“80后”女孩，讓600歲的故宮變“網(wǎng)紅”

龔新葉

從故宮西華門進(jìn)入，經(jīng)過寶蘊(yùn)樓、金水河，有一座紅墻圍繞的院子。這里原來是壽康宮南側(cè)的小廚房，在熱播劇《甄嬛傳》中，壽康宮是甄嬛，也就是乾隆母親最后的住所。

負(fù)責(zé)故宮的官方網(wǎng)站、微博、微信、APP等新媒體的策劃、發(fā)布與運(yùn)營(yíng)的資料信息部數(shù)字傳媒組，就坐落于此。歷史與新媒體時(shí)代碰撞的結(jié)果是，故宮博物院新媒體端的“菜品”，就是在這個(gè)“廚房”里被“烹飪”出來的。

一身黑色勁裝的郭珽看上去清爽利落，這位“80后”故宮資料信息部數(shù)字傳媒組組長(zhǎng)，在故宮里做著故宮官網(wǎng)、微博、微信與APP等網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營(yíng)的事兒。她和團(tuán)隊(duì)讓朱棣玩VR，將文物融進(jìn)輸入法，把互聯(lián)網(wǎng)流行元素與正統(tǒng)歷史相結(jié)合，為故宮引來數(shù)百萬粉絲。

在小廚房里“烹飪”新媒體內(nèi)容的“小廚子”們，與修文物的前輩們不同，組內(nèi)的10人中有8人是“80后”，另有2人是剛?cè)雽m的“90后”。在古老的宮墻里，他們另辟蹊徑，一掃故宮莊嚴(yán)肅穆之感，走上了活潑俏皮之路，讓民眾知道了“皇上真會(huì)玩兒”。

這樣的搞怪并非心血來潮，“貼近年輕人”是郭珽針對(duì)大數(shù)據(jù)做的對(duì)策。“我們現(xiàn)在的粉絲多在18歲至30歲，而且有往更小去的趨勢(shì)。我們想通過他們平常樂于接受的方式來傳播傳統(tǒng)文化?！鄙纤莸?年前，故宮淘寶推送的文章《雍正：感覺自己萌萌噠》便讓故宮找到了一條“賣萌耍帥”的新路子，該文章發(fā)布僅一個(gè)星期，點(diǎn)擊量就突破80萬。在這篇以《雍正行樂圖》為原型的動(dòng)態(tài)圖文章里，素以“鐵腕肅貪”形象出現(xiàn)的雍正一改“為人狠辣”之風(fēng)，玩起了角色扮演，配上詼諧的圖文，令人捧腹。

讀者覺得好玩，工作的人卻要辛勤付出。

一天4個(gè)會(huì)，一個(gè)月7個(gè)大展，10個(gè)人30個(gè)項(xiàng)目，7×24小時(shí)全天候，這是郭珽和組員的工作數(shù)據(jù)。盡管故宮不允許加班，但對(duì)郭珽來說，下班只是換個(gè)地方工作而已?！盎丶液笪乙獙?shí)時(shí)檢查后臺(tái)數(shù)據(jù)，基本上是手機(jī)不離手。”郭珽說。外人看來，在高大上的故宮里工作，是一件令人艷羨的事，工作人員隨時(shí)隨地都能觸摸珍貴文物、游覽這里的盛景。對(duì)此，郭珽說：“除了工作地點(diǎn)特殊，我們和外面的人并無不同，外面的人怎么做新媒體，我們就怎么做新媒體，工具沒任何區(qū)別。而且利用工作時(shí)間去游覽，那是曠工。”

2017年，是郭珽在宮里待的第15個(gè)年頭，冬去春來，寒暑交替，她卻怎么都看不膩故宮的美，“我每天下班騎自行車從太和門廣場(chǎng)穿過去時(shí)，一定會(huì)停車回頭多看兩眼，那山花被夕陽照著，美得難以言喻?！边@是郭珽身為故宮工作者的“小確幸”，只有每日去感受，才能發(fā)現(xiàn)這里的美麗。郭珽問負(fù)責(zé)攝影的同事能不能拍一些好看的照片，于是，就有了故宮官微上那組“秒殺時(shí)光”的美照?！坝幸环N美，秒殺了時(shí)光，足夠讓我們停留?！迸鋱D是飛檐斗拱的紅墻藻井和古樸滄桑的漢白玉石雕。這是2013年7月17日，也是郭珽在故宮官微發(fā)的第一條微博，當(dāng)時(shí)，粉絲剛過百萬。這條不起眼的微博，意外地收獲了好評(píng)，在不經(jīng)意間暗暗釋放了一個(gè)信息：故宮博物院，這座一直與大眾保持距離的龐大機(jī)構(gòu)，開始愿意放下身段，用流行的語匯與活潑的方式走進(jìn)大眾了。

“讓自己俗一點(diǎn)，別高高在上?！惫E說，“我們希望把故宮帶入尋常百姓家，成為他們的生活方式，談到故宮時(shí)不再嘖嘖稱奇，而是感到親切?！?/p>

在浩瀚悠遠(yuǎn)的歷史中找到一絲與現(xiàn)代生活掛鉤的線索，讓神秘的故宮面向大眾，引起人們的共鳴，這就是郭珽的目標(biāo)，她也做到了。

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綾羅綢緞，工筆花鳥，刺繡緙絲……李晶，用一把團(tuán)扇連接古今、驚艷世人。民間素有“一寸緙絲一寸金”之說。這種被譽(yù)為“織中之圣”的絲織品，代表了中國絲綢工藝的最高水準(zhǔn)，曾經(jīng)只有皇家貴族才能享用。如此精美的工藝，在今天卻面臨著無人繼承的危險(xiǎn)。這讓李晶突然有了一種使命感——“很多事情，你不做，他不做，但總得有人去做?！彼o下心學(xué)習(xí)緙絲手藝，決定要把這門了不起的手藝傳承下去。緙絲織物往往曲高和寡，而實(shí)用的團(tuán)扇有時(shí)會(huì)缺乏美感，于是李晶決定，把緙絲與團(tuán)扇融為一體。失落千年之美得以流傳。