大運河畔的工業(yè)旅游新生態(tài)

易佳穎

工業(yè)旅游和城市旅游具有密切關(guān)聯(lián)，能夠擴展城市功能，激活城市文化，常州以大運河為切入點，與青島等五座城市進行戰(zhàn)略合作，為工業(yè)旅游的協(xié)同升級提供新思路。

優(yōu)秀的工業(yè)旅游發(fā)展，能讓一個城市“活”起來

“工業(yè)旅游迎來了非常好的新機遇?！比珖糜螛?biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會主任委員、文化和旅游部科技教育司原司長孫若風(fēng)表示。

4月18日，2023工業(yè)旅游暨大運河工業(yè)遺產(chǎn)峰會在江蘇常州舉行，會上發(fā)布了《大運河工業(yè)遺產(chǎn)保護常州倡議》，同時，青島、柳州、洛陽、呼和浩特、濱州等5個國家工業(yè)旅游示范基地代表與常州簽署城市工業(yè)旅游交流合作戰(zhàn)略協(xié)議。

“大運河傳承了歷史文脈，典藏了城市記憶，已成為常州市民的精神家園?！背Ｖ菔惺虚L盛蕾在致辭中介紹，近年來，常州依托豐富的運河工商文化遺存和新能源等現(xiàn)代先進制造業(yè)資源，促進工業(yè)遺產(chǎn)保護與城市更新、創(chuàng)意經(jīng)濟相融合，變“老念想”為“新地標(biāo)”，工業(yè)旅游正呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢。

從總規(guī)?？?，工業(yè)旅游作為新興旅游形態(tài)雖比不上鄉(xiāng)村旅游和景點旅游，但擁有很大的發(fā)展?jié)摿Α！皬氖澜绶秶鷣碚f，工業(yè)旅游的占比約為旅游規(guī)模的10％至15％?！笔澜缏糜纬鞘新?lián)合會專家委員會副主任、北京交通大學(xué)現(xiàn)代旅游研究院院長張輝在接受21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者采訪時表示，“雖然規(guī)模并不大，但工業(yè)旅游的經(jīng)濟影響和社會影響卻遠遠高于其它旅游形態(tài)。優(yōu)秀的工業(yè)旅游發(fā)展，能讓一個城市‘活起來?！?/p>

今年3月，工業(yè)和信息化部印發(fā)《國家工業(yè)遺產(chǎn)管理辦法》（以下簡稱《管理辦法》），其中明確提出“支持利用國家工業(yè)遺產(chǎn)資源，開發(fā)具有生產(chǎn)流程體驗、歷史人文與科普教育、特色產(chǎn)品推廣等功能的工業(yè)旅游項目?！?/p>

工業(yè)旅游這一新興業(yè)態(tài)，正迎來發(fā)展上升期。

城市工業(yè)旅游潛力巨大

作為一個旅游新概念，工業(yè)旅游在中國有著巨大的發(fā)展空間與挖掘潛力。會上，常州與青島、柳州、洛陽、濱州、呼和浩特等五個國家工業(yè)旅游示范基地代表簽署城市工業(yè)旅游交流合作戰(zhàn)略協(xié)議。

作為中國近代工業(yè)文明發(fā)韌地之一，青島已先后打造青島啤酒博物館、紡織谷等熱門工業(yè)旅游景點，形成了較為成熟的工業(yè)旅游發(fā)展模式；呼和浩特也憑蒙牛工業(yè)旅游景區(qū)吸引近2.6億人次游覽。在張輝看來，這些傳統(tǒng)工業(yè)城市擁有豐富的民族工業(yè)遺存與工業(yè)旅游探索經(jīng)驗，而中型城市的戰(zhàn)略合作更有利于形成示范，將工業(yè)旅游的發(fā)展經(jīng)驗推廣普及至全國。

工業(yè)旅游的高質(zhì)量發(fā)展正在全國范圍內(nèi)加快推進。2021年中國工業(yè)和信息化部等八部門便已聯(lián)合發(fā)布《推進工業(yè)文化發(fā)展實施方案（2021-2025年）》，提出要推動工業(yè)旅游創(chuàng)新發(fā)展，2022年11月，國家文化和旅游部公示第二批共53個國家工業(yè)旅游示范基地。目前，上海已推出10條工業(yè)旅游精品線路和23個工業(yè)旅游發(fā)展重點項目，北京、天津等城市也陸續(xù)評定本市工業(yè)旅游景點。

“工業(yè)旅游是城市更新的抓手，也是城市的一張新名片?！睆堓x向21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者指出，工業(yè)旅游和城市旅游具有密切關(guān)聯(lián)，能夠擴展城市功能，激活城市文化，“經(jīng)過藝術(shù)化改造后的工廠就不僅僅是一個生產(chǎn)單位，還是一個供居民游客休閑參觀的優(yōu)美景點，這也是一個改變城市面貌和治理城市環(huán)境的切入點?！?/p>

問題也接踵而至，如何將工業(yè)遺產(chǎn)點打造成熱門打卡地？

以工業(yè)旅游誕生地英國為例，通過對工業(yè)遺產(chǎn)進行保護，以及適當(dāng)?shù)穆糜位脑?，英國工業(yè)旅游產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟和社會效益。國內(nèi)首鋼園區(qū)在改造特色工業(yè)遺存的同時，結(jié)合冬奧會IP打造旅游生態(tài)，今年春節(jié)，首鋼園總?cè)肆髁窟_到20.6萬人次，三號高爐等燈光秀場也成為游客熱門打卡點。張輝認為，需要對工業(yè)遺產(chǎn)原有的建筑、場地、設(shè)備等進行一定旅游化改造，才能適應(yīng)工業(yè)旅游新的發(fā)展方向。

此外，目前我國工業(yè)旅游規(guī)模較小，市場占有率不高，大多停留在簡單的參觀考察階段，產(chǎn)品設(shè)計也不夠豐富，“服務(wù)不夠?qū)I(yè)化，企業(yè)往往對旅游業(yè)發(fā)展規(guī)律認識不足，也相對缺乏自身潛力挖掘的能力?！睆堓x說道，國內(nèi)還缺少富有競爭力的工業(yè)旅游品牌，各企業(yè)往往都是獨立作戰(zhàn)，缺乏系統(tǒng)運作和整體品牌的打造，沒有形成具有競爭力的旅游品牌。而常州與青島等五座城市的戰(zhàn)略合作，或?qū)楣I(yè)旅游的協(xié)同升級提供新思路。

相比英國等老牌工業(yè)文明國家，我國工業(yè)發(fā)展起步較晚，工業(yè)旅游資源也有待進一步挖掘，但在張輝看來，中國工業(yè)旅游仍具有優(yōu)秀的發(fā)展前景。“關(guān)鍵在于找出地方工業(yè)的特點，形成某一個細分市場或特定市場下的旅游目的地，探索出我們自己的一條工業(yè)旅游可持續(xù)發(fā)展道路。”

大運河遺產(chǎn)煥發(fā)工業(yè)旅游新活力

大運河，正是一個好的切入口。

在峰會開幕式上，工信部工業(yè)文化發(fā)展中心副主任孫星介紹稱，大運河沿線的國家工業(yè)遺產(chǎn)星羅棋布，共有32處，涉及電子、能源等多個行業(yè)。尤其是江蘇大運河沿線的蘇州、無錫、常州等城市作為中國近代工業(yè)和先進思想的發(fā)源地之一，保有諸多工業(yè)遺產(chǎn)。

據(jù)介紹，《大運河工業(yè)遺產(chǎn)保護常州倡議》主要從四個方面向運河沿線城市發(fā)起倡議，共同守護工業(yè)遺產(chǎn)瑰寶，包括共定目標(biāo)、深化聯(lián)動保護，讓工業(yè)遺產(chǎn)從“工業(yè)銹帶”變身“生活秀帶”；堅持“共抓大保護、不搞大開發(fā)”，堅持工業(yè)遺產(chǎn)保護惠及民生；深入挖掘大運河工業(yè)遺產(chǎn)的價值內(nèi)涵，等等。

在江蘇省社會科學(xué)院黨委書記、院長夏錦文看來，大運河工業(yè)遺產(chǎn)可作為后工業(yè)景觀公園，推動工業(yè)旅游創(chuàng)新。比如位于杭州的中石化小河油庫，作為新中國成立后浙江第一座油庫，位于京杭大運河、余杭塘河、西塘河“三河匯流”處，見證運河歷史變遷，而當(dāng)油庫成為大運河國家文化公園的標(biāo)志性項目后，更集城市記憶、創(chuàng)意文化、消費應(yīng)用等多場景于一體，豐富工業(yè)旅游產(chǎn)品形態(tài)。

“運河流動帶來文化交流和生產(chǎn)生活方式，積淀下了文化遺產(chǎn)和記憶?！蹦暇┝謽I(yè)大學(xué)鄉(xiāng)村振興創(chuàng)意設(shè)計研究院院長、教授，常州市大運河文化帶建設(shè)研究院執(zhí)行副院長汪瑞霞指出，在大運河工業(yè)遺產(chǎn)保護中，應(yīng)當(dāng)找到大運河的精神，將之提煉闡釋，建構(gòu)成一個集體的文化記憶，繼而作為一個可以代表國家形象的文化標(biāo)識。

“工業(yè)旅游一方面能夠擴大相關(guān)產(chǎn)業(yè)的品牌影響效應(yīng)、提升產(chǎn)業(yè)附加值，另一方面，工業(yè)旅游資源的改造也向游客展現(xiàn)中國工業(yè)歷史與工業(yè)文明的發(fā)展脈絡(luò)?！睆堓x認為，工業(yè)旅游同時也承擔(dān)著傳承文化與精神遺產(chǎn)的功能。大運河作為工業(yè)文明與民族文化的有機融合切入口，將對中國工業(yè)旅游的創(chuàng)新發(fā)展產(chǎn)生積極作用。

（據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟報道）