魯繡手工藝的發(fā)展現(xiàn)狀與創(chuàng)新發(fā)展路徑研究

郭 敏，孟祥健，類延東，郭增革，姜兆輝

（1.山東理工大學 魯泰紡織服裝學院，山東 淄博 255049；2.山東省齊魯絲綢文化與染織技藝創(chuàng)新重點實驗室，山東 淄博 255049）

魯繡，即山東生產(chǎn)的刺繡品。因山東省簡稱為“魯”，故名“魯繡”，日常用品大多以棉線繡制，有挑花褲邊、割花襪底、拉花圍裙等[1]。作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一，魯繡是一種古老的傳統(tǒng)刺繡工藝，也是山東地區(qū)的代表性刺繡，屬中國“八大名繡”之一。2022 年，山東省啟動實施“山東手造”推進工程，依托非遺或傳統(tǒng)工藝，通過創(chuàng)意新造，讓傳統(tǒng)工藝“活”起來，讓“老手藝”成為時代“金名片”，滿足人們多樣化個性化需求。在“山東手造”系統(tǒng)工程建設背景下如何借勢而興，實現(xiàn)魯繡手工藝的全面起勢，是當前魯繡手工藝研究的重點之一。

1 魯繡的發(fā)展現(xiàn)狀

2021 年，魯繡被批準列入第五批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，代表性魯繡如衣線繡、刺繡、絨繡、費縣手繡、蓬萊博繡、麻布絨繡入選山東省省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄擴展項目名錄。2022 年初，山東省印發(fā)《“山東手造”推進工程實施方案》，助力傳統(tǒng)手造全面起勢，魯繡迎來了新的發(fā)展契機。

山東各地區(qū)擁有獨具特色的魯繡品種，如濟南發(fā)絲繡、費縣手繡、煙臺絨繡和抽紗、青島即墨花邊、淄博臨淄花邊、蓬萊梭子花邊和棒槌花邊、青州府花邊、威海滿工扣鎖與乳山扣眼等，并逐漸產(chǎn)生了衣線繡、云龍繡、地龍繡、抽繡、雕平繡等獨有的繡種。魯繡針法多達數(shù)十種，常用針法有齊針、套針、纏針、滾針、辮子股針、搶針、接針，還有網(wǎng)繡、打籽以及釘線等[2]，經(jīng)過長期演變，形成了豐富完整的魯繡針法。魯繡品種風格各異，工藝技法豐富多彩且各具地域特色，近年來在文化“兩創(chuàng)”的驅(qū)動和“山東手造”的加持下，魯繡手工藝逐漸煥發(fā)出新的時代活力。

1.1 生產(chǎn)方式

魯繡作為傳統(tǒng)手工藝，其生產(chǎn)方式大多以傳統(tǒng)手工作坊為主。隨著近年來的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)手工作坊逐步延伸成為獨立的藝術工作室。此外，許多魯繡非遺傳人注冊成立相關工藝品公司或非遺工坊，以此開展魯繡企業(yè)化的生產(chǎn)、銷售及推廣。

1.1.1 藝術工作室

魯繡藝術工作室多以魯繡非遺傳承人為核心，學徒或?qū)W員為輔助的手工作坊形式生產(chǎn)，如以宋愛華為核心的“魯繡研究所”、以戎玉蕊為核心的“魯繡工作室”、以徐秀玲為核心的“魯繡藝術工作室（魯繡坊）”等。魯繡傳承人積極參加社會文化活動，致力于魯繡品牌的推廣宣傳與傳承人培養(yǎng)等工作，并在政府的扶持下舉辦魯繡學習班，面向社會招收學員，普及魯繡知識，傳授魯繡技藝。

1.1.2 企業(yè)化生產(chǎn)

魯繡傳承人技藝精湛，多被工藝品公司聘請擔任工藝師，帶領團隊專門負責魯繡工藝作品的設計與研發(fā)，公司則負責生產(chǎn)加工、宣傳推廣及銷售，這種生產(chǎn)模式在一定程度上促進了魯繡的發(fā)展壯大。截至2023年2 月，山東省內(nèi)注冊成立的魯繡工藝品公司多達數(shù)十家，如山東魯繡繡品有限公司、濟南魯繡刺繡有限公司、青州魯繡抽紗股份公司等。在山東省政府支持下成立的多家魯繡非遺工坊，以企業(yè)形式進行生產(chǎn)銷售魯繡產(chǎn)品。2022 年12 月，山東省文旅廳公布首批省級非遺工坊名單，其中魯繡非遺工坊上榜4 家，企業(yè)生產(chǎn)模式在一定程度上促進了魯繡的發(fā)展。

1.2 生產(chǎn)工藝

魯繡至今已形成手繡、機繡和電腦繡3 種生產(chǎn)工藝。目前傳統(tǒng)手繡仍是最主要的生產(chǎn)方式，機繡、電腦繡多用于簡單作品繡制或作品局部繡制。傳統(tǒng)手繡需要精湛的技藝、嚴密精細的針法，繡制周期長、產(chǎn)量低，產(chǎn)品具有較高收藏價值；機繡主要采用縫紉繡花機進行繡制，繡品仍然需要進行手工繡制，又稱為手推繡；電腦繡制則采用電腦繡花機進行繡制，屬于純機械繡制方式，多用于手繡完成后的局部細化整理，由于當前應用率低，無法取代手工繡制。

1.3 產(chǎn)品種類

魯繡集抽、勒、鎖、雕等工藝于一體，色彩淡雅、構(gòu)圖優(yōu)美、虛實適宜、形象逼真。魯繡已逐漸演變出衣線繡、云龍繡、地龍繡、抽繡、雕平繡等數(shù)十個繡種。魯繡作品題材多源于繪畫作品，尤以山水、花鳥、人物、書法作品為主。魯繡產(chǎn)品多以亞麻布、棉麻質(zhì)布料、鋼絲布等為繡地，以較粗的加捻雙股絲線（俗稱“衣線”）以及蠶絲、人發(fā)、生絲、人造絲等為繡線，依據(jù)圖案采用奇特多變的針法進行繡制，目前市場上的魯繡產(chǎn)品包含抱枕、荷包、桌布、床單、被套、沙發(fā)巾等生活用品以及書簽、耳墜、扇面、裝飾畫等數(shù)百種服飾配飾及民俗文化用品。

1.4 生產(chǎn)經(jīng)營

當前國內(nèi)刺繡市場以蘇繡、湘繡、粵繡、蜀繡為主，而魯繡、顧繡、京繡等市場份額較少，除在山東省內(nèi)占有一定市場外，魯繡很難打開“四大名繡”長期占據(jù)的國內(nèi)市場。相關數(shù)據(jù)顯示，魯繡產(chǎn)品多作為外貿(mào)產(chǎn)品出口，在當前國際形勢下，國際刺繡市場需求量降低，而魯繡勞動力成本高、中小企業(yè)融資困難以及國際刺繡品牌競爭激烈，魯繡在國際市場發(fā)展面臨困境。國內(nèi)魯繡產(chǎn)品多采用線上、線下方式零銷，且以線下展銷為主，每年展銷量不穩(wěn)定，尤其是手繡作品，目前多作為非遺展覽作品，產(chǎn)品銷量堪憂。

2 魯繡手工藝傳承發(fā)展面臨的問題

通過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，當前魯繡傳承發(fā)展主要面臨以下問題。

2.1 品牌影響力低，市場競爭力弱

當前魯繡在國內(nèi)外市場已取得一定的品牌影響力，但與“四大名繡”蘇繡、粵繡、蜀繡、湘繡相比，魯繡在品牌塑造和價值挖掘方面還有很大的提升空間。近年來，山東省政府及各地市十分重視魯繡的發(fā)展，并提供相關政策支持和資金補貼。然而現(xiàn)有傳播形式新穎度不夠、多樣化不足，導致其傳播難有吸引力，制約了魯繡手工藝的宣傳推廣。此外，魯繡的選材、風格、質(zhì)量等多為約定俗成，缺乏相關的行業(yè)標準，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，導致品牌市場競爭力不足。據(jù)統(tǒng)計，蘇繡繡品的市場占比超過75%，而剩余份額基本被粵繡、蜀繡和湘繡三大繡種占有，魯繡生存岌岌可危[3]。

2.2 重保護輕傳承，傳承危機凸顯

早在2010 年，山東省文化廳組建專門課題組加強瀕危魯繡傳統(tǒng)技藝保護研究，但未形成完善的保護與傳承體系。一方面，在魯繡文物保護方面，山東省博物館將原濟南刺繡廠近2000 件魯繡精美作品作為館藏文物永久收藏。自2009 年至今，大批魯繡資料得以整理、出版[4]。另一方面，當前魯繡傳承人老齡化嚴重，面臨傳承人才斷層、從業(yè)人員稀缺的危機。相關調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2023 年，山東省公布的前六批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性魯繡傳承人平均年齡已達67 歲，全省市級以上魯繡代表傳人不足百人。當前魯繡研修班中每年有多達數(shù)千名學員，然而此類人群多為興趣愛好者，缺乏耐力和毅力，多數(shù)選擇半途而廢；在鄉(xiāng)村振興發(fā)展過程中，部分鄉(xiāng)村開展魯繡培訓，多數(shù)鄉(xiāng)村學員花費長時間學習后，其繡制作品卻無市場，固定的從業(yè)者月收入較低，難以維持生計，使得鄉(xiāng)村從業(yè)者望而卻步。

2.3 產(chǎn)品創(chuàng)新不足，缺乏發(fā)展活力

其一，在設計領域，產(chǎn)品內(nèi)容保守傳統(tǒng)。目前大多數(shù)魯繡傳承人年紀較大，在魯繡圖案、紋飾、寓意等方面基本遵循傳統(tǒng)審美觀念，無法滿足其他年齡段尤其是年輕人的審美需求。

其二，在生產(chǎn)領域，產(chǎn)品類型同質(zhì)化嚴重。機繡、電腦繡的大規(guī)模應用降低了生產(chǎn)成本及消費門檻，機械化流水線上大量精美、低廉、同質(zhì)化的魯繡產(chǎn)品被生產(chǎn)出來，在一定程度上使魯繡喪失了地域特色而變成千篇一律的工藝品，對傳統(tǒng)手繡制品造成嚴重沖擊。

其三，在應用領域，產(chǎn)品應用范圍狹窄。目前魯繡應用基本局限于傳統(tǒng)日用品、家紡、服飾、禮品領域，而這些應用領域同時面臨著與其他繡品的競爭，魯繡的生存空間被壓縮，尚未能探索出新的應用領域。

其四，在銷售領域，產(chǎn)品銷售渠道單一。魯繡產(chǎn)品主要以線下展銷為主，除參加地區(qū)性非遺展銷活動、文旅博覽會以及企業(yè)化銷售渠道外，多以地域性紀念品形式在當?shù)劁N售，線上平臺并未完全搭建齊全，未形成線上線下一體化的銷售渠道，極大地限制了魯繡的發(fā)展。

2.4 “魯繡+”模式開發(fā)落后，產(chǎn)業(yè)鏈不完善

“非遺+”發(fā)展模式是近年來非遺傳承發(fā)展的新方式，“魯繡+”開發(fā)卻相對落后，無法滿足新時代魯繡的“活化”再開發(fā)。

其一，“魯繡+”模式投入不足，開發(fā)缺乏系統(tǒng)性統(tǒng)籌?，F(xiàn)有文登的魯繡藝術展覽館、工作室，以及青島、威海、臨沂、濱州的魯繡非遺工坊等，各地區(qū)“魯繡+”開發(fā)層次不齊，多以魯繡非遺傳承人、魯繡相關公司為主體，開發(fā)規(guī)模小，無法形成較大的影響力。

其二，“魯繡+”開發(fā)模式單一，創(chuàng)新力不足。當前“魯繡+”開發(fā)多以博物館、博覽會及文化節(jié)的結(jié)合為主，而“魯繡+旅游”“魯繡+研學”“魯繡+文創(chuàng)”等創(chuàng)新發(fā)展模式相對不足。

其三，“魯繡+”開發(fā)重成效，產(chǎn)業(yè)鏈不完善。山東各地市出現(xiàn)了“魯繡+旅游”“魯繡+文創(chuàng)”及魯繡小鎮(zhèn)等特色，激發(fā)了魯繡發(fā)展的內(nèi)在活力，此類“魯繡+”開發(fā)在短時間內(nèi)呈現(xiàn)出明顯的經(jīng)濟效益，而魯繡的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展必然需要打造完善的上中下產(chǎn)業(yè)鏈。

3 魯繡手工藝的創(chuàng)新發(fā)展路徑

3.1 加大宣傳推廣力度，提升魯繡品牌價值

魯繡應抓住歷史機遇，借助“山東手造”資源優(yōu)勢，通過線下展覽與線上多媒體相結(jié)合，加大魯繡宣傳推廣力度，積極打造魯繡自主品牌[5]。

其一，深耕魯繡文化屬性，樹立魯繡品牌觀念。重新歸納整理魯繡的發(fā)展歷史、繡法、紋飾以及文化內(nèi)涵等資料，運用非遺傳習大課堂、博物館、非遺工坊等平臺大力推廣，對魯繡品牌進行立體化塑造和系統(tǒng)化構(gòu)建，樹立魯繡獨立文化品牌。

其二，明確魯繡品牌地位，打造魯繡品牌產(chǎn)品體系。針對不同消費人群開發(fā)魯繡產(chǎn)品并加以明確定位，如針對家庭親子群體，研發(fā)設計魯繡研學、傳習等趣味性、教育性活動，增強文化屬性的延伸；針對學生等青年群體，研發(fā)紀念性、地域性等特色類快消文創(chuàng)產(chǎn)品，增加魯繡產(chǎn)品的現(xiàn)代化元素。

其三，線上、線下推廣宣傳，推動魯繡品牌跨界合作。具體途徑包括：（1）通過魯繡產(chǎn)品進博物館、進社區(qū)、進校園、進旅游區(qū)、進鄉(xiāng)村，進行靜態(tài)與動態(tài)的展銷，運用研學、傳習等特色活動，推動魯繡品牌的傳播。（2）打造魯繡IP、官網(wǎng)與公眾號，運用網(wǎng)絡短視頻、直播等多媒體方式，推送魯繡作品信息，組織線上直播互動銷售活動。（3）魯繡品牌與山東省特色品牌合作，推陳出新，打造品牌合作發(fā)展戰(zhàn)略。實現(xiàn)特色與流行結(jié)合，推出現(xiàn)代化特色性文創(chuàng)產(chǎn)品。

3.2 提升引才聚才實效，構(gòu)建傳承人才體系

積極探索傳承人培育新模式，打造魯繡傳承人才“成長鏈”[6]。具體途徑包括：（1）搭建傳承培育平臺。優(yōu)化整合魯繡保護傳承力量，加強傳承人隊伍建設，以國家級、省級、市級魯繡傳承人為基礎，建立“魯繡人才庫”，以魯繡研究中心、工作室、非遺工坊等為載體，多點位開展魯繡培訓，吸納相關人才。（2）搭建人才展示平臺。運用魯繡非遺傳習大課堂等形式，逐步建立分年齡段、分層次的培育模式，打造專業(yè)非遺師資隊伍，做好師資人才儲備和梯隊建設。

3.3 完善行業(yè)標準體系，激發(fā)創(chuàng)新發(fā)展活力

魯繡產(chǎn)品制作專業(yè)化程度高，分工細致，應以行業(yè)協(xié)會為主導，制定產(chǎn)品標準體系，如繡地、繡線、樣稿、繡繃、針法、裝裱及檢驗標準，規(guī)范魯繡制作方法、檢驗規(guī)則、包裝和標識。具體包括：（1）明晰繡地、繡線材料，規(guī)范繡制針法，建立魯繡紋樣數(shù)據(jù)庫并加以創(chuàng)新設計。（2）發(fā)揮第三方產(chǎn)品質(zhì)量檢驗作用，通過檢驗檢測手段提升魯繡產(chǎn)品質(zhì)量。（3）依托魯繡研發(fā)中心，協(xié)調(diào)推動魯繡知識產(chǎn)權保護工作。（4）統(tǒng)一魯繡標識與包裝，結(jié)合各地繡品特點，設計創(chuàng)作魯繡標識（LOGO）和IP 形象。

3.4 探索“魯繡+”模式，完善產(chǎn)業(yè)鏈布局

具體途徑包括：（1）以“魯繡+直播”引領線上營銷新模式，以“魯繡+旅游”展現(xiàn)文旅融合新活力，以“魯繡+文創(chuàng)”打造魯繡特色文創(chuàng)品牌，以及“魯繡+研學”“魯繡+節(jié)會”“魯繡+產(chǎn)業(yè)”等，逐步實現(xiàn)“魯繡+”跨界融合發(fā)展。（2）以濟南魯繡為核心，以各地區(qū)魯繡之鄉(xiāng)為基地，整合地域性載體、人才、工坊等資源，打造地域化特色魯繡產(chǎn)業(yè)集群；結(jié)合地域資源，打造魯繡小鎮(zhèn)、工坊，形成魯繡區(qū)域一體化發(fā)展。（3）圍繞魯繡手工藝，逐步集聚紡織原料、絲線、裝裱、包裝等上下游產(chǎn)業(yè)，引進設計研發(fā)、培訓與體驗等主題的魯繡工作室，實現(xiàn)魯繡全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。

4 結(jié)語

魯繡手工藝作為山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，在“山東手造”工程推動下，展現(xiàn)出新的發(fā)展活力。要想在新形勢下將魯繡融入現(xiàn)代生活、展現(xiàn)當代價值，必然要進一步釋放“文化力”，激活“發(fā)展力”，而這需要全社會共同努力。針對當前魯繡發(fā)展面臨的問題，采取多種舉措，建立傳承發(fā)展長效機制，打造魯繡手工藝創(chuàng)新發(fā)展路徑，實施魯繡手工藝的創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，賦予魯繡新動力，推動魯繡創(chuàng)新發(fā)展再上新臺階。