鄉(xiāng)村振興背景下電商助農(nóng)研究綜述

摘要：鄉(xiāng)村振興政策提出以來(lái)，電子商務(wù)為鄉(xiāng)村發(fā)展注入了新的動(dòng)力，這使得電商助農(nóng)成為學(xué)術(shù)界一個(gè)重要研究領(lǐng)域。通過(guò)整理文獻(xiàn)，從電商助農(nóng)的概念、作用、模式、問(wèn)題和對(duì)策五個(gè)方面介紹相關(guān)研究現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)存在著理論研究不足、研究深度缺乏、定量研究欠缺等問(wèn)題。所以，要進(jìn)一步推進(jìn)電商助農(nóng)理論建設(shè)、電商助農(nóng)政策發(fā)展、電商助農(nóng)成果的績(jī)效與評(píng)估、電商助農(nóng)機(jī)制和生態(tài)建設(shè)、電商助農(nóng)模式探索等相關(guān)領(lǐng)域的研究。

關(guān)鍵詞：電商助農(nóng)；鄉(xiāng)村振興；理論綜述

近些年，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響，尤其是電子商務(wù)在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用日漸凸顯。在各種政策的支持和鼓勵(lì)下，各種資源不斷投入，電商助農(nóng)成為近年來(lái)國(guó)內(nèi)學(xué)者研究“三農(nóng)”問(wèn)題的熱點(diǎn)。

通過(guò)檢索發(fā)現(xiàn)， 自鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出后至2022年4月，中國(guó)知網(wǎng)上收錄的以“電商助農(nóng)”為主題的文章共有132篇。其中，按類(lèi)型劃分，有 111篇學(xué)術(shù)論文，7 篇學(xué)位論文，3篇會(huì)議論文以及11篇報(bào)紙文章。按時(shí)間劃分，2022年有11篇，2021年有50篇，2020年有22篇，2019年有7篇，2018年有9篇。從論文關(guān)聯(lián)項(xiàng)目看，有8篇論文是國(guó)家級(jí)項(xiàng)目的階段性成果，有11篇文章是省級(jí)項(xiàng)目的階段性成果。從論文發(fā)表的期刊來(lái)看，有7篇是來(lái)自CSSCI核心期刊。從研究方法來(lái)看，僅有8篇采取定量研究方法。從研究的學(xué)科來(lái)看，主要集中在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易經(jīng)濟(jì)。從搜索結(jié)果可以看出， 電商助農(nóng)是近幾年研究的一個(gè)熱門(mén)，但相關(guān)研究結(jié)果質(zhì)量還不是很高，電商助農(nóng)理論還在不斷發(fā)展中。本文將結(jié)合國(guó)內(nèi)現(xiàn)有電商助農(nóng)的研究成果，分以下五個(gè)部分進(jìn)行梳理。

一、電商助農(nóng)的概念與內(nèi)涵綜述

齊備（2021）指出，廣義的電商助農(nóng)是指扎根于農(nóng)村，圍繞農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城和消費(fèi)品下鄉(xiāng)發(fā)展的電子商務(wù)，包括利用互聯(lián)網(wǎng)幫助貧困地區(qū)實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)特色產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)帶動(dòng)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)就業(yè)，壯大集體經(jīng)濟(jì)，為實(shí)現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)發(fā)揮了積極作用，即農(nóng)產(chǎn)品電商；狹義的電商助農(nóng)指疫情以來(lái)逐漸顯現(xiàn)的獨(dú)具特色的農(nóng)村電商發(fā)展之路，主要是大小電商下沉農(nóng)村，采取流量?jī)A斜的方式，以直播帶貨和拼團(tuán)促銷(xiāo)等形式為優(yōu)質(zhì)的農(nóng)特產(chǎn)品開(kāi)辟上行新通道，推介銷(xiāo)售優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品[1]。劉允明（2020）認(rèn)為，直播助農(nóng)是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維破解農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)矛盾，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧的新路徑；是倒逼農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量效益的新動(dòng)力；是撬動(dòng)鄉(xiāng)村振興，推動(dòng)農(nóng)村現(xiàn)代化的新杠桿；是改變農(nóng)民封閉保守觀念，塑造新農(nóng)人的新方式[2]。

通過(guò)文獻(xiàn)可以看出，隨著近些年電子商務(wù)的快速發(fā)展，人們逐漸開(kāi)始關(guān)注電子商務(wù)對(duì)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的作用。在近幾年的文獻(xiàn)中， 國(guó)內(nèi)學(xué)者通常直接使用電商助農(nóng)這一概念，卻很少探討其含義。在后續(xù)研究中，要關(guān)注電商助農(nóng)的概念界定，以及其產(chǎn)生的背景、發(fā)展階段、特點(diǎn)、作用和模式等內(nèi)容。

二、電商助農(nóng)的作用研究綜述

胡煜欣（2022）認(rèn)為，電商助農(nóng)的作用主要體現(xiàn)在打通農(nóng)產(chǎn)品上行渠道，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)幫扶；推進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展，助力產(chǎn)業(yè)振興；授人以漁，提高農(nóng)民主動(dòng)減貧熱情[3]。李喆和肖銳鋒（2022）指出， 電商助農(nóng)帶動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)總量上漲、加速了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、刺激了精準(zhǔn)扶貧模式探索、增加了農(nóng)民收入來(lái)源[4]。陳露（2021）提出，電商助農(nóng)可以促進(jìn)銷(xiāo)售、減少中間環(huán)節(jié)、減少信息不對(duì)稱、解決農(nóng)村物流最后一公里、推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展[5]。項(xiàng)凱（2021）認(rèn)為，電商不僅可以增加農(nóng)民收入、改變農(nóng)村的社會(huì)環(huán)境，而且可以推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展[6]。郭沛等人（2021）通過(guò)交易成本理論、規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論、行為賦能理論、協(xié)同效應(yīng)理論、電商生態(tài)理論以及組織支持理論分析了電商可以助農(nóng)增收[7]。

通過(guò)文獻(xiàn)可以看出，國(guó)內(nèi)學(xué)者在探討電商助農(nóng)作用時(shí)主要討論了對(duì)農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品起到的作用。此外，還有學(xué)者討論了對(duì)政府治理、電商發(fā)展、鄉(xiāng)村振興和精準(zhǔn)扶貧的作用。后續(xù)研究可以分類(lèi)討論電商助農(nóng)對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政治、文化和生態(tài)文明建設(shè)的作用，并通過(guò)收集數(shù)據(jù)進(jìn)行定量分析，評(píng)估電商助農(nóng)起到的作用。

三、電商助農(nóng)的模式研究綜述

肖筱筱（2022）等人分析湖南湘西和湘南地區(qū)有平臺(tái)銷(xiāo)售＋助農(nóng)推廣、平臺(tái)預(yù)售＋門(mén)店自提、直播＋產(chǎn)業(yè)＋電商、電商企業(yè)＋基地＋合作社＋農(nóng)戶、電子商務(wù)＋精準(zhǔn)扶貧、互聯(lián)網(wǎng)＋合作社＋貧困戶、黨總支＋鄉(xiāng)村旅游＋入股分紅＋貧困戶等電商助農(nóng)模式[8]。吳結(jié)（2021）分析了新冠疫情下在拼多多平臺(tái)開(kāi)展“抗疫開(kāi)拼，愛(ài)心助農(nóng)”的政企合作、直播助農(nóng)模式[9]。蘇寧（2021）歸納了常見(jiàn)的電商助農(nóng)模式有消費(fèi)者定制、市場(chǎng)直供、商家直接供貨消費(fèi)者和商家供貨商家的模式[10]。段青霞等人（2021）分析了網(wǎng)紅＋政府＋農(nóng)戶的電商模式[11]。李虹賢（2021）歸納了電商助農(nóng)的模式有電商＋優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、電商＋特色產(chǎn)業(yè)、電商＋扶貧服務(wù)體系、電商＋鄉(xiāng)村旅游[12]。雷瀚等（2020）以及霍利華（2020）提出了教育助農(nóng)與產(chǎn)業(yè)助農(nóng)有機(jī)結(jié)合的電商助農(nóng)新模式[13－14]。孫寒冰等人（2020）提出環(huán)球捕手電商助農(nóng)模式，即利用 S2b2C 營(yíng)銷(xiāo)模式，通過(guò)供應(yīng)鏈平臺(tái)（ S）整合供貨商，從源頭把控農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，給渠道商（b）提供各種技術(shù)、數(shù)據(jù)支持，輔助渠道商完成對(duì)顧客（ C）的服務(wù)[15]。劉芬（2020）總結(jié)了最新出現(xiàn)的領(lǐng)導(dǎo)干部網(wǎng)絡(luò)直播帶貨模式，認(rèn)為該模式可以利用領(lǐng)導(dǎo)干部的特殊身份來(lái)獲得網(wǎng)友信任、增加銷(xiāo)量，且不用支付高額代言費(fèi)，進(jìn)而降低了成本[16]。

通過(guò)文獻(xiàn)可以看出，國(guó)內(nèi)學(xué)者在探討電商助農(nóng)模式時(shí)，主要討論了多種電子商務(wù)模式，但對(duì)各種模式的內(nèi)涵、特點(diǎn)、作用和優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)討論較少，對(duì)不同模式的分類(lèi)歸納和對(duì)比分析也比較少。后續(xù)研究可以通過(guò)整理不同電商助農(nóng)模式演變來(lái)分析電商助農(nóng)發(fā)展的不同階段，不僅要與時(shí)俱進(jìn)研究新的電商助農(nóng)模式，也要總結(jié)分析已經(jīng)被淘汰的電商助農(nóng)模式， 以推動(dòng)電商助農(nóng)模式創(chuàng)新。

四、電商助農(nóng)的問(wèn)題研究綜述

朱迪等人（2022）指出，疫情期間的電商助農(nóng)實(shí)踐集中反映在國(guó)家規(guī)定、社會(huì)習(xí)俗以及消費(fèi)者規(guī)范三個(gè)層次。從供給扶持、平臺(tái)建設(shè)、消費(fèi)體驗(yàn)和助農(nóng)倫理四個(gè)維度來(lái)看，電 商助農(nóng)總體取得積極成效，但也存在以下制約因素：助農(nóng)理論貫徹不足、消費(fèi)體驗(yàn)有待提升和助農(nóng)模式同質(zhì)性過(guò)高[17]。熊佳凝等人（2022）分析電商助農(nóng)存在著商品質(zhì)量無(wú)保障、電商人才短缺、直播平臺(tái)亂象叢生、產(chǎn)業(yè)化程度低和物流跟不上等問(wèn)題[18]。王軼涵（2021）指出，電商助農(nóng)主要存在的問(wèn)題有電子物流倉(cāng)儲(chǔ)等基礎(chǔ)設(shè)施不完備，運(yùn)輸成本高昂；電 商生態(tài)尚未搭建，發(fā)展困難重重；助農(nóng)長(zhǎng)效機(jī)制亟待建立，雙方需求尚未滿足[19]。呂永潔（2021）分析了直播助農(nóng)的局限：直播內(nèi)容局限在產(chǎn)品銷(xiāo)售；營(yíng)銷(xiāo)策略局限在流量轉(zhuǎn)換；助農(nóng)效果局限在短期獲利[20]。王康寧（2021）分析了后疫情時(shí)代電商助農(nóng)存在著守舊心態(tài)，抗風(fēng)險(xiǎn)能力差；軟硬件基礎(chǔ)薄弱，產(chǎn)銷(xiāo)難對(duì)接；產(chǎn)品同質(zhì)嚴(yán)重，欠缺品牌營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題[21]。杜鵑等人（2020）認(rèn)為，電商助農(nóng)受到人才外流、老齡化、農(nóng)村空心化和治理無(wú)序的制約[22]。

通過(guò)文獻(xiàn)可以看出， 國(guó)內(nèi)學(xué)者在探討電商助農(nóng)的問(wèn)題時(shí)，關(guān)注點(diǎn)集中在基礎(chǔ)設(shè)施、電商平臺(tái)建設(shè)、電商政策、電商人才、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)等方面。但對(duì)電商助農(nóng)問(wèn)題的分析，要從政府、企業(yè)和消費(fèi)者不同主體出發(fā)去找具體問(wèn)題和核心問(wèn)題，不應(yīng)該停留在籠統(tǒng)表面的分析中。后續(xù)研究不僅要加強(qiáng)分析不同模式的電商在助農(nóng)過(guò)程中呈現(xiàn)的突出問(wèn)題，還應(yīng)該加強(qiáng)分析不同經(jīng)濟(jì)、文化和地理環(huán)境下電商助農(nóng)中存在的突出問(wèn)題。

五、電商助農(nóng)的對(duì)策研究綜述

汪向東（2022）建議通過(guò)以下十項(xiàng)措施來(lái)升級(jí)農(nóng)村電商：應(yīng)用牽引，將電商大數(shù)據(jù)列為數(shù)字鄉(xiāng)村新基建的先導(dǎo)；攻堅(jiān) B2B，以農(nóng)批電商化數(shù)字化為主攻方向；匹配＋創(chuàng)新，突破市場(chǎng)對(duì)接的阻滯；數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，積極參與和促進(jìn)供應(yīng)鏈智能化；因地制宜，以電商助力提升農(nóng)業(yè)數(shù)字化水平；升級(jí)服務(wù)，拓展和加強(qiáng)農(nóng)業(yè)數(shù)字化的服務(wù)支撐；基于市場(chǎng)，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)數(shù)字化的長(zhǎng)效利益機(jī)制；面向市場(chǎng)，開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化工作；升級(jí)隊(duì)伍，培育電商人“數(shù)商興農(nóng)”新能力；以“外”促“內(nèi)”，加快農(nóng)業(yè)主體數(shù)字化轉(zhuǎn)型[23]。 呂永潔（2021）建議，通過(guò)行動(dòng)主體全方位協(xié)同、直播內(nèi)容差異化運(yùn)營(yíng)和用戶入口場(chǎng)景式拓展來(lái)實(shí)現(xiàn)直播助農(nóng)模式升級(jí)[24]。王康寧（2021）分析了后疫情時(shí)代可以通過(guò)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，構(gòu)建彈性供應(yīng)鏈；優(yōu)化人才培養(yǎng)，擺脫技術(shù)匱乏困境；農(nóng)副產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，深化品牌開(kāi)發(fā)；建設(shè)扶持體系，強(qiáng)化平臺(tái)資源整合等措施來(lái)突破電商助農(nóng)瓶頸[25]。

通過(guò)文獻(xiàn)可以看出，國(guó)內(nèi)學(xué)者在探討電商助農(nóng)對(duì)策時(shí)集中關(guān)注相關(guān)技術(shù)、基礎(chǔ)設(shè)施、電商模式、電商品牌、電商人才、電商助農(nóng)管理體系等方面。后續(xù)研究要與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合新技術(shù)、新理論、新政策來(lái)提對(duì)策，也要針對(duì)不同電商助農(nóng)模式特點(diǎn)，不同地域發(fā)展情況來(lái)提對(duì)策，從而使電商助農(nóng)在助力鄉(xiāng)村振興中取得可持續(xù)、穩(wěn)定和顯著的成效。

結(jié)論

綜合分析近5年文獻(xiàn)可以看出，電商助農(nóng)的學(xué)術(shù)研究正處于高熱度的狀態(tài)，相關(guān)研究層出不窮。但目前形成的研究成果相對(duì)比較粗糙，有深度、有廣度的研究并不多。且相關(guān)研究中重復(fù)內(nèi)容很多，而關(guān)于電商助農(nóng)的研究并不全面，欠缺一些關(guān)鍵概念界定以及創(chuàng)新型前瞻性的研究。電商助農(nóng)的理論研究相對(duì)較多，定量分析相對(duì)欠缺。當(dāng)前，學(xué)術(shù)界已經(jīng)看到了電商助農(nóng)的價(jià)值和取得的成績(jī)，進(jìn)行后續(xù)研究也是非常必要的。未來(lái)，關(guān)于電商助農(nóng)的研究可以重點(diǎn)關(guān)注以下幾個(gè)方面： 電商助農(nóng)理論建設(shè)（采用定性法分析電商助農(nóng)內(nèi)涵、特點(diǎn)、模式、產(chǎn)生發(fā)展階段等方面）、電商助農(nóng)政策發(fā)展、電商助農(nóng)成果的績(jī)效和評(píng)估（通過(guò)定量和定性相結(jié)合的方法，分析電商助農(nóng)的經(jīng)濟(jì)效用、社會(huì)效應(yīng)、文化效應(yīng)等方面）、電商助農(nóng)機(jī)制和生態(tài)建設(shè)、電商助農(nóng)模式探索等。

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基金項(xiàng)目：2020年度甘肅省高等學(xué)校創(chuàng)新基金項(xiàng)目“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下甘肅省電商助農(nóng)可持續(xù)發(fā)展研究”，項(xiàng)目編號(hào)：2020A-179。

作者簡(jiǎn)介：趙慧（1988-），女，甘肅蘭州人，碩士，講師，研究方向：農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、資源經(jīng)濟(jì)。

（責(zé)任編輯 張萌喆）