打造精品短視頻占領輿論主陣地

翟梅

摘要：伴隨著技術發(fā)展速度的持續(xù)加快，從最近幾年的情況來看，短視頻也開始越來越多地走進了我們生活之中，其發(fā)展態(tài)勢突飛猛進。無論是從用戶的數(shù)量，還是從用戶的規(guī)模角度來進行分析都有了較大幅度的拓展。而在這一過程之中，短視頻也成為一種十分重要的信息傳播途徑。其在進行信息傳播的過程之中，不僅具有內(nèi)容豐富的特點，而且還具有傳播方式短小精悍的優(yōu)勢，傳播的速度相對于以往的傳播模式來說整體更快，而且有著更強的交互性，受到了廣大人民群眾的廣泛認可。而新聞傳媒中心在這一過程之中，要想更好地占領輿論的主陣地，也需要能夠加大短視頻的打造力度，致力于精品短視頻的打造。文章就針對相關問題進行了詳細的探討。

關鍵詞：精品短視頻；占領；輿論；主陣地

伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術的持續(xù)普及以及發(fā)展，各種形式的新媒體也開始受到了廣泛的關注，尤其是短視頻的用戶體量呈現(xiàn)出了逐漸增長的趨勢，這也使得傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容分發(fā)模式以及內(nèi)容生產(chǎn)模式在一定程度上受到了沖擊，可以說，在信息傳播的過程之中，短視頻也占據(jù)了越來越重要的位置。短視頻的普及使得媒介內(nèi)容獲取以及生產(chǎn)的門檻都有了較大幅度的提升，進一步刺激了用戶開展內(nèi)容生產(chǎn)的積極性。 而伴隨著短視頻軟件開始越來越多地走進了我們生活之中，其也在一定程度上使得網(wǎng)民的社交方式發(fā)生著深刻的改變，推動著社會公共空間的重構。但是，從客觀來講，新聞傳媒中心在實際進行內(nèi)容傳播的過程中，其輿論主陣地的地位也呈現(xiàn)出了一定的弱化趨勢。而在這樣的背景之下，新聞傳媒中心要想更好地使自身傳遞真實信息、傳遞正能量信息、還原事實真相的職能得到更好的發(fā)揮，有效地占領輿論的主陣地，則需要能夠充分發(fā)揮短視頻的價值，尤其需要能夠做好精品短視頻的打造工作。文章就針對相關問題進行了詳細的討論，針對新聞傳媒中心在占領輿論主陣地過程中精品短視頻打造的策略進行了詳細的探討。

面對一些社會事件，公眾在不了解具體情況的情況下，則非常容易出現(xiàn)焦慮以及恐慌等方面的負面情緒，這就需要媒體工作者要能夠在事件發(fā)生的第一時間做好相關的調(diào)研以及報道工作，最大限度地將事實的真實情況還原給人民大眾，使得人民大眾在面對社會問題的時候能夠從更加科學的角度來看待，同時，積極地對輿論熱點進行回應，對相關信息進行公開。這些有效的措施能夠最大限度地避免社會上一些謠言的大幅度傳播，新聞傳媒中心在實際進行新聞信息傳遞的過程之中，其所傳播的內(nèi)容和人民的現(xiàn)實生活之間普遍有著十分緊密的關聯(lián)。而在新聞報道的過程之中，針對事件在發(fā)展以及發(fā)酵過程中所出現(xiàn)的一些新情況以及新問題則要求能夠及時地進行跟進以及報道，要求記者能夠實時地把握報道內(nèi)容的變化以及在事件發(fā)酵過程中民眾心理的變化情況，尤其要能夠敏銳地捕捉輿論所關注的問題。新聞傳媒中心的信息報道要能夠始終堅持用事實說話的基本原則，對于各類社會熱點問題要能夠及時進行澄清，主動解答群眾在事件之中所遭遇的困惑，并且通過這樣的方式對輿論的導向進行引導，占領輿論的主陣地，使得輿論的發(fā)展能夠越來越多地趨向于理性。

而在這一過程之中，作為媒體來說，則需要能夠對于信息傳播的源頭進行持續(xù)有效的擴充，不僅要能夠認真聆聽政府的有關規(guī)定以及有關要求，除此之外，還需要能夠對于受眾的聲音進行仔細聆聽，在堅持上情下達的基礎之上，還需要能夠做好下情上達的基本工作，在充分發(fā)揮短視頻這種傳播媒介積極作用的前提之下，打造精品短視頻，更多地反映民眾的要求、呼聲以及意見，尤其是在我國社會快速轉型的特殊時期，民眾在面對一些熱點問題的時候不僅要關注相關數(shù)據(jù)的變化，還要關注政府對于這些事件的具體掌握情況以及政府對于事件的處理進程，而作為媒體來說，在進行精品短視頻打造的過程之中，也需要能夠從民眾的角度來思考問題，盡可能地化解社會的危機以及矛盾，不斷強化自身引導社會輿論的能力。

所謂的議程設置主要指的在一段時間之內(nèi)，媒介通過對于某一話題或是事件出現(xiàn)的場合以及頻次進行有效的安排，進而達到對人們關注程度進行影響的目的。由于社交媒體存在一定的互動性的特點，而在實際借助短視頻平臺進行編輯的過程中，后臺不僅能夠收到大量的用戶意見反饋，同時還能夠了解用戶實際閱讀的狀態(tài)，進而對于輿情的動向以及民意有更加深度的把握。根據(jù)事件發(fā)展的不同階段，結合現(xiàn)實情況有針對性地設置議程，對現(xiàn)有的新聞報道模式進行有效的改進。在面對難點問題以及疑點問題的時候，要能夠做到直接面對， 避免回避。而在面對熱點問題的時候，則需要最大限度地避免出現(xiàn)跟風炒作的問題，要能夠以更加冷靜的態(tài)度來進行思考以及分析。在針對權威的聲音和觀點進行傳播的過程之中，要能夠體現(xiàn)出理性的特點，除此之外，還需要能夠充分體現(xiàn)社交媒體所具有的特點，在幫助民眾釋疑解惑的基礎之上，使得他們能夠平等地進行交流以及溝通，通過用戶更加喜歡的方式以及更加平等的語態(tài)，將事件的原貌傳遞給公眾。對于錯誤的言論要能夠及時進行澄清以及糾正，進而達到對社會輿論進行更好引導的目的，使得輿論所具有的引導作用能夠真正得到有效的強化。而在實際進行短視頻制作的過程之中，也需要能夠更多地體現(xiàn)出精品化的特點，要能夠在澄清事實原貌的基礎之上，為民眾留出一定的互動空間，使得他們能夠有充足的時間以及空間來表達自己的意見。

通過對于短視頻平臺現(xiàn)有的推送規(guī)則進行分析，其在一定程度上對于用戶的分層起到了一定的促進以及強化的作用，除此之外，受到短視頻自身特點所帶來的影響，使得其在學生群體之中以及中老年群體之中相比于APP以及微博等平臺來說有著更高的流行度。而一旦出現(xiàn)了人們廣泛關注的社會熱點問題，作為新聞傳媒中心來說，在實際進行短視頻制作的過程之中，要想使得自身的短視頻制作能夠真正達到精品的程度，同時更好地占領輿論的主陣地，則需要能夠使得短視頻的內(nèi)容自身具有更高的識別度。尤其是短視頻內(nèi)容的制作，要能夠體現(xiàn)出分層化的特點，確保能夠覆蓋每一個層次的輿論受眾。

新聞傳媒中心在借助短視頻的手段進行宣傳的過程中，則使得傳統(tǒng)的兩微一端的宣傳模式得到了有效的拓展。除此之外，在實際針對正面的輿情進行宣傳的過程中，也能夠有效改善傳統(tǒng)宣傳模式所具有的枯燥感以及乏味感，通過將更多的生動化的語言融入其中，使其進入到公眾的視野之中，則能夠借助更多新的途徑以及新的思路進行正面的宣傳，改變了傳統(tǒng)宣傳模式所具有的刻板的印象。因此，作為引導主體來說，對于正面的輿情要能夠做到善于把握，在精品短視頻制作的過程之中，合理利用平臺的推送機制。在短視頻中，依照客觀性的原則進行標簽的添加，而對于一些社會影響力較大的輿情進行宣傳的過程之中，則需要能夠在滾動播出以及系列報道的基礎之上，在確保質(zhì)量能夠有效得到保證的前提下，將一些民生主題的新聞適量適度地融入其中。

新聞短視頻的另外一個重要的作用就是對觀眾的情感進行有效地調(diào)動，從其畫面、配音以及表現(xiàn)形式等方面都能夠在較大程度上實現(xiàn)情緒渲染的目的。如果能夠對于新聞短視頻的這一特點進行合理有效的應用，在借助精品短視頻引導輿論的過程中，則能夠對于公眾的痛點有更好的把握，使得公眾的情感共鳴能夠真正被有效喚起。

在實際借助短視頻引導輿論的過程之中，從內(nèi)容的角度來講，要想真正達成精品短視頻的標準，則需要能夠緊緊地圍繞輿情的訴求來實現(xiàn)內(nèi)容的回應，并且通過這樣的方式對于公眾的情緒進行有效地調(diào)動，在保證情境設計合理性的基礎之上，提升語境利用的充分性，有效地融合視頻配音以及背景音樂，使得公眾所具有的共鳴感和參與感都能夠得到有效的強化，在充分進行情感調(diào)研的基礎之上，實現(xiàn)對于公眾情緒的有效調(diào)動，

從視頻發(fā)布的角度來進行分析，尤其是在進行精品短視頻發(fā)布的過程中，要能夠盡可能地避免出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化的情況。同時，在進行輿論引導的過程中，也需要盡量實現(xiàn)長效機制的構建，使得公眾能夠長期地受到影響，為新聞傳媒中心借助精品短視頻占領輿論主陣地打下良好的基礎。

現(xiàn)代社會已經(jīng)進入了大數(shù)據(jù)的時代，相比于以往來說，輿論的體量也有了較大幅度的提升，而且其復雜度整體更高。但是，在社會進入了大數(shù)據(jù)時代之后，科技手段也實現(xiàn)了長足的進步，獲得了質(zhì)的飛躍。這也使得新聞傳媒中心在實際發(fā)揮自身輿論主陣地作用的過程之中面臨了更多新的機遇。因此，在新的形勢以及新的背景之下，媒體在實際借助短視頻來實現(xiàn)輿論引導的過程之中，要想真正充分發(fā)揮精品短視頻的積極作用，則需要能夠不斷地強化自身的大數(shù)據(jù)理念，對于網(wǎng)絡輿情的引導思維進行有效的創(chuàng)新，并且通過這樣的方式，使其能夠對于新時代的網(wǎng)絡輿情引導機制具有更高的適應度，具體操作過程中可以從以下幾個方面入手：

首先，在實際借助精品短視頻占領輿論主陣地的過程之中，精準地把握現(xiàn)階段的輿論以及未來輿論的發(fā)展走向是十分重要的前提條件。而要想真正達成上述目標，則可以在合理利用大數(shù)據(jù)技術的前提之下進行輿論后續(xù)發(fā)展方向的有效預測，尤其是針對短視頻平臺之中與負面輿論相關的關鍵詞實施深度的挖掘，并且分析其具體的傳播機制，對這些信息可能出現(xiàn)的負面影響進行有效的檢測以及預測，并且及時通過官方主流媒體所發(fā)布的信息達成引導輿論的目標。除此之外 還可以在合理應用人工智能模型的前提之下，切實強化自我學習以及自我訓練，對于網(wǎng)絡輿論的變化趨勢進行有效的模擬，促使新聞媒體工作人員能夠具備更強的輿論預測能力以及把握能力，為精品短視頻打造過程之中內(nèi)容的精準性保證打下良好的基礎。

其次，要能夠合理地依托大數(shù)據(jù)技術，通過量化的方式來關聯(lián)輿論，對于不同輿論群體之間所具有的關聯(lián)性進行精準的研判。用戶是輿論最為重要的形成群體，因此，通過仔細研究形成輿論用戶的數(shù)據(jù)，也能夠以此為基礎研究這些群體所關聯(lián)的社會網(wǎng)絡組織，進而在分析輿情的過程之中，有效提升準確性。這也能夠在輔助新聞傳媒中心打造短視頻的過程中，使得短視頻所呈現(xiàn)的觀點更多地貼近輿情，同時在潛移默化之中發(fā)揮其正向的引導作用，通過這樣的方式，真正實現(xiàn)精品短視頻的有效打造。

最后，人機結合是需要遵循的另外一個基本的原則，新聞傳媒中心在實際推動輿論引導的過程之中 尤其是在對一些主觀的心理情緒進行引導的過程之中，由于這些內(nèi)容很難通過直接的關鍵詞進行量化，除此之外，部分軟件的準確率也沒有經(jīng)歷過突發(fā)事件以及一段時間的檢驗。因此，在通過數(shù)據(jù)助力的方式來把握輿情的過程之中，要想使得精品短視頻所呈現(xiàn)的內(nèi)容能夠更好地發(fā)揮輿論的引導作用，還需要能夠將科技和人工有機地結合到一起，加大輿情管理的力度，提升輿情把握的精準性，進而使得新聞報道所具有的社會引領作用以及事件真實性的呈現(xiàn)作用，能夠真正得到有效的發(fā)揮。

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