色彩造型在產(chǎn)品設計中的作用及應用研究

韓璘 謝柳 蘭心蕊 郭家雨/吉林建筑大學

0 引言

如今，在產(chǎn)品的市場需求中，在性價比相同的情況下能夠激發(fā)用戶消費欲望的往往是產(chǎn)品外觀與其認知模型契合程度較高的產(chǎn)品。設計者在產(chǎn)品開發(fā)過程中必須考慮產(chǎn)品的色彩與造型并對其分別進行設計，以此來達到產(chǎn)品外觀的最佳呈現(xiàn)效果。產(chǎn)品的設計中色彩與造型之間是互相影響、不可割裂的一個整體，比如在評價一個產(chǎn)品的外觀設計時，產(chǎn)品色彩的呈現(xiàn)方式經(jīng)常會對產(chǎn)品的造型評價產(chǎn)生影響，而產(chǎn)品的造型也會對色彩評價產(chǎn)生影響。因此，在進行消費者對產(chǎn)品偏好評價的研究時，要綜合考慮產(chǎn)品的造型與色彩。

1 色彩造型概述

色彩造型概念首先在建筑設計領域被提出，學者李行將色彩造型作為一個美學范疇的新概念給出了自己的定義：色彩造型就是運用色彩手段創(chuàng)造物體形象與物體色彩形象，不論它們表現(xiàn)為圖案形式亦或是非圖案形式[1]。而在產(chǎn)品設計中色彩造型被定義為產(chǎn)品通過色彩設計能夠在外觀和視覺方面達到更好的效果，產(chǎn)品的色彩和外觀需要結合成一個整體，色彩能夠服務于造型，造型也能夠通過色彩表達出更多的內(nèi)容，二者結合使產(chǎn)品的外觀具有更強的表現(xiàn)力。

2 色彩造型在產(chǎn)品設計中的作用

2.1 創(chuàng)造產(chǎn)品形象與樣式

在產(chǎn)品外觀形式固定的前提下，產(chǎn)品形象與樣式的變化可以通過色彩造型的手段得到實現(xiàn)。在產(chǎn)品色彩造型中產(chǎn)品的形象與樣式可以多種多樣富于變化，但產(chǎn)品也必須具有獨有的特點以便于消費者將其與其他產(chǎn)品進行區(qū)分。比如現(xiàn)在的手機外形千篇一律，消費者只能通過手機殼的不同增加手機辨識度。設計師通過對手機殼的色彩造型設計可以解決手機本身外形難以變化的問題，同時滿足消費者的個性化需求（圖1）。這種受外形局限的產(chǎn)品在色彩造型設計的作用下，既能增加產(chǎn)品識別度和差異性，又為產(chǎn)品創(chuàng)造了獨具特色的形象與樣式。

圖1 手機殼色彩造型設計

2.2 凸顯產(chǎn)品的個性

色彩造型是凸顯產(chǎn)品個性的重要手段。通過色彩純度、明度的變化可以調(diào)節(jié)色彩要素的變化節(jié)奏，從而產(chǎn)生無限的色調(diào)促進產(chǎn)品形象塑造。在產(chǎn)品設計中用戶最先觀察到的是產(chǎn)品色彩，色彩具有先聲奪人的效果，更容易在一開始抓住消費者的眼球，引起消費者的注意。一個吸引用戶的產(chǎn)品除了要注重造型設計外還需要具備引人注目的色彩，這樣才能凸顯產(chǎn)品的獨特性從而給消費者留下深刻的印象。此外，如果產(chǎn)品色彩屬于使用功能的一部分，通過色彩的輔助作用也可以凸顯產(chǎn)品個性。

2.3 渲染產(chǎn)品的氣氛與情調(diào)

產(chǎn)品色彩的冷暖變化和明暗變化會導致產(chǎn)品具有不同的氣氛與情調(diào)，直接影響產(chǎn)品帶給用戶的感受。產(chǎn)品色彩的冷暖變化，可以從色彩的明度和純度上表現(xiàn)，明度高的色彩偏冷色調(diào)，明度低的色彩偏暖色調(diào)[2]。比如在炎熱的夏天，風扇的色彩設計大多采用的是冷色調(diào)，這樣可以帶給消費者清涼的感受，增加消費者和產(chǎn)品之間的親近感；而在寒冷的冬天，電暖扇的設計更多的是采用暖色調(diào)，讓消費者產(chǎn)生溫暖的感受（圖2、3）。由于光源的不同，產(chǎn)品會有受光面和背光面，產(chǎn)生色彩的明暗變化。產(chǎn)品受光面的色彩會呈現(xiàn)明亮的效果，整體氣氛給人輕松感，產(chǎn)品背光面色彩則會呈現(xiàn)低沉的效果，整體氣氛給人緊張感。因此在產(chǎn)品設計中產(chǎn)品的氣氛與情調(diào)與色彩的冷暖和明暗變化有著密不可分的關系。

圖2 冷色調(diào)風扇

圖3 暖色調(diào)風扇

3 色彩造型在產(chǎn)品設計中的應用方式

在產(chǎn)品設計中，色彩造型是非常重要的，因為它可以影響消費者對產(chǎn)品的感知和情感反應。通過使用特定的顏色和形狀，產(chǎn)品設計師可以創(chuàng)造出一種獨特的品牌形象，增強產(chǎn)品的識別度和差異性，還可以吸引消費者的目光，提高產(chǎn)品的吸引力。同時，繁雜的線條可以在同色系色彩的作用下變得簡練、規(guī)整，從而讓產(chǎn)品造型呈現(xiàn)協(xié)調(diào)統(tǒng)一的效果。因此在產(chǎn)品的設計中，將色彩與造型結合起來讓其互相促進才有利于提升產(chǎn)品形態(tài)的完美性，具體的應用方式主要有以下幾個部分。

3.1 色彩比例的運用

在產(chǎn)品設計中為了讓產(chǎn)品簡潔明了呈現(xiàn)整體統(tǒng)一的效果可以采用大面積明度、色相、純度相同或相似的色彩，使產(chǎn)品整體表現(xiàn)一致性。設計師在對產(chǎn)品進行設計時應考慮色彩的和諧搭配以及使用面積的合理分配，通過色彩面積對產(chǎn)品的合理覆蓋為用戶呈現(xiàn)和諧的視覺效果，從而增加用戶的購買率以及對產(chǎn)品的使用率。設計師也可以通過增加某種色彩在產(chǎn)品的面積比例從而突出某種色彩傾向，展現(xiàn)獨特的設計風格。采用大面積的圖案或者色彩對產(chǎn)品表面進行裝飾，色彩感覺會更強烈，往往能給人留下深刻的印象。電腦的表面色彩便是運用了大面積相同色彩，大多是以黑色、銀色作為主體顏色，使電腦整體顏色呈現(xiàn)的純度、色相、明度相同，處于和諧統(tǒng)一的一個整體，形成和諧舒適的視覺感受。而色彩的小面積使用能夠給用戶帶來一種新鮮的視覺刺激，也可以提示出產(chǎn)品的局部特色[3]。在產(chǎn)品設計中，色彩的小面積使用需要考慮產(chǎn)品呈現(xiàn)的整體效果，要與產(chǎn)品整體色調(diào)協(xié)調(diào)融合，在顏色選取上不應過于突?；蛘哌^于死板要考慮與產(chǎn)品的聯(lián)系，使產(chǎn)品的整體感更為明顯。

3.2 不同色彩組合的運用

人的感觀在色彩的作用下會受到不同程度的影響，不同色彩的組合會營造不同的氛圍，從而使人被所處氛圍影響。不同色彩組合以及色彩基調(diào)的運用會使產(chǎn)品與其所處環(huán)境形成獨特的氛圍感從而具有與眾不同的特點。類比色的組合運用可以營造出一種自然、舒適的氛圍，類比色是指運用色相環(huán)中鄰近的色彩進行組合，是一種比較和諧的配色方式。色彩上不會有強烈的冷暖對比，要么整體偏暖，要么整體偏冷，表達和諧、唯美、寧靜的低反差畫面氛圍，給人以舒適、柔和的感覺。例如使用藍色和紫色組合設計的牙刷，整體設計表現(xiàn)得比較清爽優(yōu)雅，藍色與紫色在一起搭配不會顯得突兀，但又有所區(qū)分，色相上不會有很強的對比，具有低反差的和諧美感，給人平靜協(xié)調(diào)的視覺感受（圖4）。還有一種常用的色彩組合方式是單色調(diào)，它是通過使用同一色調(diào)的不同明度、純度或色相的顏色來進行組合，營造出一種沉穩(wěn)、和諧的氛圍，同時體現(xiàn)出產(chǎn)品在色彩細節(jié)上的變化，凸顯出和諧統(tǒng)一。例如Pasta風扇設計，在藍色的明度、純度上做出層次后將不同的藍色組合在一起，使產(chǎn)品整體更加明亮，整體顏色形成統(tǒng)一感，同時又讓產(chǎn)品增加更多色彩的細節(jié)變化的層次，產(chǎn)品色彩既豐富又和諧，讓產(chǎn)品變得更加精致。這款風扇整體色彩組合也給人一種沉靜、清涼的感受，有利于消除用戶的視覺疲勞，增加用戶的安全感和輕松感（圖5）?？傊煌纳式M合方式可以使產(chǎn)品具有不同的特點和氛圍，營造出不同的視覺感受和情感體驗。因此，在產(chǎn)品的設計中，應該根據(jù)設計目標和用戶需求選擇合適的色彩組合方式，來實現(xiàn)最佳的設計效果。

圖4 類比色組合牙刷

圖5 單色調(diào)組合風扇

3.3 色彩對比的運用

色彩的對比能夠使產(chǎn)品整體視覺效果更為突出、整體外觀形態(tài)更為完整，營造出強烈、活潑、有活力的氛圍。在文學創(chuàng)作中對比是指將對立的事物放在一起進行對照比較，使事物的特征或本質(zhì)突現(xiàn)出來，更為鮮明、突出。從色彩角度看，色彩對比主要指色彩的是冷暖對比，除了冷暖對比之外，還有色相對比、明度對比、純度對比等等[4]。通過色彩對比產(chǎn)品能帶給用戶強烈的視覺刺激與沖擊感，更加突出產(chǎn)品活潑、富有個性的特點。在產(chǎn)品設計中，設計師應運用合理的設計方式在產(chǎn)品上呈現(xiàn)不同色彩對比的效果，從而使產(chǎn)品整體色彩造型更為引人注目又和諧有序。比如兒童產(chǎn)品通常采用艷麗明快的色彩，但如果產(chǎn)品只是簡單采用鮮艷、強烈的色彩輔助造型，會導致產(chǎn)品的視覺刺激過強，易使兒童不安、注意力分散，對兒童的視力和和神經(jīng)發(fā)育以及情緒產(chǎn)生不良影響。兒童品牌Babycare的兒童牛奶杯設計，杯身和杯蓋兩組對比色在經(jīng)過飽和度處理后，杯身采用光珊紅色杯蓋采用萊茵綠色，降低了對比程度，使整體視覺更加和諧。既有利于吸引寶寶的注意力，也符合寶寶視覺發(fā)育的需要（圖6）。再如在時尚界的產(chǎn)品色彩造型設計中也經(jīng)常能看到色彩對比的運用。運動鞋品牌Air Jordan中有一款鞋采用的是經(jīng)典的黑紅配色，整體對比鮮明醒目富有強烈的視覺沖擊。通過色彩對比的運用創(chuàng)造了一種清晰的對比和層次感，給產(chǎn)品注入輕奢格調(diào)，同時又不失潮流感（圖7）。

圖6 兒童牛奶杯

圖7 黑紅配色運動鞋

3.4 色彩造型的裝飾性運用

產(chǎn)品在色彩造型的裝飾作用下可以融入其所處環(huán)境中，與周圍環(huán)境相協(xié)調(diào)從而形成和諧統(tǒng)一的氛圍。這里的協(xié)調(diào)并不是指產(chǎn)品和環(huán)境完全統(tǒng)一化，而是通過色彩造型的合理裝飾，讓產(chǎn)品與環(huán)境中的其他元素能夠互相契合，使其在環(huán)境中不是一個突兀的存在。產(chǎn)品與其他元素仍具有各自獨特的地方，但是整體上看又協(xié)調(diào)統(tǒng)一。同時，運用某個圖案和某種顏色對產(chǎn)品進行裝飾可以展現(xiàn)設計師個人的設計風格，也可以增強產(chǎn)品的視覺效果讓其脫穎而出，讓產(chǎn)品存在于用戶的視覺重點中，從而加深產(chǎn)品帶給用戶的記憶，讓用戶對產(chǎn)品留有深刻印象以此增加購買欲望。此外，對產(chǎn)品某一部分進行色彩裝飾也可以突出產(chǎn)品的該部分重點。通過這些設計，用戶會不自覺在心目中對普通產(chǎn)品與出彩產(chǎn)品進行區(qū)分。

3.5 色彩造型的識別性運用

識別性在產(chǎn)品設計中通常是指通過改善產(chǎn)品的外觀形態(tài)、內(nèi)部結構等提高產(chǎn)品對于用戶的吸引力，增加用戶使用率。色彩造型的識別性可以為用戶提供良好的出錯信息，通過出錯信息有利于用戶發(fā)現(xiàn)自身的出錯點并對錯誤進行修改，從而對產(chǎn)品的使用方式有更清晰的理解，加深對產(chǎn)品使用步驟的印象以便于日后更好地使用產(chǎn)品。同時，構建的信息不應晦澀難懂，讓用戶無法立即識別出其所要表達的含義，應當層次分明、簡單易懂，讓用戶能快速了解產(chǎn)品操作不當?shù)木売?，在短時間內(nèi)得到信息所傳達出的含義。比如飲水機的制熱處會有特殊的色彩與圖案，提示用戶小心燙傷，用戶通過這種提示性信息可以了解到產(chǎn)品使用時的注意事項。因此，產(chǎn)品本身具有的識別性可以幫助用戶更好使用產(chǎn)品，減少出錯率，從而提高用戶對產(chǎn)品的滿意度。

4 結語

色彩造型在現(xiàn)代信息化時代背景下，在產(chǎn)品開發(fā)中作為一個重要組成部分，不僅可以提高產(chǎn)品外觀形態(tài)的完美度從而打造理想的設計效果，促進產(chǎn)品設計的優(yōu)化發(fā)展；而且也能滿足用戶對于產(chǎn)品的個性化追求從而增加購買欲望，提升產(chǎn)品市場競爭力。當代產(chǎn)品設計師已經(jīng)對色彩造型的重要性有了深刻了解，所以一直在挖掘色彩造型的價值并創(chuàng)新和豐富色彩造型的功能，讓其不斷為產(chǎn)品設計發(fā)揮新的作用。從而讓產(chǎn)品具有更加突出的表現(xiàn)力，以更好的視覺效果來展現(xiàn)自身的魅力，并展現(xiàn)出鮮明的情感化特點以滿足用戶情感上的需求。