融媒環(huán)境下慢綜藝的傳播創(chuàng)新探析

肖愛(ài)琳

摘 要：融媒體環(huán)境下，慢綜藝因其慰藉性和內(nèi)尋性得到了迅速發(fā)展，但是，在其發(fā)展過(guò)程中也暴露出了一些問(wèn)題，導(dǎo)致后續(xù)發(fā)展勢(shì)頭疲軟。在此形式下，慢綜藝如何突破現(xiàn)狀，獲得長(zhǎng)足的發(fā)展是值得探討的問(wèn)題。本文采用個(gè)案分析法，以騰訊視頻2021年推出的慢綜藝《奇遇·人間角落》為典型案例，從傳播內(nèi)容、傳播形式以及用戶定位層面對(duì)《奇遇·人間角落》的傳播模式進(jìn)行深入剖析與研究，同時(shí)，立足其成功經(jīng)驗(yàn)，分析了我國(guó)慢綜藝存在的問(wèn)題并提出相關(guān)對(duì)策，旨在為慢綜藝傳播力的提質(zhì)增效提供參考。

關(guān)鍵詞：慢綜藝；《奇遇·人間角落》；傳播力

中圖分類號(hào)：G206.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2023）04-0060-04

快消費(fèi)時(shí)代，人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，時(shí)間也變得碎片化。在這樣的社會(huì)背景之下，主打治愈、沉浸和舒緩的慢綜藝因其慰藉性和內(nèi)尋性受到了人們的歡迎，風(fēng)靡綜藝市場(chǎng)。當(dāng)慢綜藝逐漸成為流量密碼，隨之而來(lái)的是大量同質(zhì)化、質(zhì)量粗糙的作品充斥市場(chǎng)，導(dǎo)致我國(guó)慢綜藝的發(fā)展進(jìn)入了瓶頸期。

2020年9月，中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的建議》，明確了媒體融合已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)，并要求各媒體借助全媒體平臺(tái)構(gòu)建對(duì)外傳播新格局，講好中國(guó)故事，傳播正能量。媒體融合發(fā)展為慢綜藝突破困境、獲得新的發(fā)展提供了契機(jī)和平臺(tái)?！镀嬗鋈松肥球v訊視頻推出的我國(guó)首檔明星紀(jì)實(shí)真人秀節(jié)目，2021年11月8日奇遇人生特別篇，《奇遇·人間角落》上線騰訊視頻。作為一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，在沒(méi)有充足宣傳和營(yíng)銷的情況下，節(jié)目組充分運(yùn)用融媒技術(shù)與理念，創(chuàng)新節(jié)目形式，使打動(dòng)人心的內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上獲得了一眾好評(píng)[4]?；诖?，本文從《奇遇·人間角落》的內(nèi)容、形式以及用戶定位等方面，分析該節(jié)目對(duì)于我國(guó)其他慢綜藝帶來(lái)的創(chuàng)新探索和思考。

一、慢綜藝發(fā)展面臨的問(wèn)題

“慢綜藝”的概念和特征相對(duì)于“快綜藝”而言的?？炀C藝節(jié)目中，往往伴隨著嘉賓之間的競(jìng)技和對(duì)抗，節(jié)目組通過(guò)干凈利落的剪輯、密集的笑點(diǎn)以及凸顯沖突等方式直接而強(qiáng)烈地作用于觀眾的感官和心理，使觀眾在緊密和刺激的情節(jié)中呈現(xiàn)出亢奮沉浸的情緒。如果說(shuō)快綜藝帶給觀眾的是一種即時(shí)性的滿足，那么慢綜藝則注重的是觀眾內(nèi)心的回味性體驗(yàn)。拋開(kāi)鮮明的矛盾沖突以及緊張刺激的競(jìng)技，慢綜藝中的場(chǎng)景以及情節(jié)設(shè)計(jì)成為了襯托“人”的虛景，節(jié)目的核心重新聚焦到了“人”的身上，以生活化和細(xì)節(jié)化的內(nèi)容展現(xiàn)人與人或者人與自然之間質(zhì)樸而純粹的感情，使觀眾得到心靈的慰藉，產(chǎn)生靈魂的共鳴。

2017年被稱為我國(guó)的“慢綜藝”元年，此前，以《奔跑吧，兄弟》《極限挑戰(zhàn)》為代表的快綜藝占據(jù)了綜藝市場(chǎng)，主打“生活慢節(jié)奏”的《向往的生活》卻在意料之外收獲了眾多觀眾的認(rèn)可和喜愛(ài)，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.2。隨后，《親愛(ài)的客棧》《中餐廳》以及《青春旅社》等慢綜藝紛紛亮相，并且都取得了不俗的成績(jī)[2]。

隨后多檔慢綜藝相繼推出，導(dǎo)致市場(chǎng)角逐激烈，內(nèi)卷化趨勢(shì)明顯。這種“井噴式”的增長(zhǎng)，不僅讓觀眾的審美疲勞，節(jié)目的質(zhì)量也參差不齊，同質(zhì)化以及“慢”核心理念逐漸被淡化。

（一）創(chuàng)新不足，節(jié)目缺乏發(fā)展動(dòng)力

如果節(jié)目不能抓住觀眾眼球或者無(wú)法與時(shí)俱進(jìn)，很容易被新的競(jìng)爭(zhēng)者擠出市場(chǎng)。比如，被稱為“慢綜藝鼻祖”的《尹食堂》，該節(jié)目走紅之后沒(méi)有一成不變，而是積極轉(zhuǎn)型升級(jí)。在第三季的時(shí)候，《尹食堂》全面升級(jí)為吃住行一體的《尹stay》，節(jié)目理念也由“體會(huì)異國(guó)風(fēng)情”轉(zhuǎn)變?yōu)椤白尞悋?guó)人感受本土傳統(tǒng)文化”。近幾年，我國(guó)綜藝市場(chǎng)規(guī)模越來(lái)越大，綜藝產(chǎn)業(yè)越來(lái)越繁榮，隨之而來(lái)的是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。在這樣的背景下，有的節(jié)目制作人為了節(jié)約時(shí)間，減少試錯(cuò)成本，傾向于模仿市場(chǎng)上已經(jīng)賣座的綜藝節(jié)目。這樣同質(zhì)化、“套模板”式的綜藝節(jié)目雖然能夠獲得短期的經(jīng)濟(jì)效益與收視率，卻沒(méi)有長(zhǎng)足發(fā)展的動(dòng)力。

（二）意像失真，“慢理念”偏移

國(guó)內(nèi)慢綜藝后期發(fā)展疲軟的另一個(gè)重要原因是場(chǎng)景“烏托邦化”以及節(jié)目環(huán)節(jié)“速食化”?！断蛲纳睢纷鳛槲覈?guó)極具代表性的老牌慢綜藝，也沒(méi)有能逃脫“快起來(lái)”的宿命。一方面，節(jié)目組希望通過(guò)環(huán)境的設(shè)計(jì)來(lái)傳遞一種理想化生活，滿足受眾心中對(duì)于“遠(yuǎn)方”的幻想。場(chǎng)景布置上開(kāi)始趨向精致，導(dǎo)致節(jié)目展現(xiàn)出來(lái)的圖景是有距離感且失真的；另一方面，節(jié)目環(huán)節(jié)繁雜且競(jìng)技感不斷增加，無(wú)法讓觀眾體會(huì)到“慢”所帶來(lái)的治愈感和放松感。

例如，《向往的生活》第五季一期邀請(qǐng)近十名嘉賓，每個(gè)人的鏡頭時(shí)間短且分散，給人走馬觀花之感，同時(shí)由于嘉賓之間的熟悉度和互動(dòng)性不高，造成節(jié)目效果也不好，此外節(jié)目轉(zhuǎn)換環(huán)節(jié)變慢、增加冗余副線、拖長(zhǎng)節(jié)目時(shí)間以及后期的剪輯手段，將節(jié)目變成了浮于表面的“慢”，導(dǎo)致“慢”變成了噱頭和標(biāo)簽，其核心卻不斷地向“快”靠攏。有限的時(shí)間充斥過(guò)多的情節(jié)和人物，顯得整個(gè)節(jié)目擁擠而匆忙。宣傳的形式和實(shí)際的內(nèi)容出現(xiàn)的區(qū)別，會(huì)讓觀眾感受到錯(cuò)位和脫節(jié)，而這種感覺(jué)會(huì)使得觀眾無(wú)法沉浸在節(jié)目所設(shè)計(jì)的情節(jié)之中，也無(wú)法感知節(jié)目想要傳遞的“慢”價(jià)值觀。

二、《奇遇·人間角落》的創(chuàng)新及探索

（一）“素人+明星”雙視角傳播小眾文化

《奇遇·人間角落》總導(dǎo)演說(shuō)：“人才是真正的主角和目標(biāo)，是我們想要去關(guān)注和展現(xiàn)的。藝人代表著大家的眼睛，通過(guò)他們的感受和體驗(yàn)，盡量體現(xiàn)出素人故事的特殊性?！辈煌凇镀嬗鋈松返谝患竞偷诙局鞔虻摹斑h(yuǎn)方”，即在旅途中尋找人生的力量，《奇遇人生》特別季《奇遇·人間角落》注重“眼前”，希望在普羅大眾的生活中尋找最容易被忽略卻最質(zhì)樸純粹的情感?！镀嬗觥と碎g角落》采用了以“素人為主，明星為輔”的雙視角“生活交互”表現(xiàn)手法。即不同的人看待事物的態(tài)度都是不一樣的，嘉賓和素人兩個(gè)不同的視角帶來(lái)了不同的思考角度，能夠給予觀眾多層的意義和體驗(yàn)?！半p視角”和小眾文化的結(jié)合對(duì)節(jié)目起到了賦值作用，值得注意的是，這種“賦值”過(guò)程和方式并不是生拉硬拽的教條式說(shuō)教，它不會(huì)鮮明地將某一種價(jià)值觀設(shè)置為該節(jié)目的標(biāo)簽，更不會(huì)要求觀眾的思考一定要上升到某種層面。此外，觀眾可以針對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容在彈幕上發(fā)表自己的看法，優(yōu)質(zhì)的彈幕評(píng)論還會(huì)在節(jié)目的片尾展示。

融媒環(huán)境下，媒體人和受眾的界限劃分逐漸淡化，UGC的興起，帶來(lái)了信息的碎片與多樣化。在信息洪流中，媒體只有輸出垂直細(xì)分、專業(yè)度高的內(nèi)容才能夠精準(zhǔn)“吸粉”，穩(wěn)固市場(chǎng)地位[3]。《奇遇·人間角落》的主題聚焦到小眾領(lǐng)域，通過(guò)主持人和嘉賓的帶領(lǐng)，伴隨著環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)換以及畫(huà)面的展開(kāi)述說(shuō)著職業(yè)跑腿員、制作“飛屋”的藝術(shù)家以及寵物臨終關(guān)懷員的故事，這些主題吸引著受眾的注意力，滿足了受眾的好奇心。例如，第一期節(jié)目聚焦南寧的跑腿騎手，節(jié)目借助歐陽(yáng)娜娜和汪蘇瀧的明星視角，讓觀眾看到了“跑腿人”真實(shí)的生活，節(jié)目組會(huì)將嘉賓的思考凝練成文字，通過(guò)旁白呈現(xiàn)出來(lái)，從而使內(nèi)容價(jià)值觀與節(jié)目形式高度貼合，讓節(jié)目更具撼動(dòng)人心的力量。

（二）“紀(jì)錄片+真人秀”多聲部對(duì)話提高節(jié)目傳播力

《奇遇·人間角落》最大的特色就是紀(jì)錄片式的敘事，它以紀(jì)錄片為基調(diào)，對(duì)視聽(tīng)設(shè)計(jì)上做出了更加周全的部署。綜藝節(jié)目離不開(kāi)對(duì)于環(huán)節(jié)和場(chǎng)景的設(shè)置，但是，《奇遇·人間角落》不會(huì)對(duì)流程進(jìn)行干預(yù)，事情的發(fā)展、讓嘉賓做出的反應(yīng)都是自然而然的，從而將對(duì)節(jié)目的設(shè)計(jì)感降到最低。例如，在飛屋環(huán)游記這一期中，節(jié)目組本來(lái)是想展現(xiàn)喬小刀追求人生夢(mèng)想的無(wú)畏和勇敢，但是，在實(shí)際拍攝時(shí)，嘉賓任敏的爺爺突然去世，從而改變了整期節(jié)目的走向和情感表達(dá)。

此外，《奇遇·人間角落》在抒情時(shí)，會(huì)穿插大量悠長(zhǎng)的空鏡頭渲染環(huán)境和主人公的情緒。這時(shí)，畫(huà)面的色調(diào)往往偏暗，沒(méi)有太多的色彩對(duì)比，也不會(huì)添加厚重的濾鏡，同時(shí)，《奇遇·人間角落》還刻意保留了噪聲和環(huán)境音，比如，街道車來(lái)車往的聲音、人們交談的雜聲以及物體的放置音，會(huì)被用于襯托人物的內(nèi)心活動(dòng)，畫(huà)面與聲音的高度貼合，呈現(xiàn)出了情景交融的效果。

（三）“舒緩+治愈”的風(fēng)格滿足用戶心理需求

隨著社會(huì)快速的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，人們傾向于選擇通俗易懂的信息。融媒體環(huán)境為人們獲取碎片化和易得性的信息提供了條件，導(dǎo)致人們享受于即時(shí)性的快感，沉浸于電子設(shè)備所提供的虛擬世界之中，心理浮躁，與他人“面對(duì)面”交流的欲望也隨之降低，心理上的情感自然也無(wú)法滿足。

《奇遇·人間角落》讓嘉賓回歸充滿煙火氣的生活?？此啤傲魉~”般的記錄，卻暗含抑揚(yáng)頓挫的節(jié)奏和打動(dòng)人心的力量。例如，在第七期節(jié)目《廣場(chǎng)上的舞蹈》中，阿姨們向嘉賓訴說(shuō)生活中各自的煩惱與孤寂，訴說(shuō)廣場(chǎng)舞給她們生活所帶來(lái)的動(dòng)力。節(jié)目組通過(guò)廣場(chǎng)舞向觀眾展現(xiàn)人生的哲學(xué)，不僅拉近了節(jié)目和觀眾之間的距離，也讓觀眾有了更多的代入感，對(duì)于節(jié)目寄托了更多的情感[4]。

三、慢綜藝傳播策略探析

近年來(lái)，慢綜藝的發(fā)展雖然取得了一些的成果，但仍然存在諸多問(wèn)題。融媒體環(huán)境下，面對(duì)市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)角逐，慢綜藝需要放慢腳步，突破瓶頸，實(shí)現(xiàn)自身進(jìn)一步發(fā)展。

（一）創(chuàng)新內(nèi)容，融合敘事新形式

青年群體是綜藝市場(chǎng)最具傳播力的群體，對(duì)于慢綜藝突破發(fā)展瓶頸發(fā)揮著重要的作用。融媒體環(huán)境下，受眾擁有主動(dòng)反饋的自我主場(chǎng)意識(shí)，慢綜藝節(jié)目應(yīng)改變生拉硬拽式的單向性傳播模式，不斷提升自身內(nèi)容的專業(yè)度。尋求新的視角也很重要，深度挖掘社會(huì)題材，跟隨時(shí)代的腳步[5]，將對(duì)生活、對(duì)世界的觀察與感悟融入到節(jié)目的創(chuàng)作之中。還要利用融媒新技術(shù)對(duì)于核心主題進(jìn)行創(chuàng)新敘事表達(dá)，吸引觀眾注意力的同時(shí)，給予觀眾心靈上的慰藉。

（二）順其自然，減少商業(yè)符號(hào)

慢綜藝強(qiáng)調(diào)是“自然”，一些慢綜藝節(jié)目“不自然”的原因是越來(lái)越多的廣告植入以及不流量明星的加入，適度減少這兩方面的比重，會(huì)大大提升節(jié)目的“自然感”。在這一方面，慢綜藝市場(chǎng)已在近幾年做出了相應(yīng)的轉(zhuǎn)變嘗試，比如，當(dāng)下常見(jiàn)的“星素結(jié)合”。慢綜藝不同于快綜藝的戲劇和笑點(diǎn)，但是節(jié)目對(duì)于嘉賓的綜藝感也有一定要求。嘉賓不僅要有鏡頭感，還需要有很強(qiáng)的情緒表現(xiàn)力以及共情能力。筆者認(rèn)為，在節(jié)目制作的前期，讓明星和素人一同參與節(jié)目的策劃，能夠增加彼此的了解和對(duì)節(jié)目的熟悉度。

廣告作為綜藝節(jié)目的收入的來(lái)源之一，是綜藝節(jié)目的重要組成部分，但是，植入式廣告難免變得生硬而泛濫，這不僅會(huì)讓觀眾“跳戲”甚至還會(huì)產(chǎn)生厭煩情緒。例如，《向往的生活》中廣告植入無(wú)處不在，品牌logo在片頭、片尾以及節(jié)目中頻繁閃現(xiàn)，這種反復(fù)、高頻次的廣告植入會(huì)影響節(jié)目的連續(xù)性以及完整性，大大降低了節(jié)目的觀看效果。針對(duì)這樣的問(wèn)題，筆者認(rèn)為需要重塑廣告的呈現(xiàn)形式，讓廣告的呈現(xiàn)形式和植入設(shè)計(jì)都更加自然。

（三）平臺(tái)共振，構(gòu)建多元傳播格局

融媒體背景下，交互式思維成為了傳播過(guò)程中最為顯著的特征，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)多元平臺(tái)能夠?qū)⒐?jié)目精準(zhǔn)地傳達(dá)給目標(biāo)受眾，并及時(shí)獲取受眾的反饋。目前，慢綜藝的宣傳格局較為完善，但是，還面臨渠道眾多、投放不夠集中等問(wèn)題。筆者認(rèn)為，節(jié)目上線后，節(jié)目組要利用大數(shù)據(jù)迅速篩選出最有影響力的平臺(tái)進(jìn)行集中宣傳投放。此外，也要注重線下推廣，將屏幕上虛擬遙遠(yuǎn)的元素搬進(jìn)現(xiàn)實(shí)生活，從而提升節(jié)目的宣傳效果。

四、結(jié) 語(yǔ)

我國(guó)慢綜藝的制作策略日趨完善，但是本土化的慢綜藝依然未發(fā)展至成熟階段，就現(xiàn)在而言，其發(fā)展還面臨著諸多的問(wèn)題和挑戰(zhàn)。創(chuàng)新是綜藝節(jié)目的生命之源，只有創(chuàng)新才能獲得源源不斷的發(fā)展動(dòng)力，慢綜藝還應(yīng)該對(duì)時(shí)代趨勢(shì)和觀眾審美變遷有敏銳的感知力，其中也應(yīng)該包含對(duì)現(xiàn)實(shí)的真實(shí)反應(yīng)以及對(duì)“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的先鋒探索，而不是讓節(jié)目本身變成浮于表面“慢”的“空中樓閣”。

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[責(zé)任編輯：李慕荷〗