深度報(bào)道如何提升媒體傳播力

摘要

信息傳播進(jìn)入到融媒體階段，種類(lèi)豐富的傳播平臺(tái)讓當(dāng)今社會(huì)的信息傳播有了更多的選擇和可能，也使得信息傳播行業(yè)當(dāng)中充斥著一些沒(méi)有深度甚至是虛假的報(bào)道，這些報(bào)道的存在，極大地降低了信息傳播的質(zhì)量以及傳播力。信息傳播主體應(yīng)當(dāng)抓住互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的契機(jī)，推動(dòng)新聞報(bào)道和傳播往縱深方向發(fā)展，不斷提升深度報(bào)道傳播力。

關(guān)鍵詞

深度報(bào)道 媒體傳播力 重要性

作者信息

郭坤林，貴州省仁懷市融媒體中心主任記者。

時(shí)代的進(jìn)步以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使信息傳播更加多元和豐富，單一的新聞報(bào)道形式，淺層次的新聞報(bào)道內(nèi)容已不能滿足當(dāng)前受眾群體越來(lái)越高的要求。在媒體融合背景下，信息傳播和報(bào)道主體如何運(yùn)用好新興媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)不斷增強(qiáng)自身的媒體傳播力，成為每一個(gè)新聞報(bào)道從業(yè)者需要認(rèn)真思考的問(wèn)題。

一、新聞報(bào)道的深度體現(xiàn)

（一）挖掘新聞事實(shí)深度

新聞深度報(bào)道是對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行深度的挖掘，通過(guò)新聞?dòng)浾邔?zhuān)業(yè)的采訪以及從業(yè)人員綜合性的分析，來(lái)對(duì)新聞事件人物進(jìn)行深入的采訪，或者深入實(shí)地探尋、挖掘事件的經(jīng)過(guò)和本質(zhì)，從而整合已有的事件真相，并且通過(guò)后期的報(bào)道分析來(lái)將新聞事件呈現(xiàn)給受眾群體。但是，由于傳播環(huán)境當(dāng)中充斥著各種各樣復(fù)雜的新聞信息，會(huì)讓大量的信息傳播主體的新聞報(bào)道內(nèi)容出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，挖掘事件的深度并發(fā)掘不同的報(bào)道角度便是凸顯信息傳播主體新聞報(bào)道深度的重點(diǎn)；另外，由于采訪對(duì)象的不同，對(duì)同樣的事實(shí)不同的采訪對(duì)象所認(rèn)識(shí)的角度有所不同，這可能會(huì)在極大程度上影響記者的判斷，因此需要記者在采訪中探尋事實(shí)真相，在挖掘事件深度的過(guò)程中不斷提高自身專(zhuān)業(yè)水平。

（二）報(bào)道中價(jià)值觀的呈現(xiàn)深度

深度報(bào)道之所以被稱(chēng)為深度報(bào)道，在于其本身不僅承擔(dān)著傳遞信息的責(zé)任，還能夠從不同的角度來(lái)深入分析新聞報(bào)道內(nèi)容，針對(duì)事件起始及經(jīng)過(guò)等來(lái)剖析因果，引領(lǐng)輿論導(dǎo)向，從而保證正確的價(jià)值觀得以傳遞。深度報(bào)道本身比純粹進(jìn)行信息傳遞的報(bào)道承擔(dān)著更多責(zé)任，記者在進(jìn)行深度報(bào)道時(shí)，需要依托所在平臺(tái)發(fā)揮報(bào)道的優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行深入分析和報(bào)道，傳遞正確的價(jià)值觀。

二、媒體傳播力在深度報(bào)道中的重要性分析

（一）媒體傳播力影響著新聞報(bào)道的受眾范圍廣度

事實(shí)上，新聞報(bào)道媒體傳播力的大小在極大維度內(nèi)影響著其在地域上的受眾范圍廣度，如果一個(gè)信息報(bào)道主體具有足夠深厚的媒體傳播力，則其在地域上的受眾范圍會(huì)相對(duì)較廣泛。反之，如果一個(gè)信息報(bào)道主體本身媒體傳播力較小，則其地域上的受眾范圍廣度會(huì)相對(duì)較窄，可以說(shuō)，媒體傳播力影響甚至決定著新聞報(bào)道的受眾范圍廣度。當(dāng)然，媒體傳播力主要是依靠新聞報(bào)道本身的內(nèi)容質(zhì)量來(lái)決定，正是因?yàn)樾侣剤?bào)道具有較高的價(jià)值，能夠逐漸積累其媒體傳播力，在地域上引起較大的關(guān)注，而不是依靠外界力量來(lái)推動(dòng)的。由此，新聞報(bào)道的深度和廣度會(huì)影響新聞報(bào)道的質(zhì)量，從而間接地影響新聞報(bào)道媒體傳播力的大小，進(jìn)而影響新聞報(bào)道媒體在地域上的受眾范圍廣度。

（二）媒體傳播力影響著新聞報(bào)道受眾數(shù)量的多少

媒體傳播力的大小影響著新聞報(bào)道受眾數(shù)量的多少，此處的受眾指的是由于新聞報(bào)道的價(jià)值觀或者質(zhì)量本身而吸引主動(dòng)訂閱、觀看新聞報(bào)道的受眾。新聞報(bào)道具有足夠的深度，同時(shí)在廣度上超越其他同類(lèi)主體，又能夠傳遞正確的價(jià)值觀和思想理念，便能夠吸引到受眾的注意，并且逐漸積累受眾數(shù)量。新聞報(bào)道的媒體傳播力大小是受新聞報(bào)道本身的價(jià)值影響的，同時(shí)媒體傳播力大小又影響著新聞報(bào)道的受眾數(shù)量。如果沒(méi)有足夠的媒體傳播力，則深度報(bào)道很難被大眾發(fā)現(xiàn)，便不會(huì)產(chǎn)生應(yīng)有的影響效用。

（三）媒體傳播力影響著其市場(chǎng)價(jià)值的大小

廣告商是否會(huì)選擇相應(yīng)的平臺(tái)作為投放廣告的地點(diǎn)，在很大程度上是由新聞報(bào)道的媒體傳播力影響的，如果新聞報(bào)道沒(méi)有足夠的媒體傳播力，則其在整個(gè)傳播過(guò)程當(dāng)中會(huì)缺乏相應(yīng)的影響力，不會(huì)受到足夠的關(guān)注，而在當(dāng)今時(shí)代，流量和關(guān)注點(diǎn)是影響新聞報(bào)道傳播力度的重要因素。由此，新聞報(bào)道如果具有足夠的媒體傳播力，則其受眾范圍會(huì)更加廣泛，受眾群體數(shù)量也會(huì)更大，由此其在廣告市場(chǎng)當(dāng)中的價(jià)值也會(huì)更大。所以，媒體傳播力是影響其在廣告市場(chǎng)中價(jià)值大小的重要因素。

三、深度報(bào)道增強(qiáng)媒體傳播力的策略分析

新媒體環(huán)境下增強(qiáng)深度報(bào)道媒體傳播力具有重要意義，只有深度報(bào)道具有足夠的媒體傳播力，才會(huì)積累更多的受眾群體，同時(shí)在地域上產(chǎn)生更大的影響。但是當(dāng)前，由于新聞報(bào)道傳播平臺(tái)的日益多樣性以及深度報(bào)道的豐富性使得新聞報(bào)道主體在報(bào)道市場(chǎng)當(dāng)中面臨著更大的挑戰(zhàn)，如何有效化解已有的挑戰(zhàn)來(lái)增強(qiáng)深度報(bào)道的傳播力，深度報(bào)道從業(yè)人員需要從加強(qiáng)思想建設(shè)以及增強(qiáng)新聞報(bào)道互動(dòng)性等幾方面入手。

（一）加強(qiáng)深度報(bào)道的思想建設(shè)

深度報(bào)道傳播力的提升并非一朝一夕之事，不是一蹴而就的，而是需要結(jié)合實(shí)際，通過(guò)不斷提高自身深度報(bào)道的質(zhì)量以及影響力，逐漸提高深度報(bào)道的媒體傳播力。作為深度報(bào)道從業(yè)人員，應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)守初心，認(rèn)識(shí)到深度報(bào)道的價(jià)值以及本質(zhì)，能夠?qū)⒄_的價(jià)值觀融入到深度報(bào)道當(dāng)中，學(xué)會(huì)從深度報(bào)道中剖析出正確的價(jià)值觀以及思想理念。

首先，在深度報(bào)道當(dāng)中，需要秉持和堅(jiān)守社會(huì)主義核心價(jià)值觀。深度報(bào)道從業(yè)人員要加強(qiáng)思想建設(shè)，需要在工作當(dāng)中始終堅(jiān)守社會(huì)主義核心價(jià)值觀，在報(bào)道當(dāng)中融入能夠引起受眾群體共鳴的價(jià)值理念，從根本上穩(wěn)定受眾群體，同時(shí)吸引更多受眾群體的喜愛(ài)；其次，從業(yè)人員需要增強(qiáng)其專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，不斷用先進(jìn)理論和思想來(lái)武裝自己的頭腦，并學(xué)會(huì)在深度報(bào)道當(dāng)中有效融入正確的價(jià)值理念，用受眾群體喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式來(lái)表達(dá)積極的價(jià)值理念，避免喊口號(hào)；最后，深度報(bào)道工作者應(yīng)當(dāng)承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，牢記黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇姑?，始終秉持正確的價(jià)值理念，在報(bào)道中學(xué)會(huì)運(yùn)用專(zhuān)業(yè)的見(jiàn)解以及深度的表達(dá)來(lái)提升深度報(bào)道的質(zhì)量，讓深度報(bào)道能夠具有更加深厚的思想價(jià)值理念。

（二）增強(qiáng)深度報(bào)道互動(dòng)性

媒體傳播已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)新的階段，以往受眾群體更多地扮演“傾聽(tīng)者”的角色，如今隨著時(shí)代的變化以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)前受眾群體接收深度報(bào)道的形式已經(jīng)豐富化和多元化，如果仍然堅(jiān)持以往“單向報(bào)道”的方式，顯然很難增強(qiáng)深度報(bào)道媒體傳播力。由此，深度報(bào)道的傳播主體應(yīng)當(dāng)在報(bào)道過(guò)程當(dāng)中進(jìn)行雙向性分析，即不能單一地認(rèn)為受眾群體是耐心的傾聽(tīng)者，其不僅要“報(bào)道”，同樣也要學(xué)會(huì)和受眾群體進(jìn)行“合作”，同時(shí)學(xué)會(huì)“傾聽(tīng)”。

在進(jìn)行深度報(bào)道的過(guò)程當(dāng)中，可以通過(guò)社交平臺(tái)構(gòu)建與受眾群體的互動(dòng)體系，充分利用豐富的社交平臺(tái)來(lái)搭建受眾群體相互交流以及受眾群與傳播群的交流橋梁。在與受眾群體互動(dòng)的過(guò)程當(dāng)中認(rèn)識(shí)到受眾群體的報(bào)道需求，受眾群體真正想要的是什么，然后再針對(duì)性地展開(kāi)報(bào)道，從而提高深度報(bào)道的影響力。比如，在開(kāi)展深度報(bào)道之前，可以利用微博、微信公眾號(hào)、短視頻平臺(tái)等創(chuàng)建與報(bào)道事件相關(guān)的話題，充分調(diào)動(dòng)社會(huì)大眾在社交平臺(tái)上進(jìn)行深度討論的積極性，在整個(gè)過(guò)程當(dāng)中，深度報(bào)道主體能夠有效了解到受眾群體的需求，從中提煉出有價(jià)值的報(bào)道線索和資源，從而實(shí)現(xiàn)“雙向互動(dòng)”。這種方式可以打破深度報(bào)道主體進(jìn)行純粹單向性傳播帶來(lái)的桎梏，讓受眾群體可以從單純的接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樯疃葓?bào)道的部分創(chuàng)作者。很顯然，雙向互動(dòng)能夠讓受眾群體參與到深度報(bào)道制作當(dāng)中來(lái)，不僅能夠激發(fā)深度報(bào)道的活力，還可以不斷提升其影響力，從而逐漸打通深度報(bào)道的媒體傳播力提升渠道。

（三）拓展深度報(bào)道傳播平臺(tái)

在新媒體環(huán)境當(dāng)中，深度報(bào)道需要具有更加寬泛的傳播平臺(tái)。當(dāng)今社會(huì)，短視頻平臺(tái)的崛起讓信息傳播有了更加豐富的形式，深度報(bào)道主體要深入認(rèn)識(shí)到短視頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，利用短視頻平臺(tái)來(lái)拓展自身的影響力。在整個(gè)過(guò)程當(dāng)中，深度報(bào)道運(yùn)營(yíng)和管理主體可以根據(jù)短視頻平臺(tái)的特性適當(dāng)轉(zhuǎn)變報(bào)道風(fēng)格，這樣能夠讓受眾群體在平臺(tái)當(dāng)中感受到深度報(bào)道新注入的活力。

當(dāng)前是各種豐富的信息傳播平臺(tái)大力發(fā)展的時(shí)代，圖文結(jié)合、視頻音頻結(jié)合的各種信息傳播平臺(tái)讓深度報(bào)道有了更寬的選擇。深度報(bào)道主體在制作深度報(bào)道內(nèi)容的過(guò)程當(dāng)中，可以有效融合當(dāng)前各種類(lèi)型的媒體形式，在平臺(tái)選擇以及話題選擇方面做好工作，加寬深度報(bào)道傳播的渠道。例如，深度報(bào)道主體可以根據(jù)自身的報(bào)道形式和特點(diǎn)來(lái)創(chuàng)造專(zhuān)屬于自身的報(bào)道軟件，或者與其他信息傳播平臺(tái)進(jìn)行深入的合作，充分發(fā)揮好互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，在微博、微信公眾號(hào)、今日頭條等平臺(tái)上設(shè)置專(zhuān)屬于自身的賬號(hào)，利用豐富的信息傳播平臺(tái)來(lái)打造屬于自己的品牌，從而提高深度報(bào)道的媒體傳播力。

（四）了解受眾需求，進(jìn)行細(xì)節(jié)策劃

受眾的需求是影響深度報(bào)道媒體傳播力的重要因素，如果深度報(bào)道主體在進(jìn)行深度報(bào)道策劃過(guò)程中忽視受眾群體的需求而進(jìn)行“自顧自”的報(bào)道，則會(huì)讓受眾反感，反而起不到深度報(bào)道應(yīng)有的作用。因此，深度報(bào)道主體不論是在報(bào)道前的準(zhǔn)備工作，還是在報(bào)道當(dāng)中與受眾的互動(dòng)，抑或是在報(bào)道后的反饋，都應(yīng)當(dāng)充分了解受眾群體的需求，從而在后續(xù)的策劃工作當(dāng)中做好細(xì)節(jié)上的安排，讓受眾群體真正能夠感受到深度報(bào)道的專(zhuān)業(yè)性。很顯然，在整個(gè)過(guò)程中，除了報(bào)道當(dāng)中采訪者、主持人的話語(yǔ)表達(dá)流暢度以及視頻本身的內(nèi)容與報(bào)道內(nèi)容的融合度會(huì)影響深度報(bào)道的質(zhì)量外，報(bào)道者本身的報(bào)道用語(yǔ)、情感表達(dá)、視頻畫(huà)面呈現(xiàn)等都會(huì)影響深度報(bào)道的質(zhì)量，進(jìn)而間接性地影響到深度報(bào)道的媒體傳播力提升。

因此，深度報(bào)道主體在日常工作當(dāng)中，可以從報(bào)道的言語(yǔ)用詞以及畫(huà)面呈現(xiàn)，情感表達(dá)等各方面入手，在了解受眾群體的需求后進(jìn)行細(xì)節(jié)上的策劃。比如，在深度報(bào)道當(dāng)中呈現(xiàn)的是某部法律的制定、頒布和實(shí)施，則受眾群體可能會(huì)更加關(guān)注法律本身的價(jià)值以及出臺(tái)法律的背景，以及相對(duì)于以前的法律此次法律頒布有哪些變化。在整個(gè)過(guò)程當(dāng)中，深度報(bào)道主體可以以此為重點(diǎn)進(jìn)行有效的報(bào)道，為受眾群體深度報(bào)道其比較關(guān)注的話題，從而充分發(fā)揮受眾在整個(gè)過(guò)程中的作用。當(dāng)受眾群體能夠感受到深度報(bào)道媒體在關(guān)注其需求，受眾群體也在整個(gè)過(guò)程當(dāng)中得到需求滿足，則深度報(bào)道主體便能夠有效穩(wěn)固已有的受眾，并且吸收新的受眾，從而提高其媒體傳播力。

結(jié) 語(yǔ)

深度報(bào)道媒體傳播力的提高不是一朝一夕可以實(shí)現(xiàn)的，需要時(shí)間的沉淀以及經(jīng)驗(yàn)的積累，媒體傳播力的提高受各種因素的影響。其中最重要的因素是深度報(bào)道本身的質(zhì)量以及價(jià)值觀呈現(xiàn)，只有深度報(bào)道本身具有足夠高的質(zhì)量，能夠讓受眾群體產(chǎn)生共鳴，并且在報(bào)道過(guò)程當(dāng)中傳播正確的價(jià)值觀，充分引導(dǎo)社會(huì)輿論往正面方向發(fā)展，才會(huì)讓受眾群體更加愿意去深入了解深度報(bào)道的內(nèi)容，起到更好的傳播效果。

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