色彩元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

楊桂財(cái)/南寧學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院

0 引言

平面設(shè)計(jì)在現(xiàn)代社會(huì)中十分常見，設(shè)計(jì)作品在各個(gè)領(lǐng)域中有所體現(xiàn)，其中色彩元素是平面設(shè)計(jì)中最不可缺少的要素，通過色彩元素的運(yùn)用讓作品與人們實(shí)現(xiàn)視覺層面的溝通，展現(xiàn)多元的設(shè)計(jì)效果，也有提升設(shè)計(jì)效果的作用。色彩元素被廣泛運(yùn)用在各種各樣的平面設(shè)計(jì)中，而如何將色彩的作用凸顯，如何利用好色彩設(shè)計(jì)出更具審美價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值的作品，是設(shè)計(jì)師需要思考的重點(diǎn)。

1 色彩元素在平面設(shè)計(jì)中的作用

1.1 傳遞情緒與情感

色彩在自然中是客觀存在的事物之一，人們對色彩不僅會(huì)形成視覺感知，還會(huì)產(chǎn)生心理感知，即當(dāng)從視覺感知到色彩后心理上對其代表的含義會(huì)形成反應(yīng)，這是人與色彩之間產(chǎn)生的雙向互動(dòng)關(guān)系。在平面設(shè)計(jì)中利用色彩完善設(shè)計(jì)主體，所設(shè)計(jì)出的作品能夠在一定程度上向大眾傳遞情緒和情感。如人們看到紅色通常會(huì)聯(lián)想到紅旗、鮮血等具體事物，看到藍(lán)色會(huì)聯(lián)想到天空、海洋等事物，而透過這些事物又會(huì)激起一些情緒，如黑色較為肅穆、紅色較為喜慶歡快、藍(lán)色較為沉靜等，在設(shè)計(jì)過程中設(shè)計(jì)師可以根據(jù)主題表達(dá)的需要選擇合適的色彩，有效傳遞想要表達(dá)的情緒或情感，為平面設(shè)計(jì)作品增添活力。如在平面設(shè)計(jì)中采用暖色調(diào)的色彩能營造輕松、明快的感覺，采用冷色調(diào)的色彩能營造現(xiàn)代、深遠(yuǎn)的感覺。

1.2 展現(xiàn)文化意蘊(yùn)

在中華傳統(tǒng)文化中色彩元素是非常重要的構(gòu)成，一些民族文化中通過使用不同的色彩來呈現(xiàn)不同的風(fēng)格和不同的文化，在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展中對于這些傳統(tǒng)色彩的運(yùn)用并不少見，因而在有些平面設(shè)計(jì)作品中所運(yùn)用的色彩還起到展現(xiàn)文化意蘊(yùn)的作用。如傣族服飾中多見黃色、綠色、藍(lán)色，與孔雀的顏色相似；壯族服飾中多見藍(lán)色、黑色等；侗族服飾中多見青色、紫色、白色、藍(lán)色等。在設(shè)計(jì)與少數(shù)民族、傳統(tǒng)文化等作品時(shí)應(yīng)用這些色彩元素即能實(shí)現(xiàn)文化意蘊(yùn)的呈現(xiàn)。

1.3 突出表達(dá)設(shè)計(jì)主題

對于色彩的辨認(rèn)，人們通常是由眼睛接收到色彩輻射刺激后而主觀上形成視覺神經(jīng)的感覺，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對色彩的區(qū)分。色彩辨認(rèn)與人們的已有經(jīng)驗(yàn)有一定關(guān)系，人們會(huì)自動(dòng)產(chǎn)生聯(lián)想，并自動(dòng)進(jìn)行說服，這是色彩所自然具備的一種說服力。在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩元素，結(jié)合主題進(jìn)行設(shè)計(jì)就能凸顯設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，進(jìn)一步強(qiáng)化平面設(shè)計(jì)的主題表達(dá)能力，提高人們對平面設(shè)計(jì)作品主題的把握，這也正好順應(yīng)平面設(shè)計(jì)的目標(biāo)，因而色彩元素的運(yùn)用十分重要。

1.4 增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品視覺沖擊感

色彩元素在平面設(shè)計(jì)的運(yùn)用能夠讓所設(shè)計(jì)作品呈現(xiàn)更具沖擊感的視覺傳達(dá)效果，其是最有效、最直觀的視覺傳播元素，更快吸引人們的關(guān)注與興趣。設(shè)計(jì)師通過創(chuàng)意構(gòu)圖、合理應(yīng)用色彩將設(shè)計(jì)理念表達(dá)出來，色彩的選擇非常關(guān)鍵，其也是板塊最大的部分，一般會(huì)采用填色方式設(shè)計(jì)整體的構(gòu)圖，人們在觀看設(shè)計(jì)作品時(shí)第一眼就能看到色彩，從色彩元素直接把握所設(shè)計(jì)作品的理念基調(diào)[1]。以“美汁源”平面廣告設(shè)計(jì)為例（圖1），所展示的產(chǎn)品是橙子味的汽水飲料，其所應(yīng)用的主要色彩為橙色，并用橙子的剖面圖為底，整體凸顯非常鮮明、飽和的橙色，用此來指代橙子味的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了色彩與產(chǎn)品的呼應(yīng)，很容易吸引起人們的關(guān)注，并獲得較好的宣傳效果。

圖1 美汁源平面廣告設(shè)計(jì)圖

2 色彩元素在平面設(shè)計(jì)中的常見應(yīng)用

2.1 色彩元素在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

平面設(shè)計(jì)中標(biāo)志設(shè)計(jì)是重要組成部分，現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中商品種類越來越多、企業(yè)數(shù)量越來越多，都需要設(shè)計(jì)一些標(biāo)志作為自身的形象進(jìn)行宣傳，讓更多人通過標(biāo)志了解商品或企業(yè)，起到信號引導(dǎo)的作用。對于標(biāo)志的設(shè)計(jì)中色彩元素是一大要點(diǎn)，通過合理選擇色彩融入標(biāo)志設(shè)計(jì)，能借助其情感傳遞、主題表達(dá)的作用將商品或企業(yè)的形象更好地展示給大眾，為人留下深刻印象，利于擴(kuò)大影響力。以2022年北京冬奧會(huì)的會(huì)徽標(biāo)志“冬夢”為例（圖2），整個(gè)會(huì)徽由藍(lán)色作為主基調(diào)，紅色和黃色相間，其中藍(lán)色意為夢想和未來，紅色和黃色則是提取自中國國旗的顏色，意為青春、活力與激情。會(huì)徽下為“BEIJING2022”字體樣式，以黑色為主，所體現(xiàn)的是中國書法。最下方的是奧運(yùn)五環(huán)，由藍(lán)、黃、黑、綠、紅的環(huán)組成，代表的是歐洲、非洲、美洲、亞洲和大洋洲。由此標(biāo)志中對于顏色的運(yùn)用可以了解到中華民族的審美追求是獨(dú)特的，一定程度上展現(xiàn)著民族風(fēng)格，這一會(huì)徽標(biāo)志在運(yùn)動(dòng)員及觀眾眼中留下深刻印象。

圖2 北京2022年冬奧會(huì)會(huì)徽—冬夢

2.2 色彩元素在圖書裝幀設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

圖書裝幀設(shè)計(jì)中對色彩元素的應(yīng)用講求審美性、藝術(shù)性，并尋求色彩與圖書內(nèi)容的相呼應(yīng)。在圖書裝幀設(shè)計(jì)中合理選擇運(yùn)用色彩能讓圖書顯得更精美、更具文化屬性，并且當(dāng)消費(fèi)者在購買圖書時(shí)看到精妙的色彩外觀還能吸引其購買欲望，這對圖書產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生積極作用。以書籍《冬泳》為例（圖3），書籍裝幀的主色調(diào)為白色，穿插藍(lán)色的水面，顯示出沉靜、淡然的感覺，這與書中內(nèi)容所傳遞的情感相關(guān)聯(lián)，表明這是一本需要沉下心靜讀的書。以書籍《誰發(fā)動(dòng)了十月革命：布爾什維克自傳》為例（圖4），書中主要匯編了有關(guān)俄國革命歷史的事件，書籍裝幀封面使用了紅色為主色調(diào)，表示革命的熱血、戰(zhàn)爭的火熱，賦予了圖書鮮明的色彩，促使讀者從這一色彩中體會(huì)到革命戰(zhàn)爭的驚心動(dòng)魄。

圖3 《冬泳》

圖4 《誰發(fā)動(dòng)了十月革命：布爾什維克自傳》

2.3 色彩元素在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

廣告設(shè)計(jì)中色彩是關(guān)鍵，其對表達(dá)廣告主題、凸顯產(chǎn)品特色起到重要作用，并且對色彩元素的合理運(yùn)用也一定程度上影響產(chǎn)品廣告的宣傳效應(yīng)以及產(chǎn)品的市場推廣與營銷。在觀看廣告過程中人們的視覺首先注意到的通常是色彩，色彩視覺效果決定著其要不要繼續(xù)觀看、會(huì)不會(huì)被吸引，因而色彩元素在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用很大程度上影響著人們的購買欲望。為此，為確保廣告的推廣效果，在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)師需要重點(diǎn)考慮如何選擇色彩、如何運(yùn)用色彩，一方面要把握好色彩與廣告產(chǎn)品的搭配，凸顯色彩語言表達(dá)效果，使其與廣告產(chǎn)品的宣傳需要相貼合，另一方面要把握好色彩的調(diào)和，從視覺上確保美感的平衡，尤其在運(yùn)用兩種及以上的色彩時(shí)，相互之間應(yīng)保持合理性、協(xié)調(diào)性，保證審美性，從而才更容易讓人們所接受，更好地表達(dá)出廣告內(nèi)容的情調(diào)[2]。以星巴克咖啡廣告為例（圖5），以褐色、咖色為主色調(diào)，這與咖啡本身的顏色是相近的，通過色彩的直觀表現(xiàn)讓人立刻就能產(chǎn)生產(chǎn)品的聯(lián)想，甚至是味覺的聯(lián)想，同時(shí)綠色也在星巴克廣告中十分常見，其是星巴克品牌標(biāo)志的主色調(diào)，使用綠色不僅是在迎合品牌，也讓人感受到舒適健康。

圖5 星巴克咖啡廣告

3 色彩元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略

3.1 色彩搭配要把握和諧、合理原則

在平面設(shè)計(jì)中對于色彩元素的應(yīng)用要遵循一定的原則，一是鮮明體現(xiàn)設(shè)計(jì)作品的主題，一個(gè)平面設(shè)計(jì)中如果只運(yùn)用一種顏色會(huì)呈現(xiàn)單一、乏味的效果，且不能支撐情感的有效輸出，而如果運(yùn)用多種顏色又會(huì)顯得雜亂無章，且不能明確突出主題，因而就要求設(shè)計(jì)師在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)要根據(jù)所設(shè)計(jì)的主題為準(zhǔn)，讓色調(diào)和思想情感保持一致，利用色彩充分體現(xiàn)主題內(nèi)容。二是搭配和諧，在應(yīng)用色彩元素時(shí)設(shè)計(jì)師要從作品的整體進(jìn)行把握，確保其色彩搭配的和諧與平衡，如在使用一種色彩時(shí)要突出對比，在使用兩種及以上色彩時(shí)要突出主色調(diào)，其和諧的要點(diǎn)在于飽和度層面的和諧、色相層面的和諧以及透明度層面的和諧。三是色調(diào)合理，按照設(shè)計(jì)主題合理選擇色調(diào)，讓所設(shè)計(jì)的主題理念得以凸顯。色調(diào)選擇的合理性要與場合、環(huán)境所呼應(yīng)，讓平面設(shè)計(jì)保持高度的適應(yīng)性，如在喜慶節(jié)日可多采用紅色，在環(huán)保相關(guān)中可多采用綠色等[3]。

3.2 色彩元素應(yīng)用要遵循色彩心理

色彩本身是具有溫度、感覺的，如暖色調(diào)會(huì)帶給人欲望感，冷色調(diào)會(huì)帶給人蕭索感，黑色會(huì)讓人感覺壓抑，紅色會(huì)讓人感覺熱烈，藍(lán)色會(huì)讓人感覺清冷等。人們對于色彩的感知會(huì)引起一些聯(lián)想，也會(huì)促使產(chǎn)生一些情緒與情感，在平面設(shè)計(jì)中對于色彩元素的運(yùn)用，設(shè)計(jì)師就需要考慮到大眾的色彩心理，立足于設(shè)計(jì)作品的主題要求和設(shè)計(jì)主體的需要，從色彩心理出發(fā)進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)，使所設(shè)計(jì)的作品能夠?qū)Υ蟊姰a(chǎn)生吸引力，達(dá)到平面設(shè)計(jì)目的。

3.3 色彩元素要具有表達(dá)力、識別性

平面設(shè)計(jì)中對色彩元素的應(yīng)用并不是獨(dú)立的，其需要與整個(gè)設(shè)計(jì)構(gòu)思、設(shè)計(jì)構(gòu)圖相銜接，也要與文字、圖形等聯(lián)系到一起，即與設(shè)計(jì)作品中的各種視覺元素要保持規(guī)律性、秩序性，凸顯一定的美感，促使人們的心理得到滿足，也發(fā)揮色彩的裝飾作用。通過這樣對色彩的合理設(shè)計(jì)可以大大提升色彩對大眾的吸引力，并使人們的感覺情緒、行動(dòng)受到影響。如在麥當(dāng)勞的標(biāo)志招牌中，其以紅色為底色，“M”標(biāo)志為金色，在國外文化中紅色通常表示停止，黃色表示注意，將這一醒目的招牌安裝在門店外，鮮明的顏色就會(huì)吸引人們的注意。而這也體現(xiàn)出色彩的表達(dá)力，即為門店招攬更多顧客[4]。因而，從平面設(shè)計(jì)的目的來看，為達(dá)到宣傳的效果，在應(yīng)用色彩元素時(shí)需確保其表達(dá)力。另外，平面設(shè)計(jì)中對色彩的應(yīng)用要具有識別性，讓色彩與設(shè)計(jì)主體的特點(diǎn)、性能相連接，配合設(shè)計(jì)主體的內(nèi)容，讓人們看到平面設(shè)計(jì)中的色彩就能直接聯(lián)想到設(shè)計(jì)主體，如在女性化妝品、婦女用品中采用粉色、紫色的色彩元素，人們看到后直接能聯(lián)想到女性及其柔潤的特征；如咖啡廣告設(shè)計(jì)中采用褐色、黑色、棕色的元素，人們看到后也能聯(lián)想到咖啡及其氣味的特征，如此突出識別性。

3.4 色彩元素要與其他元素相協(xié)調(diào)

在平面設(shè)計(jì)中對于色彩元素的應(yīng)用要考慮到整體的視覺形象效果，要求色彩元素與其他元素之間必須保持相互協(xié)調(diào)、和諧搭配，從而使設(shè)計(jì)作品的個(gè)性化得以凸顯，也為其增添意境。以商品廣告的平面設(shè)計(jì)為例，所應(yīng)用的色彩需與商品之間形成照應(yīng)，如在食品類商品的廣告設(shè)計(jì)中，根據(jù)其性能特征選擇合適的色彩，糕點(diǎn)類的食品多采用黃色、金色，與食品本身的顏色相近，也能給人以香味的印象；茶類的商品多用綠色、紅色，也與茶本身的顏色相關(guān)聯(lián)，表示茶的芳香給人以深刻印象等。此外，色彩和色彩之間也要保持協(xié)調(diào)，根據(jù)平面設(shè)計(jì)的整體構(gòu)思與內(nèi)容把握好色彩的深淺對比關(guān)系、反差對比關(guān)系和點(diǎn)面對比關(guān)系等。

3.5 應(yīng)用色彩元素要注重傳承與創(chuàng)新

在平面設(shè)計(jì)中對于色彩元素的應(yīng)用，既要注重傳承也要主動(dòng)創(chuàng)新，隨著社會(huì)發(fā)展人們的審美是不斷變化的，順應(yīng)人們的色彩取向，色彩元素應(yīng)用時(shí)把握推陳出新能呈現(xiàn)更好的設(shè)計(jì)效果，讓平面設(shè)計(jì)作品更多元化、多樣化，避免單一和枯燥，并充分滿足人們的審美追求。在傳承上應(yīng)深入了解中國傳統(tǒng)色彩文化，如“五色觀”理論，尤其是我國所特有的東方色彩文化體系，包括紅、黃、白、黑、青，每種顏色都有著不同的內(nèi)涵，以“中國紅”為例，是中華民族的文化圖騰和精神代表，象征著熱情、希望，在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中就可以根據(jù)需要將“中國紅”融入其中，凸顯中國特色、民族特色。在創(chuàng)新上應(yīng)積極把握現(xiàn)代流行色，與時(shí)俱進(jìn)了解不同時(shí)期人們對色彩的感知興趣，將流行的色彩元素融入到平面設(shè)計(jì)中更能引起人們的注意，突出時(shí)尚感。而傳承與創(chuàng)新的融合要深入把握設(shè)計(jì)主體的內(nèi)涵和設(shè)計(jì)主題的需要，讓所應(yīng)用的色彩能夠切實(shí)服務(wù)于整體，優(yōu)化整個(gè)平面設(shè)計(jì)作品的效果[5]。

4 結(jié)語

綜上所述，在平面設(shè)計(jì)中色彩元素的運(yùn)用對人們的視覺產(chǎn)生刺激形成視覺感知，并使人們的心理、情感產(chǎn)生反應(yīng)，讓人們對平面設(shè)計(jì)作品形成深刻的印象。在標(biāo)志設(shè)計(jì)、圖書裝幀設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等方面色彩元素發(fā)揮著傳遞情緒與情感、展現(xiàn)文化意蘊(yùn)、突出表達(dá)設(shè)計(jì)主題、增強(qiáng)視覺沖擊感的作用，大大提升平面設(shè)計(jì)的審美性與藝術(shù)性。而在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用色彩元素并不是隨意的、任意的，其只有在合理、協(xié)調(diào)的前提下才能充分發(fā)揮作用，服務(wù)于設(shè)計(jì)主體，強(qiáng)化平面設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)效果。為此，要把握和諧、合理的色彩搭配原則，要遵循色彩心理，要具有表達(dá)力、識別性，要與其他元素相協(xié)調(diào)，還要注重傳承與創(chuàng)新。