黃河文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的路徑探析

趙繁菲　章冠群　劉蕾

黃河作為孕育中華文明的重要河流，被稱為中華民族的母親河。根植于黃河流域的黃河文化是中華文化的重要組成部分。黃河文化在發(fā)展過(guò)程中不斷變化，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期積淀逐步形成獨(dú)具特色的文化形態(tài)。黃河文化孕育了中原農(nóng)業(yè)文明，其發(fā)展是北方農(nóng)業(yè)文明發(fā)展的縮影；從政治角度來(lái)看，黃河文化以儒學(xué)思想為基礎(chǔ)，具有正統(tǒng)地位；黃河文化從西向東覆蓋了中國(guó)多個(gè)省份和地區(qū)，具有極強(qiáng)包容性。同時(shí)，黃河沿線地區(qū)旅游資源也具有獨(dú)特的開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)：黃河沿線地區(qū)擁有豐富的人文旅游資源；且具有深厚的文化底蘊(yùn)；黃河沿線地區(qū)資源豐富，政策環(huán)境優(yōu)良，經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)。因此，黃河文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展大有可為。

黃河文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的意義

（一）有利于延續(xù)黃河歷史文脈與精神，提升文化影響力

2019年，黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展上升為重大國(guó)家戰(zhàn)略。作為中華民族的根和魂，黃河文化的發(fā)展對(duì)于實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興具有重大意義。黃河文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展有利于突破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)壁壘，塑造新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。通俗來(lái)講，文化與旅游融合就是文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，通過(guò)文化資源帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展，再反過(guò)來(lái)通過(guò)旅游業(yè)的發(fā)展推動(dòng)文化傳播。在我國(guó)數(shù)千年的文明史中，黃河流域長(zhǎng)時(shí)間都是國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)和文化中心，孕育出了仰韶文化、龍山文化、齊家文化等底蘊(yùn)深厚的聚落文化。將黃河文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展，有利于延續(xù)歷史文脈、堅(jiān)定文化自信、提升文化影響力。

（二）有利于地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游是發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、提升農(nóng)民生活質(zhì)量的重要產(chǎn)業(yè)。一方面，發(fā)展黃河文化能夠?yàn)猷l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)提供持續(xù)資源支持，持續(xù)推動(dòng)鄉(xiāng)村特色文化發(fā)展。促使鄉(xiāng)村的民風(fēng)民俗有效組成原生態(tài)的農(nóng)村文化，提高游客體驗(yàn)度。例如，山東省聊城市依托黃河流域傳統(tǒng)文化中的葫蘆雕刻、泥塑、剪紙等項(xiàng)目，發(fā)展出具有本土特色的文化產(chǎn)業(yè)；東營(yíng)市以廣饒齊筆、黃河口草編等傳統(tǒng)文化特色為基礎(chǔ)，持續(xù)推動(dòng)文化傳承和專利申報(bào)工作。這些都為鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的發(fā)展提供了動(dòng)力。另一方面，鄉(xiāng)村文化與旅游的融合發(fā)展，有效提升了當(dāng)?shù)鼐用裾w素質(zhì)，并帶動(dòng)了鄉(xiāng)村文化的傳播。

（三）有利于提升黃河文化的整體研究水平

黃河文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，大量古代遺址分布在沿河兩岸，見(jiàn)證著中華文明的發(fā)展。從舊石器時(shí)代的水洞溝遺址，到新石器時(shí)代的老官臺(tái)文化遺址、裴李崗文化遺址和龍山文化遺址；從奴隸社會(huì)時(shí)期的安陽(yáng)殷墟、湖北武漢盤龍城、山東曲阜魯國(guó)故都等，再到封建社會(huì)時(shí)期的長(zhǎng)安城、洛陽(yáng)城、東京城……這些文化遺產(chǎn)不僅見(jiàn)證著中華民族歷史發(fā)展進(jìn)程，更反映出盛世文明的偉大成就。黃河文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展，有利于實(shí)現(xiàn)對(duì)黃河文化遺產(chǎn)的系統(tǒng)整理，提升黃河文化遺產(chǎn)保護(hù)力度，統(tǒng)籌規(guī)劃發(fā)展格局，進(jìn)而提升黃河文化的整體研究水平。

黃河文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展存在的問(wèn)題

（一）缺乏科學(xué)發(fā)展規(guī)劃與資金支持

一方面，黃河文化旅游空間存在布局不夠合理。黃河沿線地區(qū)的文化旅游資源獨(dú)具特色，相關(guān)旅游設(shè)施也存在很大區(qū)分度，旅游發(fā)展的情況不盡一致。若將黃河文化當(dāng)作一個(gè)整體，就會(huì)發(fā)現(xiàn)相關(guān)文化旅游資源并沒(méi)有得到有效開(kāi)發(fā)和利用，資源浪費(fèi)現(xiàn)象較重，也存在資源重復(fù)開(kāi)發(fā)的現(xiàn)象。另一方面，在黃河文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的過(guò)程中，對(duì)文化旅游資源的傳承與保護(hù)存在缺失，很多文物古跡保護(hù)不到位，甚至有些文物遭到損壞。出現(xiàn)這些問(wèn)題的原因主要是相關(guān)部門在文物保護(hù)方面采取的措施不足，在保護(hù)工作實(shí)施過(guò)程中存在較多疏漏。例如，對(duì)于黃河流域早期文化遺址的科考和保護(hù)、戶外古建筑遺址的保護(hù)與修繕等工作都有待完善。

黃河文化的傳承與弘揚(yáng)，需要大量的資金投入，包括前期規(guī)劃、中期落實(shí)以及后期具體實(shí)施，每一個(gè)階段都需要一定數(shù)量資金支持。但是，黃河沿線地區(qū)的很多旅游項(xiàng)目沒(méi)有持續(xù)且充足的資金支持，對(duì)黃河文化與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展造成很大影響。相關(guān)資金保障體系不完善，使得黃河文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展中雖然獲得一定資金支持，但是缺乏科學(xué)合理規(guī)劃。

（二）旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

近年來(lái)，國(guó)家制定了一系列發(fā)展旅游的相關(guān)政策，各地積極響應(yīng)號(hào)召發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，但在其過(guò)程中，旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，發(fā)展模式單一，黃河流域旅游業(yè)同樣如此。沿黃各地區(qū)推出的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品雷同，一般包含民俗體驗(yàn)、果園采摘、農(nóng)家棋牌樂(lè)等。如此同質(zhì)化的旅游體驗(yàn)不但會(huì)使景點(diǎn)失去吸引力，更會(huì)對(duì)整個(gè)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)造成不良影響。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在黃河沿線地區(qū)，以小型生態(tài)景點(diǎn)、天然養(yǎng)生場(chǎng)所、黃河風(fēng)情街等為主題的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目眾多，但都因?yàn)槔淄б娌患选?/p>

（三）黃河文化與鄉(xiāng)村旅游融合深度不足

黃河流域歷史文化十分豐富，但與鄉(xiāng)村旅游融合程度不足。事實(shí)上，在黃河文化遺產(chǎn)十分集中的陜西、山西、河南和山東等省份，都具有非常豐富的文化和自然資源。比如在陜西，有著“一號(hào)公路”之稱的沿黃公路，串聯(lián)起50多處黃河旅游景區(qū)，成為自駕游熱門目的地。在山西，黃河壺口瀑布景區(qū)的彩虹飛瀑景觀，吸引著眾多游客；山西的鸛雀樓、秋風(fēng)樓，河南的白馬寺等文化建筑在國(guó)內(nèi)均享有盛譽(yù)。豐富多彩的自然與文化資源為黃河沿線地區(qū)開(kāi)展文化與旅游工作提供了多樣化素材。遺憾的是，很多地區(qū)的文化與旅游融合發(fā)展的深度仍然不足，在開(kāi)發(fā)自然與文化資源時(shí)，沒(méi)能較好凸顯黃河文化，在旅游資源的文化內(nèi)涵上發(fā)掘不足，開(kāi)發(fā)的旅游產(chǎn)品也缺乏對(duì)黃河文化的深度呈現(xiàn)。

（四）黃河文化與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展缺乏專業(yè)人才

近年來(lái)，黃河流域各?。▍^(qū)）開(kāi)始將文化旅游產(chǎn)業(yè)作為區(qū)域建設(shè)的重要項(xiàng)目，在凸顯黃河文化的基礎(chǔ)上加速開(kāi)發(fā)文化旅游資源，推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，這也需要更多相關(guān)領(lǐng)域高素質(zhì)技能型人才參與。然而，在現(xiàn)實(shí)發(fā)展過(guò)程中，專業(yè)人才的綜合素質(zhì)整體不高，因?yàn)閺臉I(yè)人員大多以當(dāng)?shù)卮迕駷橹?，且以中老年人居多，他們?duì)鄉(xiāng)村旅游缺乏全面系統(tǒng)認(rèn)識(shí)，思想觀念落后，對(duì)于生態(tài)環(huán)境和黃河文化的保護(hù)都缺乏認(rèn)識(shí)。同時(shí)，村民在旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌塑造和專業(yè)服務(wù)等方面都沒(méi)有或較少接受過(guò)專業(yè)培訓(xùn)，存在局限性。此外，由于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)、基礎(chǔ)設(shè)施較為落后，對(duì)于高層次人才的吸引力較弱，致使鄉(xiāng)村旅游發(fā)展后勁不足。

黃河文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的路徑探析

（一）科學(xué)規(guī)劃融合發(fā)展問(wèn)題

要將黃河沿線地區(qū)的黃河旅游資源看作一個(gè)整體，統(tǒng)籌規(guī)劃，科學(xué)分配，實(shí)現(xiàn)區(qū)域之間的協(xié)調(diào)管理與合作。黃河沿線地區(qū)存在大量文化和旅游資源，且每個(gè)地區(qū)的資源都有自身特色。文化資源和旅游資源之間存在千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，要將其看作一個(gè)整體，進(jìn)行宏觀調(diào)配。黃河流域各個(gè)地區(qū)要形成彼此合作的局面，將文化資源與旅游資源的特色充分展示，由各自發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)楹献鞴糙A，對(duì)相關(guān)資源進(jìn)行綜合整理，共同創(chuàng)建具有黃河特色的精品文化旅游路線。

（二）不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式

利用新型科技手段，豐富旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展形式，提升游客體驗(yàn)感。充分發(fā)揮人工智能及大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)優(yōu)勢(shì)，對(duì)包含黃河文化的旅游產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化提升。另外，積極利用多媒體、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)提升游客體驗(yàn)。近年來(lái)，在文藝演出領(lǐng)域，沉浸式演出成為潮流。在發(fā)展黃河文化和旅游產(chǎn)業(yè)過(guò)程中，同樣可以引進(jìn)沉浸式演出新形式，將具有黃河文化特色的文藝演出通過(guò)多媒體、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等高科技手段展現(xiàn)，豐富游客視聽(tīng)體驗(yàn)，促進(jìn)相關(guān)文化資源的傳播，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文化與旅游雙贏局面。

（三）積極開(kāi)發(fā)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化資源

一方面，積極開(kāi)發(fā)物質(zhì)形態(tài)文化資源。大力開(kāi)發(fā)黃河流域鄉(xiāng)村文化的古建筑資源，比如古村鎮(zhèn)宅院落、鄉(xiāng)村廟宇等，或者將其開(kāi)發(fā)成具有歷史底蘊(yùn)的學(xué)習(xí)基地或影視拍攝基地，依托黃河文化的知名度，進(jìn)一步發(fā)揮旅游文化資源的作用。另外，還可以規(guī)劃鄉(xiāng)村文化旅游圈，在旅游景點(diǎn)間設(shè)置旅游觀光線路，設(shè)立觀光專線車。收集具有黃河文化特色和體現(xiàn)本土鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活方式的物件和器具，建立以鄉(xiāng)村文化為主體的文化博物館。

另一方面，積極開(kāi)發(fā)非遺資源。政府相關(guān)部門應(yīng)為非遺的傳承與弘揚(yáng)提供平臺(tái)，在旅游地組織文化藝術(shù)活動(dòng)或者鄉(xiāng)村特色藝術(shù)節(jié)，引領(lǐng)人們通過(guò)多種方式進(jìn)行宣傳。例如，甘肅省永靖縣充分挖掘黃河文化因素，著力開(kāi)發(fā)地域文化特色鮮明的黃河文化旅游商品，并舉辦黃河文化創(chuàng)業(yè)旅游商品大賽、傳統(tǒng)工藝創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽等賽事活動(dòng)，推出白塔木雕等系列文創(chuàng)，促進(jìn)了當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（四）加大文旅融合發(fā)展資金投入

國(guó)家及地方相關(guān)部門應(yīng)逐步加大對(duì)黃河文化和旅游行業(yè)融合發(fā)展的支持力度，引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)對(duì)本地文旅融合發(fā)展提供支持；銀行等金融機(jī)構(gòu)要結(jié)合自身業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r和文化、旅游行業(yè)特點(diǎn)，逐步完善黃河文化和旅游企業(yè)的信貸服務(wù)體系，對(duì)相關(guān)企業(yè)信貸管理體系進(jìn)行優(yōu)化，提高相關(guān)服務(wù)效率，并針對(duì)文旅企業(yè)經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，創(chuàng)新信貸產(chǎn)品、豐富信貸融資工具；豐富文旅企業(yè)資產(chǎn)融合路徑，鼓勵(lì)各地區(qū)根據(jù)自身發(fā)展?fàn)顩r，探索建立適合本地文旅產(chǎn)品的價(jià)值評(píng)估體系，進(jìn)一步拓展企業(yè)融資渠道；制定相關(guān)政策，減少文旅企業(yè)的融資成本，積極發(fā)揮政府部門的作用；積極改善黃河文化和旅游行業(yè)從業(yè)人員的個(gè)人征信服務(wù)環(huán)境，鼓勵(lì)相關(guān)部門采取多種措施穩(wěn)定從業(yè)人員隊(duì)伍。

（五）逐步建立專業(yè)人才隊(duì)伍

首先，要積極搭建平臺(tái)，發(fā)掘和培養(yǎng)本土優(yōu)秀人才。積極組織本地鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員參加培訓(xùn)，拓寬視野。同時(shí)可舉辦旅游業(yè)培訓(xùn)大會(huì)，邀請(qǐng)專家傳授經(jīng)驗(yàn)和方法，在研學(xué)旅行、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展、旅游短視頻制作等方面進(jìn)行專題輔導(dǎo)，打開(kāi)旅游發(fā)展新思路，提升信心，增強(qiáng)專業(yè)能力。其次，要完善旅游產(chǎn)業(yè)體系，培育并壯大黃河文化旅游人才隊(duì)伍。積極帶領(lǐng)各類專業(yè)合作社與優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)者，創(chuàng)辦家庭農(nóng)產(chǎn)、精品民宿、農(nóng)家樂(lè)等，發(fā)展旅游商品開(kāi)發(fā)等新型產(chǎn)業(yè)。以甘肅省永靖縣為例，該縣緊緊圍繞黃河文化進(jìn)行項(xiàng)目策劃和內(nèi)容建設(shè)，在相關(guān)人員帶領(lǐng)下，對(duì)多個(gè)農(nóng)家樂(lè)和民宿進(jìn)行建設(shè)改造，滿足游客多種需求，并逐步建立親子研學(xué)共享區(qū)、休閑度假創(chuàng)想?yún)^(qū)、鄉(xiāng)村田園共享區(qū)等，全面講述黃河故事，形成產(chǎn)業(yè)興旺、文化復(fù)興的鄉(xiāng)村振興新局面。最后，要不斷優(yōu)化鄉(xiāng)村環(huán)境，引進(jìn)優(yōu)秀旅游人才。硬件設(shè)施和軟件設(shè)施雙管齊下，提升薪資待遇，吸引旅游專業(yè)高校人才參與，提升市場(chǎng)化專業(yè)運(yùn)營(yíng)水平，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展。

本文選自“全域旅游賦能鄉(xiāng)村振興路徑研究”（編號(hào)：20220303159）2022年度河北省社會(huì)科學(xué)發(fā)展研究課題。