湘西紅色旅游提升路徑研究

摘 要：紅色旅游，就是通過挖掘和利用紅色資源，讓更多人參觀、瞻仰，了解紅色資源背后的故事，感悟和傳承紅色資源所蘊(yùn)含的寶貴精神。湘西富有革命傳統(tǒng)和革命精神，紅色底蘊(yùn)深厚，是“紅色沃土”，把紅色旅游事業(yè)發(fā)展好，可以擴(kuò)大紅色資源的感染力、影響力，使人們從中獲取前進(jìn)動(dòng)力、汲取營養(yǎng)和智慧。要合理開發(fā)利用湘西紅色旅游資源，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，煥活革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高農(nóng)民生活品質(zhì)。目前，湘西紅色旅游仍存在一系列問題，探究湘西紅色旅游的提升路徑，對(duì)新時(shí)代擦亮湘西紅色名片、彰顯紅色資源的時(shí)代價(jià)值、拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有著重要的意義。

關(guān)鍵詞：紅色旅游；紅色資源；湘西

一、湘西紅色旅游研究概述

（一） 湘西紅色旅游資源概況

湘西，位于湖南省西北部，地處湘鄂黔渝四省市交界處，是重要的革命老區(qū)，承載著無數(shù)先烈革命斗爭(zhēng)的光輝足跡，被稱為“紅色沃土”。紅色印記遍布在湘西的每一個(gè)角落，其豐富的紅色資源，既是在苦難輝煌的革命時(shí)期孕育出來的，也是在瞬息萬變的新時(shí)代中產(chǎn)生的。湘西有五級(jí)紅色旅游資源23處，瀟湘“紅八景”2處，擁有一批全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位、全國愛國主義教育示范基地、國家國防教育示范基地，入選全國30條紅色旅游線路、全國100個(gè)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)、建黨百年百條紅色旅游精品線路。十八洞村、菖蒲塘村、矮寨大橋成為銘刻新時(shí)代光輝印記的紅色資源和紅色地標(biāo)，在新時(shí)代，需要打造好“紅色湘西”這張名片，用紅色底色帶動(dòng)譜寫湘西發(fā)展新的篇章。

（二）湘西紅色旅游現(xiàn)狀

回溯歷史，湘西曾書寫中國革命的壯麗詩篇，是湘鄂川黔革命根據(jù)地中心腹地，是中央紅軍長(zhǎng)征首選目的地，是紅二方面軍的孕育地，是紅軍長(zhǎng)征最后出發(fā)地。展望當(dāng)下，湘西依托紅色文化，盤活紅色資源，以紅色旅游帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，一個(gè)個(gè)紅色地標(biāo)展現(xiàn)出前所未有的發(fā)展活力。十八洞村，作為“精準(zhǔn)扶貧”重要思想首次提出之地，立足自身特色，發(fā)展農(nóng)家樂、山貨集市、民宿，產(chǎn)業(yè)興人氣旺，紅色旅游品牌效益明顯，成為鮮活的“紅色”樣本；菖蒲塘村是全國“建黨百年紅色旅游百條精品線路”之一，著力打造“紅色農(nóng)莊”，將“農(nóng)業(yè)+旅游+紅色”的模式作為未來產(chǎn)業(yè)發(fā)力點(diǎn)；矮寨大橋，一橋貫通了湖南、重慶、貴州等省市的幾大高速公路網(wǎng)，解決了制約湘西地區(qū)旅游發(fā)展的交通阻礙，“逢山開路、遇水架橋”的開拓精神，“矮寨不矮、時(shí)代標(biāo)高”的時(shí)代精神，正體現(xiàn)了革命精神在新時(shí)代的嶄新意蘊(yùn)。以上三地深入挖掘自身紅色資源，立足優(yōu)勢(shì)找尋發(fā)展路子，是湘西“以紅色旅游促發(fā)展”的良好范本。但是，盡管湘西紅色旅游的規(guī)模和熱度不斷攀升，目前仍存在紅色文化資源價(jià)值的整體挖掘不夠，紅色旅游融合發(fā)展水平比較低等問題，并且，相比生態(tài)旅游及民俗旅游，湘西的紅色旅游還有待進(jìn)一步發(fā)展。

二、湘西紅色旅游存在的問題

（一）基礎(chǔ)設(shè)施不完善

湘西大部分的紅色旅游景點(diǎn)位于山村，交通滯后，道路狹窄，缺少將游客分批接送到景區(qū)的交通工具；景點(diǎn)接待能力較差，每到國慶等旅游高峰期，游客排隊(duì)買門票需要花費(fèi)大量時(shí)間；景點(diǎn)建設(shè)單一，部分舊址、遺址的復(fù)原修繕及開發(fā)力度不夠，游客難以產(chǎn)生駐足觀看的興趣，難以了解景點(diǎn)背后的紅色故事和紅色精神。此外，還存在停車位數(shù)量不足、景區(qū)間線路不連通等基礎(chǔ)設(shè)施問題，阻礙了景區(qū)進(jìn)一步開拓市場(chǎng)、提升服務(wù)及轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（二）城鎮(zhèn)化水平較低

湘西大多地區(qū)位于山區(qū)，地理位置較為偏僻，城鎮(zhèn)化水平較低，而城鎮(zhèn)是旅游業(yè)發(fā)展的重要助推力，原因在于城鎮(zhèn)不僅能為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展配備更完善的基礎(chǔ)設(shè)施，提供更多的開發(fā)和建設(shè)資金，還有著更多的旅游客源。截至2021年底，湘西土家族苗族自治州的常住人口城鎮(zhèn)化率為51.57%，張家界市為52.4%，懷化市為48.11%，對(duì)比全國的64.72%有著一定差距。雖然湘西的城鎮(zhèn)化率逐年提升，但在全國仍處落后狀態(tài)。農(nóng)村地區(qū)、偏遠(yuǎn)山區(qū)、少數(shù)民族地區(qū)遠(yuǎn)離城鎮(zhèn)，經(jīng)濟(jì)實(shí)力不強(qiáng)，交通不便，這給紅色旅游資源的開發(fā)帶來了一定困難，需要更多建設(shè)資金的投入，不利于紅色旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（三）紅色資源挖掘不深入

湘西的紅色地標(biāo)雖然豐富，但除了少數(shù)發(fā)展范本之外，其他許多地方存在旅游產(chǎn)品種類單一、對(duì)紅色資源挖掘不夠深入的問題。對(duì)于紅色資源，很多景區(qū)還停留在物品與圖片展示、遺址參觀階段，缺少與當(dāng)?shù)匚幕诤系那榫笆?、體驗(yàn)式、互動(dòng)式紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，難以滿足游客差異化的需求和對(duì)體驗(yàn)感的追求。同時(shí)，面對(duì)上海、延安、嘉興等紅色旅游熱門城市的競(jìng)爭(zhēng)，湘西一些景區(qū)如果不深入挖掘自身產(chǎn)品特色，創(chuàng)新發(fā)展模式，形成品牌優(yōu)勢(shì)，不利于實(shí)現(xiàn)紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展。

（四）產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展層次淺

湘西大地上分布著苗族、土家族等少數(shù)民族，保留了特有的民俗文化和獨(dú)具特色的建筑，但沒有與紅色旅游達(dá)成融合，缺乏統(tǒng)一規(guī)劃。湘西的氣候和地貌適合一些珍稀中草藥、茶葉、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的生長(zhǎng)，但僅靠村民零散種植，沒有科學(xué)的種植方法和高效的農(nóng)作工具，難以有大的產(chǎn)量。特色產(chǎn)業(yè)不僅需要游客對(duì)湘西特色農(nóng)產(chǎn)品有興趣、會(huì)購買，也需要當(dāng)?shù)卮迕窈侠硪?guī)劃，引進(jìn)技術(shù)對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行加工包裝，使其便于攜帶，并延長(zhǎng)農(nóng)產(chǎn)品的保質(zhì)期。目前湘西地區(qū)尚未將紅色旅游的市場(chǎng)和盈利模式向鄉(xiāng)村延伸，從而發(fā)展餐飲、住宿、導(dǎo)游、手工制品、特色農(nóng)產(chǎn)品等相關(guān)行業(yè)，難以為當(dāng)?shù)靥峁└嗑蜆I(yè)崗位，難以通過紅色旅游帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展。

（五）紅色旅游專業(yè)人才緊缺

紅色旅游的專業(yè)人才主要包括紅色旅游資源開發(fā)管理人才、黨史研究方面的人才、專業(yè)的講解人員和導(dǎo)游。與生態(tài)旅游、民俗旅游不同，紅色旅游產(chǎn)業(yè)具有特殊性，從資源開發(fā)、景區(qū)規(guī)劃、路線設(shè)計(jì)、旅游產(chǎn)品的推廣到景點(diǎn)的運(yùn)營和管理都需要進(jìn)行專門的研究和分析，考驗(yàn)從業(yè)人員的綜合能力。而紅色遺址、遺址背后的事件，則大部分通過導(dǎo)游來傳達(dá)，因而導(dǎo)游的黨史知識(shí)水平、講解的深度與態(tài)度、能否在吸引游客的同時(shí)不偏離主題，直接影響了游客的體驗(yàn)感和宣傳教育的效果。但是大多數(shù)旅游管理專業(yè)畢業(yè)的高材生傾向于到經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)就業(yè)，而當(dāng)?shù)氐穆糜螐臉I(yè)人才大多集中在綠色旅游資源領(lǐng)域，對(duì)紅色旅游的參與度不高，造成了湘西紅色旅游人才的緊缺。

三、湘西紅色旅游提升路徑

（一）加強(qiáng)政策支持與資金投入

湘西作為湖南省紅色旅游發(fā)展的重要地區(qū)，關(guān)于紅色旅游市場(chǎng)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃或相關(guān)配套政策并不完善，部分保障性法規(guī)與管理?xiàng)l例有待進(jìn)一步健全。打造新時(shí)代湘西的“紅色名片”，需要有關(guān)部門在規(guī)劃村鎮(zhèn)發(fā)展時(shí)考慮突出地方特色，強(qiáng)調(diào)發(fā)展紅色旅游的重要性，將資金投入紅色地標(biāo)的基礎(chǔ)設(shè)施完善、資源保護(hù)及宣傳推廣等方面。資金投入對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，在湘西，受地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r的影響，有關(guān)部門資金有限，往往選擇先投入能創(chuàng)造更大經(jīng)濟(jì)收益的生態(tài)旅游和民俗旅游，投入紅色旅游產(chǎn)業(yè)的資金不足，而只依靠中央財(cái)政撥款，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足進(jìn)一步發(fā)展需要。資金的缺乏，是導(dǎo)致紅色旅游發(fā)展緩慢的重要因素之一，而考慮到湘西的地理位置，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式比較固定，卻有著大量紅色資源，發(fā)展紅色旅游無疑是地方經(jīng)濟(jì)一個(gè)好的增長(zhǎng)點(diǎn)。

（二）多種旅游業(yè)態(tài)融合發(fā)展

湘西風(fēng)光秀麗，給綠色旅游帶來了源頭活水，天門山國家森林公園、張家界國家森林公園、永順猛洞河國家濕地公園等自然景區(qū)，給人們提供了身心舒爽的深度旅游體驗(yàn)，越來越多交通項(xiàng)目的開通，為當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展開辟了新的可能。湘西歷史文化豐厚，有14處國家重點(diǎn)文物保護(hù)單位、1座中國歷史文化名城、4個(gè)中國歷史文化名鎮(zhèn)、3個(gè)中國歷史文化名村，辰河高腔、擺手舞、苗族鼓舞等30項(xiàng)技藝被列入國家級(jí)非遺保護(hù)名錄。農(nóng)村的傳統(tǒng)建筑、民間技藝、民間習(xí)俗，都蘊(yùn)含著歷史沉淀下的湘西魅力，吸引著游客的眼球。依托名山大川、歷史遺跡，融合豐富的人文景觀和獨(dú)特的民族文化，湘西創(chuàng)新發(fā)展了業(yè)態(tài)多元、體驗(yàn)豐富的夜經(jīng)濟(jì)，為旅游產(chǎn)業(yè)注入了新的消費(fèi)活力。以國家歷史文化名城鳳凰古城為例，《湘見·沱江》項(xiàng)目為游客提供了沉浸式游船夜游體驗(yàn)，在夜幕之下、沱江之上近距離感受苗族民俗文化，游客接待量穩(wěn)步增長(zhǎng)，好評(píng)如潮。以上說明，除了紅色旅游，湘西的生態(tài)旅游、民俗旅游發(fā)展勢(shì)頭較好，推動(dòng)多種旅游業(yè)態(tài)融合發(fā)展，可為湘西的紅色旅游帶來部分客流，達(dá)到引流的效果。

（三）提檔提質(zhì)協(xié)同發(fā)展

湘西的紅色旅游資源分布較為密集，各自獨(dú)立發(fā)展對(duì)游客的吸引力不強(qiáng)，應(yīng)將各個(gè)紅色地標(biāo)串聯(lián)起來，有序地進(jìn)行系統(tǒng)開發(fā)，設(shè)計(jì)規(guī)劃紅色精品旅游路線，讓各個(gè)紅色地標(biāo)展現(xiàn)自身亮點(diǎn)的同時(shí)又合為一個(gè)整體，打造湘西紅色地圖，促進(jìn)各景區(qū)、各區(qū)域協(xié)同發(fā)展。在新時(shí)代，湘西的紅色旅游資源開發(fā)要與時(shí)俱進(jìn)，全面把握文旅消費(fèi)的新趨勢(shì)和新要求，深度發(fā)掘當(dāng)?shù)氐拿褡逦幕?，將文化、娛樂、科技等與紅色旅游有機(jī)結(jié)合，打造紅色場(chǎng)館，開發(fā)專題片、紅色讀物、紅歌、紅色電影等形式多樣的紅色文藝作品，增強(qiáng)紅色旅游產(chǎn)品的吸引力，實(shí)現(xiàn)湘西文旅產(chǎn)業(yè)提檔提質(zhì)、協(xié)同發(fā)展。

（四）創(chuàng)新紅色旅游宣傳方式

近年來，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)高速發(fā)展，推廣運(yùn)用于生產(chǎn)生活各個(gè)領(lǐng)域。紅色旅游應(yīng)當(dāng)改變過去傳統(tǒng)的宣傳方式，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、人工智能等新技術(shù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化。借助網(wǎng)絡(luò)，湘西紅色旅游可以采取多渠道營銷方式，在微博、微信公眾號(hào)、抖音、小紅書等社交媒體上發(fā)布帖子進(jìn)行宣傳，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)定向推送，同時(shí)發(fā)展超高清視頻、沉浸式體驗(yàn)、云觀展等紅色旅游新產(chǎn)品，提升湘西紅色景點(diǎn)的知名度，吸引更多人來旅游。此外，還可以與美團(tuán)、攜程等第三方機(jī)構(gòu)開展合作，根據(jù)游客文化背景和游歷目的，幫助游客分析、訂制和推送旅游路線，在平臺(tái)內(nèi)提供景區(qū)景點(diǎn)購票、交通選擇購票、演出場(chǎng)館購票、美食評(píng)選訂購、酒店客棧民宿訂住、游玩攻略等一體化服務(wù)，形成線上旅游產(chǎn)品消費(fèi)鏈條。搭建紅色旅游體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)反饋平臺(tái)，吸納游客的合理意見，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)有效的服務(wù)升級(jí)。

（五）在保護(hù)中開發(fā)紅色旅游資源

紅色旅游資源記載著革命先輩艱苦卓絕的斗爭(zhēng)史，是無價(jià)之寶，有了紅色資源，紅色故事得以流傳，紅色精神得以傳承。湘西雖然還有大量的紅色地標(biāo)沒有開發(fā)，但是這并不意味著紅色資源取之不盡、用之不竭，追求經(jīng)濟(jì)效益而過度開發(fā)，就破壞了“紅色湘西”這一整體原有的平衡。目前，湘西仍有許多重要遺址、文物沒有得到有效管理和保護(hù)，有關(guān)部門需要做好統(tǒng)一規(guī)劃和統(tǒng)籌，循序漸進(jìn)，在保護(hù)中開發(fā)紅色資源，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。對(duì)于紅色旅游資源，堅(jiān)持保護(hù)與開發(fā)并舉，必要時(shí)在景區(qū)采取標(biāo)語牌、廣播和錄像等方式，加上導(dǎo)游宣傳，提醒人們保護(hù)紅色資源和生態(tài)環(huán)境的重要性，提高人們的保護(hù)意識(shí)。

四、結(jié)語

作為一種新興的旅游模式，紅色旅游發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力，成為國內(nèi)旅游的新亮點(diǎn)。紅色旅游一般位于偏遠(yuǎn)的農(nóng)村，有效開發(fā)利用紅色旅游資源，吸納一部分社會(huì)資金投入，有利于改善周邊基礎(chǔ)設(shè)施，提升當(dāng)?shù)卮迕竦纳钯|(zhì)量，為村民帶來切身利益。紅色旅游資源的開發(fā)越來越受到重視，農(nóng)村地區(qū)融合紅色旅游資源，能傳播紅色故事，發(fā)揚(yáng)紅色文化，繼承革命精神。但目前，湘西紅色旅游發(fā)展還存在一系列問題，如紅色資源挖掘不深入、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展層次淺、紅色旅游專業(yè)人才緊缺等。因此，要思考提升路徑，展現(xiàn)湘西紅色地標(biāo)的民族特色、時(shí)代特色、實(shí)踐特色、地域特色。對(duì)于紅色旅游資源，要完善管理制度，邊保護(hù)、邊開發(fā)，著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)利益與社會(huì)效益，增強(qiáng)從業(yè)人員的責(zé)任感和使命感，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，對(duì)傳統(tǒng)方式進(jìn)行創(chuàng)新，將新媒體手段融入紅色景點(diǎn)，增強(qiáng)紅色景點(diǎn)的吸引力，在理論宣講的基礎(chǔ)上，利用高科技營造沉浸式體驗(yàn)紅色文化的氛圍，增強(qiáng)參觀者的代入感，讓紅色文化更加貼近游客。為適應(yīng)紅色旅游消費(fèi)群體的年輕化趨勢(shì)，深入挖掘自身特色，打造個(gè)性化、多元化的紅色旅游產(chǎn)品，為游客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，達(dá)成產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。在新時(shí)代，湘西應(yīng)著力打造紅色旅游品牌，提升紅色景點(diǎn)知名度，實(shí)現(xiàn)紅色旅游提升發(fā)展，以紅色底色煥活發(fā)展新生機(jī)。

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作者簡(jiǎn)介：

郭晶菁，中國計(jì)量大學(xué)碩士研究生。研究方向：馬克思主義基本原理。