視覺(jué)傳播 柔性表達(dá) 高效解讀：央視“黨的二十大”政治傳播效果研究

【內(nèi)容提要】迎接宣傳貫徹黨的二十大是2022年宣傳思想工作的大局大事和大勢(shì)，融媒體背景下，提升政治傳播力，激發(fā)公眾政治認(rèn)同，凝聚社會(huì)共識(shí)，是主流媒體強(qiáng)化輿論引導(dǎo)的關(guān)鍵和難題。在黨的二十大主題報(bào)道中，央視精心策劃，通過(guò)視覺(jué)傳播、柔性表達(dá)、高效解讀，充分報(bào)道了黨的十八大以來(lái)中國(guó)在眾多領(lǐng)域取得的歷史性成就、歷史性變革，二十大期間的會(huì)議議程以及新時(shí)代新征程的使命任務(wù)。多維度、全方位、立體化的報(bào)道，推動(dòng)黨的二十大精神持續(xù)引領(lǐng)輿論熱潮。本文聚焦央視黨的二十大主題報(bào)道實(shí)踐，分析其政治傳播的創(chuàng)新路徑，有助于主流媒體在將來(lái)政治傳播中生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)的融媒體產(chǎn)品，更好的傳播黨的聲音。

【關(guān)鍵詞】黨的二十大? 政治傳播? 央視? 創(chuàng)新

傳播即政治，政治即傳播。黨的二十大是2022年國(guó)家重大政治議程，舉國(guó)關(guān)注、舉世矚目，是國(guó)內(nèi)外輿論關(guān)注的重點(diǎn)焦點(diǎn)，也是政治傳播的高地。主流媒體是黨和政府的發(fā)聲筒，是政治傳播的核心性中介。策劃宣傳報(bào)道黨的二十大，統(tǒng)籌國(guó)際國(guó)內(nèi)傳播，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)真實(shí)立體全面的中國(guó)形象，引導(dǎo)廣大人民群眾融入社會(huì)政治生活，推動(dòng)政治學(xué)習(xí)高潮，牢牢把握?qǐng)F(tuán)結(jié)奮斗的時(shí)代要求成為主流媒體發(fā)力的重點(diǎn)方向。

在黨的二十大主題報(bào)道中，央視充分發(fā)揮視覺(jué)傳播優(yōu)勢(shì)，通過(guò)視頻畫(huà)面和背景音樂(lè)大力烘托黨的二十大召開(kāi)前后的情緒與氛圍，激起民族自信心和自豪感，調(diào)動(dòng)公眾愛(ài)國(guó)情感；以柔性表達(dá)策略將黨的十八大以來(lái)取得的歷史性成就在故事的講述中得到傳遞，于潛移默化中實(shí)現(xiàn)政治認(rèn)同，觸發(fā)公眾對(duì)黨和國(guó)家政策的肯定性表達(dá)和贊揚(yáng)；通過(guò)《時(shí)政新聞眼》《主播說(shuō)聯(lián)播》等欄目高效解讀大會(huì)信息，傳播主流價(jià)值觀，凝聚政治共識(shí)。

一、發(fā)揮視覺(jué)傳播優(yōu)勢(shì)調(diào)動(dòng)政治情感

丹尼爾·貝爾認(rèn)為當(dāng)下居“統(tǒng)治”地位的是視覺(jué)觀念。①高度視覺(jué)化時(shí)代背景下，“無(wú)視頻不傳播”成為新聞生產(chǎn)與分發(fā)的主流趨勢(shì)，黨的二十大宣傳報(bào)道中，央視充分發(fā)揮視覺(jué)傳播優(yōu)勢(shì)，大屏小屏齊發(fā)力，制作大型專題片、現(xiàn)場(chǎng)直播、微視頻等調(diào)動(dòng)受眾感官體驗(yàn)和情緒體驗(yàn)，以真實(shí)鮮活的鏡頭畫(huà)面、沉浸感知的現(xiàn)場(chǎng)直播、精煉通俗的短視頻高效傳達(dá)政治信息，激發(fā)全社會(huì)民族認(rèn)同感和愛(ài)國(guó)情懷，實(shí)現(xiàn)情感共振。

（一）打造現(xiàn)象級(jí)精品節(jié)目

為迎接黨的二十大勝利召開(kāi)，中央廣播電視總臺(tái)以“思想+藝術(shù)+技術(shù)”為創(chuàng)作理念，打造了一大批闡釋新思想、禮贊新征程、謳歌新時(shí)代的精品力作，以“滿屏皆精品”營(yíng)造濃厚的輿論氛圍，獻(xiàn)禮黨的二十大。如20集紀(jì)錄片《征程》、6集專題片《中國(guó)大區(qū)域》、10集紀(jì)錄片《村莊十年》、大型文化節(jié)目《非遺里的中國(guó)》、大型文旅節(jié)目《山水間的家》等充分展現(xiàn)新時(shí)代奮發(fā)向上的精神風(fēng)貌。

17集系列報(bào)道《解碼十年》用“衛(wèi)星視角+大數(shù)據(jù)調(diào)查+新聞故事”的方式，解讀十年巨變的“中國(guó)密碼”，將海量數(shù)據(jù)與人物故事有機(jī)融合、以衛(wèi)星視角展示山河變遷、應(yīng)用地理信息系統(tǒng)還原地形地貌、引入傾斜攝影技術(shù)實(shí)現(xiàn)建筑物等比例真實(shí)還原，賦予畫(huà)面生命力，生動(dòng)形象展示黨的十八大以來(lái)取得的歷史性成就。《解碼十年》系列報(bào)道每集時(shí)長(zhǎng)4分鐘左右，以滿屏的視覺(jué)震撼力、數(shù)據(jù)說(shuō)服力、故事吸引力營(yíng)造全新的視覺(jué)體驗(yàn)，成為“思想+藝術(shù)+技術(shù)”的綜合性創(chuàng)新生動(dòng)實(shí)踐。節(jié)目一經(jīng)推出即登上各大平臺(tái)熱搜，實(shí)現(xiàn)裂變式傳播，微博話題#解碼十年、國(guó)家發(fā)展近十年感觸最深的事#引發(fā)網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊留言互動(dòng)，以自身經(jīng)歷和體會(huì)感嘆十年間的幸福巨變。

（二）實(shí)時(shí)直播政治儀式

“政治儀式是政黨和政府等最具政治權(quán)力的行為體通過(guò)符號(hào)象征來(lái)制定社會(huì)行動(dòng)，激發(fā)神圣情感的群體行為?！雹?022年10月16日上午10時(shí)，央視新聞的直播圖文“中國(guó)共產(chǎn)黨第二十次全國(guó)代表大會(huì)”占據(jù)微信朋友圈、微博、抖音等各大社交媒體場(chǎng)域，形成刷屏態(tài)勢(shì)，大眾在線參與直播，轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)視頻，吸引更多的人成為政治儀式現(xiàn)場(chǎng)的一員，據(jù)統(tǒng)計(jì)直播全平臺(tái)觸達(dá)人次12.4億。這是社會(huì)成員深度參與政治儀式，通過(guò)身體和意義“在場(chǎng)”所產(chǎn)生的政治心理和政治行為的變化，最終將政治情感付諸儀式傳播的具體行動(dòng)。③

現(xiàn)場(chǎng)直播給受眾帶來(lái)的在場(chǎng)感、參與感、沉浸感有效拉近了公民與國(guó)家政治的心理距離，增強(qiáng)了公民的主人翁意識(shí)，贏得了廣泛關(guān)注和政治好感，嚴(yán)肅的政治敘事節(jié)奏和即實(shí)的情感屬性融為一體，愛(ài)國(guó)愛(ài)黨的熱情被激發(fā)，凝聚力與向心力不斷增強(qiáng)。在評(píng)論區(qū)，“祖國(guó)萬(wàn)歲”“中國(guó)共產(chǎn)黨萬(wàn)歲”“祝福祖國(guó)繁榮昌盛”等話語(yǔ)不斷刷屏，黨的二十大報(bào)告和習(xí)近平總書(shū)記的重要講話得到深入貫徹和有效傳播，同時(shí)向國(guó)際社會(huì)展現(xiàn)了立黨為公、執(zhí)政為民、自信開(kāi)放、擔(dān)當(dāng)負(fù)責(zé)的中國(guó)共產(chǎn)黨形象，對(duì)強(qiáng)化國(guó)家認(rèn)同、激發(fā)政治情感、凝聚價(jià)值共識(shí)具有重要意義。

（三）微視頻精準(zhǔn)發(fā)力再傳播

移動(dòng)、輕量、碎片化的短視頻成為當(dāng)下重大主題報(bào)道的輕騎兵。黨的二十大報(bào)告是全黨全社會(huì)關(guān)注學(xué)習(xí)的重點(diǎn)，央視新聞通過(guò)制作“拆條短視頻”和“創(chuàng)意音視頻”實(shí)現(xiàn)對(duì)大會(huì)開(kāi)幕現(xiàn)場(chǎng)以及習(xí)近平總書(shū)記重要講話的再傳播、再闡釋，方便受眾碎片化學(xué)習(xí)和大范圍傳播。在習(xí)近平總書(shū)記作報(bào)告的同時(shí)，央視新聞就將直播畫(huà)面進(jìn)行拆條傳播，截取現(xiàn)場(chǎng)掌聲熱烈的畫(huà)面制作微視頻，再現(xiàn)總書(shū)記作報(bào)告時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)。視頻片段發(fā)布在央視新聞視頻號(hào)、抖音號(hào)等平臺(tái)，引導(dǎo)受眾點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、收藏，如“青年強(qiáng)，則國(guó)家強(qiáng)”“牢記空談?wù)`國(guó)，實(shí)干興邦”“江山就是人民，人民就是江山”等，對(duì)關(guān)鍵場(chǎng)景進(jìn)行再傳播，不斷延續(xù)、強(qiáng)化大會(huì)影響力。

為方便受眾進(jìn)一步理解黨的二十大報(bào)告，央視提取報(bào)告中的新表述、新概括、新論斷進(jìn)行重點(diǎn)解讀，將報(bào)告中習(xí)近平總書(shū)記的音頻作為同期聲，配合相關(guān)的文字、圖片、視頻、背景音樂(lè)做成短視頻，如《一段視頻，了解什么是中國(guó)式現(xiàn)代化？》《一段視頻，了解全黨必須牢記的五個(gè)“必由之路”》《“五項(xiàng)重大原則”，一段視頻了解》等通過(guò)解碼、釋碼、二次傳播使抽象的政治信息得到具體化闡釋，使黨的二十大報(bào)告深入人心。

二、采取柔性傳播策略增強(qiáng)政治認(rèn)同

“在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，柔性傳播符合政治傳播的發(fā)展潮流，契合互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性和受眾的信息需求，具有重要的價(jià)值?！雹苋嵝詡鞑ヒ馕吨鴤鞑ブ黧w摒棄直接、強(qiáng)硬、自上而下的宣傳方式，從受眾視角出發(fā)，以柔和內(nèi)斂的方式、溫和友善平等的態(tài)度，傳播平民化、生活化、個(gè)性化的內(nèi)容。央視采取柔性傳播策略，轉(zhuǎn)換與調(diào)試話語(yǔ)體系，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層，傾聽(tīng)基層的聲音，報(bào)道平凡人的故事，以他者視角傳播中國(guó)聲音，于潛移默化中傳達(dá)政治主張政治價(jià)值，實(shí)現(xiàn)廣泛而高效的政治認(rèn)同。

（一）深入基層做微觀報(bào)道

十年來(lái)，中國(guó)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、對(duì)外交流、文化自信、醫(yī)療保障、民族團(tuán)結(jié)、脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興、綠色低碳等眾多領(lǐng)域取得了巨大成就，央視報(bào)道扎根基層，凸顯時(shí)代特色，以微觀典型透視宏觀政策，將宏大敘事濃縮于一個(gè)個(gè)鮮活的個(gè)體命運(yùn)中、基層鄉(xiāng)村中，以普通民眾的視角和語(yǔ)言現(xiàn)身說(shuō)法，深入淺出的將中國(guó)共產(chǎn)黨的治理成績(jī)傳達(dá)給社會(huì)大眾，贏得信任和好評(píng)。

央視記者走進(jìn)多個(gè)縣城、村落、田間地頭看中國(guó)發(fā)展，推出“誰(shuí)不說(shuō)俺的家鄉(xiāng)好”主題報(bào)道，如通過(guò)特色旅游助推鄉(xiāng)村振興的廣西桂林市興安縣華江瑤族鄉(xiāng)的龍?zhí)琳?，在央視記者的鏡頭中可以看到村莊前后十年的變遷對(duì)比，感受瑤寨的竹竿舞、踩高蹺、背簍繡球等民俗特色以及升級(jí)改造后的古寨新顏?！霸奂乙路钠焚|(zhì)是男女老幼、高矮胖瘦都能穿到?！薄斑@地兒衣服既便宜又好，真是物美價(jià)廉?！眻?bào)道了依托國(guó)家市場(chǎng)采購(gòu)貿(mào)易政策和電子商務(wù)配套模式發(fā)展服裝、小商品的遼寧西柳鎮(zhèn)……在一個(gè)又一個(gè)縣城發(fā)展報(bào)道中，記者口語(yǔ)化的表述風(fēng)格、接地氣的現(xiàn)場(chǎng)采訪，彌漫著濃厚的生活氣息與親和力，通過(guò)細(xì)微處折射時(shí)代發(fā)展、人民群眾的生活變化，實(shí)現(xiàn)“言有盡而意無(wú)窮”的傳播效果。

（二）新聞人物平凡化、故事化

在早期政治傳播中，媒體多選擇“高大全”的人物進(jìn)行宣傳，塑造典型人物的典型形象，雖具有轟動(dòng)效應(yīng)但卻忽略了平民視角，長(zhǎng)期形成的“臉譜化”“模式化”也廣受詬病。央視新聞“我的故事”專題中，多選取平凡人物作為故事的主角，既講述積極正面的形象，也關(guān)照其成長(zhǎng)過(guò)程中的挫折與困難、經(jīng)歷和奮斗。通過(guò)個(gè)性化、平凡化的故事，引領(lǐng)受眾感悟時(shí)代變遷對(duì)個(gè)體的意義，化大為小，更易產(chǎn)生共鳴，增強(qiáng)新聞?wù)f服力。

如《每一杯“手心咖啡”都在表達(dá)心中的希望》視頻主角是26歲的視障女孩陳柳曉，講述自己如何成為一名“手心咖啡師”的故事，并在鏡頭面前展示沖泡過(guò)程、沖泡技巧，隨著故事的層層推進(jìn)，得知“手心咖啡”源于公益項(xiàng)目，已為200多名視障人士提供培訓(xùn)。隨著社會(huì)越來(lái)越開(kāi)放，殘疾人就業(yè)的機(jī)會(huì)也越來(lái)越多，盲人除了按摩，也可以做律師、心理咨詢師、做編程等等，截至2021年底，全國(guó)已有881.6萬(wàn)城鄉(xiāng)持證殘疾人實(shí)現(xiàn)多樣就業(yè)。在“我的故事”專題中，還有開(kāi)飛機(jī)的快遞小哥萬(wàn)春海、脊髓性肌萎縮癥患者龔旻、堅(jiān)持跑步十年的許琬等等，這些平凡真實(shí)而又鮮活的故事，有效淡化了意識(shí)形態(tài)色彩，不僅能夠傳達(dá)深意，打動(dòng)讀者，其背后的政治議題也更容易增進(jìn)受眾認(rèn)同。

（三）“他”視角傳播中國(guó)聲音

習(xí)近平總書(shū)記在不同場(chǎng)合多次強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。政治傳播在國(guó)際上關(guān)乎國(guó)家形象，國(guó)際輿論高度關(guān)注黨的二十大，央視在對(duì)外宣傳中創(chuàng)新敘事策略，采用“他”視角擺脫“自說(shuō)自話”的困境，探索外國(guó)人講中國(guó)故事的新路徑，打造新時(shí)代的“埃德加·斯諾”，“借嘴說(shuō)話”展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，打消海外受眾的疑慮，增強(qiáng)海外受眾對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨的支持與認(rèn)可。

央視新聞開(kāi)辟“中國(guó)新征程 世界新機(jī)遇”“外籍專家眼中的二十大報(bào)告”等專題，通過(guò)國(guó)際人士、外籍專家等的視角解讀二十大報(bào)告。如參與黨的二十大報(bào)道的非洲記者：“我認(rèn)為中國(guó)的脫貧成就對(duì)我們非洲而言是一個(gè)可以學(xué)習(xí)的好案例，我們可以把中國(guó)的脫貧經(jīng)驗(yàn)帶回自己的國(guó)家，不只是非洲，全世界都可以學(xué)習(xí)?！倍髨?bào)告德文語(yǔ)言專家孟維娜認(rèn)為，“二十大報(bào)告富有生命力，希望透過(guò)報(bào)告的對(duì)外翻譯，讓世界看到一個(gè)更加全面的中國(guó)形象?！庇?guó)共產(chǎn)黨總書(shū)記羅伯特·格里菲斯說(shuō)：“中國(guó)成就值得各國(guó)政黨學(xué)習(xí)?！贝送?，央視還創(chuàng)新推出《高端訪談》欄目，以直播的方式專訪各國(guó)元首、政府首腦和國(guó)際組織負(fù)責(zé)人，就世界之變、時(shí)代之變、歷史之變與國(guó)際政要展開(kāi)對(duì)話，提升國(guó)際輿論引領(lǐng)力。

三、高效解讀大會(huì)信息凝聚政治共識(shí)

大會(huì)期間，央視充分發(fā)揮央媒權(quán)威性優(yōu)勢(shì)，通過(guò)“快評(píng)熱評(píng)銳評(píng)”《主播說(shuō)聯(lián)播》《時(shí)政新聞眼》等欄目高效解讀大會(huì)信息，指導(dǎo)正確的政治方向，從領(lǐng)導(dǎo)人的重要講話、大會(huì)議程中尋找問(wèn)題回答問(wèn)題，主動(dòng)承擔(dān)起闡釋理論、政策宣導(dǎo)、引導(dǎo)輿論的使命，具有鮮明的政治性、強(qiáng)烈的新聞性、明顯的指導(dǎo)性。在宣傳解讀中增進(jìn)受眾對(duì)大會(huì)的感知和理解，縮小政治信息鴻溝，有效凝聚政治共識(shí)。

（一）“快評(píng)熱評(píng)銳評(píng)”表明立場(chǎng)明確態(tài)度

《央視快評(píng)》緊跟大會(huì)節(jié)奏，立足國(guó)內(nèi)輿論場(chǎng)，引領(lǐng)思想導(dǎo)向?！侗仨氂肋h(yuǎn)吹沖鋒號(hào)》以習(xí)近平總書(shū)記參加廣西代表團(tuán)時(shí)提出的“以‘得罪千百人，不負(fù)十四億的使命擔(dān)當(dāng)推進(jìn)史無(wú)前例的反腐敗斗爭(zhēng)”為由頭，強(qiáng)調(diào)腐敗的頑固性和危害性、反腐敗斗爭(zhēng)的艱巨性和復(fù)雜性，以旗幟鮮明的觀點(diǎn)給全體黨員敲響警鐘，號(hào)召全黨同志以“永遠(yuǎn)吹沖鋒號(hào)”的狀態(tài)不斷自我凈化、自我完善、自我革新、自我提高。

《央視熱評(píng)》從“二十大黨代表”的感悟和話語(yǔ)出發(fā)，團(tuán)結(jié)群眾、鼓舞群眾，提振社會(huì)精氣神，引領(lǐng)全體人民奮發(fā)向上。如《奮斗成就精彩生活 夢(mèng)想激蕩時(shí)代脈搏》通過(guò)多位二十大黨代表的自身經(jīng)歷，展現(xiàn)十年來(lái)中國(guó)在脫貧攻堅(jiān)、教育改革、生態(tài)環(huán)境等方面發(fā)生的變化，鼓舞廣大受眾踔厲奮發(fā)、勇毅前行，為實(shí)現(xiàn)更美好的生活團(tuán)結(jié)奮斗。

《央視銳評(píng)》站位國(guó)際視角，密切關(guān)注國(guó)際社會(huì)動(dòng)向，回應(yīng)國(guó)際輿論關(guān)切。黨的二十大報(bào)告中，“中國(guó)式現(xiàn)代化”引發(fā)國(guó)際社會(huì)高度關(guān)注，央視發(fā)表銳評(píng)《中國(guó)式現(xiàn)代化為人類實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化提供了新選擇》通過(guò)數(shù)據(jù)說(shuō)明黨的十八大以來(lái)中國(guó)取得的巨大成就，充分闡釋中國(guó)式現(xiàn)代化的實(shí)踐與經(jīng)驗(yàn)，有力回應(yīng)國(guó)際社會(huì)什么是中國(guó)式現(xiàn)代化以及中國(guó)式現(xiàn)代化道路的光明前景。

（二）《主播說(shuō)聯(lián)播》親切互動(dòng)強(qiáng)化共識(shí)

《主播說(shuō)聯(lián)播》以短視頻新聞評(píng)論的方式，結(jié)合大會(huì)當(dāng)天的重大活動(dòng)、重磅講話、決策部署等進(jìn)行個(gè)性化、通俗化述評(píng)，以“對(duì)話式擬態(tài)在線”的豎屏話語(yǔ)表達(dá)主流觀點(diǎn)、價(jià)值和態(tài)度，營(yíng)造身臨其境、可感可知的場(chǎng)景氛圍，使受眾沉浸在主播所建構(gòu)的認(rèn)知模式中，激活受眾內(nèi)心感應(yīng)，進(jìn)一步凝聚政治共識(shí)。

在短視頻述評(píng)中，主播廣泛運(yùn)用第一人稱、第二人稱創(chuàng)新政治話語(yǔ)，“與時(shí)代同行、與祖國(guó)共進(jìn)，是我們的幸運(yùn)，我們每個(gè)人都為此感到自豪?！薄俺錆M光榮和夢(mèng)想的遠(yuǎn)征，我們都在征途上?！薄跋葋?lái)問(wèn)大家一個(gè)問(wèn)題，您知道黨的二十大代表當(dāng)中有多少人是35歲以下的嗎……”第一、第二人稱的廣泛使用，不僅增強(qiáng)了話語(yǔ)親和力和語(yǔ)態(tài)親切感，還打破了傳受主體間的交流隔閡，加強(qiáng)受眾主體意識(shí)，同化受眾情感，促使話語(yǔ)雙方朝“朋友化”促膝長(zhǎng)談的視角轉(zhuǎn)換。⑤《主播說(shuō)聯(lián)播》通過(guò)場(chǎng)景化傳播、情感化轉(zhuǎn)向、擬態(tài)化交流完成說(shuō)服傳播、關(guān)系傳播的全鏈路，實(shí)現(xiàn)共識(shí)最大化。

（三）《時(shí)政新聞眼》獨(dú)到觀察剖析深意

《時(shí)政新聞眼》以“原創(chuàng)圖文+視頻、獨(dú)家信息+解讀”作為主要特色，集海報(bào)、文字、圖片、視頻于一體，以獨(dú)特視角提供契合受眾需求點(diǎn)的新信息、引領(lǐng)受眾關(guān)注點(diǎn)的新解讀，為受眾了解學(xué)習(xí)重大時(shí)政活動(dòng)提供更鮮活的看點(diǎn)?！哆@次至關(guān)重要的大會(huì)，取得哪些令人矚目的重要成果？》以獨(dú)到的問(wèn)題意識(shí)多維度分析總書(shū)記為什么用這12個(gè)字（高舉旗幟、凝聚力量、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)）評(píng)價(jià)這次十分重要的大會(huì)，大會(huì)取得了哪些重要成果，在黨和國(guó)家發(fā)展進(jìn)程中具有什么樣的歷史意義等，抽絲剝繭解讀大會(huì)重要成果。

10月23日，新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)首次集體亮相中外記者見(jiàn)面會(huì)，《時(shí)政新聞眼》以“觀察色彩”的表述呈現(xiàn)剖析大會(huì)細(xì)節(jié)，《在這場(chǎng)舉世矚目的見(jiàn)面會(huì)上，習(xí)近平作出哪些重要宣示？》對(duì)中外記者見(jiàn)面會(huì)的舉辦地點(diǎn)、時(shí)長(zhǎng)、參加見(jiàn)面會(huì)的記者人數(shù)等與以往進(jìn)行對(duì)比，側(cè)面突出這次集體亮相的重要性與關(guān)注度。在文中嵌入臺(tái)前幕后的原生態(tài)圖片，進(jìn)一步豐富拓展見(jiàn)面會(huì)細(xì)節(jié)，如“見(jiàn)面會(huì)開(kāi)始前的金色大廳現(xiàn)場(chǎng)”“見(jiàn)面會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的中外記者抓拍瞬間”“10月22日閉幕會(huì)后，部分二十大代表在人民大會(huì)堂前拍照留念”等等，從外圍折射核心，增進(jìn)報(bào)道真實(shí)感和同場(chǎng)效應(yīng)。

四、結(jié)語(yǔ)

“政治傳播的目的在于‘政治社會(huì)化和政治信息、政治價(jià)值觀的輸出，因而傳播的權(quán)威性和影響力是其核心要素?！雹扪胍曌鳛辄h的新聞?shì)浾撔麄麝嚨?，在“黨的二十大”主題報(bào)道中不斷挖掘二十大報(bào)告蘊(yùn)含的政治傳播潛能，通過(guò)視覺(jué)傳播、柔性表達(dá)、高效解讀持續(xù)增強(qiáng)黨的二十大精神的感染力、感召力，推動(dòng)社會(huì)政治共識(shí)的形成，充分發(fā)揮了主流媒體的傳播力與引領(lǐng)力。不僅彰顯了融媒體時(shí)代主流媒體政治傳播實(shí)踐能力的提升，同時(shí)為推動(dòng)政治現(xiàn)代化與政治文明進(jìn)程貢獻(xiàn)媒體力量，具有極強(qiáng)的參考價(jià)值、借鑒價(jià)值。新時(shí)代新征程，主流媒體要充分發(fā)揮政治傳播潛能，凸顯政治傳播所承載的溝通功能和理解價(jià)值，不斷提升政治傳播水平，做好理論闡釋，創(chuàng)新傳播方式，強(qiáng)化政治認(rèn)知、促進(jìn)政治認(rèn)同，持續(xù)鞏固壯大奮進(jìn)主流思想輿論，把黨的聲音傳得更開(kāi)，傳得更響亮。

注釋：

①周憲.視覺(jué)文化的轉(zhuǎn)向[M].北京：北京大學(xué)出版社，2017：1.

②和諧.政治儀式建構(gòu)國(guó)家認(rèn)同的現(xiàn)代語(yǔ)境、功能特性與實(shí)踐圖景[J].甘肅理論學(xué)刊，2022（04）：21-29.

③馬玉寧.社交媒體政治儀式的直播敘事與呈現(xiàn)策略研究[J].寧夏社會(huì)科學(xué)，2022（02）：209-216.

④劉晶.論國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人形象的柔性傳播[J].中州學(xué)刊，2017（02）：167-172.

⑤強(qiáng)月新，梁湘毅.短視頻新聞評(píng)論話語(yǔ)方式的四種轉(zhuǎn)向——以央視《主播說(shuō)聯(lián)播》為個(gè)案分析[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2021（04）：61-67.

⑥荊學(xué)民.簡(jiǎn)明政治傳播學(xué)原理[M].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2015：64.

作者簡(jiǎn)介：李珂，河南省社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所助理研究員

編輯：王洪越