新媒體視域下傳統(tǒng)媒體美編創(chuàng)新發(fā)展思考

毛文琦

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)媒體；紙媒；美編；創(chuàng)新發(fā)展

現(xiàn)如今的媒體市場(chǎng)較過(guò)去已發(fā)生巨變，一方面是快速崛起且發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的新媒體，另一方面是受到強(qiáng)力沖擊而絕對(duì)優(yōu)勢(shì)不再的傳統(tǒng)媒體。相較于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體有著傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，十分契合現(xiàn)代受眾的碎片化信息閱讀習(xí)慣，相反傳統(tǒng)媒體的影響力則日漸式微。當(dāng)然，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容層面有著專業(yè)、深度等優(yōu)勢(shì)，這一點(diǎn)是新媒體難以匹及的，而要想用內(nèi)容吸引受眾，則要在版面設(shè)計(jì)方面下功夫，可見美術(shù)編輯的責(zé)任更加重大[1]。因此，作為紙媒美編人員，一定要把握好新媒體時(shí)代的視覺傳播特點(diǎn)，立足時(shí)代需求設(shè)計(jì)出新穎且美觀的版面，吸引并留住更多受眾。

? 一、新媒體視域下傳統(tǒng)媒體美編面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

? 1.面臨的挑戰(zhàn)

第一，思想觀念有待轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體美編的思想觀念略顯滯后，在美術(shù)編輯工作中依舊以平面化思想為主，處理模式集中在二維視覺層面，相較于新媒體時(shí)代多維立體化的創(chuàng)作角度難以契合，從而對(duì)傳統(tǒng)媒體美編形成發(fā)展阻礙。

第二，創(chuàng)新性有待加強(qiáng)。新媒體時(shí)代的傳統(tǒng)媒體美編在創(chuàng)作時(shí)表現(xiàn)出創(chuàng)新力不足，尤其是排版結(jié)構(gòu)、內(nèi)涵呈現(xiàn)、與時(shí)事熱點(diǎn)的結(jié)合等多個(gè)方面，存在構(gòu)思水平偏低，甚至無(wú)法對(duì)文字內(nèi)容的內(nèi)涵進(jìn)行拓展。同時(shí)，作品表現(xiàn)也較為陳舊，對(duì)年輕受眾的吸引力嚴(yán)重不足，在新聞內(nèi)涵、社會(huì)要素及美術(shù)結(jié)構(gòu)等方面的創(chuàng)新表現(xiàn)也缺少亮點(diǎn)。

第三，專業(yè)技能有待提高?，F(xiàn)在的新聞報(bào)道逐漸朝著視覺化方向發(fā)展，傳統(tǒng)媒體美編如果只掌握單一的平面設(shè)計(jì)技能，只會(huì)用平面設(shè)計(jì)軟件，則必定會(huì)被時(shí)代淘汰?，F(xiàn)如今的美編工作對(duì)創(chuàng)造性要求極高，涉獵繪畫、計(jì)算機(jī)、文學(xué)等眾多領(lǐng)域，尤其是在如今設(shè)計(jì)軟件、排版軟件不斷發(fā)展的今天，提高美編職業(yè)技能以及對(duì)專業(yè)技術(shù)的掌握度顯得尤為必要[2]。

? 2.迎來(lái)的機(jī)遇

以紙媒為例，美編人員基本是從事版面設(shè)計(jì)、插圖設(shè)計(jì)等工作的專業(yè)人員，隨著新媒體帶來(lái)的沖擊顯現(xiàn)，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展遭遇瓶頸。而對(duì)于美編人員來(lái)講，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)和新媒體優(yōu)勢(shì)，便能找出發(fā)展的機(jī)遇。

第一，了解設(shè)計(jì)前沿信息的渠道更加豐富?；ヂ?lián)網(wǎng)中擁有海量信息，為美編人員的獲取學(xué)習(xí)資料拓寬了渠道。事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)相當(dāng)于一個(gè)規(guī)模巨大、內(nèi)容全面的數(shù)據(jù)庫(kù)，在設(shè)計(jì)工作中要想找各種題材、不同類型的圖片均非常方便，不僅能拓寬眼界，而且也能讓美編人員迸發(fā)出大量創(chuàng)作靈感，通過(guò)借鑒優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品的閃光點(diǎn)，對(duì)原創(chuàng)作品進(jìn)行優(yōu)化，便能進(jìn)一步提高設(shè)計(jì)質(zhì)量。

第二，學(xué)習(xí)知識(shí)技術(shù)更加便捷。在各大新媒體平臺(tái)上，有許多關(guān)于設(shè)計(jì)軟件的教程，認(rèn)真學(xué)習(xí)過(guò)后一定能掌握更多創(chuàng)作手法，實(shí)現(xiàn)自身知識(shí)儲(chǔ)備的更新，并運(yùn)用到實(shí)際工作中。在短時(shí)間內(nèi)，將新聞快捷的呈現(xiàn)出來(lái)，不僅能提高工作效率，而且隨著美編技術(shù)的升級(jí)，新聞產(chǎn)品質(zhì)量、受眾對(duì)紙媒品牌的滿意度也會(huì)大大提高。

第三，原創(chuàng)能力的價(jià)值更加明顯。新媒體平臺(tái)內(nèi)容廣泛，加之各類修圖軟件的涌現(xiàn)，促使以圖片為主的美術(shù)視覺作品創(chuàng)作門檻進(jìn)一步降低。而現(xiàn)代受眾的審美意識(shí)、審美能力較以往有了明顯提升，甚至能自己簡(jiǎn)單創(chuàng)作藝術(shù)作品，促使網(wǎng)絡(luò)素材資源不斷豐富，也導(dǎo)致作品質(zhì)量參差不齊且同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，在如今高度重視版權(quán)的時(shí)代，這類作品的影響力十分有限[3]。而紙媒美編絕大部分為美術(shù)專業(yè)出身，有著扎實(shí)的知識(shí)儲(chǔ)備，也有豐富的工作經(jīng)驗(yàn)和深厚的藝術(shù)素養(yǎng)，專業(yè)能力毋庸置疑，并且有著門檻標(biāo)準(zhǔn)較高的原創(chuàng)能力，創(chuàng)作出的作品不但滿足傳播需求，而且質(zhì)量上佳，再加上是原創(chuàng)，一定能讓受眾眼前一亮，在海量同質(zhì)化的信息環(huán)境中，憑借著唯一性和創(chuàng)造性，助推紙媒健康發(fā)展。

? 二、新媒體視域下傳統(tǒng)媒體美編的角色定位

? 1.刊物版面的“美容師”

紙媒美編人員的工作任務(wù)是對(duì)刊物版面進(jìn)行設(shè)計(jì)與美化，從而達(dá)到最佳的視覺呈現(xiàn)效果。因此，基于此角度來(lái)看，紙媒美編與“美容師”的角色定位相似，需要對(duì)版面這一對(duì)象進(jìn)行“精心打扮”，保證其具備更高觀賞價(jià)值[4]。而要做好這一工作，紙媒美編需要具備基本的新聞素養(yǎng)以及較高的美術(shù)素養(yǎng)，特別是對(duì)視覺設(shè)計(jì)、美術(shù)符號(hào)等專業(yè)知識(shí)有較深理解。同時(shí)，在日常工作中，紙媒美編還要保持終身學(xué)習(xí)的理念，不斷提升自身審美水平，因?yàn)樯鐣?huì)時(shí)代的變化會(huì)帶動(dòng)受眾審美需求的變化，因此在設(shè)計(jì)版面時(shí)一定要了解受眾的審美特征，基于受眾審美需求展開設(shè)計(jì)。新媒體時(shí)代，紙媒美編一定要用高標(biāo)準(zhǔn)要求自己，讓較為枯燥的新聞內(nèi)容能在靈動(dòng)的版面映襯下變得更加生動(dòng)且具有吸引力。所以，要求紙媒美編一定要有獨(dú)到的設(shè)計(jì)理念，而非機(jī)械化地套用老舊版面。

? 2.受眾體驗(yàn)的“滿足者”

隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，受眾對(duì)閱讀體驗(yàn)的要求也發(fā)生了巨變，甚少有受眾能夠沉下心來(lái)讀完一篇只有白紙黑字的新聞報(bào)道，更多人選擇更加直觀的圖文或短視頻，盡管文字報(bào)道的內(nèi)容可能更具深度，但是卻難免給人一種枯燥的感覺。相較而言，如果同樣的新聞報(bào)道呈現(xiàn)在圖文并茂的彩色版面之中，一定能帶給受眾強(qiáng)烈的震撼感。在如今的信息碎片化時(shí)代，圖片顯然更能滿足受眾的視覺需求，因此如今傳統(tǒng)紙媒必須認(rèn)清需要借助版面形式吸引受眾的現(xiàn)實(shí)，這樣才有可能讓受眾閱讀內(nèi)容。因此，紙媒美編需要扮演好受眾需求“滿足者”，以更精巧的版面設(shè)計(jì)提高紙媒的銷量和傳播效果。

? 三、新媒體視域下傳統(tǒng)媒體美編的創(chuàng)新發(fā)展策略

? 1.轉(zhuǎn)變思想觀念，重視知識(shí)積累

面對(duì)新媒體對(duì)紙媒帶來(lái)的強(qiáng)力沖擊，紙媒美編一定要主動(dòng)轉(zhuǎn)變自身思想觀念，認(rèn)識(shí)到新媒體的優(yōu)勢(shì)，積極提升自我，才能夠助力紙媒在如今的媒體市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展?，F(xiàn)如今，紙媒美編在工作中需要將焦點(diǎn)從版面設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)移到受眾本身，基于“以受眾為本”的理念，提高受眾對(duì)版面設(shè)計(jì)的滿意度。由于現(xiàn)在大多數(shù)受眾更喜愛和習(xí)慣新媒體的信息推送形式以及排版方式，所以紙媒美編應(yīng)當(dāng)汲取其優(yōu)點(diǎn)，對(duì)各大新媒體平臺(tái)內(nèi)容的視覺表現(xiàn)特征進(jìn)行借鑒，嘗試啟用全新技術(shù)以及其他新穎排版方式，帶來(lái)不一樣的紙媒版面視覺效果，從而吸引受眾目光[5]。此外，隨著受眾接收信息的體量變大和速度加快，各類流行元素也越來(lái)越多，藝術(shù)與美的內(nèi)涵也出現(xiàn)了多元分化的局面，因此美編還需要加強(qiáng)知識(shí)積累，才能滿足受眾需求，各種創(chuàng)作靈感也能隨手拈來(lái)。

? 2.關(guān)注圖形化表達(dá)，體現(xiàn)藝術(shù)特性

新媒體平臺(tái)的新聞產(chǎn)品是目前紙媒新聞的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，要想在新聞媒體行業(yè)屹立不倒，紙媒新聞一定要格外關(guān)注圖形化表達(dá)，并在版面設(shè)計(jì)方面體現(xiàn)出藝術(shù)特性?，F(xiàn)如今，微博、微信公眾號(hào)、抖音、頭條等客戶端式新聞倍受青睞，其信息呈現(xiàn)方式更加靈活直觀，主要以圖文、影像等方式向受眾傳遞信息。身為紙媒美編人員，則要清楚認(rèn)識(shí)到現(xiàn)代受眾對(duì)視覺效果的重視，所以在版面設(shè)計(jì)中一定要在視覺表現(xiàn)層面下功夫，確保契合現(xiàn)代受眾的閱讀需求。

比如，在專題版面設(shè)計(jì)中，美編可采取“雜志化”的設(shè)計(jì)手段，合理放大圖片與標(biāo)題，可留白的地方盡量留白，做到疏密有致，給讀者無(wú)盡遐想空間；針對(duì)字?jǐn)?shù)偏多的新聞信息，美編應(yīng)當(dāng)選用直觀的統(tǒng)計(jì)圖表和圖形來(lái)代替；如果遇到文字篇幅特別巨大，且有圖片和視頻加持的新聞，則可以在版面中加入二維碼鏈接，將其內(nèi)容轉(zhuǎn)移至自身的新媒體平臺(tái)做更多展示。在如此處理后，便使本來(lái)抽象乏味的新聞內(nèi)容變得更加生動(dòng)，這十分契合現(xiàn)代受眾的碎片化信息接收習(xí)慣。

? 3.堅(jiān)持作品原創(chuàng)，打造精品設(shè)計(jì)

為了吸引更多受眾，紙媒美編需要重視打造精美的視覺效果。事實(shí)上，在紙媒美術(shù)設(shè)計(jì)方面涌現(xiàn)出許多優(yōu)秀作品，而且很多精品版面設(shè)計(jì)被上傳至互聯(lián)網(wǎng)，用來(lái)觀摩學(xué)習(xí)[6]。但是，部分美編為了節(jié)省時(shí)間和精力，會(huì)對(duì)許多優(yōu)秀版面設(shè)計(jì)進(jìn)行套用，導(dǎo)致許多紙媒的版面出現(xiàn)同質(zhì)化。此外，還有出現(xiàn)新聞報(bào)道內(nèi)容與美編套用的版面不適配的情況，可謂是弄巧成拙，可見完全照搬硬套根本不是美術(shù)編輯這一工作的出路。對(duì)于傳統(tǒng)紙媒而言，要想增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，一定要堅(jiān)持版面設(shè)計(jì)作品的原創(chuàng)性，對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的優(yōu)秀版式作品進(jìn)行學(xué)習(xí)和適度借鑒是無(wú)可厚非的，但要將重點(diǎn)放在鍛煉自身本領(lǐng)、提升設(shè)計(jì)能力方面，唯有不斷積累經(jīng)驗(yàn)，才能設(shè)計(jì)出專屬風(fēng)格的報(bào)紙版面。同時(shí)，在如今提倡創(chuàng)新的時(shí)代，紙媒美編一定要增強(qiáng)自身創(chuàng)新意識(shí)，通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)手法與表現(xiàn)形式，打造更多精品設(shè)計(jì)。

? 4.樹立品牌意識(shí)，創(chuàng)新美術(shù)風(fēng)格

對(duì)于傳統(tǒng)紙媒而言，版面是受眾第一眼關(guān)注的“外衣”，倘若版面足夠新穎，必定能如同漂亮衣服一般抓人眼球。結(jié)合當(dāng)前媒體市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，設(shè)計(jì)媒體形象標(biāo)識(shí)對(duì)于紙媒發(fā)展而言刻不容緩，而紙媒的形象標(biāo)識(shí)會(huì)直接體現(xiàn)在版面設(shè)計(jì)方面。所以，美編一定要樹立品牌意識(shí)，對(duì)版面美術(shù)風(fēng)格予以創(chuàng)新，提升視覺效果，才能提高紙媒的競(jìng)爭(zhēng)力[7]。立足視覺層面來(lái)看，紙媒美編必須以受眾喜好為本，以獨(dú)特視角切入，將重點(diǎn)放在吸引受眾注意力方面。

優(yōu)秀的版面設(shè)計(jì)不但能提升紙媒的品牌辨識(shí)度，同時(shí)也能帶來(lái)美觀的版面效果。因此，美編首先要精準(zhǔn)把握紙媒的受眾群體和市場(chǎng)定位，基于此確定美術(shù)風(fēng)格和設(shè)計(jì)手法，其次要對(duì)版面設(shè)計(jì)形成合理的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，比如圖片與文字的比例、圖片風(fēng)格、主色調(diào)等各項(xiàng)參數(shù)，形成紙媒的獨(dú)有風(fēng)格。此外，由于社會(huì)各個(gè)方面的信息都可成為紙媒報(bào)道的新聞信息，所以會(huì)出現(xiàn)不同風(fēng)格的新聞稿件。為此，美編一定要在生活中多多積累美術(shù)素材，提高技術(shù)能力，對(duì)不同風(fēng)格稿件進(jìn)行針對(duì)性處理，打造出差異化、個(gè)性化的版面效果。

? 5.創(chuàng)新技術(shù)手段，推進(jìn)多元發(fā)展

通常來(lái)講，傳統(tǒng)紙媒美編在版面藝術(shù)設(shè)計(jì)工作中大多采取手繪的方式，雖然這種方式有著獨(dú)特的“匠人”精神，但是由于創(chuàng)作時(shí)間較長(zhǎng)，難以滿足如今的快節(jié)奏時(shí)代需求，而且紙媒傳播效率偏低，導(dǎo)致受眾群體減少，久而久之形成惡性循環(huán)，紙媒創(chuàng)作質(zhì)量不斷變差。當(dāng)然，在如今的紙媒數(shù)字化、傳統(tǒng)媒體信息化時(shí)代，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展中美編一定要彰顯出自己的價(jià)值，一定要掌握新的繪圖與設(shè)計(jì)技巧，創(chuàng)新技術(shù)手段，利用電腦、網(wǎng)絡(luò)開展美術(shù)設(shè)計(jì)與素材收集工作，創(chuàng)作出更加新穎與美觀的作品[8]。另外，在媒體融合發(fā)展中，如今的紙媒不但有傳統(tǒng)的刊物報(bào)道，還有線上短視頻等多種形式的報(bào)道，而視頻制作同樣講究藝術(shù)審美，所以美編人員還要更新視頻編輯技術(shù)，運(yùn)用自身審美優(yōu)勢(shì)，思索動(dòng)態(tài)化新聞如何從視覺層面吸引受眾，提高紙媒新聞的傳播效率和社會(huì)影響力。

綜上所述，新媒體視域下傳統(tǒng)媒體美編面臨著新的挑戰(zhàn)和發(fā)展機(jī)遇，所以在工作中一定要積極求變，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)為受眾呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的升級(jí)轉(zhuǎn)型。同時(shí)，紙媒美編要擺正自身在新媒體時(shí)代的角色定位，通過(guò)轉(zhuǎn)變思想觀念、關(guān)注圖形化表達(dá)、堅(jiān)持作品原創(chuàng)、創(chuàng)新美術(shù)風(fēng)格以及創(chuàng)新技術(shù)手段，助力紙媒在競(jìng)爭(zhēng)如林的媒體市場(chǎng)中屹立不倒，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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（作者單位：運(yùn)城日?qǐng)?bào)社）