網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)建設(shè)中統(tǒng)一戰(zhàn)線作用發(fā)揮研究

徐勇

摘 要：加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)建設(shè)是打贏網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的重中之重。統(tǒng)一戰(zhàn)線和意識(shí)形態(tài)工作緊密關(guān)聯(lián)，在網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)建設(shè)中發(fā)揮統(tǒng)一戰(zhàn)線作用十分必要。統(tǒng)一戰(zhàn)線為壯大網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)主體提供力量來(lái)源，為豐富網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)內(nèi)容提供理論創(chuàng)新源泉和主題創(chuàng)生素材，為創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)方式大眾化、時(shí)代化、國(guó)際化表達(dá)提供思路，為落實(shí)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)載體平臺(tái)協(xié)作、資源整合、主體責(zé)任壓實(shí)等工作提供有效抓手。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)；話語(yǔ)權(quán)；統(tǒng)一戰(zhàn)線

中圖分類(lèi)號(hào)：D616 ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? 文章編號(hào)：1002-2589（2023）01-0043-03

意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)必須把意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)牢牢掌握在手中，任何時(shí)候都不能旁落。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展應(yīng)用給意識(shí)形態(tài)工作帶來(lái)極大挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)已是意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的最前沿，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)建設(shè)，讓正能量在網(wǎng)絡(luò)空間中強(qiáng)勁、讓主旋律在網(wǎng)絡(luò)空間中高昂，是當(dāng)下意識(shí)形態(tài)工作的緊迫任務(wù)。統(tǒng)一戰(zhàn)線為黨和國(guó)家事業(yè)凝聚共識(shí)、凝聚智慧、凝聚力量，是黨的事業(yè)取得勝利的重要法寶。在網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的建設(shè)中，應(yīng)充分發(fā)揮統(tǒng)一戰(zhàn)線法寶作用，通過(guò)大團(tuán)結(jié)大聯(lián)合為建設(shè)強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)凝心聚力，營(yíng)造氛圍。

一、網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的構(gòu)成要素

意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)是統(tǒng)治階級(jí)運(yùn)用國(guó)家力量進(jìn)行思想統(tǒng)治的方式[1]。網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)是意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)在網(wǎng)絡(luò)上的延伸，“其實(shí)質(zhì)是在網(wǎng)絡(luò)空間中確立意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)威，使其所承載的思想價(jià)值觀念獲得網(wǎng)民的普遍認(rèn)同和自覺(jué)支持，從而對(duì)網(wǎng)民的思想和行為產(chǎn)生持續(xù)穩(wěn)定的影響力、支配力和凝聚力”[2]。

網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的構(gòu)成要素主要包括話語(yǔ)主體、話語(yǔ)內(nèi)容、話語(yǔ)方式和話語(yǔ)載體，其中：話語(yǔ)主體是指在網(wǎng)絡(luò)上生產(chǎn)和傳播意識(shí)形態(tài)的個(gè)體和組織；話語(yǔ)內(nèi)容是通過(guò)對(duì)社會(huì)矛盾、現(xiàn)實(shí)問(wèn)題等的揭示和闡釋?zhuān)硪欢ǖ膬r(jià)值訴求；話語(yǔ)方式是指采用什么樣的表現(xiàn)形式、表達(dá)規(guī)則，在話語(yǔ)的組織中凸顯意識(shí)形態(tài)；話語(yǔ)載體是承載、傳播網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)的平臺(tái)、渠道。建設(shè)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)就是要在網(wǎng)絡(luò)空間中增強(qiáng)馬克思主義的話語(yǔ)權(quán)威，在網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域中確立和鞏固馬克思主義的指導(dǎo)地位。

二、網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)建設(shè)面臨的問(wèn)題

（一）網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)主體有待壯大

一直以來(lái)，意識(shí)形態(tài)工作主要依托各級(jí)黨政機(jī)關(guān)事業(yè)單位，其中宣傳思想部門(mén)是主體，其他各級(jí)黨委和部門(mén)廣泛參與?；ヂ?lián)網(wǎng)為普通公眾參與意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)建設(shè)創(chuàng)造了條件，網(wǎng)絡(luò)空間人人都有話語(yǔ)權(quán)。網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)中發(fā)聲，表達(dá)個(gè)人的認(rèn)知和訴求，其中的活躍分子因獲得大眾的推崇成為網(wǎng)絡(luò)大V、意見(jiàn)領(lǐng)袖，聚集起百萬(wàn)、千萬(wàn)的粉絲，具有較強(qiáng)的影響力。因此，要重視網(wǎng)民中的一些代表人士的話語(yǔ)力量，加強(qiáng)對(duì)他們的政治引導(dǎo)，將他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上的影響力轉(zhuǎn)化為弘揚(yáng)主旋律的正能量。

（二）網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)內(nèi)容有待豐富

網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)域中，多種思想觀念并存，而一種觀念之所以能被一定數(shù)量的網(wǎng)民所認(rèn)可，一個(gè)重要原因就是這種觀念所內(nèi)含的價(jià)值規(guī)范契合了這些網(wǎng)民的實(shí)際生活境遇，回應(yīng)了他們的現(xiàn)實(shí)訴求。當(dāng)前，社會(huì)群體分化對(duì)意識(shí)形態(tài)的話語(yǔ)內(nèi)容提出了新要求。新的意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)內(nèi)容應(yīng)關(guān)注社會(huì)發(fā)展、民生冷暖，把握網(wǎng)民的思想困惑和合理利益訴求，反映時(shí)代問(wèn)題，回應(yīng)多樣化的訴求?！耙环N價(jià)值觀要真正發(fā)揮作用，必須融入社會(huì)生活，讓人們?cè)趯?shí)踐中感知它、領(lǐng)悟它?！盵3]要做到“老百姓關(guān)心什么、期盼什么”，主流意識(shí)形態(tài)的內(nèi)容建設(shè)就要“抓住什么、推進(jìn)什么”。網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)內(nèi)容既要有思想性、理論性，也要有親和力、針對(duì)性。

（三）網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)方式有待創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)媒體中的信息內(nèi)容普遍以碎片化、娛樂(lè)化、符號(hào)化的方式呈現(xiàn)，“小敘事”“微文章”“圖片+短評(píng)”等內(nèi)容組織形式解構(gòu)了傳統(tǒng)的宏大敘事，信息傳播更加及時(shí)高效。知識(shí)以一種更便捷、更浸潤(rùn)的方式進(jìn)入人們的生活中。意識(shí)形態(tài)所蘊(yùn)含的思想、觀念須通過(guò)具體的話語(yǔ)表達(dá)才能外化出來(lái)?！懊鎸?duì)新媒體帶來(lái)的深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ骼砟?、方式、手段還沒(méi)有跟上……一些媒體還是按老辦法、老調(diào)調(diào)、老習(xí)慣寫(xiě)報(bào)道、講故事，表達(dá)方式單一、傳播對(duì)象過(guò)窄、回應(yīng)能力不足”[4]39。網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的話語(yǔ)表達(dá)要適應(yīng)網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)化生存特點(diǎn)，運(yùn)用廣大網(wǎng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)的話語(yǔ)表達(dá)方式將意識(shí)形態(tài)中的政治話語(yǔ)、理論話語(yǔ)和學(xué)術(shù)話語(yǔ)，融通于網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、時(shí)代語(yǔ)言中，吸引廣大網(wǎng)民接受、認(rèn)同。

（四）網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)載體有待整合

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為最主要、最廣泛的傳播場(chǎng)域，是網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)實(shí)踐的重要平臺(tái)。“國(guó)際國(guó)內(nèi)、線上線下、虛擬現(xiàn)實(shí)，體制外體制內(nèi)等界限愈益模糊，構(gòu)成了越來(lái)越復(fù)雜的大輿論場(chǎng)，更具有自發(fā)性、突發(fā)性、公開(kāi)性、多元性、沖突性、匿名性、無(wú)界性、難控性等特點(diǎn)?！盵4]45今日頭條、百家號(hào)、抖音、企鵝媒體平臺(tái)、快手、知乎、微博等商業(yè)平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播，成為人們獲取信息的主要來(lái)源。媒體類(lèi)型多樣，功能側(cè)重也不盡相同，優(yōu)勢(shì)各異?！耙裱侣剛鞑ヒ?guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展……形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”[5]63，掌握網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。

三、網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)建設(shè)中統(tǒng)一戰(zhàn)線作用發(fā)揮

（一）以統(tǒng)一戰(zhàn)線為力量供給，壯大網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)主體

做好對(duì)新經(jīng)濟(jì)組織、新社會(huì)組織、新的社會(huì)階層人士和網(wǎng)絡(luò)“意見(jiàn)領(lǐng)袖”等新群體、新人士的政治吸納，建立廣泛的網(wǎng)絡(luò)愛(ài)國(guó)統(tǒng)一戰(zhàn)線，壯大網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)主體隊(duì)伍。

加強(qiáng)思想引導(dǎo)，增強(qiáng)政治認(rèn)同，激發(fā)統(tǒng)戰(zhàn)工作對(duì)象參與網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)建設(shè)的主體自覺(jué)。引導(dǎo)統(tǒng)戰(zhàn)工作對(duì)象用馬克思主義的立場(chǎng)、觀點(diǎn)和方法，理性分析社會(huì)熱點(diǎn)、輿情事件，將馬克思主義理論偉力的彰顯與他們的工作、生活、學(xué)習(xí)等緊密結(jié)合起來(lái)，解釋所遇到的疑惑和問(wèn)題，幫助他們明辨是非，澄清模糊認(rèn)識(shí)，提升他們對(duì)馬克思主義的理解認(rèn)同和情感共鳴，確立起以馬克思主義為指導(dǎo)的獨(dú)立認(rèn)知和理性思辨，堅(jiān)定他們的政治立場(chǎng)和政治追求。發(fā)揮統(tǒng)戰(zhàn)工作對(duì)象在專(zhuān)業(yè)、人才、智力等方面的優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)他們圍繞經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展中遇到的一些現(xiàn)實(shí)問(wèn)題建言獻(xiàn)策，并參與具體工作實(shí)踐，提升其“參與度”和“獲得感”。注重篩選各個(gè)行業(yè)中的先進(jìn)典型、模范人物，樹(shù)立行業(yè)的榜樣，以榜樣的人格魅力去感染和影響身邊的人，帶動(dòng)他們堅(jiān)定馬克思主義信仰，從而推動(dòng)提升相關(guān)行業(yè)整體的政治認(rèn)同度。

創(chuàng)設(shè)網(wǎng)絡(luò)化社會(huì)化的大統(tǒng)戰(zhàn)平臺(tái)，線上線下聯(lián)動(dòng)，調(diào)動(dòng)統(tǒng)戰(zhàn)工作對(duì)象參與網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)建設(shè)的政治熱情。創(chuàng)設(shè)網(wǎng)絡(luò)化的平臺(tái)載體，分級(jí)、分類(lèi)建立統(tǒng)戰(zhàn)工作對(duì)象數(shù)據(jù)庫(kù)和管理系統(tǒng)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)等對(duì)這些人做好言論跟蹤和分析研判，把握群體特征、了解個(gè)體情況，確立統(tǒng)戰(zhàn)工作的重點(diǎn)對(duì)象、重點(diǎn)群體，分類(lèi)施策，提高統(tǒng)戰(zhàn)工作的科學(xué)性、針對(duì)性。創(chuàng)設(shè)社會(huì)化的平臺(tái)載體，將傳統(tǒng)的線下見(jiàn)面會(huì)、現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研、聯(lián)誼活動(dòng)等組織形式向網(wǎng)上遷移，利用小視頻、微博、微信等，建立多元化的信息交流渠道，創(chuàng)新統(tǒng)戰(zhàn)干部、統(tǒng)戰(zhàn)工作對(duì)象彼此間的溝通交流方式，增強(qiáng)互動(dòng)，密切聯(lián)系，廣交友、交摯友，提高統(tǒng)戰(zhàn)工作的實(shí)效性。通過(guò)多樣化的形式，將單位人、自由人、社會(huì)人都有機(jī)凝聚起來(lái)、團(tuán)結(jié)起來(lái)，引導(dǎo)他們積極參與社會(huì)公共事務(wù)、參與網(wǎng)絡(luò)綜合治理，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，發(fā)出推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步、有益于各類(lèi)社會(huì)組織和社會(huì)群體團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的“好聲音”。

（二）以統(tǒng)一戰(zhàn)線為素材資源，豐富網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)內(nèi)容建設(shè)不是無(wú)本之源的憑空造詞，而是要從實(shí)踐中吸取營(yíng)養(yǎng)，對(duì)源自多方話語(yǔ)資源中可資借鑒和轉(zhuǎn)化利用的“原材料”兼收并蓄、吐故納新，推進(jìn)實(shí)踐基礎(chǔ)上的理論創(chuàng)新和主題創(chuàng)生。

從統(tǒng)一戰(zhàn)線吸取話語(yǔ)內(nèi)容理論創(chuàng)新的源泉。網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)建設(shè)要著眼于話語(yǔ)內(nèi)容理論自身的理性權(quán)威，這是占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地，贏取普遍理性認(rèn)同的邏輯基點(diǎn)。意識(shí)形態(tài)要實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)的嵌入，其內(nèi)容就必須與時(shí)代發(fā)展相一致，既要注重解答時(shí)代問(wèn)題，又要引領(lǐng)時(shí)代發(fā)展。統(tǒng)一戰(zhàn)線“大團(tuán)結(jié)、大聯(lián)合”主題，“和合”“包容”“協(xié)商”“共贏”等統(tǒng)戰(zhàn)理念和話語(yǔ)供給，恰恰是對(duì)片面強(qiáng)調(diào)“多黨競(jìng)爭(zhēng)”、追尋“單邊主義”、謀求“單方得利”的西方意識(shí)形態(tài)的有力反擊和駁斥[6]。因此，在堅(jiān)持以馬克思主義的立場(chǎng)觀點(diǎn)方法為指導(dǎo)的前提下，要以“美人之美、美美與共”的開(kāi)放包容姿態(tài)，積極吸收人類(lèi)優(yōu)秀文明成果，大力挖掘本土話語(yǔ)資源，用具有中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派的統(tǒng)一戰(zhàn)線話語(yǔ)表達(dá)中國(guó)理念、展示中國(guó)精神、闡釋中國(guó)道路，打破西方國(guó)家的話語(yǔ)桎梏，建立起中國(guó)論述的宏偉大廈。用源于中國(guó)，屬于世界的概念、范疇和話語(yǔ)來(lái)闡釋中國(guó)；用體現(xiàn)中國(guó)視角、對(duì)接世界認(rèn)知的概念、范疇和話語(yǔ)來(lái)講述世界。

從統(tǒng)一戰(zhàn)線挖掘話語(yǔ)內(nèi)容主題創(chuàng)生素材。網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)內(nèi)容建設(shè)要關(guān)切普遍性價(jià)值規(guī)范的建構(gòu)，兼顧“特殊性”和“普遍性”，求同存異，尋求各方價(jià)值觀的共鳴。統(tǒng)戰(zhàn)工作對(duì)象涉及群體廣泛，人員眾多，訴求多樣。網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)內(nèi)容主題要注重關(guān)注他們的實(shí)際訴求，要從統(tǒng)一戰(zhàn)線相關(guān)實(shí)踐活動(dòng)中，不斷挖掘內(nèi)容生產(chǎn)的原料，創(chuàng)生內(nèi)容主題，凸顯話語(yǔ)實(shí)踐過(guò)程的生長(zhǎng)價(jià)值，不斷鞏固共同思想政治基礎(chǔ)。一方面，在網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)內(nèi)容主題的設(shè)置、構(gòu)建中，要經(jīng)常關(guān)注統(tǒng)戰(zhàn)工作對(duì)象的學(xué)習(xí)、就業(yè)、生活、社交、心理等，對(duì)與之有關(guān)的熱點(diǎn)問(wèn)題、敏感話題、爭(zhēng)議話題，都要及時(shí)做出適當(dāng)?shù)慕忉尯突貞?yīng)，展現(xiàn)統(tǒng)戰(zhàn)文化“人文關(guān)懷”和“利益照顧”，要對(duì)其中蘊(yùn)含的多樣性意識(shí)形態(tài)逐一進(jìn)行審視，弄清它們的話語(yǔ)邏輯，增進(jìn)價(jià)值共識(shí)，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)的聚合力，引導(dǎo)主動(dòng)趨近。另一方面，要善于從統(tǒng)一戰(zhàn)線實(shí)踐中挖掘話語(yǔ)內(nèi)容資源。中國(guó)的民族區(qū)域自治制度、多種所有制經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展的經(jīng)濟(jì)制度等，是對(duì)人類(lèi)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)、政治等制度的融合創(chuàng)新，其中包含許多主題鮮明、導(dǎo)向明確、內(nèi)涵深刻的話語(yǔ)內(nèi)容，可以從中凝練一些鮮活話語(yǔ)并賦予其意識(shí)形態(tài)內(nèi)涵。

（三）以統(tǒng)一戰(zhàn)線為方向?qū)б?，?chuàng)新網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)方式

話語(yǔ)方式作為一種表達(dá)方式，是人們思維模式以及價(jià)值判斷、價(jià)值選擇的反映，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)意識(shí)形態(tài)的話語(yǔ)表達(dá)提出了創(chuàng)新要求。

推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的大眾化表達(dá)。任何先進(jìn)理論只有被大多數(shù)的人民群眾理解掌握，才能在實(shí)踐中有效發(fā)揮指導(dǎo)作用。網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的話語(yǔ)表述要走進(jìn)民主黨派成員、無(wú)黨派人士、黨外知識(shí)分子、少數(shù)民族人士、宗教界人士、非公有制經(jīng)濟(jì)人士、新的社會(huì)階層人士等各方面統(tǒng)一戰(zhàn)線群體中，占領(lǐng)他們的日常生活這一“陣地”，以服務(wù)生活為取向，把政治性話語(yǔ)轉(zhuǎn)化為分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的大眾生活話語(yǔ)，提升網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)的親和力。

推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的時(shí)代化表達(dá)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的人們更加渴望言說(shuō)、彰顯自我，追求平等。人們的思維方式、生活習(xí)慣、消費(fèi)理念等在向小部落族群化發(fā)展，產(chǎn)生了諸如“御宅族”“白月光”“996”“光想青年”等具有時(shí)代特征的名詞。網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)表達(dá)必須要充分考慮這些時(shí)代因素，結(jié)合不同類(lèi)型人員特別是新的社會(huì)階層中年輕一代的思維規(guī)律和語(yǔ)言習(xí)慣等，用富有時(shí)代氣息的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、符號(hào)來(lái)表述信息，用生動(dòng)的表情、圖像表達(dá)情緒、情感，用幽默詼諧的短詞展現(xiàn)個(gè)性化，將權(quán)威式的言說(shuō)方式轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅仄降葘?duì)話交流的言說(shuō)方式，提升網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)的表現(xiàn)力。

推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的國(guó)際化表達(dá)。用統(tǒng)一戰(zhàn)線的思維理念來(lái)處理國(guó)際關(guān)系，涵養(yǎng)壯大知華友華力量，促進(jìn)中外文化文明交流互鑒，構(gòu)筑最廣泛的國(guó)際合作圈、伙伴圈、朋友圈[7]。充分了解國(guó)外受眾的話語(yǔ)習(xí)慣和風(fēng)格、深入把握不同民族的接受心理和期待，適應(yīng)國(guó)際傳播領(lǐng)域移動(dòng)化、社交化、可視化的趨勢(shì)，運(yùn)用國(guó)外受眾容易理解和接受的表達(dá)方式，來(lái)宣傳馬克思主義及其中國(guó)化創(chuàng)新成果，宣傳中國(guó)特色社會(huì)主義的理念和主張，講好講活講深“中國(guó)故事”，提升網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)的國(guó)際傳播力。

（四）以統(tǒng)一戰(zhàn)線為工作抓手，整合網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)載體

“隨著網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)新運(yùn)用新平臺(tái)的迅猛發(fā)展，信息傳播和獲取越來(lái)越快捷，誰(shuí)的傳播手段先進(jìn)、傳播能力強(qiáng)大，誰(shuí)的思想理念和價(jià)值觀念就能廣為流傳，誰(shuí)就能在掌握話語(yǔ)權(quán)上占據(jù)主動(dòng)”[8]。

建立立體化傳播矩陣。發(fā)揮統(tǒng)戰(zhàn)工作的優(yōu)勢(shì)，“通過(guò)流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融共通”[9]，將商業(yè)平臺(tái)和自媒體平臺(tái)流通渠道的自主開(kāi)放和傳統(tǒng)主流媒體平臺(tái)內(nèi)容資源的價(jià)值權(quán)威相加相融，建立融合發(fā)展、立體多樣的信息傳播新格局。“統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺(tái)、大眾化媒體和專(zhuān)業(yè)性媒體的關(guān)系”，“形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系”[9]。中央媒體發(fā)揮排頭兵的帶頭示范作用，商業(yè)媒體各自進(jìn)入不同賽道，結(jié)合自身特質(zhì)發(fā)力，向全能型、集成化方向拓展。打造以門(mén)戶網(wǎng)站、社區(qū)論壇、微博、微信、手機(jī)客戶端等為載體的資訊中心、觀點(diǎn)中心，持續(xù)輸出新聞資訊和主流觀點(diǎn)。短視頻與直播平臺(tái)的視頻化內(nèi)容生產(chǎn)、傳播，創(chuàng)新了媒體傳播形態(tài)，是當(dāng)前資源聚合的新場(chǎng)域。要將統(tǒng)戰(zhàn)工作廣泛深入到短視頻和直播平臺(tái)中，從中發(fā)現(xiàn)有影響力的視頻號(hào)、直播間，加以引導(dǎo)，以短視頻、直播等打造網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)傳播的新形態(tài)。通過(guò)資源整合，實(shí)現(xiàn)不同類(lèi)型、不同形態(tài)的媒體平臺(tái)彼此間互通有無(wú)、共享資源，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)其所承載的意識(shí)形態(tài)信息同向同行，共同為增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)傳播效果服務(wù)。

建立協(xié)同工作機(jī)制。建立統(tǒng)戰(zhàn)部門(mén)與民政、宣傳、網(wǎng)信、公安等部門(mén)的常態(tài)化工作聯(lián)系機(jī)制，以行業(yè)協(xié)會(huì)為依托，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、自媒體從業(yè)者等網(wǎng)絡(luò)精神內(nèi)容的生產(chǎn)主體權(quán)衡好、把握好意識(shí)形態(tài)屬性和產(chǎn)業(yè)屬性的關(guān)系，兼顧經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，積極參與構(gòu)建和諧有序、健康向上的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)?！耙獕簩?shí)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的主體責(zé)任，決不能讓互聯(lián)網(wǎng)成為傳播有害信息、造謠生事的平臺(tái)。要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)自律，調(diào)動(dòng)網(wǎng)民積極性，動(dòng)員各方面力量參與治理?！盵5]57引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)建設(shè)以倡導(dǎo)社會(huì)責(zé)任為導(dǎo)向的企業(yè)文化，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)從業(yè)人員，特別是從事網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布、審核、推送與過(guò)濾的一線人員的政治、法律、道德素養(yǎng)等方面的考察，改變以績(jī)效能力為主要標(biāo)準(zhǔn)的考核管理，推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的自我凈化提升。

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