IPTV用戶突破200萬(wàn) 推進(jìn)手機(jī)IPTV和4K河北聯(lián)通詮釋“管道”的蛻變

逄丹

1月18日，河北聯(lián)通舉辦“聯(lián)通電視”三周年新聞發(fā)布會(huì)，宣布IPTV用戶規(guī)模突破200萬(wàn)。與此同時(shí)，河北聯(lián)通正式推出“聯(lián)通電視+”業(yè)務(wù)，將IPTV搬到手機(jī)上，并提供專屬的定向流量包，滿足用戶隨時(shí)隨地觀看視頻的需求。

“視頻業(yè)務(wù)已成為下一個(gè)拉動(dòng)運(yùn)營(yíng)商收入增長(zhǎng)的戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)，并已逐步成為全球各大運(yùn)營(yíng)商的基礎(chǔ)性業(yè)務(wù)。目前，中國(guó)聯(lián)通集團(tuán)也已將視頻業(yè)務(wù)定位為戰(zhàn)略性、主導(dǎo)性、基礎(chǔ)性的業(yè)務(wù)，是全集團(tuán)‘智慧沃家業(yè)務(wù)的核心應(yīng)用?！焙颖甭?lián)通副總經(jīng)理相光輝向《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》（網(wǎng)）表示：“IPTV用戶突破200萬(wàn)，標(biāo)志著河北聯(lián)通的視頻業(yè)務(wù)進(jìn)入了一個(gè)全面、規(guī)模發(fā)展的新時(shí)代?！?/p>

曾幾何時(shí)，受限于政策和內(nèi)容等多重壁壘，運(yùn)營(yíng)商IPTV發(fā)展一直處于不溫不火的狀態(tài)。但斗轉(zhuǎn)星移，以家庭視頻娛樂(lè)為中心的智慧家庭時(shí)代正在到來(lái)。布局視頻業(yè)務(wù)，擺脫“管道工”角色，成為運(yùn)營(yíng)商的不二選擇。

視頻成基礎(chǔ)性業(yè)務(wù)

面對(duì)OTT對(duì)語(yǔ)音業(yè)務(wù)的蠶食，全球電信運(yùn)營(yíng)商在語(yǔ)音收入上的下滑已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)；而原來(lái)寄予厚望的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，也面臨著增量不增收的剪刀差問(wèn)題。如何找到一種類比短信的“殺手級(jí)業(yè)務(wù)”，享受數(shù)據(jù)紅利，成為運(yùn)營(yíng)商必須解決的問(wèn)題。

視頻脫穎而出。用戶對(duì)視頻體驗(yàn)的需要日益提升，根據(jù)OVUM的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2014年年底，視頻流量占據(jù)了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)總流量的55%，到2019年，這一占比將達(dá)到70%以上。

華為商業(yè)咨詢通過(guò)對(duì)中國(guó)消費(fèi)者移動(dòng)視頻行為研究，發(fā)現(xiàn)存在用戶不敢看、視頻體驗(yàn)差、直播無(wú)保障三種現(xiàn)象。

第一，目前僅有2%的用戶會(huì)首選移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)觀看，近六成的用戶在套餐流量用到50%就會(huì)控制視頻流量，用戶“不敢看”；第二，當(dāng)前OTT視頻分辨率多為360P或480P，用戶體驗(yàn)不到高清視頻，且端到端體驗(yàn)（如卡頓、加載時(shí)長(zhǎng)、交互體驗(yàn)等）沒(méi)有辦法保障，視頻“體驗(yàn)差”；第三，直播是移動(dòng)視頻的三大業(yè)務(wù)需求之一，但目前互聯(lián)網(wǎng)公司提供的直播業(yè)務(wù)無(wú)政策保障，無(wú)法滿足用戶觀看時(shí)事和熱門(mén)直播內(nèi)容的需求。

“顯然，運(yùn)營(yíng)商擁有無(wú)法比擬的帶寬和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，相對(duì)OTT來(lái)說(shuō)，可以為用戶提供更好的視頻體驗(yàn)?！比A為聯(lián)通系統(tǒng)部副部長(zhǎng)萬(wàn)志向記者表示。

另一方面，正如華為在《大視頻，贏未來(lái)》一文中提到的，OTT在視頻體驗(yàn)和收費(fèi)模式上的先天缺陷，導(dǎo)致其當(dāng)前發(fā)展遭遇瓶頸，而運(yùn)營(yíng)商的優(yōu)勢(shì)恰恰在于成熟的前向收費(fèi)模式和用戶，通過(guò)整合OTT的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，同時(shí)在本地化內(nèi)容及移動(dòng)端的發(fā)力，運(yùn)營(yíng)商將重構(gòu)內(nèi)容價(jià)值鏈。

無(wú)論是AT&T豪擲485億美元收購(gòu)電視服務(wù)運(yùn)營(yíng)商DirecTV，還是Verizon與夢(mèng)工廠及旗下的Awesomeness TV的合作，抑或是沃達(dá)豐重金將德國(guó)最大電視公司KDG及西班牙ONO收入囊中，都足以證明全球大T對(duì)視頻的重視程度有多么高。

恰逢2016年開(kāi)局之年，三大運(yùn)營(yíng)商召開(kāi)工作會(huì)議定調(diào)2016。中國(guó)電信總經(jīng)理?xiàng)罱芴岢?016年要“堅(jiān)定不移地走IPTV+寬帶的戰(zhàn)略”，中國(guó)聯(lián)通則提出2016年IPTV寬帶滲透率的目標(biāo)30%，未來(lái)三年提升52%。

搶先布局

事實(shí)上，早在三年前，河北聯(lián)通就開(kāi)始布局視頻業(yè)務(wù)，推出“聯(lián)通電視”業(yè)務(wù)，主打IPTV。

隨著用戶觀看視頻的習(xí)慣從電視端或PC端向手機(jī)端轉(zhuǎn)移，河北聯(lián)通又推出了“聯(lián)通電視+”業(yè)務(wù)，將IPTV搬到手機(jī)上。更重要的是，針對(duì)當(dāng)前用戶觀看視頻的上述三大障礙，“聯(lián)通電視+”從內(nèi)容、資費(fèi)和功能三方面著手，為用戶提供高質(zhì)量的移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)。

內(nèi)容方面，“聯(lián)通電視+”提供豐富的直播和點(diǎn)播欄目，用戶可通過(guò)客戶端觀看有保障的IPTV直播頻道和節(jié)目回看，以及電視劇、名欄目等十二大點(diǎn)播欄目；資費(fèi)方面，用戶可選擇訂購(gòu)定向流量包產(chǎn)品觀看或用套餐內(nèi)流量觀看，符合條件的用戶還可獲得3個(gè)月的免費(fèi)體驗(yàn)期。此外，還提供“甩屏”功能。

相光輝表示，“聯(lián)通電視+”既是傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)的又一次升級(jí)換代，也是固移融合業(yè)務(wù)發(fā)展的探索、創(chuàng)新，形成了河北聯(lián)通“產(chǎn)品領(lǐng)先”差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

值得一提的是，順應(yīng)4K視頻發(fā)展潮流，河北聯(lián)通還推出了4K超高清電視產(chǎn)品，匯聚國(guó)內(nèi)外最新院線大片，分辨率達(dá)到3840×2160，清晰度是普通高清視頻（1080P）的4倍。

當(dāng)然，河北聯(lián)通電視手機(jī)版及4K電視業(yè)務(wù)發(fā)布與河北聯(lián)通大規(guī)模的4G、寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作是分不開(kāi)的。相光輝告訴記者，河北聯(lián)通始終堅(jiān)持以網(wǎng)絡(luò)先行作為業(yè)務(wù)發(fā)展的保障，2015年已經(jīng)完成全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)及大規(guī)模4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，通過(guò)不斷的全網(wǎng)優(yōu)化，城域網(wǎng)及骨干網(wǎng)提速，將網(wǎng)絡(luò)的傳送能力進(jìn)一步提升，確保了各類新業(yè)務(wù)的體驗(yàn)效果。

一直以來(lái)，華為與河北聯(lián)通在IPTV、4K業(yè)務(wù)、移動(dòng)視頻、4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、全光網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和光寬帶業(yè)務(wù)發(fā)展等方面開(kāi)展了全方位深度合作。

華為專家告訴記者，目前河北聯(lián)通與華為已就固移融合的視頻產(chǎn)品進(jìn)行了中長(zhǎng)期規(guī)劃，致力于向用戶提供豐富高清的內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)的視頻體驗(yàn)和靈活的資費(fèi)，并引入多屏同看、跨屏通話、視頻社交等特色功能，真正做到用戶“想用、好用、敢用”。

瞄準(zhǔn)智慧家庭

在發(fā)布會(huì)上，河北聯(lián)通還攜手華為、淘寶等各產(chǎn)業(yè)鏈廠商代表，共同成立了“智慧家庭”產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，全面推進(jìn)智慧家庭戰(zhàn)略發(fā)展。

萬(wàn)志表示：“現(xiàn)在我們已全面進(jìn)入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)的不僅僅是傳統(tǒng)的電腦屏，還擴(kuò)展到手機(jī)屏，并進(jìn)一步延伸到了電視屏。因此，以家庭視頻娛樂(lè)為中心的智慧家庭業(yè)務(wù)正在成為下一個(gè)戰(zhàn)略機(jī)會(huì)點(diǎn)。”

用戶通過(guò)智慧家庭業(yè)務(wù)不僅可以體驗(yàn)豐富的視頻娛樂(lè)、視頻溝通、多屏互動(dòng)、智能家居等業(yè)務(wù)，將來(lái)還可以進(jìn)一步體驗(yàn)到在線教育、醫(yī)療、社區(qū)、購(gòu)物等民生領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用。

“當(dāng)然，目前智慧家庭業(yè)務(wù)發(fā)展也面臨一些挑戰(zhàn)。整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈涉及到的眾多參與者，包括運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容商、播控方、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備商、終端生產(chǎn)商等，需要大家通力合作，共同構(gòu)建良好的行業(yè)生態(tài)圈?！比f(wàn)志表示，這也是河北聯(lián)通成立智慧家庭產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的初衷。

今年，河北聯(lián)通將攜手產(chǎn)業(yè)鏈各合作伙伴，加快推進(jìn)智慧家庭戰(zhàn)略，不斷嘗試生態(tài)圈的打造，開(kāi)辟“智慧家庭”及視頻業(yè)務(wù)新時(shí)代。