過年經(jīng)濟(jì)學(xué)

周慧嫻

古往今來，過春節(jié)一直都是中國家庭的大事。在這個古老又極具生命力的節(jié)日里，每一項(xiàng)儀式都勾勒出中國人對來年的期許和敬畏。與此同時，當(dāng)傳統(tǒng)習(xí)俗日益轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N文化符號時，春節(jié)也成為最能帶動社會消費(fèi)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的節(jié)日。在這7天，交通、旅游、餐飲、電影院線等各行各業(yè)密集暴發(fā)，形成了獨(dú)特的“春節(jié)經(jīng)濟(jì)”。

年貨經(jīng)濟(jì)

隨著各電商平臺以及各地線下“年貨節(jié)”的開啟，年味再次流進(jìn)大家忙碌的生活縫隙中。

根據(jù)iiMedia Research數(shù)據(jù)，在傳統(tǒng)年貨食品品類中，超半數(shù)受訪者認(rèn)為休閑零食是年貨必備，占比53.3%，其次是水果生鮮和酒水飲料，分別占比34.6%和30.4%。為此，良品鋪?zhàn)?、百草味等新興休閑零食品牌應(yīng)景地推出大禮包，每年搶占各大超市年貨C位的旺旺更是穩(wěn)定發(fā)揮。

去年“雙12”物流高峰期疊加疫情壓力，各物流企業(yè)用工出現(xiàn)短缺。再加上每年春節(jié)快遞都會出現(xiàn)“半停擺”的狀態(tài)，各地也提倡消費(fèi)者今年應(yīng)盡早購買好年貨。

懶人經(jīng)濟(jì)

春節(jié)，是一個極其忙碌的節(jié)日：購買年貨、進(jìn)行大掃除、串門走親戚、焚香祭祖……大家要想在春節(jié)得閑，幾乎是不可能的事情。但這并不妨礙大家想法設(shè)法地“偷懶”。

預(yù)制菜、預(yù)約家政上門服務(wù)、上門擺宴服務(wù)等成為了這段時間的香餑餑。春節(jié)期間“懶人經(jīng)濟(jì)”的崛起也折射出年輕人正成為消費(fèi)主力軍的一面?！皯腥私?jīng)濟(jì)”迎合了年輕一代對便捷、高效、品質(zhì)、智慧生活的向往，未來這一經(jīng)濟(jì)模式還將裂變出更多形態(tài)來滿足年輕消費(fèi)者的需求。

理財經(jīng)濟(jì)

每逢春節(jié)前后，關(guān)于如何理財?shù)脑掝}總會同雨后春筍般冒出來。如何利用年終獎、壓歲錢、紅包等合理理財，始終是大家關(guān)心的話題。銀行也會專門設(shè)置理財產(chǎn)品來爭奪這一新興的市場需求。

不僅是年輕人，老年人也加入了理財?shù)拇筌娭小Ｔ谘胍暭o(jì)錄片《基金》中，姚瑞一家人的投資習(xí)慣直接體現(xiàn)出他們家老中青三代人理財理念的不同。姚瑞的爺爺喜歡買彩票，爸爸則熱衷于炒股，但卻血本無歸。如何讓長輩正確對待理財，也成為了年輕人的新課題。

夜經(jīng)濟(jì)

春節(jié)期間，“夜市、夜食、夜購、夜娛、夜游、夜秀”等夜間消費(fèi)活動層出不窮。逛夜市，看花燈為單調(diào)的假期生活增添了一絲趣味，也為寒冷的冬季增添了溫暖的氣息。流光溢彩的商圈、燈火通明的街道、人潮熙攘的夜市無不提醒著人們經(jīng)濟(jì)已悄然復(fù)蘇。

縱使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為生活中不可或缺的一部分，但夜經(jīng)濟(jì)的繁榮也佐證了實(shí)體經(jīng)濟(jì)無法被取代的地位。春節(jié)作為闔家團(tuán)圓、親友相聚的難得契機(jī)，通過線下消費(fèi)共度佳節(jié)仍然符合大多數(shù)人的期待。

“消費(fèi)券經(jīng)濟(jì)”

為了刺激消費(fèi)，從去年年底開始，到今年年初，各地政府紛紛發(fā)放海量消費(fèi)券，試圖刺激消費(fèi)，讓經(jīng)濟(jì)更有活力。加油站、商超、住宿、文旅等行業(yè)都加入了這次活動。“消費(fèi)券經(jīng)濟(jì)”，也成為今年春節(jié)有別于往年的最大亮點(diǎn)之一。

專家表示，政府有針對性地向特定行業(yè)發(fā)放消費(fèi)券進(jìn)行補(bǔ)貼，商家通過改進(jìn)服務(wù)方式、品質(zhì)提升等滿足居民消費(fèi)需求，以此來帶動消費(fèi)市場的進(jìn)一步復(fù)蘇。不過也有消費(fèi)者表示，一些商戶“濫竽充數(shù)”，用過季商品、折扣商品等參加消費(fèi)券活動，這不僅有違消費(fèi)券發(fā)放的初衷，更是會破壞商戶的口碑和美譽(yù)度。