編輯在出版融合發(fā)展中的重要能力

摘要：面對出版融合發(fā)展為出版領(lǐng)域所帶來的新發(fā)展契機(jī)，編輯人員應(yīng)該進(jìn)行身份上的重構(gòu)，在觀念上要從單一思維轉(zhuǎn)變?yōu)槿诤纤季S，不斷增強(qiáng)自身對輿論導(dǎo)向的政治鑒別和引導(dǎo)能力，提升對信息技術(shù)的學(xué)習(xí)能力、對現(xiàn)代傳播特點(diǎn)的把握能力和對出版市場的理解能力，只有重點(diǎn)培育策劃型、技術(shù)型且又熟知融合出版產(chǎn)業(yè)知識的復(fù)合型人才，才能促進(jìn)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的全方位質(zhì)量提升。

關(guān)鍵詞：編輯；融合出版；重要能力

融合出版近年來成了廣泛討論的一個(gè)熱點(diǎn)話題，中共中央政治局在第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)深刻指出：“推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體就成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題”。融合出版為出版領(lǐng)域帶來了新的發(fā)展契機(jī)，但同時(shí)也提出了新的挑戰(zhàn)，只有大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，才能抓住全媒體時(shí)代面臨的機(jī)遇。

編輯人員作為內(nèi)容生產(chǎn)的核心力量，是黨的方針政策的宣傳者，在促進(jìn)社會(huì)主義的文化繁榮興盛、建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國方面發(fā)揮著重要作用。因此，始終堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，是其擁有輿論立場、政治鑒別能力和引導(dǎo)能力的前提條件。編輯在出版工作中應(yīng)始終以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，貫徹 “四個(gè)意識”和“四個(gè)自信”的精神，高度重視并嚴(yán)格落實(shí)意識形態(tài)工作責(zé)任和各項(xiàng)出版政策的要求，牢牢把握輿論引導(dǎo)的正確方向并承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，針對關(guān)鍵問題或社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)進(jìn)行正確引導(dǎo)，堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，做到弘揚(yáng)主旋律、正能量。

中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳2020年印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》提出“媒體融合發(fā)展不僅僅是新聞單位的事，要把我們掌握的社會(huì)思想文化公共資源、社會(huì)治理大數(shù)據(jù)、政策制定權(quán)的制度優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優(yōu)勢” 。

編輯在融合出版中要充分發(fā)揮這種綜合優(yōu)勢，在互聯(lián)網(wǎng)助推下的多元傳播格局中顯示出自己獨(dú)特的駕馭能力，堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)的方向，讓強(qiáng)大的輿論力量用于正道，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步、造福國家和人民。編輯應(yīng)該擁有以人民的長遠(yuǎn)核心利益為出發(fā)點(diǎn)的鮮明立場，從輿論傳播的細(xì)節(jié)中發(fā)現(xiàn)潛在的政治風(fēng)險(xiǎn)，培養(yǎng)敏銳的政治嗅覺和敏感度，防范可能出現(xiàn)的重大風(fēng)險(xiǎn)，以向世界闡釋推介中國特色、中國方案、中國智慧和中國形象為己任，完成以文載道、以文傳聲、以文化人的社會(huì)性功能。

編輯群體的政治鑒別和引導(dǎo)能力源于自身價(jià)值觀的不斷武裝，也離不開道德修養(yǎng)的不斷提升，只有永葆推進(jìn)社會(huì)進(jìn)步的熱情，以獻(xiàn)身于創(chuàng)造優(yōu)秀的文化產(chǎn)品為職志，愿意為傳承人類先進(jìn)文化和社會(huì)進(jìn)步做出自己的貢獻(xiàn)，才可能真正地守住政治底線。

1．掌握數(shù)字化編輯加工技術(shù)

出版工作會(huì)涉及不同領(lǐng)域的內(nèi)容，自然而然就會(huì)面臨不同數(shù)據(jù)格式處理的問題，掌握數(shù)字化編輯加工技術(shù)是一個(gè)現(xiàn)代編輯所應(yīng)掌握的基本技能。隨著人工智能的發(fā)展，編輯人員在編輯加工中還可以使用語音識別、圖片聚類、智能翻譯、視頻生成、圖像生成、機(jī)器翻譯等先進(jìn)技術(shù)更快捷高效地完成編輯加工，也可以在選題策劃中用大數(shù)據(jù)抓取和語義識別，快速對當(dāng)前出版領(lǐng)域的熱點(diǎn)進(jìn)行深度分析，利用數(shù)字化輔助審校系統(tǒng)也能極大提高編輯的辦公業(yè)務(wù)效率。

比如XML數(shù)字出版一體化系統(tǒng)，借助計(jì)算機(jī)軟件和語言技術(shù)，通過建立規(guī)范的信息格式和標(biāo)準(zhǔn)、結(jié)構(gòu)化排版使得經(jīng)過標(biāo)引的文件或元數(shù)據(jù)形成資源儲(chǔ)備，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與樣式分離，并獨(dú)立于文件格式實(shí)時(shí)變更以適應(yīng)不同的媒介進(jìn)行發(fā)布。結(jié)構(gòu)化排版方式可以有效地對稿件內(nèi)容進(jìn)行自動(dòng)解析，提取出全部元數(shù)據(jù)，并標(biāo)注各元數(shù)據(jù)的相互關(guān)系。

2．熟悉AR/VR的互動(dòng)技術(shù)

VR和AR是兩種不同的虛擬技術(shù)，VR是虛擬現(xiàn)實(shí)，目前停留在元宇宙概念的階段。AR是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，在出版行業(yè)中開發(fā)出一種新型的出版服務(wù)，比如在電子出版物的互動(dòng)中，或者在對相關(guān)概念的注釋中，通過鏈接出信息化圖像視野充分詮釋新內(nèi)容，通過對出版物內(nèi)容的深刻梳理使得理解過程更加立體生動(dòng)。編輯可通過網(wǎng)絡(luò)渠道與素材庫緊密連接，不斷更新素材以實(shí)現(xiàn)連續(xù)出版更新，這種方式具有實(shí)時(shí)交互性，增加出版物的信息維度。

AR/VR的互動(dòng)技術(shù)在宣傳推介出版物或者出版單位的形象標(biāo)識方面擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。編輯工作者熟悉了AR/VR的互動(dòng)技術(shù)就可以塑造出“真實(shí)”的虛擬宣傳場景，有利于宣傳資源的大面積生產(chǎn)和傳播，用戶可以超越文本在體驗(yàn)和感知的基礎(chǔ)上進(jìn)行互動(dòng)，宣傳內(nèi)容也從原來的平面轉(zhuǎn)向立體，呈現(xiàn)出必要的深度和更強(qiáng)的感染力。比如提供簡易式3D眼鏡來觀看虛擬化場景；讓紙質(zhì)宣傳資料承載二維碼，通過手機(jī)掃碼后可以播放宣傳圖像、視頻動(dòng)畫；以印刷版的立體書為場景，用可移動(dòng)終端iPad映射閱讀呈現(xiàn)以立體書為場景的虛擬動(dòng)畫故事等等。

3．了解5G的網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)

編輯可以通過可視化網(wǎng)絡(luò)直播針對青年編輯進(jìn)行培訓(xùn)、與作者深入溝通、召開各種學(xué)術(shù)交流和新品發(fā)布會(huì)議，擴(kuò)大媒體的影響力?，F(xiàn)在各種基于5G網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)軟件，比如騰訊會(huì)議、抖音直播以及各種視頻號都能很方便地提供這類服務(wù)，融合運(yùn)用好這些工具手段，這對編輯的教育背景及個(gè)人素質(zhì)都提出了較高要求。

5G網(wǎng)絡(luò)直播和AR/VR互動(dòng)技術(shù)以及人工智能等技術(shù)，都難以依靠本單位現(xiàn)有資源來實(shí)現(xiàn)，這目前是傳統(tǒng)出版的一個(gè)軟肋，但編輯掌握融合出版新技術(shù)仍然是有必要的，工作上可以實(shí)現(xiàn)流程優(yōu)化，在管理上能夠?qū)崿F(xiàn)跨越。編輯的業(yè)務(wù)專長沒有變化，但是了解這些信息資源的利用方式就能助推本專業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展，編輯的核心價(jià)值在于統(tǒng)籌、規(guī)劃和利用。

1．多元化且具有融合性

出版融合發(fā)展中其出版產(chǎn)品具有四個(gè)顯著的特征：數(shù)字化（數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字期刊、數(shù)字音樂）、電子化（電子圖書、電子地圖）、網(wǎng)絡(luò)化（網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)），便利化（手機(jī)游戲、手機(jī)軟件），這些特質(zhì)具有非線性、交互性、集成性、快速檢索、高密存貯，同時(shí)也適用于基于互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)代新型傳播模式。編輯們從“全媒體傳播”的理念角度思考出版內(nèi)容的媒體形式、媒介形態(tài)、接收終端的最優(yōu)解決方案。

編輯工作者應(yīng)多渠道宣傳出版物，既要順應(yīng)受眾觀察視角日益豐富的趨勢，又要滿足碎片化的消費(fèi)習(xí)慣，用精練的語言整合組織出版物內(nèi)容，不缺乏系統(tǒng)化的知識內(nèi)容，又兼顧專業(yè)性和普及，可以以娛樂性的音頻視頻沖擊作為前期鋪墊，再以原創(chuàng)性的解讀演繹作為后期論述。編輯工作者在融合出版中要想使出版物的內(nèi)容得到最大化展示，就必須實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品形態(tài)的多元化，并且通過電子化和數(shù)字化使融合更加深入，利用網(wǎng)絡(luò)化的形態(tài)賦予了融合出版以更為迅捷的方式進(jìn)行傳播。

2．交互性特征

傳統(tǒng)出版物內(nèi)容元素固有的靜態(tài)特征限制被打破，在全媒體時(shí)代表現(xiàn)出來的是動(dòng)態(tài)的表現(xiàn)形式，其交互性極強(qiáng)。在傳播鏈條中各個(gè)主體更加平面化，傳統(tǒng)的“傳播者—受眾”的邊界變得模糊，這種交互不僅體現(xiàn)在受眾與出版物之間，同時(shí)也體現(xiàn)在受眾與受眾之間，滿足了人們大膽展示，廣交朋友的需求和愿望。交互過程使任何人都有機(jī)會(huì)從受眾成為傳播者，從信息的消費(fèi)者成為信息的生產(chǎn)者。

編輯工作者要充分考慮到融合出版才具備的這些體驗(yàn)性的感受，重新定義其出版物的質(zhì)量內(nèi)涵，區(qū)別于傳統(tǒng)出版，就能更好地實(shí)現(xiàn)讀者、作者、出版者等多方的互動(dòng)和交流，并提供更好的閱讀體驗(yàn)，同時(shí)也方便整理文化消費(fèi)脈絡(luò)，自動(dòng)記錄消費(fèi)情感痕跡，實(shí)現(xiàn)在線搜索和在線互動(dòng)等多項(xiàng)功能需求的滿足。

3．可視化

可視化技術(shù)發(fā)展壯大主要受益于融合發(fā)展中傳播新技術(shù)和新需求的蓬勃發(fā)展，也讓多媒體融合手段和樣態(tài)表現(xiàn)在傳播中不斷彰顯。視頻是比圖文更高一維的信息表現(xiàn)形式，它有更高的信息承載容量，圖文傳播升級為視頻傳播，從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、從抽象到具象、從單一到多彩的絕對壓倒性優(yōu)勢是以抖音為代表的短視頻火起來的重要原因之一。

單純文字的精深是需要讀者經(jīng)過自己大腦的精加工來演繹的，而圖像動(dòng)畫對于受眾的誘惑來得更加簡單更加直接。編輯工作者順應(yīng)受眾越來越習(xí)慣于文字與圖片、文字與圖表、文字與視頻等多種元素混合這一潮流的突出特征，在傳播過程中不能偏頗任何一方面，利用可視化的情感沖擊帶動(dòng)文字內(nèi)涵的深層思考，幫助受眾完成文化消費(fèi)的全過程。

1．對產(chǎn)品和服務(wù)的理解

無論是產(chǎn)品還是服務(wù)，最終都要提供給市場化的消費(fèi)者。融合出版建設(shè)在完成數(shù)字化、電子化和網(wǎng)絡(luò)化的基礎(chǔ)工作之后，編輯出版應(yīng)考慮如何把品牌融入產(chǎn)品中，轉(zhuǎn)產(chǎn)品為文化服務(wù)。這個(gè)轉(zhuǎn)化可不是簡單地把內(nèi)容換個(gè)格式售賣，而是對發(fā)表內(nèi)容的二次創(chuàng)作，這個(gè)過程中實(shí)質(zhì)上是把編輯的基本文化素養(yǎng)與社會(huì)文化消費(fèi)服務(wù)聯(lián)系起來，對消費(fèi)者市場進(jìn)行不斷細(xì)分，對消費(fèi)服務(wù)進(jìn)行不斷深化，通過內(nèi)容的多角度、深加工把編輯的科學(xué)素養(yǎng)投射到產(chǎn)品的分類之中，不斷地“破圈”創(chuàng)作，不斷地融合服務(wù)形式。

2．對資源的理解

出版融合發(fā)展是以內(nèi)容建設(shè)為根本出發(fā)點(diǎn)，因此好的故事、好的文字、好的圖片以及原始的音頻、視頻素材都應(yīng)該成為編輯首先掌握并占據(jù)的文化資源，編輯對于這些基本素材應(yīng)該運(yùn)用于何處，如果挖掘出獨(dú)到的理解和深刻的領(lǐng)悟，也就創(chuàng)造出受市場歡迎的優(yōu)秀文化產(chǎn)品，同時(shí)也突出了自身在融合出版中的競爭力。

其次，如果深刻理解了客戶即資源，那么就會(huì)明白由客戶衍生出的相關(guān)信息和數(shù)據(jù)也是資源。這些相關(guān)的信息和數(shù)據(jù)實(shí)際上與客戶的現(xiàn)實(shí)需求高度相關(guān)聯(lián)，客戶以各種方式（如建議、要求等）與出版商進(jìn)行雙向互動(dòng)的溝通過程中，所透露的客戶需求、客戶滿意度、競爭對手等信息為融合出版的正確經(jīng)營指明了方向，而且為制訂進(jìn)一步的發(fā)展策略準(zhǔn)備了真實(shí)、準(zhǔn)確的第一手資料。

3．對市場分工的理解

編輯們應(yīng)該認(rèn)真細(xì)致地理解社會(huì)分工在出版界的不斷深化，雖然面對日益紛紛擾擾的市場環(huán)境和日新月異層出不窮的新技術(shù)手段，但市場的分工所依據(jù)的仍然是專業(yè)化，編輯仍然要回歸自己的專長，只不過是用新的手段去做自己職業(yè)范圍內(nèi)的事。編輯出版工作的范疇內(nèi)涵并沒有發(fā)生本質(zhì)的變化，依然是市場分析、選題策劃、文字加工、傳播營銷。

融合出版中之于傳統(tǒng)出版而言，可以從龐大用戶數(shù)據(jù)庫中構(gòu)建用戶和產(chǎn)品畫像，再通過場景分析、關(guān)聯(lián)分析等發(fā)現(xiàn)新的細(xì)分市場。在選題策劃方面，有針對性地創(chuàng)造熱點(diǎn)選題，依據(jù)數(shù)據(jù)分析從大數(shù)據(jù)中挖掘機(jī)會(huì)，捕捉市場需求的空白處。語言文字加工方面，可以利用新技術(shù)創(chuàng)造出新型的編輯流程。在傳播營銷方面，也需要明確自身定位，樹立品牌，利用多渠道傳播途徑實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。

融合出版由媒體形式渠道的“全”而衍生出專業(yè)分工的“細(xì)”，由專業(yè)領(lǐng)域的“細(xì)”而要求技術(shù)手段的“新”，無論是培育撰文作者，還是開拓市場，編輯自己份內(nèi)的事要體現(xiàn)編輯的專業(yè)性擅長，份外的事將更注重調(diào)動(dòng)、協(xié)調(diào)、聚合的能力，既有效地分擔(dān)了成本，又積極地促進(jìn)了合作，創(chuàng)新了開拓精神，實(shí)現(xiàn)了跨圈突破。

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作者簡介：

張釩（1973—），男，漢，湖北武漢，中華醫(yī)學(xué)會(huì)武漢分會(huì)，《中華小兒外科雜志》編輯部副主任，武漢大學(xué)信息管理學(xué)院畢業(yè)，工程碩士，主要研究方向：數(shù)字出版和期刊管理。