將更多，消費者能以更便宜的價格買到澳大利亞、新西蘭的護膚品。

不過，日韓化妝品成品并沒有列入RCEP降稅承諾清單中，中國從日韓進口的香水、化妝品與護膚品、護發(fā)品將保持當(dāng)前10%的稅率。中國輕工業(yè)聯(lián)合會副秘書長郭永新認(rèn)為這些保護性舉措為中國輕工企業(yè)搶抓機遇、提升產(chǎn)業(yè)競爭力留出了時間窗口。他表示：“日韓在化妝品方面確實比我們產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平高、能力強，階段性地進行保護也有利于日韓加大在中國本土企業(yè)的投資力度?！?/p>

除降低關(guān)稅外，原產(chǎn)地累積規(guī)則也是RCEP在貨物貿(mào)易領(lǐng)域的亮點。“在RCEP成員國之間，化妝品生產(chǎn)用的原料種類存在極強的互補性，且產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)關(guān)系緊密。”廣州市花都區(qū)化妝品行業(yè)協(xié)會秘書長歐陽杰認(rèn)為，RCEP生效后，顯著降低了貿(mào)易鏈條綜合成本，中國企業(yè)能以更低的價格獲得優(yōu)質(zhì)的化妝品原料及半成品。同時中國制造的化妝品成品也將更多出口海外，RCEP成員國之間的化妝品產(chǎn)業(yè)聯(lián)動與合作有望進一步加強。

RCEP帶來了無限商機，據(jù)中國醫(yī)藥保健品進出口商會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國從RCEP國家進口的化妝品金額為92.06億美元，占中國化妝品進口總額的41%；中國出口到RCEP國家的化妝品金額為15.06億美元，同比增長了53.8%?？梢哉f，相較于化妝品市場逐漸趨向飽和的歐美市場來說，RCEP區(qū)域潛力巨大。

中國美妝迎變局

2020年以來，全球新冠肺炎疫情給化妝品行業(yè)發(fā)展帶來不小沖擊，但也激發(fā)了網(wǎng)絡(luò)銷售的潛能，各大品牌的營銷重心開始向線上轉(zhuǎn)移，網(wǎng)紅經(jīng)濟、直播銷售等新業(yè)態(tài)、新營銷模式的涌現(xiàn)使化妝品細分賽道快速發(fā)展。此外，彩妝的需求也出現(xiàn)下滑，人們轉(zhuǎn)而更加注重護膚品的功效和成分，對產(chǎn)品的安全需求也明顯提升。

現(xiàn)階段，自主研發(fā)能力弱、國產(chǎn)自有品牌出口鳳毛麟角、產(chǎn)品附加值較低成為制約中國化妝品產(chǎn)業(yè)高端化轉(zhuǎn)型的瓶頸?；瘖y品的創(chuàng)新不僅要創(chuàng)新原料、配方，在新科技和數(shù)字科技的賦能下，美妝行業(yè)還需要實現(xiàn)從產(chǎn)品到服務(wù)、到供應(yīng)鏈的全面突破。

RCEP打破了區(qū)域內(nèi)技術(shù)貿(mào)易壁壘，知識產(chǎn)權(quán)、跨境電商都將迎來新的發(fā)展，中國化妝品上市企業(yè)和新銳品牌可以積極和區(qū)域內(nèi)化妝品大國開展更深入的相關(guān)專利交流，培育技術(shù)水平高、覆蓋面廣、經(jīng)濟前景好的高價值專利，建立企業(yè)自身的知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)團隊和管理體系，提升市場核心競爭力。同時，還要注意新零售手段，利用好跨境電子商務(wù)政策。

目前，東盟被列入全球化妝品行業(yè)重點開發(fā)的“未來市場”已成共識，預(yù)計到2025年，其市場規(guī)模將超過3000億美元。其中，印尼、菲律賓、泰國、越南等市場均具有高增長潛力，值得相關(guān)中企重點關(guān)注。

《RCEP化妝品市場研究報告（東盟篇）》指出，東盟各國日照充足，美白產(chǎn)品十分流行，身體潤膚露、面膜和脫毛產(chǎn)品的需求量大。在美妝產(chǎn)品需求方面，護膚、彩妝、個人護理類產(chǎn)品具有更廣闊的增長空間，香水類商品因為空運限制，則更適合在越南等開通了陸運的國家銷售。在此背景下，中國美妝企業(yè)要利用好RCEP規(guī)則政策，強化與東南亞國家的進出口互惠互利，強化跨境電商平臺、支付、倉儲、物流等美妝品牌出海的基礎(chǔ)設(shè)施建，共同促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)的交流互通。

隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展和消費觀念的變遷和突破，時尚領(lǐng)域正變得更加多元和包容，RCEP中與化妝品行業(yè)密切相關(guān)的利好猶如層瀾疊浪，從長遠和整體來看，區(qū)域內(nèi)化妝品企業(yè)都需要與時俱進，及時調(diào)整，方能持續(xù)向好發(fā)展。

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